商业模式讲义(模式类型2)课件

项目名称；众联企业管理联盟募资项目项目产品：企业营销管理系统、企业经理人才输出系统、企业成本控制系统项目策划：郑治华(为了便于阅读和审核，请按照文件顺序打印）

二零一肆年五月十五日

现代企业营销讲义之

商业模式类型讲义二项目名称；二十一世界中国企业营销出路战略项目策划：郑治华二零一肆年五月十八日格局决定结局，定位决定想法，想法决定做法，做法决定结果专家

简介

营销专家——郑治华简介

◆现任广东众联企业询管理公司总经理◆企业系统营销专家、商业模式专家、策略专家◆精准定位理论理论创导者◆曾就读于中欧管理学院上海分院并师从清华大学管理学教授郝中军先生。◆曾任广东联邦集团/福建九牧卫浴，广州钢将军销售战略顾问，◆与世界营销咨询领袖麦肯锡公司进行过长期合作，◆与品牌定位之父，特劳特公司进行过长期合作。

商业模式常见类型一、“消费者+股东”模式：适用于所有连锁企业，奢侈品行业

1.沈阳贵族幼儿园的商业模式

有一个人，他在沈阳开一家幼儿园，以前他一次招400个人，一个人一年收7000块钱，一年280万。后来大家都学了他的商业模式之后，回去就改变了，只收150个人，但是每个人收10万块钱，一年是1500万。但是招收的人更多了，因为他使用了商业模式。以前他用的是管理模式是用拉的力量，而商业模式是个吸的力量，把大家全部就吸过来。

他首先设立一些门坎，规定要想来这个幼儿园就读的必须满足以下五个条件之一：

孩子的的爷爷或奶奶，外公或外婆，爸爸和妈妈，这6个人里面至少有一个人符合以下五个条件里面的任何一个条件：

◆这6个人里面必须要有一个，当地局级以上的领导（正局级不是副局级）；

◆这6个人里面要有一个是百大企业里面的老板；

◆爸爸妈妈都是海外留学回来的博士；

◆这6个人里面要有一个是当地院长级以上的教授；

商业模式常见类型一、“消费者+股东”模式：适用于所有连锁企业，奢侈品行业

1.沈阳贵族幼儿园的商业模式

◆你家的存折来看，股票不算，基金不算，房地产不算，只看现金，要有2000万人民币以上的存折。

这个贵族幼儿园会教孩子一些贵族的习惯，比如如何欣赏古典音乐、如何品红酒、如何跳交际舞，等等一些与众不同的习惯。比如离开酒店以后，一定要把房间打扫得干干净净，被子要折得整整齐齐，这样才是贵族的习惯。总之，他们培养出的是一种贵族的习惯。报名的人更多了，因为他用的是商业模式，商业模式是吸的力量。

他们还规定每一周下午，所有150个小孩的家长，必须聚到一起，花两个小时的时间开一次会。这150个人坐下来，当地任何解决不了的事情，这150个人全部都可以解决。一流的人都希望和一流的人共事。

商业模式常见类型一、商业模式的常见类型

“消费者+股东”模式：适用于所有连锁企业，奢侈品行业

他一年有1500万的营业额，500万的成本，剩下1000万就是净利，这1000万，分成两个500万，一个500万还可以开一个分校，也获利1500万，那这1500万是净利。再把这1500万分成三个500万，总共就是六个500万。每个500万可以再做一个幼儿园，最后就是6个1500万，总共就是9000万。刚开始这150个人里面每个人交10万元。10万块钱里面，有5万块钱是学费，有5万块钱是股本。最后这9000万分一半给这些家长，也就是4500万，每个人30万。他投资5万块钱，两年之内，他的业绩提升到30万，提升到6倍。没有哪一家的股票能够在两年之内提升五六倍的，他们就是靠这种商业模式获得成功。

这种模式很多行业都可以做，比如像KTV高级餐厅、水疗会所、高级会所或者健身俱乐部、奢侈品会所或者一些其他的比较奢侈的东西，都是可以用这种模式来做，这就是消费者加股东的模式。这就是商业模式的范畴，而不仅仅是管理模式。商业模式常见类型一、

消费者+股东的模式（适用于所有连锁企业，奢侈品行业

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2.M1NT股权式富豪俱乐部的商业模式

M1NT的创始人叫做帕顿，他的富豪俱乐部是以他的名字命名的。他这个商业模式的特点就富豪们在消费的同时，同时也在赚钱，消费越多，赚的钱越多。2007年他们的股东分红，大概分了15%，总共是75万美金。

帕顿是全世界第一个使用股权式富豪俱乐部的人，他们的模式非常新颖，当然对股东来说，绝对不会认为消费越多就赚得越多，但是对股东们来说，这是一门非常好的商业模式，对会员来说，这是一个非常好的环境。因为一流的人，都希望到一流的场所，与一流的人共事。

2003年，帕顿在伦敦开了他的第一家M1NT股权式的俱乐部，这是全世界的第一家。加入的门坎大概是1万英镑左右，一般都是社会上的名流，他们募集了250位股东，总共集资250万英镑，他们规定股东会员和普通会员的比例不能够超过1比4，股东会员可以享受年终的分红，而普通会员不能够享受年终的分红，还要缴纳每年的会费。商业模式常见类型一、“消费者+股东”模式：适用于所有连锁企业，奢侈品行业

2.M1NT股权式富豪俱乐部的商业模式

股东在第二年的时候，就可以进行分红，一般就是7%到11%左右，他们股价一直能够上涨，就是有一大串非常值钱的亿万富豪的名单在里面，这是他们能够继续不断地生存下去的一个最主要的原因，这也是他们与众不同的地方。2008年11月，他们在上海建立了中国大陆的第一家M1NT股权式的富豪，在福建路的M1NT大厦顶层有2000多平方米，里面极具奢华，他们大概有500名股东，都是金融地产、服装行业里面的顶尖人士。里面的一个吊灯将近9米高，一个鱼缸就是17米长，里面游着22条不同颜色的鲨鱼，还有10种不同颜色的水母，繁华程度远远超过了北京天上人间。夜幕降临的时候，所有的保镖云集、黑人如云、美女如云，很多社交名媛都在绅士的陪同下，进入这个M1NT俱乐部。因为它是某地区顶级社交圈的一个缩影。商业模式常见类型二、

分化模式：开创蓝海成功的唯一途径

如果在行业中不能够成为第一，那怎么办？也不要灰心，就在这个行业中创造一个类别，使自己成为第一。如果我们再去做矿泉水，能够比过娃哈哈吗？再去生产一种纯净水，能够超过乐百氏吗？再去开发一个天然水，能比得过农夫山泉吗？不是不可能，是不太可能，而且也没有先例。

3.“创造类别第一”为什么多次失败：创造类别第一，的确可以让我们成功，但是创造类别第一的成功的机率非常的小，大概就只有十分之一。因为很多创造类别第一，违反了自然的一些定律。每个开创出来的蓝海都能够成功，否则每个人都成功了。全世界100件创业产品，97个失败，10个蓝海，9个失败，因为违反了自然的一些规律，违反了分化模式。

4.企业未来发展的趋势

未来企业、社会发展的趋势，永远是在分化而不再是整合。因为它符合自然定律。商业模式常见类型三、“加码”模式的创新

2.空调经销商的策略

空调加码的策略：给他们买了空调以后，一年没有再来买的客户打电话，就说我们愿意为你们进行一个免费的空调检修的活动，你愿不愿意参加？这样大概有60%的人愿意参加，因为免费帮他检修，60%的人之中有45%的人继续成为了老顾客，也就是有26%左右的人继续成为了我们的老顾客，这就是一个简单的加码。他们只用了一点点的维修费，就赢来很多老客户。

3.餐厅的“加码”

我曾帮助一家大型的餐厅，他们有一种套餐，客户吃了以后，再向客户推销他们做的很精美的窝窝头、小馒头，客户吃完晚饭以后可以带走，作为第二天早餐，大概15块钱、20块钱一袋。这个时候，一般来说，10%到15%的顾客会继续购买，他们靠这一个小小的收入占到了他们公司总收入的四分之一，因为成本很低，它可以批量的生产，这就是一个简单的加码。商业模式常见类型四、轻资产模式

（一）美国的电话医生

1.没有诊所，医生兼职：美国有一家电话医生公司，这家公司没有诊所，医生全部兼职，完全的轻资产模式，他们病人可以拨通24小时的热线，医生会在3个小时之内进行回诊。如果病人需要开药，医生的药会在1个小时之内送到病人的药房（美国人都有自己的药房）。电话问诊的时间一般就是10分钟，一次性收费35美金，医生可以提成23美金。他们有170多个电话医生，来自于50几个洲，他们只为会员和在本州的，就是在所在洲的会员服务。

2.会员制：他们的这种模式，其实就是形成了一种轻资产的模式，全部用电话问诊。这种电话模式其实也非常值得我们学习。他们现在的会员，将近有100万人，要想注册成会员，一个人要交18块钱，注册成以后，一个人可以按月租、年租来算，月租费一个人是4.25美金，人越多越便宜，7个人以上的家庭，一个人只需要1美金一个月。以前他们只是对个人，但是后来也对企业、对工会，因为美国人的医疗体制改革非常好，每个人都纳入了医疗保险。虽然是18块钱的注册费用，看病费用为35美金，但是个人出一部分，联邦政府也为他们出一部分，所以他们花的钱极少。

3.电话医生能把病看好吗

电话医生就能够真的把病看好吗？我认为是可以的，医生只医他看得好的病，看不好的病他是不会医的，一个人有三分之一的病，不用看医生自己都会好的；有三分之一的病，看了才会好的；有三分之一的病，再怎么看都看不好。这有点像咨询顾问。打电话和去医院去，最后的结果其实差不多。

商业模式常见类型四、轻资产模式

（二）三个人的旅行公司

三个人成立了一个旅行公司，一年的利润率达到600万美金。

1.聚焦

他们首先聚焦，只做一个旅游，就是带领一群顾客去观看北极光、观看日食、月食、流星雨。比如2008年8月1日和2009年7月22日的日食。这一家公司叫做所游。所游公司带领他们的客户，坐着空客A330一起追日，一个旅客收费13000美金，价格相当昂贵。他的座位在活动的前一年就已经全部卖完。他们还租用维珍集团的小型航天飞机，去遨游太空，一个人收费20万美金。因为遨游太空，成为地球的旁观者，享受失重的感觉，对于天文爱好者来说一定是一种极大的诱惑。

2.兼职导游

这个公司的所有的导游，全部是兼职的，他们公司只有三个人，是完全的轻资产模式。该公司在创业初期，就和著名的天文杂志《天空与望远镜》进行合作，然后敲定最佳的旅游路线，他们让撰写杂志的天文专家随同旅行，然后在天上召开天文讲座，效果非常好。看日食只有几分钟，但是在飞机上一直跟着它飞，时间可能会超过20几分钟。

3.定位高端

他们的定位是比较高端的。只做航空卫星和天文旅行团，很容易脱颖而出。三个人一年创造600万，平均分，一个人也是200万美金，而且他们未来还在继续发展。这个行业欧洲也已经有了。商业模式常见类型四、轻资产模式

（三）爱尔眼科

一家医院要想成立眼科，必须要很多租金，还要有场地、设备，投入不少。爱尔眼科聚焦眼科，这是他们成功的一个关键。

1.借助国家两次医改的机遇

2009年10月30号，湖南爱尔眼科在深圳创业板上市，他们募集资金从以前的3.4亿，升到9.38亿。他们的董事长陈邦的身价也一路飙升到18亿人民币。他们能够成功主要就是借助国家两次医改的机遇。

2.庞大的市场需求

陈邦当时就在三个城市做，长沙、衡阳、成都，到现在已经有19家连锁店，而且利润率都非常高。爱尔眼科主要是定位二三级城市，因为庞大的需求带来了大量的现金流。爱尔眼科通过融资租赁获得设备，然后借用医院的场地，跟医院合作分成，然后以现金流作为抵押。这是他们刚刚开始的模式，因为眼科医疗的治疗费用是非常高的，他们收入之中，20%来自于药品和材料，其他绝大多数部分来自于手术。

3.定位准确

爱尔眼科的定位比较好，就是为二三级城市的眼科患者提供白内障及近视治疗等眼科诊断服务，这个切入点也非常好，因为每年准分子激光治疗近视大概有40亿到50亿的规模，而白内障眼底疾病有250亿的规模，这个市场足够大，这一市场的医疗资源严重不足，对于专业的医院需求量大。商业模式常见类型四、轻资产模式

（三）爱尔眼科

4.三级连锁模式的成功

爱尔眼科之所以能够在8年之内全国连锁，主要就是得益于三级连锁模式，他们的眼科把临床及科研能力最强的放在上海的一级医院，然后把具有一定规模较强的临床能力的弄在二级医院，把建立在地市级的医院作为三级医院。在运作中，三级医院各司其职，一级医院主要是为公司提供技术，对二级医院进行技术支持；二级医院主要着力于开展全眼科服务，并对三级医院提供支持；而三级医院则着重于治疗。