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文档简介

互联网时代下的品牌互联网案例传统市场基础理论及范围市场

的结构及流程互联网背景下的市场数字新思维点Chapter

I市场Definition市场 定义市场

是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。-市场 定义市场 的本质市场VS销售SalesCustomersMarketingResearchCommunicationInsightChapter

II基础理论Basic

theory4P/4C理论PRODUCT/产品PRICE/价格PROMOTION/促销PLACE

&DISTRUBUTION/和分销CUSTOMER/顾客COST/成本COMMUNICATION/沟通CONVENIENCE/便利4P4C传统方式IMC整合营销数字会员关系方式–传统方式–传统方式–整合IMC方式–数字方式–会员关系方式–方式–Chapter

III市场

的结构及流程Structure

&

Process市场-组织职能结构（内）市场-组织职能结构（外）品牌策略、故事包销售/设计师产品企划供应链品牌/数字Chapter

IV互联网背景下的市场Internet

Marketing互联网时代对市场 的冲击互联网时代对市场 的冲击互联网时代对市场 的机会互联网时代对市场 的本质Chapter

V数字（时代的）Digital

Marketing数字DigitalMarketing官网WIKI/百科类品牌页活动Mini-siteIWOM_知道类口碑APPEPR用户互动Customer

Engagement数字 概念/

范围数字整合策略数字整合推广PC官网官网APP（微商城）平台（自有商城、第 商城）PC官网：定位：品牌及产品大本营，提供企业一站式资讯服务发展方向：粉丝俱乐部，社区部落官微：品牌形象宣传，美誉度的塑造：服务系统打造发展方向：提供更便利的服务，专一移动销售平台官网：微社区功能，方便移动客户群查询互动APP：提供更轻松完美的户外生

验，从而实现移动终端的销售：自有商城和第商城第商城虽然流量大，但不能创建自己的会员数据库Chapter

VI新思维点Bullet

Points新思维点产

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