海尔冰吧新品上线方案

海尔冰吧

新品上线 方案————2Brief

Recap·5月20日海尔冰吧新品上市上线当天

苏宁易购目的页关注·通过媒介、社会化当天迅速苏宁易购海尔冰吧页面关注度·

同时提升口碑，增加品牌好感度，促进推广策略页人群划定：年轻新贵出没场所：家中在家打造轰趴聚会是他们的潮流风向标冰吧是标榜自己时尚态度的必备科技产品洞察4人群划定：社会中坚力量出没场所：客厅下班后的觥筹交错是他们的爱情姿态冰吧是他们品质生活的最好印证洞察5人群划定：者出没场所：时刻迎接客户的到来，时常投入紧张的工作冰吧是工作洽谈间隙的谈资洞察6管理者公司 管理者设施会见客户用具潮流新贵一线城市年轻人，物质条件丰厚，喜欢引领时尚，热衷新的生活理念社会中坚力量关注家庭健

活主 端品质生活方式目标人群----锁定7离不开每天工作生活的特定场景总结融入情景的沟通，更易成功！更有说服力！交流契机8对TA们而言共鸣的建立9基于不同人群划定，细分沟通主张：离子杀菌，健康乐活恋上谈情说爱回归子乐活会议时光1、以场景为

沟通线索，通过相关情景植入产品，充分展现产品价值，2、营造气氛，调动

目标群体认同共鸣；拉动潜在

人群到商城下单。沟通情景沉淀沟通主张提炼普通的客厅沉默的朋友聚会枯燥的会议气氛更加亲近朋友让你更懂生活让工作更有效率彰显品质生活，畅享惬意人生多功能灵动储物Mini-Box+可折叠搁架-触摸面板-

提醒LED面灯光源鲜果SPA-智能保湿抽屉精确电子控温智能除露-Lo

lus定位10PC端LPSocial话题、名人话题今日头条、有道词典、易传媒、搜狐焦点苏宁易购移动端轻H5轨迹11Social媒介目的1、

大众基于生活品质追求的共鸣，将产品格调最大化1、广泛线上终端2、通过深度 ，深度剖析受众潜在需求，植入产品传递信息，与受众深度沟通12Social推广方案页从高端

的实际生活需求出发倡导拥有海尔冰吧是对品味生活的追求传递海尔冰吧只为满足高端 而生的产品定位14生活的尊雅不仅在于外在的修饰美，更在于内在的修养美与追求美。海尔冰吧，倡导品质美的生活。

自己的内心情怀，让端庄雅致渗透到每一个生活细节，珍贵时光需要你用心去珍藏，品味生活需要你用心去追求。创意表现-H5互动15创意表现-H5互动16创意表现-H5互动17创意表现-H5互动18创意表现-H5互动19创意表现-H5互动20创意表现-H5互动21海尔冰吧新品上线推广方案口碑

创意22你需要一个爆点圈内KOL齐

，主动

自己的私密生活海尔冰吧名流新贵的生活也能因你而不同！5月20日冰吧入住苏宁23发博+ 导流 上线信息#恋上谈情说爱#世上最美的情话，一定是精致生活酿的歌。给家一个深情的拥抱，和最爱的人觥筹交错，把一段感情该有的浪漫延续到生活的每个细节。软语 只说给她一个人听，红酒微醺只为他一人而醉。然后，和着最动听的歌，做个笑着醒来的梦。

（

导流

）配图需求：晒出夫妻两人站在冰吧面前两手一起开门的情感类KOL示例24#回归 子#上的世界玩累了，别忘了隐藏在身边的温存。用一支红酒，一首音乐，“”三五好友，把最美好的时光，留在自己精心酝酿的小空间里。然后，用自己那颗追求品质的心，创造一份最惬意的优雅（

导流

）名人发博+ 导流 上线信息时尚类KOL配图需求：朋友/公司聚会打开冰吧，为朋友/同事选取酒品示例25商务类KOL名媒发博+

导流

上线信息#乐活会议时光#洋溢热情的氛围，最能彰显

者的实力。最懂生活的人也可以能最懂事业，淡定沉着、自信从容，把运筹帷幄的气

魄绽放在最有 的职场，让灵感一现的智慧，活跃所有会谈时光。而生活就是这样，你有多努力，就有多

。（

导流

）示例26世界上最美的情话，叫做恋上谈情说爱世界上最美的情话，叫做恋上谈情说爱2015-04-15

李瀛寰【恋上谈情说爱】世上最美的情话，一定是精致生活酿的歌。给家一个

深情的拥抱，和最爱的人觥筹交错，把一段感情该有的浪漫延续到生活

的每个细节。软语

只说给她一

个人听，红酒微醺只为他一人而醉。然后，和着最动听的歌，做个笑着

醒来的梦。点击下方阅读原文，用一首歌的时间让你恋上谈情说爱情感类KOL苏珊米勒星座馆苏珊米勒星座馆示例阅读全文子有一种优雅，叫做回归2015-04-15有一种优雅，叫做回归朋友圈子【回归 子】 上的世界玩累了，别忘了隐藏在现实世界温存。

。用一支红酒，一首音乐，“

”三五好友，把最美好的时光，留在自己精心酝酿的小空间里。然后，用自己那颗追求品质的心，创造一份最惬意的优雅点击下方阅读原文，让真实的朋友圈子迎接你的优雅时尚类KOL海报时尚网海报时尚网示例阅读全文28投资者报最懂生活也能最懂事业，圈内的人生格言最懂生活也能最懂事业，圈内的人生格言2015-04-15

投资者报【乐活会议时光】洋溢热情的氛围，最能彰显 者的实力。最懂生活的人也可以能最懂事业，淡定沉着、自信从容，把运筹帷幄的气魄绽放在最有魅力的职场，让灵感一现的智慧，活跃所有会谈时光。而生活就是这样，你有多努力，就有多。点击下方阅读原文，开启你的乐活会议时光商务类KOL投资者报示例阅读全文29媒介推广方案页31序号KOL粉丝数报价1互联网金融观察

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