市场营销：第一章市场营销概述课件_第1页
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第一章市场营销概述第一章市场营销概述1内容提要内容提要2一、营销的核心概念一、营销的核心概念3营销的核心概念-续营销的核心概念-续4市场市场5营销营销6二、营销观念的演变二、营销观念的演变7生产观念生产观念8产品观念产品观念9营销观念营销观念10举例举例11推销和营销的区别推销和营销的区别12社会营销观念社会营销观念13服务营销服务营销14服务业的三种营销服务业的三种营销15关系营销关系营销16老牛拉大奔老牛拉大奔17整合营销整合营销18三、营销管理过程三、营销管理过程19现代市场营销系统现代市场营销系统20营销管理的主要环节营销管理的主要环节21营销管理的主要环节-续营销管理的主要环节-续22营销管理的主要环节-续营销管理的主要环节-续23营销战略、战术与执行营销战略、战术与执行24四、营销的地位与作用四、营销的地位与作用25对营销的不同看法对营销的不同看法26对营销的不同看法-续对营销的不同看法-续27对营销的不同看法-续对营销的不同看法-续28成功企业的启示成功企业的启示29五、面向未来的市场营销五、面向未来的市场营销30实际例子实际例子31示例-公司的最初定位示例-公司的最初定位32示例-80年代定位的调整示例-80年代定位的调整33示例-90年代定位的进一步调整示例-90年代定位的进一步调整34课后阅读课后阅读35再见再见36第一章市场营销概述第一章市场营销概述37内容提要内容提要38一、营销的核心概念一、营销的核心概念39营销的核心概念-续营销的核心概念-续40市场市场41营销营销42二、营销观念的演变二、营销观念的演变43生产观念生产观念44产品观念产品观念45营销观念营销观念46举例举例47推销和营销的区别推销和营销的区别48社会营销观念社会营销观念49服务营销服务营销50服务业的三种营销服务业的三种营销51关系营销关系营销52老牛拉大奔老牛拉大奔53整合营销整合营销54三、营销管理过程三、营销管理过程55现代市场营销系统现代市场营销系统56营销管理的主要环节营销管理的主要环节57营销管理的主要环节-续营销管理的主要环节-续58营销管理的主要环节-续营销管理的主要环节-续59营销战略、战术与执行营销战略、战术与执行60四、营销的地位与作用四、营销的地位与作用61对营销的不同看法对营销的不同看法62对营销的不同看法-续对营销的不同看法-续63对营销的不同看法-续对营销的不同看法-续64成功企业的启示成功企业的启示65五、面向未来的市场营销五、面向未来的市场营销66实际例子实际例子67示例-公司的最初定位示例-公司的最初定位68示例-80年代定位的调整示例-8

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