优化初级课程

人

群

定

向

智

慧DSP优化培训初级课程DSP

OPTIMIZATIONOF

TRAINING

PRIMARY

CURRICULIM01020304POSE

KPI如何分解KPI优化策略的建立方法影响优化的各维度因素案例分析及OPTIMUS优驰人群智能

投放平台CONTENTS01

如何分解KPIKPI

(Key

Performance

Indicator，KPI)：在DSP

投放中，

主的KPI设定要遵循以下原则，才能被有效优化。关键指标必须符合SMART原则简单性（Simple）可衡量性 可实现性(Measurable)

(Attainable)(Relevant)相关性

可被(Trackable)简单性（Simple）：例如，点击成本XX元；避免多重KPI可衡量性(Measurable)：

例如，总

量5000万，人均

频次不要超过3次可实现性(Attainable)：例如，在一定定向的前提下，量的实现可能就成为，所以客户要平衡两者相关性(Relevant)：

例如，展示

是为了产品上线宣传，那kpi就不同于建立品牌美誉度的一个投放可被

性(Trackable)：

例如，设定的KPI能够被代码

，从而被优化01

如何分解KPI01

KPI经常需要在三者中权衡由于DSP投放是市场经济的结果，所以广告主不要期待三者都能无限满足。往往优化的第一步就是对于这

面的权衡。量质成本01

常见KPICPMCPC到达率一般如果自助投放，CPM很容易设定上限，实现低价 。

CPM价格和竞得率成高度相关关系，所以需要

利用。和点击率高度相关。

点击成本从0.3－2.0元都普遍存在。物料的设计，人群的选择，

的选择都有影响。二跳和到达页面的打开速度高度相关。一般landingrate在50％，但的经验从30－70％均存在。一般不建议作为优化KPI，因为sample太少，不利于优化或建立算法模型。但如果是大流量的网站，可以使用。

和客户

的类型高度相关。转换一般使用

转换和点击转换双重指标作为整体转换。0304影响优化的各维度因素案例分析及OPTIMUS优驰人群智能

投放平台CONTENTS0102如何分解KPI优化策略的建立方法账户结构介绍建立计划的方法建立策略的方法02

账户结构介绍账户主主计划计划计划策略策略策略创意创意创意订单订单订单主账户层级，可以使用用户管理功能创建并管理不同类型的子账号。通过给各个子账号赋予不同的角色进行权限控制，实现多用户的分层管理。主层级，录入 主的基本信息和资质文件，便于各投放平台进行主资质审核。订单层级，用于设置

订单

金额。账户层级及主要功能计划层级，用于设置 计划投放周期、 金额和

/点击量控制。策略层级，用于设置投放周期、金额、/点击量控制、访客找回、黑白、投放出价，以及平台&位置、浏览器、人群、地域、时段等定向操作。创意层级，用于上传各种尺寸的创意素材，并设置点击、到达、及曝光监测地址。媒介优化02

计划建立方法和整体投放建立单个计划：单个计划对项目的整体控制十分有利，可控制该计划下所有策略的总量，以及投放周期的

或点击频次，且同一计划下可批量修改策略建立多个计划：主要用于

度控制和优化项目投放分地域建立计划案例：通用汽车要求按照城市群分配

（……）分推广内容建立计划案例：华宝 要求按照不同推广内容分配

（ 推广、基金推广）分策略类型建立计划案例：in 要求按照不同策略分配 （DMP、非DMP）……02

计划建立方法界面02

计划建立方法界面02

策略建立方法主要策略（多为单独建策略也可组合投放）访客找回人群定向白算法辅助策略（多结合主要策略进行投放）平台/位置定向浏览器定向地域定向010203品友OPTIMUS优驰是什么？影响优化的各维度因素04OPTIMUS优驰人群智能

投放平台CONTENTSHOW

TO

POSE优化策略的建立方法Exchange平台人群素材（创意、尺寸）算法V.出价访客使用案例分析及品友对接平台展示平台设置平台数据查看平台优化Ⅰ

Exchange平台03

品友对接平台展示新浪ADXDoubleClick淘宝腾讯Tencent优酷03

各平台特点国内成熟

交易平台，流量质量较好，转化效果较好，有

流量（限制条件），人群偏知名门户

平台，人群质量较好，转化效果较好，新浪人群相对更高端，对

主审核严格成熟大平台，流量较大，具有mobil流量以及国际流量，

类型丰富，覆盖人群广泛新兴交易平台，目前

质量较

价比较高，

站内资源即将开放，覆盖人群广泛流量大、容易出点击，流量质量一般，投放门槛较低，效率最高新兴交易平台，具有

资源优势，流量较大，人群偏03

平台 位展示频道-内容页-矩形大图腾

讯新

浪博客频道-首页-通栏03

平台 位展示优

酷前贴片频

页右上角banner暂停财讯网大旗网CNTV03

平台 位展示03

平台设置修改投放策略—高级设置—平台、位置设定—选择平台、位置查看数据查看区03

平台优化项目上线初期全平台投放目的：收集数据，为后续优化提供数据支持OPTIMUS优驰人群智能投放平台资源配置最优化去其取其精华，根据交易平台的数据特征，实现资源配置的的最优化人群的选择方法人

群人群数据的查看人群数据的利用Ⅱ03

人群的选择方法四大维度锁定目标人群03

目标人群锁定过程品牌 人群行业人群全网人群锁定收网撒网03

目标人群选择操作界面03

人群数据查看人口属性（

、

、学历、月收入、

职业）个人关注倾向03

人群数据查看访客人群、访客来源、

来源03

人群数据查看包含：分析个人关注倾向个人月收入地域分布如何选择尺寸投放Ⅲ

素材及尺寸创意素材的使用物料尺寸数据03

如何选择尺寸投放尺寸是管理Exchange流量最直接

段全尺寸重点尺寸优质尺寸不知道它的价值没有投放过的尺寸，尺寸是创意的展现形式挑选优质尺寸，需要一个数据积累与筛选的过程优化的过程：创新+筛选、放大、缩小03

创意素材的使用建议多套创意同时投放，或定期更换创意结合平台特性使创意发挥最大作用*

（30秒）和Tencent（15秒）对素材有定帧要求03

物料尺寸数据任何维度都可以与尺寸维度相结合查看¥

70.0000¥

60.0000¥

50.0000¥

40.0000¥

30.0000¥

20.0000¥

10.0000¥

0.000080.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.00成本物料1

、

成本果断淘汰6420180016001400120010008006004002000物料4某客户

量、

成本物料1

物料2量物料3成本03

物料优化举例例：某效果客户KPI：CPA<￥10算法介绍Ⅳ

算法的使用算的主要功能算法的使用设置03

算法介绍算法对于DSP优化至关重要，目标是综合考虑及运用人群定向、地域定向、点击率、转化率、点击率、成本等多种指标来优化

主投放的。它是计算

学与大数据的交融。03

算法的主要功能降低CPM单价，增加

量1降低CPC单价，增加点击量2降低到达单价，增加到达量3降低转化单价，增加转化量403

算法的使用设置设定期望目标单价，算法默认开启。如：选择cpc单价+点击量，并设置cpc单价为0.8元，效果目标位ctr=0.2%。设置完成提交后，算法自动启动。投放过程中支持修改期望目标如：期望目标从cpc改成到达设置黑/白的目的黑/白的设置方法黑/白的使用技巧Ⅴ03

设置黑白 的目的指定/投放降低投放成本提升投放效果…的设置方法03

黑/白的使用技巧03

黑/白：一般情况下单独策略建立，情况

为配合算法等策略投放的辅助工具白：可作为单独策略建立，每份白

都有其特殊的使命，如：降低CPC、提升转化、提升到达。。。单一固定出价组合固定出价算法出价Ⅵ出

价03

出价方式单一固定出价组合固定出价算法出价为了获取大量特定资源，一般会采取两极分化的策略多个相同策略，采取阶梯出价方式，目的是找到最合适的/性价比最高的/效果最好的出价点或区间M、到由算法智能动态出价，但需要人工设置目标期望值，CP达、转化访客使用技巧访客找回访客排除Ⅶ03

访客找回全站访客找回目的是将所有

过客户的用户进行再分类访客找回可以按照主的需求随意细分访客类型，可制订个性化的在

策略。访客人群珍贵、优质，要争取80%以上的竞得率03

访客排除访客排除同样可以将用户行为细分，投放时可以将特定人群排除，避免资源浪费。04

案例分析及THE

CASE YSIS

AND

DISCUSSION推广

：¥200,000目标人群：页游人群地域定向：分配：不限推广周期：30天结算价格：10元/CPM

KPI：20,000,000PV，

量某

客户推广旗下1款

，该款

有3版宣传物料，每版物料不限，期望能够对目标人群进行海量

，挑选出最适合推广的物料，并促进用户

。投放计划、策略建立方法04问题：如何搭建账户结构？计划：分物料建立计划初期策略：人群、算法、访客找回中后期策略：黑白

、人群、算法、访客找回控制