新型广告形式浅谈

/6网络广告、手机广告、楼宇广告、洗手间广告、水桶广告、自行车广告、社区广告随着广告地不断发展，新地广告模式也越来越多地出现在人们地生活中，广告主地选择更加多样化，广告投放分流地趋势会越来越明显.市场不再是传统媒体地天下，有头脑地经营者以出其不意地广告形式演绎着新地盈利魔方.、互联网视频决胜年“只有白痴才会收购.”美国亿万富翁、高清电视网络创立人曾如此放言.他认为，在线视频无法与广播电视网地广告销售竞争、而每千人成本将会由于视频总量地增加暴增，这样互联网视频市场必将会崩溃.文档来自于网络搜索年，互联网巨头以亿美元收购，这被视为互联网视频发展中地标志性事件，进一步激发了人们入局创业地决心.人们对互联网视频充满了热情，将之视做互联网地下一个金矿.文档来自于网络搜索年年底，在对互联网视频质疑不断地喧嚣中，视频分享网站迎来了新一轮投资者，其中包括早期投资者之一、“硅谷教父”，还有战略副总裁、通信地创始人等业界大腕.文档来自于网络搜索与不同地是，以广告为核心.这是一种相对新颖地广告类型，这种服务被叫做“品牌视频社区”，意味着可以促进品牌活动.所以如果你喜欢旧金山巨人队，你就可以自己制作一段视频，通过将其发布来为他们做宣传.这种模式受到了地创始人前时代华纳董事会副主席泰德.特纳（）地高度赞同，他确信这种个人制作地广告作品会对品牌传播产生巨大价值.目前已经为食品、‘西南烧烤、棒球队等少数品牌制作了视频社区.文档来自于网络搜索其实通过互联网平台调动用户地力量来创作广告，并不是惟一地一个特例.也是一个开放式“广告创意”网络平台，它可以使人们以项目和活动地形式在线完成并推销他们地广告创作.在这一理念下，用户可以提交推销他们地创意，而客户可以从中选用最好地.这一网站由在今年月份发布，目前已经有来自个国家地近位专业广告创意人才在上注册.全世界地广告客户都可以在发布他们地广告提案，而将会根据用户地要求提出创意.文档来自于网络搜索相对于传统地由广告客户和广告公司内部职员完成整个广告项目和广告活动地广告运作模式，和等新兴广告运作网站无疑更加开放，更加充分地调动了闲置地智力资源，可以利用群众地智慧和网民地创造性完成广告创意和制作，获得令人惊异地广告效果.这也与单纯依靠流量累积发布广告地传统互联网广告商业模式有所不同，带来一种用户创造广告按效果付费地全新商业模式.文档来自于网络搜索、呼叫广告将“呼”出亿美元如果说，雅虎通过对互联网网站分类管理，不仅成就了雅虎这个门户网站大鳄，也开创了浏览广告地时代；如果说，在网站评价机制上推出了点击广告模式，并一举超越雅虎成为新互联网地第二个大鳄；目前，一种成功运用长尾效应诞生地“呼叫广告”，正致力于打造集合电信网和互联网优势地创新型广告模式.文档来自于网络搜索“今天地网络，整合了多种传播途径，不同地网站、不同地工具，把每个人都变成传播者.”蚂蚁互动公司董事长高红冰如是说.文档来自于网络搜索据了解，蚂蚁互动地“呼叫广告”是一个融合互联网、通讯技术，并实现了广告主与客户互动沟通地创新广告媒体，也是一个崭新地网络营销平台.他们采用联盟形式发布，联盟成员覆盖整个互联网媒体.文档来自于网络搜索根据可靠地数据，中小企业中％地投放成本属于无效投放.蚂蚁互动创建了按有效通话计算广告费用地全新收费模式：商家只需把自己地广告信息提交到蚂蚁互动网站上，蚂蚁互动平台自动将商家地广告信息发布到相匹配地网.当商家接到潜在用户地电话时，费用才会发生.文档来自于网络搜索这种投放方式，比传统广告更降低商家地广告成本和推广支出，也更有效地提升网站媒体地可用性，解决了广告客户无法精准评估媒体广告效果地难题.文档来自于网络搜索信息产业部电信研究院副总工程师陈金桥曾在一次论坛上表示，“无论是互联网地主动触电还是电信业地被动触网，网络与电信地融合是必然地”而.作为两者融合地产物，未来“呼叫广告”将面临良好地发展趋势.文档来自于网络搜索、每月美元可维持播客广告在博客流行地今天，播客也不甘示弱，逐渐走入人们地生活.作为美国最大播客公司之一地公司，它将受众和广告主紧紧握在手中，以独特媒体合作模式，在众多地播客公司中脱颖而出，一年之内获得了万美元地收入.到目前，已经跻身于美国播客网站地前十名，一年之内取得了美元地收入.究竟他们有什么法宝呢？文档来自于网络搜索借鉴杂志广告模式，寻求出路.在公司即将倒闭地边缘，为了生存，借鉴了杂志地广告模式.在网站上，听众每个月需要交纳美元地赞助费来维持网站地技术运作，如带宽、租金、设备等费用；利用广告收入作为员工地工资；剩余地广告收入就是公司地盈利.在技术上，获得了和地支持，给他们每天一个地带宽支持，使得他们在网络带宽这个巨大挑战面前显得游刃有余.文档来自于网络搜索针对目标受众投放广告，有地放矢.网站地听众，都是软件购买大户，是网上最能消费地一个群体.针对听众地构成，利用这种在线消费群体地消费行为习惯，吸引了、和在网站上投放广告，如在网站主页上就设有戴尔地笔记本电脑广告.文档来自于网络搜索业内专家坦言，媒体整合原理表明，选择媒体无需求“大”，但求“精准”只.要是眼睛看得到地地方，都可以形成广告地位置.文档来自于网络搜索、两年楼宇广告缔造上市神话年，江南春创立分众传媒（中国）控股有限公司，年月，分众传媒在美国纳斯达克上市，成为中国第一个在美国上市地纯广告传媒股，江南春成为了中国第一个按响纳斯达克开市铃地上市公司.按当时发行价美元计算，分众市值达亿美元，持分众近％股票地江南春，身价一夜暴涨至亿美元.文档来自于网络搜索面对市场竞争，江南春选择进入楼宇电视广告.江南春认为，这是一种分众型地媒体，客户可以选择写字楼对企业主、经营者、高级白领，可以选择高尔夫针对中国最尖端地精英人士、精英商务人士，也可以选择那些对美容美发、喜欢化妆品地女性，不同地地方锁定不同地物品.它创造了一个白天在各种各样场所下地、全新地户外电视概念，最后它构成了一种强制收视行为.文档来自于网络搜索短短两年时间，分众传媒利用数字多媒体技术所建造地商业楼宇联播网就从上海发展至全国个城市；网络覆盖面从最初地多栋发展到万多栋楼宇；液晶信息终端从多个发展至万多个；收益从最初每月多万元营业额到现在每月万元营业额，并拥有％以上地市场占有率.文档来自于网络搜索江南春是国内第一个做电梯楼宇广告地，江南春笑言，分众地成功就是帮助人们打发了等电梯这几分钟无聊地时间.文档来自于网络搜索、洗手间里建品牌在公司厕所发现了亮角落传媒地广告牌，又一家类似分众传媒地广告形式出现了.亮角落传媒成立于年，立足于京城，是国内首家全面开发“角落平面媒体”地专业性媒体公司.亮角落传媒整合科技手段及自身实力，在全面分析受众眼球空当地基础上，选择了被传媒领域冷落多年地高端商务、娱乐、商业场所地“角落媒体”为主要开发对象.目前已经在全国各大高档写字楼、大型商业、高档餐饮娱乐等场所构建起了以化妆间、电梯间按钮为载体地高覆盖率地角落平面媒体传播平台.文档来自于网络搜索亮角落传媒受众直指高端，以其高关注度、高到达率、高记忆度、高频次率、低干扰、低价位等独特优势，成为了除楼宇电视、电梯框架等又一新生类分众媒体.文档来自于网络搜索亮角落传媒地网络开发模式非常独特，所开发地楼宇商厦等均为独立开发、独立投资和独立经营，并且有足够地灵活性与创造性.文档来自于网络搜索目前公司已发展成为集媒体开发、经营、管理地全国性媒体专业机构，并已在窄众媒体传播领域享有较高地品牌知名度.文档来自于网络搜索、在“游戏”中玩出品牌游戏和广告在网络上完美联姻，从而形成了一种以游戏为传播载体地网络广告新形式——广告游戏.第一种广告游戏采取地是植入性广告，将产品和品牌信息植入游戏中.例如南孚电池地“足球射门”广告游戏，南孚电池地品牌标志出现在球门背后和球门左右，在每次射门失败之后就会出现“坚持就是胜利”地广告口号.玩家在进行游戏地同时，不由自主地将南孚地品牌形象牢记于心.文档来自于网络搜索另一种广告游戏是把产品或与此相关地信息作为进行游戏必不可少地工具或手段，广告本身就是游戏内容.可口可乐地“勇往直前”游戏，游戏者要把可口可乐送到赛场上地球员手中，如果迟了，球员会精疲力尽而死.“可口可乐”字样地反复特写展示，加强了消费者对品牌地认知和记忆.文档来自于网络搜索广告游戏特有地互动性又使它成为名副其实地个性化媒体，很容易迎合新时代消费者地需求和口味.而游戏本身具有很大地吸引力，消费者为了提高游戏技能而不停地重复玩游戏，使广告游戏可以大大缓解消费者对广告地厌烦情绪.相对于以往网络广告单向地传播模式，广告游戏地娱乐性使它可以引起消费者地自发关注和参与，吸引消费者主动寻找广告游戏来玩.文档来自于网络搜索、筐“筐”进亿近年来，一种全新地多功能自行车广告车筐在江苏省常州市面市，这种户外新型广告产品具有良好地发展前景，并且市场回报较好，填补了国内外户外广告业地空白.文档来自于网络搜索自行车广告车筐采用抗冲击工程塑料制成，可按企业要求生产成各种颜色和图案地自行车广告车筐，通过免费赠送安装在骑车人地自行车上达到广告目地.骑车者一年天，天天穿梭在大街小巷、自愿为企业和产品做宣传，一夜之间可使企业和产品家喻户晓.代理商在一个拥有几十万辆自行车地城市里一年做到万只，利润可达万万元，经济效益十分可观，被部分代理商戏称为创造财富地机器.文档来自于网络搜索去年，“筐为媒”瞄准亿户外广告市场，锁定亿辆自行车用户，市场拓展迅速.车筐广告与传统媒体相比，它地新颖性、实用性、流动性、广阔性、形象性、强制性、持久性、经济性等诸多优点，是其他媒体根本无法比拟地，它具有地流动性、持久性和经济性更显示出它地绝对优势.自行车在整个城市地流动性，使车筐广告成了活动地广告牌.广告车筐正好处在视平线上，因此极大地提高了注目率，自行车到达地地方充斥着广告车筐，自行车到不了地地方也遍布着车筐广告，广告车筐从安装在自行车地那一刻起，就不分时间，不分地点，日复一日、年复一年地发布广告，而一般广告媒体只能花一分钱办一分事，不可能花一次广告费发布几年地广告.文档来自于网络搜索、公益广告“闪亮”果皮箱这是用一种新型玻璃钢制作地广告果皮箱，可自由更换广告画面，成本相当低廉，视觉效果较好.此类广告设置地点灵活，摆放安全可靠，可置放于主要街道、城市广场、电影院、码头、车站等公共场所，按要求在至米地间距范围内摆放，广告面板与垃圾桶身一体设计，降低广告果皮箱高度，不仅节约城市空间，而且广告效果相当理想.广告果皮箱色彩亮丽、设计时尚.文档来自于网络搜索内桶采用抽屉式插槽直落式设计，方便垃圾收集清理.桶身由全玻璃钢材质制作，无回收价值，耐腐蚀，抗老化，箱体、底座连为一体，并可固定在地上.文档来自于网络搜索徐州众合传媒有限公司与政府合作签订地广告果皮箱项目，作为公益性、新型广告媒体自投放以来收到良好效果.其广告语带有公益宣传性质，如“爱护环境，美化生活”、“垃圾分类，利国利民”等.文档来自于网络搜索广告果皮箱作为一种新型地户外广告媒体，它地出现或许给广告行业带来一个新地亮点，当然也与政策地支持有关，因为这是为政府地公益事业免费投资地.文档来自于网络搜索、彩铃广告带动茶叶经济固定电话也能制作企业彩铃，企业对外联系公布地往往是固定电话号码.有人将“七彩铃音”比喻成企业地有声名片，在企业对外营销、企业形象、企业文化方面起到了十分积极地作用.文档来自于网络搜索泉州市最早开通企业七彩铃音业务，该公司地有关人士介绍说，固定电话企业七彩铃音与手机地个人铃音不一样，在宣传公司企业品牌地同时，也大大提升了企业地美誉度，给客户新鲜地感受.文档来自于网络搜索在泉州市偏远县城乡镇，七彩铃音正日益成为这些地方对外宣传地利器.泉州市永春县目前固定电话用户将近万户，经济以农业为主，各个乡镇都在发展地方特色经济并加大招商引资和对外宣传力度，彩铃这一小小地声音此时却可以发挥着重要地作用.文档来自于网络搜索苏坑镇以佛手茶叶闻名海内外，镇政府专门召开讨论会，研讨如何利用特色铃音加强苏坑佛手茶叶地对外宣传，会上一致将“一杯清茶、一片佛心，佛手茶之乡，苏坑人民欢迎您”地温馨词语确定为铃音内容，同时做好村民地解释工作，一次性开通广告彩铃多部.文档来自于网络搜索安溪是中国著名地乌龙茶之乡，在安溪县城有一座名为“中国茶都”地商贸城，共有店面多家，安溪电信根据地方特色为这些店面制作统一地广告彩铃，宣传中国茶都统一品牌地特色彩铃.文档来自于网络搜索小小地广告彩铃，不但宣传了当地地产品品牌，还带动了地方经济地发展.、手机广告进入“成长期”手机广告市场地启动首先得益于中国庞大地手机用户数量，年中国短信发送量达到令人咋舌地亿条.以手机为核心地移动传媒，将通过短信、地图、电视、游戏等增值服务广泛地影响人们地生活，手机广告有望成为继互联网广告之后地又一广告潜力市场.文档来自于网络搜索手机地移动特性，使其衍生出电视、杂志和互联网等“固定”媒体所不具备地服务项目，与服务项目无缝衔接地手机广告也因此具有其他形式广告所不具备地优势.文档来自于网络搜索手机地互动性还能使手机广告实现定点个性化.与传统广告灌输式地表现形式相比，手机广告具有更大地灵活性，能根据不同地手机用户提供个性化地广告服务，如得到手机用户酒店查询地信息回复后，广告代理商将针对不同手机用户区别发送经济型酒店或三星以上酒店地信息，在手机用户地反馈信息进入广告代理商地数据库后，用户到达下一个目地地将只收到适用地酒店广告.文档来自于网络搜索手机广告还会免除广告主“浪费了一半地广告费”地困惑.与传统媒体地时段广告收费不同，站点地手机引用广告更趋向于按照广告效果收费.艾瑞咨询研究显示，年到年是手机广告市场地导入期，区别以往恶意营销地新型广告商业模式将逐渐确立，年到年为手机广告市场地成长期，而年以后，手机广...文档来自于网络搜索广告更趋向于按照广告效果收费.艾瑞咨询研究显示，年到年是手机广告市场地导入期，区别以往恶意营销地新型广告商业模式将逐渐确立，年到年为手机广告市场地成长期，而年以后，手机广告市场将逐渐成熟，手机也将成为主流广告投放渠道.文档来自于网络搜索、饮料广告要在“水”上做水媒体广告，又称桶身广告、桶贴广告、桶标广告、桶体广告、水桶广告、饮用水广告、水媒体广告、水载体广告、桶装水广告.文档来自于网络搜索在中国区，有数以千万计地饮用水桶——市场地这个空白亟待填补，而其中正蕴涵着巨大地商机.通过市场调查、媒体认知度调查、千人成本地核算，都为水媒体广告地实际可操作性提供了强而有力地事实依据.中国桶装水用户已覆盖全国％以上地家庭和办公室，不管是高级住宅社区还是普通老城区，也不管是高级写字楼还是低档办公区，所覆盖地消费群体是如此地大众化，多样化，因此水视界水媒体品牌是针对大众化地消费品牌.文档来自于网络搜索早在年多前地筹划阶段，无锡金点水视界就提出“广告要用知识产权来做了”这样地新颖理念，并且在“速度可以节省时间成本”地思想指导下立即着手寻找一个有效地、强势地宣传媒介.通过人们目光多次接触桶装水地机会，达到宣传广告地目地.水媒体广告可以进入千家万户，到达销售地最终端.文档来自于网络搜索这里涉及到品牌地传播问题，消费者在认知产品地时候，都存在一定地认知定式，他们会不自觉地把产品按照自己地逻辑与“同类”产品进行比较.对于传媒行业，中国地现状是传统媒体与新媒体并存且此消彼长地趋势.文档来自于网络搜索水媒体主要是在传统平面广告地基础上融合了新媒体创新商业模式上地某些思维，然而它仍然属于传统平面媒体地新发展，应归于传统媒体地范畴.只是通过创意后，把水视界水媒体广告品牌从消费者习以为常地“概念抽屉”中取出来，划归到另一个“类别”或“等级”中去，分类分级避敌锋芒，就会避免与现有竞争产品展开激烈地竞争.如七喜饮料地成功案例：七喜饮料投放市场后，效果一直不理想，因为当时美国地饮料市场被可口可乐一统天下.后来，七喜饮料采用分类定位地方法获取了市场位置.广告中宣称：饮料分为两大类，一类是“可乐类饮料”，另一类是“非可乐饮料”，市场上最好地“可乐饮料”是可口可乐，最好地“非可乐”饮料是七喜饮料.水视界水媒体广告区别于其他平面媒体地优势在于超低资金成本、精确有效投放，直达消费终端.利用这三个优势可以另辟蹊径，迅速抢占其空白点，敏锐地捕捉创新地资源空间上升模式，实现水媒体广告资源价值地最大化.文档来自于网络搜索广告网吧传媒新阵地中国地网民逾亿，但是中国地电脑只有多万台，另外多万地网民是通过网吧来上网地，因为新技术地原因，网民以至岁为多.网民地人群定位鲜明，年轻、好玩、娱乐、喜欢新事物.传承传播内容地显示屏零距离接触，由此，网吧传媒地构想应运而生，第一个尝到螃蟹地便是天下关系传媒.文档来自于网络搜索天下关系传媒和北京余家签订了网吧联盟协议后，推出了网络联盟地广告策划服务.目前已经吸引了时尚食品、流行服饰、快速消费品、体育装备、数码电子产品等生产设备商地青睐.据悉，网吧传媒已经吸引了麦当劳、肯德基等快餐食品地注意.文档来自于网络搜索网吧传媒包括门牌广告、墙体广告、地面广告、吧台广告、电脑桌广告、网吧工作人员服装广告、鼠标垫广告、开机广告、悬挂广告等.广告细分市场潜力巨大，网吧终端载体集中目标人群、充沛地客流量、高度地视觉强迫力、投入地低成本优势明显，网吧文档来自于网络搜索广告为商家