2022年IAA行业品类发展洞察系列报告（第三期）

前前序研究背景IAA(InAppAdvertising)作为应用变现方式之一，是一种开发者通过用户观看或点击应用内广告获得广告收入的IAA告的重要投放阵地，满足广告主日益增长的转化需求，应用内广告收入显著提升。随着IAA模式的发展，开发者多品类多包的矩阵式打法趋于常态化。如何根据各品类差异特点及市场趋势选择细分品在此背景下，易观分析联合穿山甲与巨量算数，共同构建IAA发展指数，对行业季度发展情况、热门品类进行分析解特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期，覆盖2022全年。本期报告基于2022年7月至9月的数据对行业三季度表现研究方法分析内容中的资料和数据来源于行业公开信息、专业数据库及业内资深人士访谈，易观分析、穿山甲、巨量算数综合本报告运用综合评价模型评估IAA典型细分领域的季度发展状况，并结合行业分析为开发者提供包括产品开发、广告行业趋势，解决领域选择和立项难题。CONTENTSCONTENTSIAA行业发展分析01IAA发展指数榜单——2022年第三期02各维度指数分析03IAA发展指数研究总结06重点IAA品类分析0708策略游戏15拍照及图片处理24IAA行业发展总结31附录32附录一32附录二340101IAAIAA行业发展分析发者更加直观地判断各品类发展潜力，易观分析联合穿山甲、巨量算数共同打造【IAA发展指数】，通过行业规模、择品类拓展方向。IAA指数三个维度构成，其中：参考。在第三期报告中，我们基于2022年7月至9月的数据对IAA行业进行研究，评估各细分领域的发展情况与表现。*IAA发展指数具体模型详见附录一CHAPTERCHAPTER1IAA发展指数榜单——2022年第三期IAA发展指数研究总结IAA指数3IAA指数305.34279.22272.73240.00225.07204.37194.63194.54193.05193.03192.85192.25189.84187.33186.80领域在线阅读短视频平台放置类游戏合成游戏长视频平台器综合资讯音乐播放器社区论坛视频播放器播有声听书排名123456789101112131415IAA发展指数榜单——2022年第三期IAAIAA行业各细分领域第三期发展指数Top30IAIAA指数185.59185.53185.51184.46181.17180.39179.94179.68179.18177.27175.82175.35175.23174.94173.07领域女性向游戏件运动健身策略游戏输入法在线音乐女性健康文件管理笔记文档车主服务拍照及图片处理卡牌对战游戏消除类游戏互动交友排名1617181920212223242526272829307至8月为游戏行业的流量高峰期之一，在周期性因素和夏季运营活动的共同拉升下，三季度游戏品类的IAA指数表现整体上涨，在用户规模、粘性、内容热度及商。游戏领域中，仍以合成、放置、模拟经营等高国民度的休闲向游戏表现更优。同时，玩法相对中、重度的游戏随着夏季的201【内容向品类201发展相对成熟的在线阅读、长视频平台和高潜力的短视频平台品类在本期IAA指数有声阅读行业近年来快速发展，作品数量、质量及平台IP孵化能力持续提升。三季度，随着文娱消费需求的释放，有声听书品类在行业、商业指数方面实现增长，301【301由于产品开发、商业变现成熟度较高，纯工具类产品在三季度的增速进一步放缓，整体表现不及内容、社交属性品类，但广天气类应用需求在三季度增长，用户层面数据进一步向好。同时，作为相对发展成熟的IAA品类，天气类产品的广告变现长商业指数合成综合资讯直播商业指数合成综合资讯直播上上榜品类多维度指数分布在线阅读浏览器社区论坛短视频平台出行服务电商放置类即时通讯视频播放器长视频平台音乐播放器有声听书小代表内容指数，气泡越大，内容指数越高【行业指数】行业指数构成：行业指数由该品类的所有App产品数量、用户规模、用户粘性构成，其中：产品数量是该细分行业中的App数量，综合体现赛道饱和程度、开发者持续进入情况；用户规模是指该品类的活跃用户数量和新安装用户规模，与整体的市场空间、广告展示量级息息相关；用户粘性包括该行业的用户启动次数及使用时长，影响着品类的广告变现能力。通常用户粘性越高在其生命周期内行业指数价值：综合代表着该细分市场的整体规模、饱和程度及潜力空间，是开发者布局领域时需要首先把握的行业背景信息。好视频、阅读、社交领域暑期是文娱内容的重要发力节点，三季度在线长/短视频平台、互动交友行业的活跃用户规模及粘性依然领先；在身增幅榜前列工具类产品基于需求的稳定性保持着可观的活跃用户规模，此外，伴随着功能的细分化、服务化以及对内容和社交的探索，清理安全、拍照及图片处理等工具类产品的粘【内容指数】内容指数构成：内容指数由抖音平台中与该品类相关的内容量、内容热度、用户互动构成，其中：应该行业热度水平和变化；索量，是该领域内容实际流量的体现；用户互动包括用户对相关视频的点赞、评论、分享，代表用户活跃度。内容指数价值：游戏内容热度飙升女性向游戏自7月末开启七夕节日活动预热，带动品类相关内容视频量、播放量、点赞量、评论量及分享量上涨，内容指数增幅位列7月榜首。从品类特点来看，女性向游戏相对更重内容，配合丰富题材、创意素材、节日“仪式感”活动，能够有效促迎来内容排名上升除女性向游戏外，跑酷、放置、射击等多个休闲向游戏均迎来内容指数上涨，需求释放及夏季版本活动的开启对内容量、播放域关注度居高形式仍然在内容热度方面具备优势，指数排名相对较高。【商业指数】商业指数构成：商业指数由穿山甲平台中该品类的广告流量、广告收益构成，其中：品类的广告请求量，对广告展示量起到关键性作用，进而影响收入；广告收益包括广告收入、CPM增速，直接反映该领域的广告收益水平和增长情况。商业指数价值：商业指数聚焦于品类的广告变现，直接体现着该领域的广告收入能力、水平和增长，作为开发者布局该品类的项目价值、合成游戏环比增速亮眼得益于夏季文娱需求的增长，合成、放置游戏作为代表性休闲向游戏品类，在7、8月实现多维度商业化增长。其中，放置类游戏位列7月广告请求、收入及CPM环比增幅游戏的环比增速则在8月位居第一。表现向好随着混合变现的发展，其促进玩家留存、提升变现收益的优势得到认可，中重度游戏加速布局IAA+IAP模式。三季度，在对广告变现的探索与季节性的利好作用之下，卡牌对战、策略游戏在广告请求量、广告收益方面有较好的IAA发展指数研究总结在季节性因素利好下，多品类市场于三季度迎来窗口期，通过发力产品研发、运营活动等方面促进行业、内容及商业维度的在本期的IAA发展指数榜单中，旺盛的文娱需求促进游戏品类表现回升，其中策略游戏通过休闲化发展扩展用户群体、降低进入门槛，结合割草、Roguelike实现玩法融合创新，值得开发者关注。工具领域表现稳健，天气类产品在趋于成熟的背景下，用户需求进一步增长，指数表现良好；拍照及图片处理品类在内容化、现可期。取天气、策略游戏、拍照及图片处理品类进行深入分析。02CHAPTER2IAA行业发展总结02CHAPTER2IAA行业发展总结重重点IAA品类分析结合IAA发展指数表现、市场概况、开发门槛，本期报告选取天气、策略游戏、拍照及图片处理领域进行深入研帮助开发者了解、进入相关赛道。本期指数表现：天气品类内容热度、行业指数显著增长，主要原本期指数表现：天气品类内容热度、行业指数显著增长，主要原因在于三季度气候多变带来的需求提升。结合品类特征来看，天气类产品的进入门槛较低，广告请求量和收益水平稳健。天气类应用，指为用户提供诸如气温、降雨、风速等基础天气类信息，并辅以穿衣指南、天气资讯等辅助性功能的产品。另外，部分会提供如地质变化、台风预测等专业性内容，满足用户需求。【品类关键词】品类发展概况据易观千帆数据，天气类App的活跃用户数量长期维持于1.7亿以上，在实用工具领域中仅次于搜索引擎，用户关注度较高。2022年三季度，受高温、台风等天气影响，用户对天气类软件的需求进一步增长，并于7月达到1.79亿的峰值。22022年1月-9月天气类App活跃人数(万)200001500010000500002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月021新品用户留存、粘性表现优秀，利于IAA模式变现据易观千帆数据，2022年1月-9月，天气品类下部分新兴产品活跃用户数稳步增长，用户单日启动次数平均可达3-4次(品类平均2次)，单日使用时长平均为30-60分钟(品类平均10分钟)。新兴产品基于对易用、专业性的打磨，用户粘性较强且显著提升，结合天气品类App用户使用刚需、启动场景多样等特征，IAA模式变现与其适配度高，可供开发和优化潜力较大。22022年1月-9月天气类App人均单日启动次数(次)32102022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月2022年1月-9月2022年1月-9月天气类App人均单日使用时长(分钟)96302022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月①Top1天气类App行业渗透率超60%，活跃用户集中度高：截至2022年9月，活跃用户数量Top1的天气类App活跃用户行业渗透率已达60.8%。由于较早进入行业，头部产品占据庞大的初期流量，逐步形成用户路径依赖，形成品牌效应。但整体来看，头部平台活跃用户行业渗透率增速有明显下滑，随着用户结构的优化和使用习惯的改变，更多中、腰部天气App蕴含发展机遇。22022年1月-9月活跃用户数Top1天气类App活跃人数行业渗透率70%60%50%40%30%20%10%0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月②地方性天气平台出现，丰富腰部产品矩阵：除在功能、专业性上实现差异化竞争的新兴品类外，地方气象台纷纷推出官方天气App。基于持续提升的数字化水平及一手天气数据的采集能力，地方性天气App提供更加及时、可靠的天气数据。中、腰部大量新兴产品风格差异化明显且赛道垂直，具备较强市场竞争力。建议开发者着重打磨产品的社区化、服务化、内容化优势，提高用户粘性和自身竞争壁垒。4014012022年9月天气类App用户属性63.1%63.1%数据来源：易观千帆，2022年9月50.2%256%115%5.2%7.4%5.2%19-24岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上①男性用户比例居高，青/中年为主要群体：根据2022年9月易观千帆数据，天气品类Top10App男性用户占比63.1%，其更关注天气变化对生活、计划的影响。年龄层面，24-30岁、31-35岁用户群体平均占比分别超过50%、25%，该群体防范天气变化意愿更强。②具备较强的地域、渠道性差异：广东、山东等沿海省份用户占比更高，四川等天气变化较大、降雨频繁省份同样用户占比排名靠前；另外，部分头部天气类App会倾向选择特定的应用商店渠道上架，以尝试独占的方式获取特定渠道用户。③更关注天气信息的准确、实时性：用户在搜索天气类App时更关注其是否能够提供准确、实时更新的天气数据(如具体降雨时间、范围和持续时长等)，部分选择愿意为时效性和专业性功能付费。IAA化表现进一步提升据Statista数据，预计2022年中国天气类App市场规模将突破22亿元，IAA变现模式贡献比例近60%。作为用户日常刚需应用，天气类App蕴含较大变现潜力，建议开发者予以关注。根据穿山甲数据，天气品类的广告收益可观，且CPM在三季度呈现波动上涨趋势，变现能力有所增强。2022年7月-9月天气品类CPM趋势2022.07.232022.08.112022.08.302022.09.18数据来源：穿山甲，2022年7月-9月基础指标实时更新的温度、湿度、晴雨和风向等数据进阶指标实时更新的紫外线强度、空气质量、能见度、等数据当日预测基础指标实时更新的温度、湿度、晴雨和风向等数据进阶指标实时更新的紫外线强度、空气质量、能见度、等数据当日预测24h内的温度变化、晴雨等以及部分进阶指标数据日气温区间等基础指标数据基础功能穿衣指南结合温度、紫外线指数、风速等综合进行穿衣建议生活服务基于道路实况、交通管制等提供出行建议信息万年历、黄历查询、星座运势等辅助功能进阶功能产品开发设计天气类应用产品的工具属性强，主要满足用户了解气象气温变化的需求。在基础功能之上，通过增加更多生活服务及内容板块完善产品、提升粘性、丰富广告场景。1)传统型天气类App更加关注对天气数据的覆盖，强调实时更新、真实可靠，同时追求预测准确，对未来10-15日天气信息进行判断和预告。2)综合型天气类App更加关注生活辅助功能及产品内容性。横向力求覆盖更多与天气及日常生活相关的功能，以丰富产品使用场景；纵向关注内容量级与深度，结合PUGC模式丰富内容多样性，实现用户留存和粘性提升。40天天气预测、恶劣天气预警、精准范围降雨雷达交互设计可拖动的模块化天气信息展示、自定义主题风格等UI动画动画人物、真人口播等形式更直观展现天气信息图文类图文类新闻资讯、小说漫画、知识百科等影视、综艺等横屏中视频；热点、资讯等竖屏短视频基于UGC模式下的内容产出和互动品的出售、二手交易等其他包括但不限于车辆交易、音频、直播等直观展现天气信息并协助用户决策，为天气类App的核心功能。开发者应明确产品定位和目标客群，避免功能、内容堆叠；于细分/垂直领域提升专业度并实现差异化，加强预测精准度，结合语音/视频等播报方式、生活健康板块提高交互水平；提升运营质量，打造可持续的用户生态。1)明确定位及策略，避免要素堆叠以部分下载量环比稳增的天气产品为例，产品关注女性用户需求，主打清新画风，通过动画提示天气及节气的变化，另有大量个性化主题可供选择。建议开发者先行确立目标客户群体，结合其核心需求打磨UI并将功能/天气数据模块化，方便用户自主定义界面，实现功能差异化。2)关注细分领域，打造专业性平台可针对各类爱好者提供专业性服务。如提供山区中的雨雪情况、森林湿度、旱汛期水位等数据，避免徒步风险；另外，可针对公众提供预警类天气信息，如地震/海啸等自然灾害播报、台风路径预测等防护性功能，保护人身财产安全。3)搭建社区生态、激励体系，实现良性用户增长设立互动板块，如吸引摄影、登山爱好者以图文/视频形式分享行程及路途天气，通过话题、专题活动、排行榜等形式促使用户产出内容，建立好友、达人推荐体系，提高用户留存；另一方面，设立用户激励活动，如签到系统领取红包、新手完善信息领取福利、完成分享或激励视频观看等日常任务获取奖品/宝箱等，增强用户粘性。广告变现设计以在巨量引擎、穿山甲平台投放的某款App为例，天气类产品的广告变现回本周期约为三个月。分广告样式来看，信息流的人均展示次数最高，可达3次；每用户平均广告收益则是开屏类型最高。3030%.5+ARPU0.280.2800.3020.090.633012012开屏广告作为用户使用App第一个接触到的广告位，其DAU渗透率、场景价值eCPM都较高。变现场景设计建议如下：a.下载类广告：支持deeplink，对下载类广告可提升广告转化；b跳出率。。信息流广告主要场景为首页功能模块之间、各内容资讯列表页。广告请求量及展示率，减少用户到达成本。插屏广告进入App后首个弹框展示广告，DAU渗透率高，展示率高，场景优势明显；。激励视频广告的同时通过激励视频广告(高CPM)弥补其他广告损失。本期指数表现：三季度，策略游戏在游戏领域中表现相对突出。轻度化、碎片化发展结合夏季娱乐需求释放，促进行业用户规模和粘性增长，带动行业表现向好；广告请求量、收入排名呈上涨趋势，商业变现仍有挖掘空间。策略游戏是指，玩家需在特定世界观、规则背景下，通过探索、对抗、占领等手段，保证自身存活及发展的模拟类游戏。以4X为核心的SLG为主要品类，多品类融合下玩法多样性持续丰富。【品类关键词】80604020806040200品类发展概况活跃用户处于高位，休闲策略游戏快速打开市场：据易观千帆数据，截至2022年9月，策略游戏类App活跃用户数达4678万人，整体处于较高水平。其中，中、重度策略游戏已步入成熟期，增长放缓；轻度玩法融合的休闲化策略游戏加速发展，为品类注入新活力。2022年1月-9月2022年1月-9月策略游戏类App活跃人数(万)60004000200002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月据易观千帆数据，自6月起，用户使用时长及单日启动次数迅速增长，截至2022年9月，策略类移动游戏用户人均单日使用时长超70分钟、平均启动次数超7次。依托于策略类游戏定期赛季调整及活动优化，其普遍具备生命周期长、用户粘性强的特征，具备持续开发潜力。22022年1月-9月策略类游戏App人均单日使用时长(分钟)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月864208642022022年1月-9月策略类游戏App人均单日启动次数(次)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月度高：截至2022年9月，活跃用户数量Top3的策略类App活跃用户行业渗透率分别为24.4%、16.6%、9.8%。头部产品世界观背景及角色刻画更加深刻，玩家粘性强，市场集中度高。②集中度呈下滑趋势，新进产品表现强劲：结合趋势来看，策略类游戏行业集中度正逐步减弱。当下基于玩法融合、新兴变现模式、偏向轻度玩法的休闲策略类产品活跃用户数量增长，快速站稳市场。③高独占性，建议开发存量潜在用户：以头部产品为例，在Top3策略游戏中，活跃用户最多的App独占用户率达47.7%，用户单日启动次数接近10次。当下，玩家线上游戏时间趋向碎片化，节奏更快、随开随关的轻度休闲向策略游戏将更契合用户习惯，建议开发者关注。22022年1月-9月策略类游戏Top3App活跃人数行业渗透率30%25%20%15%10%5%0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月40140122022年9月策略类游戏App用户属性57.1%57.1%43.3%15.6%17.9%19.3%3.8%19-24岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上数据来源：易观千帆，2022年9月男性用户占比高：据易观千帆数据，截至2022年9月，Top10策略类游戏App男性用户占比57.1%；年龄主要集中在31-35岁间，平均占比达43.3%。总体来看，中、重度为主的玩法更吸引青、中年男性玩家。结构多样化发展：结合新进Top10榜单的产品来看，策略类游戏玩法逐渐偏向中、轻度，美式卡通等画风开始吸引更多女性及年轻玩家，用户结构有望进一步多样化。额稳步增长，IAA变现潜力大①市场规模增长，IAA贡献近六成营收：据Statista数据，2021年中国策略类游戏市场规模突破570亿元，同比增长18%。其中，IAA收入贡献比例超58.9%，用户游戏时间碎片化等背景下，中、轻度策略类游戏开始受到更多玩家的追捧，其快节奏的游戏特征提升广告变现效率，为新进团队提供盈利空间。②广告CPM及收益双增长：随着策略游戏的轻度化，对广告变现的探索进一步加速，释放品类商业潜力。根据穿山甲数据，自2022年5月以来，策略游戏的CPM水平呈现快速增长态势，收入水平也实现逐步提升。2022年5月-9月策略游戏品类2022年5月-9月策略游戏品类CPM趋势2022.05.012022.07.042022.08.302022.09.18数据来源：穿山甲，2022年5月-9月22022年5月-9月策略游戏品类广告变现收益趋势2022.05.012022.07.042022.08.302022.09.18和发展进行计划并实施故事背景提升玩家为主要难点SLG+建造和发展进行计划并实施故事背景提升玩家为主要难点SLG+建造SLG+塔防、强化、布阵卡牌，自要求合理强化卡牌，根据局势及时更换略量获胜建能力SLG+卡牌击性设施，保护核心，对人机对手内时间、资金的限制，强升策略规划难度产品开发设计X品类结合方向发展在移动游戏领域，以策略性玩法为核心，形成了多种细分类型，主要包括：覆盖多玩法、以中度游戏为主的广义SLG；4X (探索Explore、扩张Expand、开发Exploit、征服Exterminate)为核心、以重度游戏为主的核心SLG；以及结合休闲类玩法的轻度化策略游戏。1)广义SLG包含如建造、卡牌、塔防、ARPG、MOBA等具备策略性玩法的游戏品类。较早的品类融合为策略类游戏开发者提供了丰富的玩法参考，策略类游戏多样性提升。部部分广义SLG核心玩法及特点2)核心SLG以4X为主要玩法的SLG。由重度玩法、强竞争性、游戏进程不可逆等特征组成。3)轻度策略游戏中、重度SLG的市场竞争较为激烈，玩法/画风差异度低。大量新进开发团队选择着眼轻度品类与SLG的融合，填补玩家碎片时间，获取市场份额。特点SLGSLG+休闲融合休闲小游戏核心玩法，弱化对抗和竞争属性轻度游戏，可随时退出。赋予休闲品类玩法以更强的策略性提高可玩性SLG+割草SLG+割草提供可选角色/武器，通过简单操作(如单手)消灭大量敌对单位碎片化的游戏时间SLG+RoguelikeSLG+Roguelike关卡闯关模式，可通过技能树等体系强化角色，赋予不同技能及属性主打双手摇杆式操作，不可存档、敌对单位生成随机性、实时对抗 1)玩法与产品设计结合市场趋势，建议开发者关注小游戏融入、社交性打造、轻度RTS三大方面。SLG+小游戏将三消、轻度塔防、单位合成等轻松玩法融入策略游戏中，以达成推进剧情、获取资源等目的。通过玩法的融入，为重度玩家提供紧张情绪的缓解点、同时吸引中/轻度玩家加入。SLG+社交为不同用户打造具备针对性的社交体验。规避SLG品类社交趋利性的特征，为新手、“种田”玩家提供融入环境、实现交互将三消、轻度塔防、合成等玩法融入策略类游戏中美式3将三消、轻度塔防、合成等玩法融入策略类游戏中美式3D卡通以策略游戏建设、探索等玩法为主线，添加小游戏玩法用以推进剧情进展和获取额外资源，提升可玩性卡通风格与轻度玩法更加契合，建议开发者基于类似画风优化游戏内特效表现，提升沉浸感类似画风下存在头部企业，竞争压力较大，玩法叠加应避免臃肿，需优化搭配方式SLG+小游戏SLG+轻RTS打造娱乐社交体验，为不同类型用户提供交友途径古风(三国等)题材当下SLG社交仍侧重联盟内，以互助、支援等模式为主。建议关注陌生人社交领域，提供脱离联盟外，非对抗向的交友体验新手加入联盟、寻求组织为大部分玩家刚需，简化流程能最大程度实现该群体的留存依靠前期构建、运营，需官方积极维护，用研成本较高SLG+社交SLG+轻RTS打造轻度即时策略玩法，让非核心SLG玩家同样能够体会到单位派遣、占据目标的胜利感，同时优化背景刻画，让RTS玩法不再仅服务于核心玩家。保留即时策略提供的爽感，减少复杂操作及响应时间①半自动化的策略指引：“调遣”仍为策略游戏吸引玩家的核心，通过添加跳过、系统推荐等功能减短用户决策路径，实现对中、轻度玩家的吸引关注角色刻画，结合剧情、音乐搭配提升代入感设计成本高，需大致确定半自动化决策后的各类结果以保证用户体验2)多品类深度融合，玩法叠加实现1+1＞2在保留游戏策略属性的同时，将轻度塔防、PVP对战、答题解密等多种玩法叠加融合，并将此类玩法与游戏内资源、角色属性提升等奖励机制相结合，进一步提升玩家粘性和沉浸感，提升复玩率。根据市场热点和玩法适配性，建议开发者关注割草、Roguelike方向：RoguelikeRoguelike玩法融合：以随机增强可玩性“随机性”为Roguelike玩法的核心特征，关卡、角色属性、武器、BUFF加成均可通过随机性设计让游戏可玩性同时，即时策略与Roguelike已具备较丰富的应用案例，地下、洞穴探险等题材下的可参考设计理念丰富。割草玩法融割草玩法融合：强化策略游戏爽感“爽感”为割草玩法的开发关键，过于简单的击败敌人无法向玩家形成有效的正向反馈，而频繁死亡和重启同样将消耗玩家的耐心。建议产品选择侧重角色养成，通过离线挂机、观看广告等方式提升属性，以阶梯式增强成就感，逐步培养玩家兴趣并于后期“清屏”击败敌人中获取“爽感”。3)女性玩家群体具备开发潜力据Newzoo数据显示，主要新兴市场策略类游戏女性玩家占比已接近50%，策略游戏休闲化趋势下将进一步吸引更多女性玩家，建议关注女性向画风及题材，简化复杂重度的策略流程，丰富玩家结构。4)题材贡献核心竞争力，建议从文化、物种、背景层面尝试当下，SLG题材日趋丰富，如三国等历史性题材竞争已趋红海，末日、宇宙以及动物题材下产品均获得一定成功。一方面，建议开发者挖掘地方性历史文化内容，打造细分领域产品；另一方面，跨物种、时代的游戏背景更好满足玩家猎奇心理，具广告变现设计策略游戏整体偏中度，具有完备的数值体系，研发及运营难度高于轻度休闲游戏。商业化表现上，吸量差异区间大，但CPI中度休闲游戏广告样式相对单一，大多以激励视频为主，需要在激励视频的基础上精细化运营，以提升ARPU、拓展收益激励视频b.还可通过短期广告点位活动在CPM高涨期集中增加广告展示频次，从而获得更多预算：如用户在获取常规每日c效果入口/小红点提高用户点击率，观看激励视频，解锁新道具、角色、皮肤、资源、金游戏进行中：通过观看激励视频，玩家可获取指定道具、角色、皮肤、资源奖励，如解锁新的背景等(对部分高阶道具可设置观看多次激励视频解锁)；游戏内设置累计观看一定数量广告发放奖励的系统，培养玩家观看广告的习新插屏出新插屏广告。新插屏-插屏：半屏形式展示，随时可关闭(可设置0-15秒关闭按钮出现时间)，对用户打扰更小；相比旧插屏广告，新插屏可以覆盖图片+视频的全部高CPM预算；相比信息流广告，新插屏不需要对游戏UI进行配合，美观度新插屏-全屏：用于替换旧全屏视频广告，跳过时间更为灵活可控(可设置5-15秒关闭按钮出现时间)，全屏形式展示，CPM与激励视频相近。本期指数表现：拍照及图片处理的行业、内容与商业指数在三季度呈现增长态势，本期指数表现：拍照及图片处理的行业、内容与商业指数在三季度呈现增长态势，且广告请求量、收益水平较高，收入涨幅可观。此外，由于拍照及图片处理类产品向图片分享社区发展，趋于丰富化，带动相关内容播放、互动。拍照及图片处理产品提供照片拍摄功能以及图片变更、美化、修复、拼接等工具，助力用户实现移动场景下的图片后期制作【品类关键词】100001000080006000400020000品类发展概况①活跃用户量级近3亿：根据易观千帆数据，拍照及图片处理领域的活跃用户在2022年保持在2.6亿至2.7亿的区间，规模庞大，全网渗透率超25%。2022年1月-9月2022年1月-9月拍照及图片处理行业活跃用户(万)30000200001000002022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月②用户增长放缓，无明显波动：随活跃用户规模见顶，同比增长速度放缓，且不存在明显的周期性波动，用户需求常态化、行业发展平稳。截至2022年9月，Top3产品的活跃用户体量分别达8000万、5000万及2500万以上，且仍呈现增长态势，行业地位22022年1月-9月拍照及图片处理Top3App活跃人数(万)2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09数据来源：易观千帆，2022年1月-9月Top3应用的并集活跃用户约为1.37亿，在领域中的渗透率超过50%，用户集中度稳定且认知度高。在图片拍摄及处理技术成熟的背景下，综合修图、人像美颜相机类产品发展已较为完善，市场机会主要存在于更加细分的赛道。从用户特征来看，拍照及图片处理类应用以女性用户为主，占比达65.7%，且主打美颜的产品拥有更高的女用户比例。截至2022年9月，三线及以下用户占比之和达56.2%，下沉市场图片美化需求强烈，适宜采用IAA、IAAP变现模式。2022年9月拍照及图片处理行业用户画像一线城市(%)新一线城市(%)二线城市(%)三线城市(%)四线城市(%)五线城市(%)数据来源：易观千帆，2022年9月7.3%17.3%17.9%18.5%18.6%22.4%18.6%穿山甲数据显示，拍照及图片处理品类的广告请求量及收入水平居Top20，商业化表现中等偏上。三季度，品类CPM波动上涨，发展态势良好。2022年7月-9月拍照及图片处理品类CPM趋势2022.07.042022.07.232022.08.112022.08.302022.09.18数据来源：穿山甲，2022年7月-9月美颜滤镜型美颜滤镜型产品特点主打滤镜拍摄、人像美颜及便捷美化功能，包含较尤其年轻女性，为核心用户群体。。业型镜型产品，提供蒙版、曲线等更多专户，满足摄影后期、海报设计产品开发设计根据产品的主打功能设置，可以将图片处理类应用分为美颜滤镜型、Plog社区型、综合型和AI处理几大类型，分别面向不与特点PlogPlog社区型图片社区的产品，有一定的爱好者等常用图片记录、分享型专业修图、社区等复合功能，较为全AIAI处理型基于智能技术提供照片修复、抠图P图等功能。的图片处理场景。基础功能满足基本的图片编辑、调节美化需求进阶功能提供更便捷、智能的图片处理体验社交功能基于图片的分享、社基础功能满足基本的图片编辑、调节美化需求进阶功能提供更便捷、智能的图片处理体验社交功能基于图片的分享、社交功能在应用开发设计方面，通常以基础功能凸显产品核心定位，以进阶、创新功能塑造差异点。此外，在用户强烈的图片分享需求之下，社交功能也已成为图像处理类产品的必备模块。使用处理景、静化化等美镜参等并进入后续图片处理本图片编辑功能化功能数AI修复所、主题，并进行相应的智处理AI术对图片进行修复和量优化、一键美颜、一修增强、画质修等图Plog社区信聊天等交互功能完成图片处理后，可直接分享至应用外部社交平台应用内基于图片分享的内容社区1)基于细分的目标人群及使用场景打磨核心功能拍照及图片处理赛道竞争激烈且头部产品体量较大，因此建议开发者关注细分需求，结合目标用户、使用场景打磨核心功能，例如服务学生群体实用需求的产品可主打证件照抠图、一键改发色、图片文字提取等功能；专注女性图片社交需求的产品可通过明星同款滤镜、Plog模板功能吸引用户。2)丰富图片处理模板，可开放用户共创图片处理需求趋于日常化，一键处理功能可以为用户带来更便捷的使用体验。建议在基于AI提供智能化处理的同时，丰富图片处理的参数模板以供一键套用，并鼓励用户自制图片处理参数作为共享模板，为贡献者提供积分奖励用于换取进阶功能解锁、广告跳过次数等，以快速丰富模板库。3)探索创意功能、玩法，利于形成社交传播热度在产品同质化的背景之下，需要通过创意化的功能和玩法吸引用户，例如趣味、搞怪滤镜及紧跟潮流热点的P图模板，利于吸引用户使用、促进社交分享传播。4)由工具属性向内容、社交属性靠拢对于纯工具类拍照及图片处理应用，用户通常即用即走，应用内停留时间短且易于被替代，商业天花板较低。相比之下，工具+内容、工具+社交的产品更具备粘性及留存优势。同时，内容化、社交化的图片处理产品具备更多广告展示空间，如在内容模块融入信息流广告、社交互动区设置插屏广告等，均可较好地适配原生环境。22广告变现设计从广告样式来看，图片处理类产品的IAA收入贡献为信息流＞新插屏＞开屏＞激励视频＞全屏，且样式收入分布相对均匀。开屏广告用户希望快速获取所需功能，因此对开屏广告的接受度普遍高于应用内广告，收益表现较优。索。激励视频广告内容板块，在下载后前两日内用户活跃度较高，可产生大量激励视频需求场景，且用户观看；插屏广告全屏视频广告镜使用后、图片保存下载后等场景下适当设置全屏视频广告。信息流广告信息流广告在内容模块中可以充分适配原生环境，平衡用户体验及变现收益。IAA行业发展总结在本期研究中，工具品类中需求刚性较强的天气类产品进一步增长，释放更多开发潜力；拍照及图片处理品类的变现能力随着内容化、社交化趋势而增强。此外，策略类游戏作为可长线运营的品类，其休闲轻度化及玩法融合的趋势带来更多探索天气类作为刚需品类，天气类App用户量级庞大且具备较强的使用粘性，蕴含开发潜力。建议开发者明确产品定位避免要素堆叠，提供差异化、专业性功能，以活动激励等方式搭建社区生态，提升产品综合竞争力。策略类游戏策略类游戏普遍具备长线运营特征，生命周期长，用户粘性强。随着品类融合及玩法丰富，策略类游戏整体开始朝向中、轻度