电视策划笔记

电视策划笔记电视策划笔记电视策划笔记V:1.0精细整理，仅供参考电视策划笔记日期：20xx年X月策划的起源

事前行为说

管理行为说

选择决定说

思维程序说

[策划]是为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南

二、策划的要素

1.策划必须有崭新的创意

2.策划必须有理、可行

3.策划必须有成效

三、电视策划定义及研究对象

[电视策划]是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策

四、电视策划的基本思路

某一电视产品基本满足了受众的需要

受众有需要，媒体却没有提供的电视产品

媒体有相关电视产品，但是受众的需要没有体现

五、电视策划的基本方法

“陌生化”方法

俄国形式主义

陌生化理论认为：文艺创作不能够照搬所描写的对象，而是要对这一对象进行艺术加工和处理

六、国内电视策划研究现状

1.一般性研究

2.分类研究

3.个案研究

第二节

中国电视策划的发展历程

一、早期的电视策划

1958年5月1日，北京电视台诞生

1978年1月1日，北京电视台策划了《全国电视台新闻联播》同年5月1日北京电视台改名为中央电视台

二、电视策划的发展

1.电视策划发展的时代背景及条件

中国的电视事业自身发展需要策划

独立制片制对于电视节目策划的呼唤

媒介间激烈的竞争需要电视策划

[独立制片制]是树立一种以制片人这个个体为中心的集中负责、制作和管理的制度，它打破了以往电视节目由电视台某些部门统一计划、统一制作的局面，根据各类栏目的宗旨和特点寻找有能力、有创意、有热情的制片人来进行栏目的全面规划和设置，从而使电视栏目具有更多的个性特点和多元色彩

[电视节目制作社会化]就是要把电视台承担的制作工作，部分交由社会上的电视节目制作公司和独立制片人承制，电视机构则更多的将工作重点放置在节目的选择、购买和播出上

2.电视策划发展的主要方面

（1）栏目细分（2）传播形式多元化（3）栏目包装日趋精美

3.电视策划的现状

（1）节目策划的时段

（2）节目策划的频道专类化

（3）节目策划风格的多样化

多元化就是策划者不再以某一类节目原有的、传统的创作手法为依据，而是寻求一种新型的表现手段

第三节

电视策划的层次与观念

节目策划品牌化栏目策划个性化频道策划专业化

一、电视节目策划

1.什么是电视节目

[电视节目]是指电视台或社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品

相对完整的内容

相对完整的结构

合理的电视语言

2.电视节目的传播特征

（1）综合性

表现的基本元素上，是图像与声音的综合

传播形态上，是多种传播方式的综合

内容上是最综合化的体现

组成形态上，既可以是单一的表达方式，也可以是多元的表达方式

组成人员上，是各工种的合作

传播功能上也是多元的

（2）直观性与现场性

（3）互动性

（4）连续固定性

3.电视节目的策划观念——品牌化

符号是品牌最原始的形式

[电视节目品牌]是指电视节目同类产品中的精品，这种产品具有受众公信度和市场号召力

1951年11月18日由爱德华.默罗主持的《现在播报》开播

电视节目的品牌效应：

磁场效应

连带效应

垄断效应

潮流效应

电视节目品牌的功能

①节目品牌维护了节目受众的消费利益

②压缩劣质节目的生存空间

③树立创作者的积极形象

④凝聚节目组整体的制作能力

⑤奠定了电视媒体的传播效力

如何策划节目的品牌

品牌价值的构成:

品牌的知名度：一个品牌被观众所能认知的程度

品牌的满意度：观众观看节目后拥有的对节目品牌的经历并由此产生的肯定感觉

品牌的忠诚度

品牌的联想度：观众想到某一个品牌的时候能够记起和品牌相关的事物的程度

电视节目品牌个性的价值

品牌个性的人性化价值

品牌个性的收视动机价值

品牌个性的差异化价值

品牌个性的情感感染价值

电视节目品牌塑造策略

特色定位

根据自身的发展潜力和市场空间建立属于自己的市场区域间隔，从而能够区别于其他市场竞争者

利益定位

根据节目具有的满足观众某种需要的功能或所提供的利益来对节目进行定位

时间定位

受众定位

保持节目形式的持续性

[“双虞效应”]高收视率的节目不仅可以有更多的受众，而且和收视率低的节目相比，它的观众还有较高的忠诚度，它的节目重复收视率也会高一些

二、电视栏目策划的观念——个性化

第一层是电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出

第二层是把所有时长短小、内容相关的节目都划入“板块”，进入栏目

1983年，中央电视台《为您服务》是中国电视第一个电视栏目

1.栏目化的优点

（1）有利于观众记忆和收视

（2）有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目的编排

2.栏目的传播特征

（1）栏目题材内容和形式类型的系统性

（2）栏目结构形式的固定性

栏目的板块结构和形式固定

栏目播出时间和长度的固定性

（3）综合性

3.电视栏目的分类

（1）按栏目的表现内容划分

新闻类、社教类、文艺类、体育类、娱乐益智类、生活服务类

（2）按照节目的服务对象来划分

按对象的年龄来划分：少儿节目青年节目老年节目

按照对象角色划分：军人栏目

农民学生

按照对象性别来划分

（3）按栏目的表现形式划分

电视专题栏目、电视杂志栏目、电视访谈栏目

4.电视栏目的策划与设计

（1）确定栏目的宗旨

（2）栏目的定位

（3）栏目的选题

（4）栏目的版式

通版型、杂志型、大时段型

（5）栏目的运作方式：编导核心制

制片人核心制

主持人核心制

（6）栏目的风格与样式：从内容上体现风格样式

从包装上体现风格样式

主持人的风格样式从拍摄制作方面体现风格样式

（7）栏目的宣传与包装

①栏目名称

②栏目形象宣传片

③片头

④片花

⑤栏目标识

⑥栏目导视

⑦片尾

三、电视频道策划

1.频道专业化的界定和由来

[频道专类化]是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中的满足某些特定领域受众的需求

2.频道专业化存在的问题

（1）频道设置重叠，内容大同小异

（2）专业频道定位与栏目设置模糊

（3）收视份额少，广告收入低

（4）受众细分不明确

3.频道专业化的策划

（1）内容策划

（2）品格策划

（3）形象策划

第四节

电视策划者的素质及思维方式

一、电视策划者的基本素养

1.相当的政治思想觉悟与政策把握能力

2.由丰富的社会经验带来的决策能力

3.勇于创新、善于发现、细致严谨

4.具有一定的文化底蕴和美学修养

5.懂专业

（1）懂电视

（2）懂策划方式与技巧

二、电视策划的思维方式

1.灵感思维

2.想象与联想：（1）接近联想（2）类似联想（3）对比联想（4）关系联想

3.发散思维

4.逆向思维

5.系统思维

电视策划原则

第一节

策划原则的确立依据

一、策划要针对受众

1.确立受众地位

2.锁定目标受众

3.争取黄金时段

4.引导受众

二、策划要针对市场

1.市场定位

2.品牌的打造与延伸

三、策划要针对电视传播的特点

1.电视的视听综合性

2.传播信息的适时性

3.传播对象的大众性

4.传播过程的直线性

5.收视状态的随意性

第二节

电视策划的原则

一、目标性原则

二、创新性原则：[创新性原则]是指电视节目策划者必须时刻以创新的眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改现有的节目，时刻保持节目的新颖性

三、信息原则

四、效益性原则：社会效益和经济效益

五、可操作性原则

六、可控性原则

电视策划的流程

第一节

信息资料的采集

一、[信息的定义]:信息就是用来消除或减小不确定性的东西

二、采集信息的种类

1.反馈信息

2.自身信息

3.同业信息

4.背景信息

5.受众信息

划分标准：

（1）年龄

（2）不同文化层次

（3）不同性别的心理差异

（4）职业的不同

（5）收入

（6）地域

（7）民族

三、信息采集的原则

1.信息采集的纵深原则

2.信息采集的精确性原则

3.信息采集的时效性原则

四、信息资料的采集方法

1.实地观察法

2.文献研究法

3.访谈法

4.问卷调查法

第二节

策划战略的拟定

一、策略的种类

1.进攻型

2.防守型

3.修补型

凤凰卫视创建之初的定位：借助香港有利的地理条件和文化背景，对内地不易传播或不可能大规模传播的各类新闻信息予以足够的重视和相当有规模、有分量的报道和传达

二、策划战略的制定要素

1.战略时机

2.战略方针

3.战略重点

4.战略环境

[中国电视节目制作的本土化]是指依据中国的特殊国情，立足于中国的社会现实，按照中国电视媒体自身的运行规律，遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播具有中国民族特色、气派、风格、口味的电视节目

5.战略转移

三、策划战略的制定程序

1.确定主题

2.选择形式

3.选择对象

4.组合人手

5.时间安排

6.开支费用

7.后勤调动

第三节

策划方案的实施

一、策划方案的实施原则

1.整体性原则

2.协同性原则

3.独立性原则

二、方案实施中的细节

1.任务分工

2.情况的汇报

3.记录核实

4.意外处理

第四节

策划效果的总结

一、收视率调查法

索福瑞媒介研究有限公司

AC尼尔森公司

1收视率数据的获得

总体目标：目标区域内拥有当地户籍且拥有电视机的家庭4岁以上的人员

2.收视率调查的未来趋势

（1）对于受众的收视评价日益由“量”向“质”的转变

（2）对收视率的数据日益精确，提供详细到每分钟的收视资料

二、欣赏指数调查法

我国的欣赏指数调查开始于1998年

问卷法

《实话实说》观众特征：

性别：没有明显的性别偏好

年龄：年龄越大越爱看《实话实说》

教育：《实话实说》在高学历者当中更受欢

居住地：是“城里人”的节目

职业：从事管理、技术和服务业的观众更喜欢收看《实话实说》

三、专家调查法

四、节目排行榜第四章

电视受众与电视策划

[电视观众]是指同电视媒介接触的社会中的某一群体乃至整个社会公众

有重要作用：

受众是信息的接收者

受众是电视媒介的使用和参与者

观众是电视传播过程中的反馈信息提供者

一、电视受众的分类

1．电视观众分为稳定观众和不稳定观众

稳定观众指长期不间断或者很少间断地收看电视节目的那一部分观众

不稳定观众是指偶尔或间歇式地收看电视节目的那一部分观众

2.按照观众与电视媒体的关系，可以分为实际观众和潜在观众

实际观众是有实际收视行为的观众

二、观众的特征

（1）同质性

（2）整体性

（3）多样性（4）相关性（5）变化性

观众的结构特征：众多、差异、分散、流动、喜新厌旧

中国的电视受众基本特征分析：

1.层次丰富、人数众多

2.差别很大，要求不一：性别、年龄、文化程度、职业及家庭角色

对节目不同的收视喜好

3.电视的收视群是个流动和分散的收视群体：观众流动是指观众在各频道、栏目之间停留、进出和往返的行为

观众的分散不仅指时间分布上的分散，而且是空间地域上的分散

4.喜新厌旧的收视群体

三、观众的收视心理

1.主人的心理

电视节目能满足家庭各种职能的需要

电视节目不能与固有价值标准抵触

2.强烈的参与心理

3.渴求信息和知识、消遣娱乐的心理

4.选择性心理

决定因素：需要、兴趣和定势

（1）受众的需要理论

观众的心理需要主要有：知晓需要尊重需要审美需要精神需要

（2）兴趣：人们对客观事物一种特殊的认识倾向

观众的兴趣表现为对电视节目的选择性和喜爱率

（3）心理定势：个体对某种行为作好的一种准备

（4）选择性心理

（5）逆反心理

四、受众心理研究与电视策划

寻找观众所需要的新的需求和兴趣所向

观众群体生活方式潮流的迹象和收视的趣味爱好

当前电视节目和电视服务的实用性和质量信息提供的满意程度

观众对电视节目的看法以及节目竞争者相关的潜在观众信息第五章

电视频道策划

“分众化消费理念”——随着时代的发展，人们的消费结构已经由单一的、大批量的大众消费转变为多样化的、个性化的分众消费

一、电视频道属性

1.频道的连续性

2.频道的科学性:频道定位的科学性和设置栏目的科学性

3.频道的超前性

4.频道的形象性

二、电视频道策划

电视频道本身的策划

电视频道内部节目的策划

1.频道的战略性定位策划（1）突显自身优势（2）避开危险的竞争者

2.频道的战术性定位策划:“四趟车”——早班车、午间快车、直通车、子夜快车

《有报天天读》

《凤凰快报》

向热点地区派出记者

频道节目的专业化

频道受众专业化

一个频道的定位主要考虑四个方面：频道定位

观众定位

栏目与节目定位

市场定位

要准确的确立频道定位，必须处理好：综合频道与专业频道的关系

专业频道之间的关系

专业频道中专业性内容与非专业性内容的关系

3.频道内部节目策划

（1）日节目的编排

引导性节目策略

吊床策略：把新的或者收视状况不好的节目放在两个比较成熟的节目之间

支撑策略

反向编排策略

（2）周节目编排：栏目的播出频率播出时间相对固定

做好节目间隔

进行长短搭配或调剂

4.频道形象与台标标识系统策划

全称是CorporationIdentitySystem，企业形象识别系统

理念识别（MI，MindIdentity）企业思想的整合化、独具特色的经营理念的确立

行为识别（BI，BehaviorIdentity）企业经营理念和创造企业文化的具体行动

视觉识别（VI，VisualIdentity）企业识别或品牌识别的视觉化，把企业的理念、文化等抽象内容转换为具体符号

（1）CIS在电视频道形象设计中的运用

媒体的理念识别系统是电视频道灵魂，它包括电视频道的经营理念、服务宗旨、精神诉求和行为准则

电视频道的行为识别系统包括对主持人和出镜记者的包装、以及对事件的包装

视觉识别系统包括了台标、频道、栏目口号、节目宣传片和预告片、甚至话筒标志、采访车、工作服等众多方面

（2）电视媒体形象设计的原则

电视媒体的形象设计的核心是着眼全局、维护形象的统一性

有独特的符号意义，形象鲜明而简洁

时尚

针对市场

（3）台与频道形象设计的具体内容

①台标与频道标识：电视台的拼音缩写包含在图案的变化中

电视台中文名称的中文形

取当地文化特色、本地盛产物种之类

台标的设计是以能凸显本台特色为原则，易于识别又具有美感，可以采用汉字、字母、数字或者是当地具有视觉特性的景或物的变形，图案应该尽量简洁，色彩、色度和亮度要掌握好，色彩的搭配应该以视觉上的和谐作为标准

②形象宣传片：对台与频道标识的演绎

对台和频道特色与宗旨的展现

优秀节目和优秀主持人形象的组合

③导视片

④频道口号

广告口号和宣传口号

5.频道核心竞争力的策划

“核心竞争力是在一个组织内部经过整合了的知识和技术，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”

频道的局部优势

频道的显著增值性

频道的延展性

频道的独特性

频道的超前性

如何提升频道的竞争力

（1）频道核心竞争力的构建

①有效开发频道的电视活动

②建立科学的频道管理和栏目运作机制

③电视资源的有效整合第六章

电视新闻类节目策划

第一节

电视新闻节目的界定和分类

一、电视新闻的界定

[电视新闻]是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道

二、电视新闻的特性

1.从传播速度来看，电视新闻具有及时性

2.从传播对象来看，电视新闻具有广泛性

3.从传播功能来看，电视新闻具有综合性

4.从传播的形象来看，电视新闻节目具有传真性

三、电视新闻节目分类1.消息类电视新闻节目

2.专题类电视新闻节目

3.评论类电视新闻节目

4.杂志类电视新闻节目

5.电视新闻现场直播

四、现代电视新闻观念与新闻节目策划

“新闻”和“宣传”

“新闻策划”和“新闻造假”:特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度的策划

新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件

新闻节目策划必须遵循用事实说话的原则

五、电视新闻节目策划要素

1.选题策划新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性

2.采访策划（1）换位意识（2）无知意识（3）怀疑意识（4）现场意识

3.嘉宾策划

专家、名流

新闻事件当事人

嘉宾在节目中的作用：对新闻事实进行解读和分析

增加节目的信息量

帮助控制节目进程

什么样的人能成为嘉宾进行嘉宾策划时要遵循的原则：知情原则

对应原则权威原则

4.编排与播出策划

5.报道形式策划

节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式等

第二节

消息类电视新闻节目策划

[消息类新闻]指的是迅速、广泛、简要的报道国内外最新发生的新闻事件的节目形式，其内容以信息为主，辅以连续报道、新闻点评等节目样式

一、消息类电视新闻的特点：1.节目内容多元性

2.节目播出时段的多元性

3.报道形式的多元性

二、消息类电视新闻的策划技巧

（一）选题

重大性、新奇性、贴近性、公正性、时效性的事件

（二）通过连续报道和系列报道加强重大新闻的相关报道

连续报道是对正在发生、发展中的新闻事件及所追踪的事态进行及时而又持续的报道

系列报道是围绕同一新闻主题，从不同角度、不同侧面进行多次、连续的报道

（三）编排策划新闻节目编排是指按照节目的整体组合要求和视听信息的集约化表现需要，对单一具体的新闻所作的选择、整合过程

1.消息类新闻的编排原则

（1）选择具有重要性和具有吸引力的新闻

（2）要选择和编排那些有冲击力和后续效应的新闻

（3）要选择和编排那些有感染力和亲和力的新闻

七种可以识别出的感染力:冲突或竞争、戏剧性、浪漫性传奇和性感、人情味、情感激

动、信息和重要性

（4）同类原则

（5）间隔原则

2.消息类电视新闻的编排方法

（1）常规编辑法（2）归类编辑法（3）对比编辑法（4）统一编辑法（5）混合编辑法

3.消息类电视新闻的编排技巧

（1）精选头条

（2）保持信息传递的刺激频

峰谷、节奏、分段

（3）巧用新闻提要与回报

（4）适当点缀编前语或者编后语

（5）增加突发性新闻的插播

（四）播报策划

1.播报策划的外在语言制约因素：社会语境、媒介语境和节目语境（书213）

2.播报的语言运用：语言种类的选择普通话、英语、方言

有声语言的表达技巧

辅助语言的表达技巧

（五）加大重要新闻的现场报道力度

第三节

电视新闻深度报道节目策划

一、评论类电视新闻策划

[评论类电视新闻]是通过对新闻事实的深入调查采访、认真分析论证，在摆事实讲道理的过程中，由记者或主持人代表传播媒介旗帜鲜明地表达所报道的新闻事件或社会热点问题的看法和认识的一种节目形态

第一阶段是电视短评，编后语

第二阶段是配画面的短评

第三阶段是有电视特色的言论节目

（一）评论式电视新闻节目的特征：

1.新闻性

2.思辨性

3.电视性

（二）电视评论的类别（从功能上）：提示性评论

倡导式评论

批评性评论

提示性评论：提出问题，指明方向，目的在于提醒人们注意，引导人们思考。

倡导性评论：以正面论述为主，鲜明地表示赞成什么，提倡什么，支持和扶持它认为应该支持和扶持的事物

批评性评论：揭露、抨击社会上存在的错误、有害的现象，明确指出错误在哪里，危害是什么，以及错误和危害的原因

（三）评论节目的策划要点

1.选题策划

好的选题至少应该具备的因素：

（1）影响力

（2）信息量

（3）情节化（有故事有过程有冲突有细节）

不同的内容能够引起观众不同的情感与态度

（4）命运感

2.要用权威的评论形象来增加节目的可信度：新闻从业人员

专家

3通过追踪述评形成对时间的全方位分析

4.善用评论中的矛盾交锋体现述评的客观性

5.调查和表现手段策划：演播室评论与现场采访相结合

二、新闻杂志类节目策划：

《广播电视简明辞典》：在固定栏目的时间内，采用杂志综合编排方式，以节目主持人的形式播出,由主持人把内容串联为有机整体，并对重要的新闻作简要的评述。

（一）

新闻杂志节目的编排优势：

1以多样化的题材内容和多种表现形式来激发观众的观赏心理

2包含量大，题材宽容度大，又不产生断裂感

（二）杂志型新闻节目的组合方式：事件组合式和栏目组合式

事件组合式是在每期节目中播出几则深度报道，通过记者或主持人的点评串联，而形成一个有机统一体的杂志形态的新闻栏目

栏目组合式是在一个统一的栏目名称下，把形态不一，内容各异的多个小栏目经过精心编排，组合而成播出的节目形态

《东方时空》新闻性的追求人文关怀的拓展

（三）杂志类新闻节目的策划：

1.题材选择的故事性和讲故事的叙事策略

2.注意板块设置的多元性和互补性

3.注重板块内容和叙述形式之间的协调性

4.利用花絮报道和述评增加节目的层次感（主体新闻＋花絮报道）（述评）

5.个性化的主持人（什么时间

什么人什么状态

看什么）

第四节

分时段电视新闻节目策划

一、早间电视新闻

（一）早间观众的收视特性

1.时间限制

2.收视人群：一是和早晨快节奏的生活状态有关

二是由于目前开办的电视节目还不足以吸引他们在这段时间里收看；

三是由于人们的习惯以及其他类别的传播媒介的竞争造成的

3.收视状态：

以较短的周期不断进行下一段重点节目的“导视”是非常必要的；

重要内容的某种形式的“滚动”播出是适合的；

早间节目的语言“冲击力”比其他时段的节目更值得强调；

早间电视节目的播出节奏应该是比较快的；

4.收视需求：内容需求：时事新闻、热点话题、生活资讯是人们对早间电视节目内容的需求焦点

功能需求：新闻性和服务性是早间新闻节目的主要内容

风格需求：“形式不断翻新的”、“轻松活泼的”、“暖色调的”、“快节奏的”、并兼顾节目“重大”和“实用”的结合，“时尚前卫”和“传统主流”的结合

（二）我国早间电视新闻现状及策划

1.

以短、平、快的新闻资讯为

2.早间新闻节目要注意可听性

3.内容上，应该谨慎报道凶杀、暴力、悲剧、丑恶事件等主题

4.要承担“新闻汇总”的功能

5.增加服务性新闻在早间新闻中的比重

6.风格应当是欢快、清新、向上、充满生机的

《朝闻天下》栏目特色:第一，热点最先关注，引领全天生活

第二，服务贯穿始终，吸引流动观众

第三，选题范围突出了电视特点

第四，调整编排，改进节目形态

二、午间电视新闻

（一）

午间收视特性：1.时间限制

2.

收视人群

3.

收视状态（随意性强，流动性强，一般不会连续收看；

视觉与听觉兼顾；集体收看的现象比较突出，传播性强）

4.收视需求

（二）午间电视新闻的策划

1.功能定位：它应该成为重大新闻的“第二落点”；及时追踪最新发展；实施新闻的常态直播；为观众提供实用信息

2.新闻内容上：“快”“满”“软”“热”

3.节目形态上：以新求胜，编排要打破常规，节奏要张弛有度，形式要灵活多变

4.节目风格应该是平稳、安定的，同时也考虑到相对轻松与随意

5.加强选题策划

（二）

我国午间新闻节目现状分析

三、晚间电视新闻

（一）收视特性分析：1.时间限制

2.收视人群

3.收视状态

4.收视需求

（二）晚间新闻节目的策划

1.时间选择（时长的选择

播出时间的选择）

2.节目的定位：准确、客观、全面的一天新闻汇总

地域新闻、民生新闻是地方电视台新闻的特色

高密度的“信息场”

深度报道

3.节目功能:实用性和指导性

4.传播形式最好是将现场直播的感性、主持评说的理性和深度报道的深刻性串接在一起

（三）我国晚间新闻节目的现状

1.从整体上看，各个电视媒体对于晚间时段节目类型的选择，都采用了综合型的方式

2.省级卫视在本省时政新闻播出时段的选择上，基本上都是6:30—7:00之间

3.在22点之后的“次黄金时段”的节目类型选择上，基本上是新闻与电视剧并重

4与内地的上星频道的晚间节目类型的选择与编排形成较大反差的是凤凰卫视中文台的节目安排

（内容的选择标准常常是宣传价值，报道形式的采用标准是宣传特性

有影响力的新闻栏目基本上都是深度报道类，对于动态新闻只是偶有关注

弱于突发事件的及时报道，弱于现场捕捉新闻

长于“播”，而弱于“说”）

第五节

电视新闻直播节目策划

一、电视新闻现场直播的含义及分类

第一层含义：是相对于录播而言的一种播出方式

第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式

第三层含义：把新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射，即时播出的一种报道和播出同步进行的方式

电视新闻现场直播策划的题材：一类是仪式性新闻直播报道

一类是事件性新闻直播报道

两类直播题材的区别主要有四个方面：（1）直播原因不同（2）直播流程不同（3）直播功能不同（4）直播表达方式不同

二、电视新闻现场直播的优势

1.事件进程的突发性与不可预测性

2.传授的时效同步性

3.信息原生态

4一次性不可重复的创作过程

5.传授费用的节俭

三、电视新闻现场直播的策划要点：1.现场感的充分再现

2.为动态信息预留空间

3.电视纪实手段的充分运用

4.重视对现场细节的捕捉

5.增进与完善直播节目的后续报道

6.利用背景图文提示加深受众理解第七章

电视谈话节目策划

第一节

电视谈话节目的界定及发展历程

广义[电视谈话节目]是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目

狭义[电视谈话节目]限定在一个相对固定的谈话现场，主持人和嘉宾、现场观众进行群言式的谈论

一、电视谈话节目分类

1.按照谈话题材划分

（1）新闻性谈话节目：着眼于社会的特点、焦点和难点问题，把谈话现场作为时事分析和发表意见的空间

（2）社会话题类谈话节目

（3）专业类谈话节目

（4）专业类谈话节目

（5）生活情感类谈话节目

2.按照谈话形式划分：（1）讨论式谈话节目

（2）意识流式谈话节目

（3）访谈式谈话节目

二、谈话节目的优势：1.屏上的人际关系

2.信息场的构建3.个性化的表达

4.动态的碰撞

三、谈话节目的构成要素：话题、主持人、嘉宾和观众

嘉宾：（1）嘉宾的选择

（2）与嘉宾的沟通：一次性最佳原则：一个问题只能让嘉宾回答一遍，以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度

（3）尊重嘉宾的知情权

（4）掌握嘉宾观点的平衡

观众的选择途径：通过来信、来电自荐

通过工作人员组织

委托专门的公司

第二节

不同类型电视谈话节目的策划

一、新闻类谈话节目策划：

1.讲究时效性与权威性并重

2.要充分结合受众的需求体现节目的功能

3.注重节目话题的价值(1)确定话题的价值(2)确定话题的角度

(3)发挥策划的能动性(4)确定话题的基本思路和走向

4.将感性阐述与理性的点评融为一体

5.加强节目中新闻连线的使用

二、社会话题类谈话节目策划：

1.话题和切入点的选

2谈话的设计：

谈话过程的设计包括三个方面：

其一，问题设计（有开放度）

其二，谈话过程要有段落感（插片花、现场音乐演奏）

其三，制造兴奋点

3.节目中的细节设计：物件细节

游戏细节

三、娱乐话题类节目策划：（1）静态元素策划：②话题（话题的悬念设计）③主持人

（2）动态元素策划：①节奏（内在节奏和外在节奏）

②现场的设计：演播室设计（客厅效应）

灯光设计（柔和、温馨、和谐）

音乐与音响设计

短片和道具的使用

③与观众的互动

（3）私人情感生活的表现策略第八章

电视娱乐节目策划

第一节

电视娱乐节目概述

娱乐节目的产生发展:电视游戏竞赛节目真人秀节目

(一)、我国电视娱乐节目的发展历程

(二)、娱乐节目的正面效应:1.愉悦性

2.知识性

3.竞技性

(三)、娱乐节目的负面效应及防范

1.节目的负面效应:（1）无价值深度、轻松的游戏（2）模式化（3）商业性、博彩的运作模式

2.娱乐节目的防范:（1）增加节目中的安全措施（2）淡化节目中的功利色彩

（3）强化节目中的教育意识

(四)、娱乐节目的分类:

1.根据表演场地分：室内娱乐节目、纪实性电视节目

2.按形式分：综艺游戏类、智力问答类、真人秀类

3.按奖金类别分：高额博彩类、物质奖励类

(五)、娱乐节目的策划现状:1.节目资源上的困(节目素材和节目构思)

2.人力资源上的困扰

3.财力资源上的困扰(嘉宾、奖品、奖金费用、阵容、策划、设备开支)

4.观众对娱乐节目的收视期望

第二节

综艺游戏节目策划

一、综艺游戏节目缘起

二、综艺游戏节目形态

三、综艺游戏节目的特征:

1.定位——游戏娱乐，大众联欢

2.受众——由观者变为参与者

3传播——由单向变为双向

四、综艺游戏节目的策划技巧

1.

综合应用各种娱乐元素:（1）表演元素（明星元素）（2）速配元素

（3）游戏元素

（4）脱口秀

（5）益智元素

（6）博彩元素（7）竞技元素

（8）纪实元素

2．加强游艺现场内外的角色参与，营造真实轻松的节目现场

3．内容上设计新颖的游戏内容；节目编排上采用板块式结构，灵活多变

4.注重真实性和戏剧性的节目卖点

五、综艺游戏节目的改版:

1.调整板块(打造强势板块；撤换弱势板块；改造中庸板块)

2.改进环节

3增加元素或手段

第三节

智力问答类节目策划

一、智力问答类节目概述:为得到某种物质奖励或奖金，在一定规则下，由普通老百姓参与的智力游戏节目

主持人、选手、规则、题目

考察知识储备和记忆力为主的百科知识节目

考察联想力或表达力、理解力为主的趣味题类型

二、智力问答类节目的特征:

1.知识与财富并存

2.互动与广泛参与

3.规则催生悬念

4.构架相对固定，内容常变常新

三、智力问答类节目的策划:

1.设计多元综合的智力考题

2.设计独特有趣的智力考核形式

3.设计答题和奖品之间的风险系数的关联

4.设计简约的演播室风格

第四节

真人秀类节目概述

一、何谓“真人秀”:真实电视真实肥皂剧构建式纪录片纪录肥皂剧

真人秀与纪录片真人秀与肥皂剧

真人秀和游戏类节目

真人秀是指由普通人而不是扮演者，在规定情境中按照指定的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并且被纪录或者制作播出的节目

二、真人秀节目的兴起与发展

三、真人秀节目的类型:野外生存型

人际考验型

表演选秀型

职场创业型

生活服务型

游戏比赛型

男女选配型

身份置换型

四、真人秀节目的特