啤酒年度创意策划

Brief解读从德国到

再到大陆，百年

的成功之道正在不断延续，从爱尚到非凡，品牌始终演绎着自己的独立 ，在闽南、粤东高端啤酒市场占有了一席之地。的任务1.如何让

的品牌形象被

消费者感知？2.如何体现喝啤酒对消费者的利益/吸引？消费者利益诉求*品牌情感共鸣双重奏利益情感创意策略收入一线城市月收入约12000元以上二三线城市月收入8000元以上生活态度更倾向于享受生活、追求他们眼中的啤酒对啤酒有一定认识和要求，更喜欢进口啤酒25—35岁职业现代都市 白领、商务为主目标消费人群洞察他们的消费有自己独特的品味大部分人有自己的忠实品牌愿意并有能力为高品质目标消费人群洞察他们喝啤酒的场景高档场所：夜总会、酒吧、

、餐厅和朋友、客户一起目标消费人群洞察当他们喝酒的时候他们在喝什么？开心放松交际纵情喝酒，喝的是品位、是层次，

哈啤、百威，喝不出他们的范。目标消费人群洞察★德国百年源自德国，超百年历史★第一连续10年 销量第一的高端品牌啤酒，整体市场占有率超20%。★透明金装“透”出独特黄金色酒液★口感独特细腻、丰富，而且持久有浓郁的麦芽和酒花香味顺滑、纯正爽口、德国口味★钻石品质来源于19世纪的钻石级啤酒经历100多年仍保持不断追求完美的品质啤酒重要卖点☆消费者利益满足*情感共鸣》》价值层面源自德国的 ，是一瓶拥有100多年酿造历史的典型优质啤酒，口味和啤酒芳香的完美结合，带来与众不同的感官享受。》》情感层面德国钻石品质“爱尚 ”，历久弥新的时尚光芒与经典底蕴，呈献予人非同凡响的高端品味。当非同凡响的

遇见非同凡响的将会迸发怎样的火花？消费者利益满足*情感共鸣>>>非同凡响的风范<<<>>>

这就是的范

<<<·范——2017年度创意——范的特质个性自我型时尚标杆层次风范 精品范版有腔调享受魅高端品味

力新奇气质不同凡响非凡经典·范完美天性享乐范德国百年经典范钻石品质高端范品位达人时尚范上流圈层绅士范范的内涵线下活动如何演绎“范”纵情阐 松但不

， 但不滥情， 纵情有范，呈献优质非凡的派对活动。——

2017年度线下活动

——纵情年度推广规划活动时间节点2月5月1月Start纵情

·跨年派对纵情

·视觉艺术展纵情

·双层巴士

音乐会6月7-8月9月10月纵情

·

演唱会纵情饕餮啤酒巡回盛宴纵情

·慕尼黑德国啤酒节纵情

·森蓝之夜11月12月End纵情

· 圣诞纵情

·聚众·闹市纵情 ·寻找有范的他\她1月纵情

·跨年派对Cross

Year

Party当

知道有一个想法：让啤酒的品牌概念“追求品质生活”后，人深入了解“品质生活”，也告诉所有的人，“纵情 ”

这让所有到这里的人，感叹：“这就是我追求的态度！”的任务：通过跨年派对，用最直接的方式，体验“纵情”，并告诉一众追求“品质生活”的

白领、商务

，这个就是我所追求的一种态度。因此策划思路开瓶大10000瓶 赠饮跨年派对线上线下联动啤酒造型艺术跨年前，在目标消费群常去的 门口，用 啤酒摆出惊艳造型，吸引眼球，线下引导受众参与

互动

——《开瓶大

》开

瓶

大《开瓶大

》说明：开年开瓶开心，呼朋唤友一起开瓶，线上打开超过10000瓶

（虚拟），线上即送出10000瓶参与

“开瓶大

”，每位用户ID打开1瓶

（虚拟），可邀请好友帮助开瓶，累计成为自己的开瓶成绩，线上显示开瓶数量

，第一可获大奖才能参与活动，获赠啤酒，线上3.用户需关注开多少瓶线下即送多少瓶4.10000瓶 啤酒，由指定店跨年派对送出，仅限当晚2月纵情

·双层巴士

音乐会Double

deck

bus

passion

music

exchange当双层巴士遇上蓝室音乐会在传统意义上的音乐会，只会在一个室内大环境或者在室外大环境下举行。而这次

在 的双层巴士举行一场关于蓝室音乐会。关于蓝室蓝室品牌高度蓝色啤酒高端定位策划思路通过多方面资料查询得出无有有无双层巴士音乐会巴士音乐会移动音乐会策划思路所以得出这是一场独一无二的音乐会速度与

的音乐会极具 亮点的音乐会纵情的音乐会#

最炫双层巴士#活动开始前，包装好线上 大V、士出没 ，进行造型艺术展达人拍照 ，制造社交网络刷屏线上今日头条看开屏

——画面：一张双层巴士的惊艳俯视图文案：今日头条看定向：

；

25~35；时间：活动前1~3天PlanB:投放配合》》2~4月线上线下互动活动策划《《2月4月留声贺卡周五开趴留声贺卡会说话的 新年贺卡可定制内容：关注享给亲友或、语音、个性编辑文字、地址定位等，发送聚会 即可制作留声贺卡分激励：抽取用户Party免单资格2月春节线上活动策划3~4月淡季活动策划周五开趴周五开趴周五= 派对日活动说明：3~4月期间的每个周五，

粉丝通过中的定位功能，即可发现身边的 供应 的“超级活动”（建议：买一打送一打）线上预约，有机会获得豪车接送。目的刺激消费。5月纵情

·视觉艺术展Visual

ArtsExhibition包装艺术影像艺术雕塑艺术一场以啤酒创意的艺术盛宴值得共赏以啤酒罐或者啤酒瓶作创意艺术的活动形式，让

人去了解

啤酒的品牌历史和女神代表的意义。想为

啤酒做一场“艺术创作静态展”，通过崭新方式呈现 啤酒的经典底蕴！策划思路6月纵情

·

演唱会Star

Concert别出心裁来袭年度盛事演唱会神秘巨星震撼泉城策划思路如何

这场年度盛会，达到最大宣传效果？5~6月线上配合演唱会进行话题阵容，创意说明：

演唱会举办前一个月借

，故意不以悬疑制造话题、让这场演唱会未开先火，并持续爆出话题#

了#--悬疑30秒 ——内容:

城市的几个有名的高端夜店、餐厅等场所，人们通过口耳（社交 ）相传—— 了，都不知

体

，最后抛出悬念——**月**日，纵情

， 了！范来了！#

了#--悬疑官微发布——了！重量级飘扬过海来见你本地信息

轰炸：闽南/粤东地区

大V客户端软广覆盖写字楼主干道户外#

了#--火爆演唱会

现场+本地达人本地圈7-8月纵情

·饕餮啤酒巡回盛宴Gluttonous

Feast

BeerTour米其林美食节遇上

啤酒在炎热的夏天，一杯冰爽的 啤酒可以缓解一整天的疲劳，能唤醒你的味觉，慰藉心灵的港湾。如果配搭上适合的食材加上米其林星级厨师，会使 啤酒得到一种升华。策划思路浮躁，为更高品米其林星级厨师与

啤酒有着相同之处米其林星级厨师：从食材的精挑细选，到摆盘的匠心独运，他们潜心烹调质精益求精，不只是饮食，更是享受。啤酒：源自德国，拥有100多年酿造历史的典型优质啤酒，仍保持不断追求完美的品质。口味和啤酒芳香的完美结合， 拥有与众不同的感官享受。品质享受策划思路星级环境一场高品质的饕餮盛宴值得享受为什么要做饕餮盛宴？饕餮盛宴的活动形式，让啤酒更显对完美品质的追求，同时，更贴合米其林星级主厨“匠心”的定位。想为啤酒打造一场“米其林美食节”，呈现啤酒的完美品质追求与米其林的匠心独运！星级主厨星级策划思路利用米其林星级主厨资源，造就社会焦点事件。强化

定位，借助形象及活动增强年轻消费者对品牌的认知。营造节日氛围，聚增人气，促进消费。活动目的9月纵情

·德国慕尼黑啤酒节Gluttonous

Feast

BeerTour策划思路曾经有过这样一个有趣的故事：一个

人、一个荷兰人、一个墨西哥人和一个德国人一起去酒吧。人坐下后对酒保说：“我要一瓶世界啤酒之王——百威(Budweiser)。”酒保给了他一瓶百威。荷兰人说：“给我一瓶全世界最好的啤酒——真正的泉水酿的喜力(Heineken)。”于是，他得到了一瓶喜力。墨西哥人说：“我要世界上最出色的啤酒——

(Corona)。”他也如愿以偿。德国人则镇定地说：“可乐。”其他人惊奇地问：“难道德国人没有值得自己骄傲的啤酒吗？”他回答：“既然都不喝啤酒，我也不喝。”所以传统啤酒一定离不开德国推导结论到了每年九月到十月是三大啤酒节之一德国慕尼黑啤酒节的节日，为了让大家能够近距离感受慕尼黑的啤酒节，在9月份，

会把啤酒节带到泉城，带你畅饮纯正的德国啤酒，而且现场还有

表演等你来。啤酒四大完美定位独一无二追求完美品质保证活动策划细节品牌精益求精文化10月纵情

·森蓝之夜Forest

Blue

Night如何打造别样、有噱头的活动迎

，各种派对、活动五花八门；如何脱颖而出，席卷泉城市民？策划思路策划元素德国纽伦堡科技音乐蓝色之夜森林玩儿纵情时尚把德国纽伦堡的蓝色之夜带到泉城；蓝色也是 啤酒的主色调；而这次 会将泉城包装成为一个森林；从森林中感受那份原始的

与

；打造这次独一无二的森蓝之夜。希望让所有的人发现感受通过森蓝之夜推导结论11月纵情

·寻找有范的他\她Looking

For

A

Fan

Of

His\Her传统模式，打造一场时尚、 、高品质、音乐的

单身派对。的音乐寻找每个人用面具来装饰自己，现场通过有范的他或者她。邀请知名的星座、情感

及 来到现场参与其中。通过

单身派对让

找到心爱的他或者她策划思路线上线下互动——年度范主评选【

纵情 ·范

】活动说明：线上线下同步开放报名，投票评选+派对现场评选，得出最终大。 ：欧洲十日游12月纵情

·

·圣诞Charm

Christmas策划思路当跳蚤市场遇上圣诞节跳蚤市场是欧美等西方国家对旧货地摊市场的别称。由一个个地摊