艾瑞股份-2022-2023年车载空间用户

2022-2023年车载空间用户收听行为洞察及趋势报告©2022.11iResearchInc.©2022.11iResearchInc.2、、、、摘要、、、、车载音频行业背景音频行业发展提供良好的市场环境；。车载音频收听行为•音频选择：舒缓驾乘心情、提升趣味性是音频收听的两大驱动；音频质量、音频内容、收听注；车内音频引导用户产生平静放松、开心愉悦、满足等积极情绪，可有效缓解驾乘疲劳感、孤频资源少、种类少、交互操作易分心是用户主要收听痛点。车载音频内容偏好•整体偏好：用户最偏爱音乐，相声小品、有声书/广播剧、路况信息、新闻资讯也较受欢迎；•细分偏好：①音乐：大陆音乐、流行音乐、经典老歌受到用户追捧；②相声/小品/评书：内容有趣性吸引用户选择，小品和相声更受喜爱；③有声书/广播剧：经典文学最受用户喜欢，篇幅长、内容优驱动用户选择；④调频广播：及时路况信息获取驱动用户打开广播，音乐、交通、新闻类更受欢迎；⑤脱口秀：娱乐解压性是用户选择决策的关键，喜剧型脱口秀最受青睐；⑥自我提升音频：用户选择实用导向明显，更偏好易理解、实用的生活与社科类内容；。车载音频创新场景•停车不回家场景：超四成司机有停车后车内逗留经历，女性、高线城市用户尤为明显；•歌单分享场景：近七成司机愿意分享车载歌单，女性重视情感交流、男性关注个人品味彰显；•车内唱歌场景：近八成用户曾有车内唱歌经历，女性重视私密唱歌体验、男性追求他人认可。车载音频收听行为趋势•收听内容趋势：车内音频内容矩阵差异多元，用户收听体验将进一步提升；•收听形式趋势：音频收听方式升级，科技化、智能化趋向明显；•音质音效趋势：用户品质音频需求提升，追求极致的车内听觉体验。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。车载音频收听行为趋势车载音频收听行为趋势洞察5车载音频行业背景车载音频行业背景1车载音频收听行为洞察车载音频收听行为洞察2车载音频内容偏好洞察车载音频内容偏好洞察3车载音频创新场景洞察车载音频创新场景洞察45©2022.11iResearchInc.4车主或乘客在行车、停车等场景中，通过相关硬件以满足其信息获取、娱乐放松等多种需求概念界定车主或乘客在行车、停车等场景中，通过相关硬件以满足其信息获取、娱乐放松等多种需求行业背景调研说明车载媒介概念定义需求的媒介。伴伴随性车载媒介的伴随性主要体现在车主或乘客的行车场景中，车载媒介能在不妨碍行车安全的基础上满足相应的信息获取或娱乐方面安安全性司机在行车过程中要保持高度的视觉注意力，以保证行车安全，因此车载媒介应遵循安全性原则，避免信息传递造成司机的注意力分散或分神。简单性基于安全性要求，车载媒介呈现出简单性特征，操作过程简单，避免复杂操作对行车的干扰；内容相对简单，以信息量相对较少声音媒介为主。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。行业背景调研说明车载音频概念定义容的车载媒介形式常见的车载媒介形式新近流行的车载媒介形式，通过手机投屏或U盘、DVD等介质，实现停车、行车间隙时的视频观看。相声播客相声播客……国风古典……传传统的车载媒介形式，既可通过CD、U盘等实体介质，也可借助手机蓝牙方式实现行车过程中的音乐播放。新兴的非音乐车载媒介形式，通过车机联网、手机投射方式，实现行车过程中收听网络在线或离线音频需求。历史悠久的车载媒介形式，汽车通过硬件接收相关频率传送的无线电信号，并将其转化为声音供用户收听。生活体育军事……电影纪录片电视综艺……来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2022.11iResearchInc.5www.©2022.11iResearchInc.5©2022.11iResearchInc.6行业背景调研说明中国汽车保有量情况市场规模巨大场环境。2016年-2022上半年中国汽车保有量情况CAGR=8%302003100030200228100260002400021700194002016201720182019202020212022上半年中国汽车保有量(万辆)来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2022.11iResearchInc.7行业背景调研说明中国汽车驾驶员数量情况增长，汽车驾驶员数量逐年增长数量2016年-2022上半年中国汽车驾驶员数量情况4540044540044179539753369233420031000201620172018201920162017201820192020中国汽车驾驶员数量(万人)2022上半年来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。概念界定行业背景调研说明车载空间用户收听行为洞察研究说明01研究目的及内容02调研样本说明调研概况描述iClick线调研社区别条件车载空间有音频收听行为的用户本数量来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2022.11iResearchInc.8车载音频收听行为趋势车载音频收听行为趋势洞察5车载音频行业背景车载音频行业背景1车载音频收听行为洞察车载音频收听行为洞察2车载音频内容偏好洞察车载音频内容偏好洞察3车载音频创新场景洞察车载音频创新场景洞察45用户画像汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频用户画像要听众，多拥有A级中小型汽车2022-2023年中国车载音频用户画像区域分布多区域分布多集中华东、华南、华北地区.1%中青年群体是主要听众城市分布高线城市居民是收听主城市分布高线城市居民是收听主力.6%以男性用户为主职业收入多为职业收入多为中等收入水平的企业白领多为育有一孩的已婚人群车辆级别与品牌车辆级别与品牌A级车最受欢迎(52.8%)，教育水平较高70.4%注释：本次调研在年龄、性别、城市分布上设定了样本配额，用户画像结果仅供参考。来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.1075.5%75.5%%48.2%汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频用户用车场景2022-2023年中国车载音频用户用车场景6%9%6%43.9%40.8%40.8%34.5%29.17.3%7.0%自驾旅游日常生活交自驾旅游日常生活交友聚会用户整体(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。休闲放松男性(%)接送孩子女性(%)商务工作跨城出差跑单赚钱©2022.11iResearchInc.11长短6.3次/周用户平均出行距离：26.6公里/次60跨城出差50商务工长短6.3次/周用户平均出行距离：26.6公里/次60跨城出差50商务工作30距离 (公里)交友聚会休闲放松日常生活2010汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验各场景用车频次与出行距离均用车6.3次，单次距离26.6公里2022-2023年中国车载音频用户各场景出行特征用户平均出行频次：自自驾旅游跑单赚钱40单跑单赚钱40行上下班通上下班通勤接送孩子高低每周用车频次(次)高低0131357911来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.www©2022.11iResearchInc.汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验用户车内音频收听行为驱动因素情是用户选择在车内收听音频的首要原因时的焦虑情绪(83.6%)、丰富旅程的趣味体验(67.1%)是用户在车内收听音频的主要驱动因素。在有同行人的情况下，车载音频也扮演着社交关系的调节剂、黏合剂角色。在缓解尴尬(49.2%)、增加与同车人的互动 (42.3%)上承载着更多功能。2022-2023年中国车载音频用户收听行为驱动因素67.1%49.2%43.8%42.3%42.2%32.967.1%49.2%43.8%42.3%42.2%32.9%25.4%83.6%舒缓心情提升出行缓解与同行人打发时间增加与同车人趣味性的尴尬的互动充电提升自我提神醒脑为同行人提供音频内容用户选择占比(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。我会给他换。”©2022.11iResearchInc.13%45.2%%26.1%6%%增加与同车人112互动打发时间一线城市%45.2%%26.1%6%%增加与同车人112互动打发时间一线城市TGI新一线TGI二线城市TGI低线城市TGI汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频收听行为驱动的人群差异受高线城市、司机用户关注化形态。不同城市级别车载音频用户收听音频驱动不同出行角色车载音频用户收听音频驱动提神醒脑提神醒脑 充电提升自我人尴尬舒缓心情提升出行趣味缓解与同行人的尴尬司机(%)打发时间增加与同车人的互动充电提升自我乘客(%)提神醒脑为同行人提供音频内容来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频选择考虑因素形式是用户最为关注的三大因素的音频(质量/内容)、更便捷的收听形式成为用户最主要的关注因素。节交互方式更受司机用户欢迎。2022-2023年中国车载音频用户音频选择考虑因素666.5%63.5%60.0%48.2%44.5%37.4%26.9%择收听形式112界面音效选择104106音频质量音频内容收听形式音频种类音效选择交互界面音频数量用户选择占比(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。88.6%81.0%70.1%60.1%56.5%51.9%68.7%21.4%56.2%用户画像88.6%81.0%70.1%60.1%56.5%51.9%68.7%21.4%56.2%汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频用户收听场景跃，且音频收听意愿强烈先议、见客户的正式商务旅途中，用户对音频的接受度相对较低(36.8%)。2022-2023年中国车载音频用户音频收听场景与转化情况887.3%36.836.8%55.1%39.6%35.1%23.3%19.5%119.5%1.5%跨城出差休闲放松跑单赚钱接送孩子自驾旅游交友聚跨城出差休闲放松跑单赚钱接送孩子自驾旅游交友聚会日常生活商务工作场景占比(%)场景转化率(场景占比(%)他听歌曲时会安静一些。”注释：场景转化率计算方式=在某一场景下有收听行为的用户人数/在该场景下有出行行为的用户，可以体现用户在该场景下音频的收听意愿。来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc..2.4%4.2%7.7%38.5%20.0%2.4%4.2%7.7%38.5%20.0%62.9%22.8%III汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频用户单次收听时长收听时长在20-40分钟，年轻用户收听时间更长整体车载音频用户单次收听时长不同整体车载音频用户单次收听时长40.0%0.0%24.4%20-30分钟30-40分钟20分钟以下400.0%24.4%20-30分钟30-40分钟20分钟以下40-50分钟60分钟以上50-60分钟以下分钟分钟分钟分钟以上20-25岁26-30岁31-35岁36岁以上来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.开心期待孤独用户画像开心期待孤独汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频对用户情绪的影响增强用户积极情感体验2%)的积极体验。2022-2023年中国车载音频用户音频听后情绪体验满满足平静玩手机放松平静玩手机放松愉悦兴兴奋沮沮丧注释：本页呈现整合不同音频内容，用户在收听车载音频后的整体体验。来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.18识。”放松。”汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验不同车载音频内容收听情绪地图品激发开心、兴奋等正向情绪体验2022-2023年中国车载音频用户不同音频类型听后情绪体验奋沮丧孤独白噪音愤怒奋沮丧孤独白噪音愤怒恐惧脱口秀相声/小品/评书脱口秀相声/小品/评书平静放松开心愉悦音乐兴兴有声书/广播剧有声书/广播剧调频广播期待满足满足自我提升内容注：来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.1980.0%提升开车注意力(TGI=116用户选择占比(%)80.0%提升开车注意力(TGI=116用户选择占比(%)力。”成都(新一线)提升车内乘客互动(TGI=105)36.9%58.6%有时开车会比较快”济南影响驾驶速度(TGI=145)影响驾驶速度(TGI=115)22.4%一线/新一线用户22.1%男性用户汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频对用户驾车行为的影响独感是收听音频的主要影响空间的社交尴尬。2022-2023年中国车载音频用户音频收听对驾驶行为的影响89.8%56.056.0%38.0%19.3%提升车内乘客互动影响驾驶速度缓解驾驶疲劳感提升车内乘客互动影响驾驶速度缓解驾驶疲劳感减少独自驾驶孤独感))来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(司机)=600；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.www©2022.11iResearchInc.用户画像汽车使用车载音频选择音频收听行为音频收听体验车载音频用户收听体验痛点频资源丰富度有待提升音频(资源/种类)和音效的丰富程度极大影响了用户收听体验。除音频本身外，车载场景的特殊性也使不便的交互操作成为降低用户体验的重要因素(42.3%)。2022-2023年车载音频用户音频收听痛点音频资源少音频种类少操作界面会分心可选音效少声音质量差内容缺乏创意42.3%41.8%一一线/新一线意、音效上痛点相对集中司司机用户交互操作、内容创意上痛点相对更多来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.www©2022.11iResearchInc.车载音频收听行为趋势车载音频收听行为趋势洞察5车载音频行业背景车载音频行业背景1车载音频收听行为洞察车载音频收听行为洞察2车载音频内容偏好洞察车载音频内容偏好洞察3车载音频创新场景洞察车载音频创新场景洞察45音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-用户收听内容偏好洞察音乐是最受欢迎的音频种类音频内容丰富、种类多元是用户选择车载音频的主要标准。在上述背景下，音乐主题流派多样、内容解压，成为用户选择最多的音频内容，且用户对音乐的偏好较为明显(86.6%)；其次，相声/小品/评书凭借其丰富的内容、有趣解压等特点，受到较多用户青睐(47.4%)。2022-2023年车载音频用户收听内容偏好有声书/广播剧路况信息音乐相声/小品/评书有声书/广播剧路况信息音乐44.4%86.6%47.4%44.4%86.6%47.4%脱口秀白噪音新脱口秀白噪音新闻资讯38.2%32.2%8.4%38.2%32.2%8.4%来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-用户收听内容偏好洞察自我提升内容、白噪音低线城市低线城市TGI=107一一线城市TGI=124一线城市TGI=135一线城市TGI=112音乐相声/小品/评书有声书/广播剧路况信息新闻资讯脱口秀自我/提升学习内容白噪音一线城市(%)新一线城市(%)二线城市(%)低线城市(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.2431-35岁TGI=10736岁及以上TGI=107音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-用户收听内容偏好洞察因书、自我提升内容十分依赖。2022-2023年车载音频用户不同年龄段收听内容差异331-35岁TGI=11436岁及以上TGI=12326-30岁TGI=15731-35岁TGI=12036岁及以上TGI=11826-30岁TGI=11026-30岁TGI=116音乐相声/小品/评书有声书/广播剧路况信息新闻资讯脱口秀自我/提升学习内容白噪音20-25岁(%)26-30岁(%)31-35岁(%)36岁及以上(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N=780；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。-35岁TGI=122华东地区TGI=107-35岁TGI=122华东地区TGI=107音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-音乐内容偏好易懂的大陆音乐最受用户青睐较高。2022-2023年车载音频用户音乐地域偏好大陆港台美国欧洲韩国91.5%91.5%华南地区 TGI=10925.6%26-30岁TGI=12226-30岁TGI=12053.8%3130.2%16.2%17.8%选择该地区的用户占比(%)用户原声听得比较多；情也好了，很能带动气氛。”来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(音乐)=673；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.www©2022.11iResearchInc.流行纯音乐影视原声民谣流行纯音乐影视原声民谣古典民歌摇滚乡村嘻哈/说唱电子爵士DJ炫曲器乐R&B/Soul佛乐音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-音乐内容偏好欢迎，经典老歌受到用户持续追捧喜欢2022-2023年车载音频用户音乐流派偏好2022-2023年车载音频用户音乐主题偏好70.370.3%42.5%38.8%女性TGI=13436岁及以上TGI=13420-25岁TGI=126男性TGI=11216.8%13.4%13.1%7.9%选择该音乐流派的用户占比(%)22.3%19.2%19.0%17.2%37.1%33.9%26.9%24.5%来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(音乐)=673；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.经典老经典老歌怀旧情歌抖音神曲影视网络网红说唱BGM翻唱合唱游戏儿童ACG77.7%36岁及以上TGI=12642.2%34.5%26.9%19.2%18.6%17.5%12.6%12.2%11.7%7.4%6.7%选择该音乐主题的用户占比(%)女性TGI=138低线城市TGI=167男性TGI=12444.1%50.8%来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(音乐)=673；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.272022-2023年车载音频用户相声/小品/评书内容偏好东北TGI=112男2022-2023年车载音频用户相声/小品/评书内容偏好东北TGI=112男性TGI=101女性TGI=127西南TGI=13265.2%64.9%49.5%45.1%35.3%31.8%小品对口相声单口相声评书群口相声小曲相声/小品/评书内容偏好选择占比(%)音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-相声/小品内容偏好户欢迎度最高，两者基本持平相相声曲艺类目龙头平台：酷我音乐平台相声曲艺类内容用户日均收听数量平台相声曲艺类内容用户日均收听时长来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(相声/小品/评书)=368；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.28相声/小品/评书内容有趣吸引人可以选择自己喜欢的内容收听内容丰富多元播放时间长，中间无需切换可收听平常已经在收听的内容有车内相声/小品/评书的收听习惯可以帮助自己学习新的知识主讲人声音好听，车内声音氛围好音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-相声/小品内容选择驱动力(61.4%)。同时也关注内容的可选性、丰富性，2022-2023年车载音频用户相声/小品/评书内容选择考虑因素男男性TGI=10836岁及以上TGI=131女性TGI=11326-30岁TGI=11434.5%考虑因素占比(%)47.6%44.6%61.4%25.3%27.7%54.1%51.4%来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(相声/小品/评书)=368；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.2936岁及以上36岁及以上TGI=127女性推理TGI=124都市TGI=135音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-有声书/广播剧内容偏好2022-2023年车载音频用户有声书/广播剧内容偏好52.5%47.5%337.1%29.0%20.6%31.9%38.0%33.6%32.5%32.5%推理都市武侠/仙侠推理都市武侠/仙侠奇幻/玄幻悬疑灵异经典文学校园军事小说历史有声书/广播剧内容偏好选择占比(%)男性TGI=116女性TGI=126男性TGI=118来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(有声书/广播剧)=345；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.30播放时间长，无需切换可播放时间长，无需切换可收听内容丰富多元有声书/广播剧内容有趣吸引人可以选择自己喜欢的内容可以收听平常已经在阅读的书籍主播声音好听，车内声音氛围好可以帮助自己学习新的知识有车内有声书/广播剧的收听习惯54.2%51.6%51.3%51.0%43.5%39.7%39.1%38.0%音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-有声书/广播剧内容选择驱动有声书/广播剧的种类(51.6%)、内容质量(51.3%)是次要考虑因素。2022-2023年车载音频用户有声书/广播剧内容选择考虑因素低线城市TGI=108女性TGI=128男性TGI=108低线城市TGI=133考虑因素占比(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(有声书/广播剧)=345；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.www©2022.11iResearchInc.65.2%63.1%65.2%63.1%一线城市TGI=166男性TGI=122女性TGI=116音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-调频广播内容偏好丰富的交通类、新闻类广播。2022-2023年车载音频用户调频广播内容偏好71.4%43.943.9%42.6%32.4%25.6%25.2%19.3%9.5%音乐广播交通广播新闻资讯广播生活广播综合广播文艺广播经济广播旅游广播体育广播双语广播调频广播内容偏好选择占比(%)36岁及以上TGI=114来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(调频广播)=528；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.32可以获取最新路况信息可收听形式丰富多元可以自动播放广播内容有趣吸引人有车内调频广播的收听习惯可以帮助自己学习新的知识主播声音好听，车内声音氛围好音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-调频广播内容选择驱动成为调频广播吸引用户选择的关键因素2022-2023年车载音频用户调频广播内容选择考虑因素女性女性TGI=10936岁及以上TGI=12046.4%45.5%女性考虑因素占比(%)TGI=11240.7%60.0%38.1%51.1%57.6%来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(调频广播)=528；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.www©2022.11iResearchInc.TGI=124型型整体TGI=124型型音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-脱口秀内容偏好，2022-2023年车载音频用户脱口秀内容偏好不2022-2023年车载音频用户脱口秀内容偏好男男性TGI=10486.9%45.8%36.7%36.0%女性TGI=12448.8%情景型访谈型一线TGI新一线TGI二线TGI情景型访谈型一线TGI新一线TGI二线TGI低线TGI脱口秀内容偏好选择占比(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(脱口秀)=297；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。样本：N(脱口秀)=297；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.©2022.11iResearchInc.34音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-脱口秀内容选择驱动其次关注脱口秀种类、内容2022-2023年车载音频用户脱口秀内容选择考虑因素脱口秀内容有趣吸引人收听内容丰富多元可以选择自己喜欢的脱口秀内容播放时间长，中间无需切换可以收听平常已经在观看的脱口秀可以帮助自己学习新的知识主讲人声音好听，车内声音氛围好有车内脱口秀的收听习惯低低线城市TGI=125一线城市TGI=104一线城市TGI=111低线城市TGI=11439.1%33.7%49.8%46.8%29.6%65.7%31.3%53.5%考虑因素占比(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(脱口秀)=297；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.35整体音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音对技科类内容有更高的接受度。2022-2023年车载音频用户自我提升音频内容偏好男男性TGI=10469.2%62.0%51.2%46.4%女性TGI=11763.6%生活类技术类社科类商业类人文类生活类技术类自我提升学习内容偏好选择占比(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(自我提升)=250；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.不同城市车载音频用户自我提升音频内容偏好生活类I技术类II技术类人文类商业类人文类一线城市(%)二线城市(%)新一线城市(一线城市(%)二线城市(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(自我提升)=250；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。可收听内容丰富多元可以帮助自己学习新的知识可收听内容丰富多元可以帮助自己学习新的知识 可以选择自己喜欢的自我/提升学习内容可以收听平常已经在学习的自我/提升内容自我/提升学习音频内容有趣吸引人播放时间长，中间无需切换，不影响驾驶有车内自我/提升学习音频的收听习惯主讲人声音好听，车内声音氛围好59.2%58.4%49.6%47.6%音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音音频内容、功能作用吸引用户播放2022-2023年车载音频用户自我提升音频内容选择考虑因素331-35岁TGI=12658.0%低线城市TGI=12846.8%44.4%30.4%考虑因素占比(%)来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(自我提升)=250；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc..整体音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-白噪音内容偏好2022-2023年车载音频用户白噪音内容偏好69.2%555.4%46.2%26.2%49.2%46.2%50.8%下雨海下雨鸟鸣风声鸟鸣白噪音内容偏好选择占比(%)流水流水吹风机来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(白噪音)=65；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.38音乐相声小品有声书调频广播脱口秀提升学习白噪音车载音频-白噪音内容选择驱动收听便利性驱动用户选择收听白噪音。2022-2023年车载音频用户白噪音内容选择考虑因素可收听内容丰富多元播放时间长，中间无需切换有车内收听白噪音的习惯可以选择自己喜欢的白噪音内容喜欢尝试新的声音形式声音好听，车内声音氛围好可以收听平常已经在收听的白噪音53.8%53.8%56.9%女性TGI=11050.8%考虑因素占比(%)50.8%49.2%49.2%49.2%男性TGI=114男性TGI=114来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(白噪音)=65；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。车载音频收听行为趋势车载音频收听行为趋势洞察5车载音频行业背景车载音频行业背景1车载音频收听行为洞察车载音频收听行为洞察2车载音频内容偏好洞察车载音频内容偏好洞察3车载音频创新场景洞察车载音频创新场景洞察4538.4%看视频19%社交聊天11.6%听音频62.8%抽烟11.6%停车不回家38.4%看视频19%社交聊天11.6%听音频62.8%抽烟11.6%歌单分享车内练声房停车不回家：音频伴听提供小憩绿洲也成为她们安安静静做自己的小天地(43.3%)。 (22.7%)、抽烟(17.7%)来释放生活压力。2022-2023年车载音频用户停车不回家性别差异停车后不立即回家的用户占比停车不回家大家都在干什么？43.343.3%户户63.4%45.4%17.7%14.9%17.7%14.9%13.9%4.3%4.0%13.9%4.3%4.0%听音频看长/短视频抽烟社交聊天玩游戏来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(司机)=600；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。男性女性©2022.11iResearchInc.4140.9%39.7%43.1%34.4%30.0%一线TGI=124新一线TGI=120一线城市新一线城市二线城市低线城市0.0%停车不回家40.9%39.7%43.1%34.4%30.0%一线TGI=124新一线TGI=120一线城市新一线城市二线城市低线城市0.0%歌单分享车内练声房停车不回家：音频伴听提供小憩绿洲2022-2023年车载音频用户停车不回家城市差异60.0%停车不回家用户占比随城市级别下降而降低60.0%一一线TGI=110新一线TGI=128低线TGI=250听音频看长/短视频抽烟社交聊天玩游戏一线占比(%)新一线占比(%)二线占比(%)低线占比(%)有一次上完班，情绪很崩溃，我都快哭了。停完车，我在车上待了好几分钟去消化我的情绪。等情绪慢慢平复了，再从地库中出来。--陈女士，成都(新一线)，28岁我有个邻居车位在我边上，停车后他基本都会在车上待一会，躺在车里看视频--陈女士，成都(新一线)，28岁来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(司机)=600；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.4287.4%Music61.3%54.8%30.7%34.5%24.7%停车不回家87.4%Music61.3%54.8%30.7%34.5%24.7%歌单分享车内练声房歌单分享：车载歌单联结人际沟通。、表达对喜爱明星的支持(36.7%)；而男性分享歌单的动机更为实际，重视歌单在个人品味彰显(61.3%)、人际关系维(58.8%)方面的功能作用。2022-2023年车载音频用户歌单分享性别差异愿意分享车内歌单的用户占比 71.2%愿意分享车内歌单的用户占比 71.2%＞64.9%情感共鸣89.4%彰显品味58.7%社交56.4%追星35.4%积分28.2%女性用户男性用户92.2%92.2%558.8%53.0%336.7%获得情感共鸣彰显生活品味维系他人关系宣传喜欢明星获得平台积分男性男性女性样本：N(司机)=600；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.4374.0%68.2%61.8%9050停车不回家74.0%68.2%61.8%9050歌单分享车内练声房歌单分享：车载歌单联结人际沟通2022-2023年车载音频用户歌单分享城市差异一线TGI=110130一线TGI=110130低线TGI=104660.0%彰显生活品味宣传喜欢明星获得情感共鸣彰显生活品味宣传喜欢明星获得情感共鸣维系他人关系获得平台积分一线TGI一线TGI新一线TGI二线TGI低线TGI式。”来源：艾瑞咨询2022年车载音频调研问卷数据。样本：N(司机)=600；于2022年10月通过艾瑞联合酷我车载声音实验室调研获得。©2022.11iResearchInc.4476.5%增加趣味性61.4%车内氛围好51.8%65.7%59.6%减少孤独感提升注意力53.2%停车不回家76.5%增加趣味性61.4%车内氛围好51.8%65.7%59.6%减少孤独感提升注意力53.2%歌单分享车内练声房车内唱歌：车载空间展现真实自我娱原因。带来的个人私密体验。2022-2023年车载音频用户车内唱歌性别差异有车内唱歌经历的用户占比大家为什么会在车内唱歌？882.9%户户67.4%63.3%61.4%61.3%60.6%58.1%