大剧新生温暖再续-999感冒灵何以笙箫默项目结案

999感冒灵《何以笙箫默》项目结案爱奇艺

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Mar.10th.2015项目背景999感冒灵凭借优秀的产品成为市场占有率第一的感冒药名度的

者经典

语“暖暖的很贴心”已经深入人心成功塑造了温暖贴心的品牌形象深入人心的温暖形象数据来源： 指数长期的品牌积累培养了大批忠实消费者

但随着时间的推移，品牌受众群开始老化新进年轻消费群增长缓慢忠实消费群后移30-39岁关注者将近50%之前就在年轻人群中获得极高的呼声999感冒灵选择植入2015开年偶像大剧《何以笙箫默》其同名小说拥有大批年轻忠粉，且超强的偶像阵容让其在剧中温暖贴心的爱情与999感冒灵暖心的品牌形象不谋而合《何以笙箫默》是999感冒灵和年轻人沟通的最佳选择999感冒灵如何和年轻人沟通同样是大剧植入，999感冒灵何以成功？问题来了数据来源：爱奇艺大剧探针2015年，众多大 、大制作的偶像大剧横空出世，众品牌积极响应，纷纷下重金抢夺优质资源狂欢之下， 植入日渐饱和，植入不再软，品牌不再独一无二何以为大，可遇不可求在“一剧两星”的影响下，现象级的大剧资源极为有限，借传统 获得巨大 的黄金时代已过去大剧 的现状品牌战场，日趋饱和画面太美，我不敢看请不要在中插播电视剧神植入，坑你没商量在新

的影响下，大剧

不仅要聚焦剧中，还要延续剧绕品牌进行整合大剧新生999以植入为基点，利用话题效应来带动品牌，实现整体大剧品牌品牌大剧大剧品牌大剧

1.0大剧

2.0大剧

3.0借大剧获得植入剧情剧外延伸项目亮点大剧新生：新环境下的反传统大剧999感冒灵牵手《何以笙箫默》开辟大剧

新以品牌植入为出发点，将剧情与品牌理念有机结合，逐渐延展出新的内容利用不同的 形式，围绕大剧共同传递同一个品牌诉求从大剧出发，延展出无限 空间从剧情出发，以爱情为纽带，成为消费者心中的暖心头牌，让温暖再续何以笙箫默暖暖的爱情999互动事件贴心的故事贴片1.贴片： 和电视剧的桥梁贴片也能玩创意在贴片前增加5s标版，口播“默笙同款”概念建立品牌与电视剧的联系创造话题

点，

用户主动2.：品牌和大剧的双赢热门大剧借《何以笙箫默》大火之际，推出

综艺《神剧亮了》的大剧特辑，集中 植入场景，加强品牌联系，产生

式原来神剧还能这样玩利用拥有互联网属性的 ，创造社交

式

，同时吸引

人

《何以笙箫默》，提高互联网热度性大剧与 各取所需，双向 ，相互促进重复植入场景提高互联网关注度这么暖，你家里人知道吗

你考虑过单身狗的感受吗！创造金句：脑洞大开，高能喷金句，延伸互联网社交 爆点感冒界的何以琛在电视剧之外，利用创造互联网热词，用网友熟悉的方式强化品牌与大剧之间联系截图取自《神剧亮了》之新婚夫妇秀恩爱指南不就是缺药吗，9块9的药钱我出了何以夫妇一出手虐遍天下单身狗连接互动：将999感冒灵打造成表白利器，连接“开口说爱”互动活动剧中999感冒灵助攻何以夫妇圆房成功仅仅是开始剧外999还可以帮助真实用户表白，收获比何以夫妇还温暖的爱情轻松诙谐的剪辑解说，自然引出999感冒灵的品牌角色——助你收获爱情的温暖利器，无缝引导出互动活动，将不同内容有机结合看别人恩爱不如开口说爱幕后帮（hei）手就是999感冒灵！赋予999感冒灵“恋爱神助攻”的品牌属性，鼓励用户开口说爱，引至互动活动截图取自《神剧亮了》之何以笙萧默开启全民神助攻999在现实中也是“恋爱神助攻”3.互动：开口说爱表白活动缔造现实生活中的温暖爱情故事看到他们的爱情，你想到了谁每个人心里都住着一个“不愿将就”的人看别人恩爱，不如争取自己的真爱美好的爱情，从剧中延伸至剧外，

999感冒灵将打造一场最暖心的爱的表白当剧情发展到以琛终于向默笙表白时，999将温暖的爱情延伸至剧外，鼓励用户也向自己的“默笙”开口说爱明明很爱，却不懂开口？节将至，你是否还为如何表白懊恼？给羞于表达的你，一个开口说爱的平台。只要开口说爱，999感冒灵帮你免费上爱奇艺节头条。为TA送上一封最大胆最暖心的节礼物。参与方式机制：#开口说爱#转发

，发布爱的表白，@TA机制：关注“999感冒灵”

，本条

至发布爱的表白，@TA截屏发给小冒爱奇艺评论专区：#开口说爱#转发

，发布爱的表白，@TA暖心表白将有机会登上《何以笙箫默》爱奇艺专区表白头条（每周更新2次）有了999感冒灵的神助攻开口说爱，其实很简单为什么要压抑自己的天性，表白吧！999感冒灵将和搜集真爱表白帮

头条《何以笙箫默》专题页表白互动专区999感冒灵温暖助攻：帮你实现最暖心的

节表白，缔造现实中的温暖爱情活动期间，覆盖6,328,000人共转发15,019次从《何以笙箫默》出发，以爱情作为切入点成功塑造999感冒灵温暖贴心的形象，和开口说爱的品牌主张4.事件：史上最壕节告白事件谁说贴片只能是节爱奇艺头条表白！贴片一样可以很温暖2.14

节当天999买断《何以笙箫默》全流量，选出3条真实表白，节事件说出“你是节的事件赵默笙”，做铺垫，999感冒灵将一对 之间的温暖爱情浓缩在15s，从相恋，争吵，分手，到最后他们终于相拥在了一起，等了这么久，终于等到了你的表白2.13,2.15两天所有 《何以笙箫默的》观众都会看到这支 节定制短片，为进一步强化999感冒灵暖心的品牌形象不仅仅是表白！贴片还可以讲故事5.故事：剧中情节的延伸，共鸣用讲故事的方式观众共鸣没有大牌的偶像，没有戏剧般的情节，爱情分分合合，就和在说 的爱情一样，平凡却不简单6.

：定期整合内容进行大剧

新标杆21实际门中关村无极网中文科技资讯比特网赛迪网光明网中 科学频道麦迪逊邦大号welovead大号爱奇艺华南微播炉爱奇艺行业速递今日头条合润传媒4A

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稿，开启大剧

新时代，成为大剧创新第一人，开辟与年轻人沟通的新方式999在植入《何以》之后，通过爱奇艺上的

矩阵最大程度放大和延伸了剧中的品牌植入，从不同角度玩出了创意所有内容整合为一个有机整体，在互联网上掀起一波暖心风暴《何以笙箫默》项目 矩阵传统：植入之后的下一步，拥有无限何以笙箫默暖暖的爱情999互动事件贴心的故事贴片项目总结眼光独到：选对了剧，更选对了平台万剧挑一，眼光独到《何以笙箫默》开播量逐渐升高，开播一周后，PC端便稳坐PC端第一，收视率第二的宝座稳居全网第一，收视率第二，有着卓越的数据表现0123461.81.61.41.210.80.60.4

50.20《何以笙箫默》江苏表现收视率数据来源：CSM50城收视率数据来源：Vllnkage网络 量力压《武媚娘 》稳居首位成功抢占互联网高地，直达年轻人群阵营《何以笙箫默》获得大量关注，在互联网上中的 尤为突出“何以体” 之间在网络上爆红，话题 稳居 电视指数首位数据来源：电视指数0500010000何以笙箫默武媚娘电视指数-阅读阅读人数阅读次数3020100何以笙箫默武媚娘电视指数-提及提及人数提及次数之首爱奇艺 量稳居第一爱奇艺 表现不凡，截止至3月5日，一举斩获17亿 量，居主要 累计

量17亿成功锁定推剧——爱奇艺数据来源：各平台前端数据181614121086420爱奇艺TXYKSHLSTD量（亿次）除了强大的推广力度之外,

是 神话背后坚强的后盾爱奇艺的推剧神话爱奇艺拥有最大的观众群，调用站内强大推广资源2015年1月，爱奇艺PPS日均覆盖4935.8万人，位居行业首位1月25日，爱奇艺全网日

突破9亿，达到了前所未有的新高度数据来源：艾瑞iUserTracker站内：强大受众基础和推广资源站外： 强势导流搜索“何以笙箫默”默认进入爱奇艺吸引大批观众进入爱奇艺30岁以下用户占比高达80%谁在看《何以笙箫默》数据来源：爱奇艺大剧探针女性用户占比77%85后年轻人是《何以笙箫默》的主要观众，女性较多集中在一线城市及沿海 ，江浙一带人群更为集中100.42%201.45%195.13%285.36%138.07%50%0%122.58%100%200%150%300%250%250,000,000200,000,000150,000,000100,000,00050,000,0000350,000,000300,000,000分资源

完成情况保底量（

） 监测 完成率移动-15s贴片溢出高达185%物超所值：均超额完成，移动15s(P2,50%)溢出最高选择爱奇艺，带来了什么PC-5s贴片溢出高达101%数据来源：秒针83577562.02%0.41%0.72%3.66%2.05%2.85%1%0%4%3%2%4.90%5%6%9,000,0008,000,0007,000,0006,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,0000分资源点击情况监测点击 点击率超值点击：移动15s点击量最高，花絮贴片点击率最高选择爱奇艺，带来了什么移动-15s贴片点击量高达835万次多屏-15s-花絮点击率高达4.9%数据来源：秒针头图客户logo体现第一通栏右侧客户专区一个子版块客户logo添加#开口说爱#活动版块话题设置《何以笙箫默》 专题页：包含

框，互动活动，相关 ，剧照， 区等丰富内容，增加项目趣味性，便于将不同 内容整合在一起，成为和年轻人沟通的阵地除了 点击，爱奇艺有什么——专题页面专题页PV2724万专题页UV2063万数据来源：爱奇艺29除了 点击，爱奇艺还有什么——互动活动在专题页设置“开口说爱”互动活动上

、 、爱奇艺多平台征集网友告白，本次活动带来

效果：15,019转发人次2,170评论人次2,134原文阅读数76转发评论数309,8065,160点赞数6,328,000阅读量数据来源：立特量均远超 承诺

量除了 点击，爱奇艺有什么——《神剧亮了》两期

实际349200200402.9450400350300250200150100500开启全民神助攻新婚夫妇秀恩爱指南承诺 量（万）《神剧亮了》承诺与实际

量对比合计量（万）开启全民神助攻

量为承诺量的1.75倍新婚夫妇秀恩爱指南量为承诺量的2倍台网双赢：无论是选剧还是选平台，999感冒灵都是赢家数据来源：爱奇艺深入年轻人网络阵地