美食品牌发布运营传播方案-file

品牌战略规划方案美食行业目录品牌定位品牌信息品牌VI规范品牌传播品牌运营网络运营数据分析供应链运营日常传播品牌活动品牌VI规范品牌定位01品牌信息打造独立品牌运营机制，创造实现品牌价值以全新的方式影响消费行为，打造特有美食标签提升品牌形象，让品牌成为美食行业的代名词品牌信息—品牌目的品牌信息—品牌沟通热辣XX聚会轻松激情释放时尚火热年轻潮流欲罢不能热血沸腾嗨翻全场根据主流消费人群的定位，我们主打年轻（18～35）市场赋予品牌年轻、时尚、个性、潮流等魅力标签

以一种全新的方式，带你领略激情燃烧的岁月

遇见XXX，预见最真实的你让品爱成为最时尚的美食消费方式XXX成为一种最受欢迎的潮流行为最HOT！XXX最辣的、最热的、最火的带你释放自我，嗨翻全场唤醒你冰封的味蕾点燃你孤单的岁月，让你欲罢不能激发内心真实想法，从想要变成需要唤醒你冰封的味蕾撩动激情，撩动情调品牌信息—品牌故事舌尖上的芭蕾品牌VI规范—设计方向研究表明，80/90后消费者属于个性消费群体主流消费人群定位为80/90后个性化定制，会引起其注意，增加购买欲望，带来高消费引起注意产生兴趣购买欲望决定购买再次购买消费者心理：品牌VI规范—LOGO设计LOGO设计关键点LOGO设计参考潮流有创意时尚年轻品牌理念全新释放创意说明：色彩：

采用鲜艳明亮的主色彩，可以吸引人注意力设计：

小龙虾胡须作为手提带

袋身设计分为两个部分（小龙虾、张嘴等待吃龙虾的人）

龙虾及人物图案以简单线条为主理念：提着袋子，龙虾在手中；放下袋子，龙虾被吞入口

形成一种视觉上的错觉外包装袋示意1品牌VI规范—延展设计外包装袋示意2“号外，号外，你和潮流人士只差一步”品牌VI规范—延展设计打包盒示意内容：logo+图标+宣传口号（打开的是包装，刺激的是味蕾/打开的是包装，唤醒的是欲望）品牌VI规范—延展设计湿纸巾包装示意内容：“logo”+图标+创意宣传口号1、2、3、4、5，餐前要擦手6、7、8、9、10，吃完还想吃品牌VI规范—延展设计筷子包装示意一周系列，七种颜色&卡通形象筷子包装设计情侣系列卡通形象设计设置小龙虾系列卡通形象七个为一组，两个为一对品牌VI规范—延展设计高潮装备：系列狼人杀扑克牌赠品示意积分卡/会员卡针对狼人杀游戏扑克牌，设计不同形象小龙虾角色形象，如：女巫龙虾、狼人龙虾等品牌VI规范—延展设计围裙示意比基尼系列晚礼服系列餐巾纸示意夏日清新水果系列西部牛仔系列品牌VI规范—延展设计桌牌设计参考内容：

点餐二维码（扫描二维码即可手机点餐）

餐厅系列优惠活动（如：520情侣5.2折）创意说明：简单形象—木质指示牌，加入龙虾元素卡通形象—设计龙虾卡通形象，放在指示牌上品牌VI规范—延展设计灯箱设计参考内容：logo+宣传口号（最HOT！）品牌VI规范—延展设计品牌活动品牌传播02日常传播日常传播—传播策略借助新产品发布会等线下活动形成热点关注通过行业认知、产品分析，强势推出“XXXXX”形象构成产品形象传播，助推产品价值凸显，达成产品销售推广时间5月中5月中下旬5月底6月初推广阶段行业认知产品聚焦产品解析价值落地推广目的行业角度缺少标杆企业，推出代表形象形成品牌知名度新品发布传播产品属性，体验营销，树立潮流领先形象。从产品角度深度解析产品优势，树立产品差异化。通过行业、产品的集中传播，形成品牌知名度及美誉度，实现产品销售。传播方向最受欢迎的吃虾方式，最潮流的小龙虾品牌发布会从研发团队、产品供给、特色标签等深度解读产品差异化持续的产品品质解读、应用体验、市场销售情况传播稿件篇数5篇10篇10篇30篇日常传播—传播策略H5宣传、社区平台推广设置线上H5互动小游戏，如：我爱吃龙虾、龙虾消消乐等。游戏获胜可参与抽奖，奖品设置为：代理餐厅小龙虾菜系代金券北京各大社区平台进行推广，资源：朝阳社区平台、望京社区平台等，人口密度比较大，活跃度较高的社区平台美食栏目、杂志、电视台推广品牌持续宣传，制造话题保持热度BTV／《食全食美》／《美食地图》（“寻找非吃不可的美食，拼贴权威的美食地图!”）美食探索家现场走访录制，突出潜江优势小龙虾探索日常传播—传播方法权威报刊日常传播—传播媒体大众传播媒体网络媒体视频媒体手机客户端直播平台日常传播—传播媒体品牌活动—宣传片宣传片以《舌尖上的中国》拍摄手法，以纪录片形式分为三部分拍摄第一部分：养成记（吾家有虾初长成）第二部分：烹饪记（回眸一笑百媚生）第三部分：品尝记（此味只应天上有）品牌活动—宣传海报宣传海报方向1文字内容：主题：不用大力士帮忙，小女子也能做到附文：好山好水养好虾，精选潜江生态养殖小龙虾，壳软、肉弹，纵享新丝滑~图一：美女吃虾后身材苗条气质优雅的美女，眼里充满温柔，吃虾过程尽显优雅图二：暴躁大力士用力掰开虾壳，一桌狼藉，满头大汗设计风格：夸张漫画形式宣传海报方向2文字内容：主题：绿草苍苍白雾茫茫有位佳人长在清水中央品牌活动—宣传海报场景一：龙虾带着安全帽，满头大汗在搬砖主题：我要为党和人民服务场景三：小龙虾视死如归的跳进一口大锅里主题：我要从群众中来，到群众中去人民的名义系列宣传海报场景二：一群小龙虾一边卖龙虾一边数钱主题：全市的GDP就指望我们啦，大家加油干！场景四：用龙虾钳剪坏日本国旗主题：我要忠于党和人民品牌活动—宣传海报品牌活动—宣传海报内容：LOGO+优惠信息+公众号二维码地铁宣传海报参考电梯宣传海报参考内容：LOGO+公众号二维码+宣传口号H5互动推广游戏品牌活动—H5设置小人吃龙虾互动游戏吃到龙虾得1分，吃到辣椒减1分在规定时间内得到相应分数可以抽奖奖品为20元实体餐厅电子代金券点击可以分享游戏到朋友圈邀请好友一起玩获得更多代金券品牌活动—活动信息5.195.215.20爽辣Party尝鲜夜品牌发布会活动地点：后海（详细待定）活动人数：60人左右活动目的：品牌推广宣传活动地点：北京（详细待定）活动人数：100人左右活动目的：提高知名度，达成合作活动地点：后海（详细待定）活动人数：100人左右活动目的：品牌推广+吸粉宣传品牌活动—爽辣party活动背景&目的品牌入驻北京举行的第一场媒体朋友party，为520活动作预热宣传，将品牌在后海打响。-与媒体进行品牌沟通-媒体合作关系建立-为520后海活动做铺垫品牌活动—爽辣party-H5广泛的在朋友圈转发互动，品牌露出-进行媒体邀约报名画面描述：微信信息提醒界面显示文字内容：明天有空吗？滑动进入对话界面；品牌的头像和邀请人对话品牌发送一个活动链接，点击进去活动界面发送一个定位链接，指引路线H5互动邀请明天有空吗？怎么啦？明天有个party你来不来？什么party？激情爽辣party我先看下怎么样来吗？地址在哪？明天有个party你来不来？什么party？点进关注公众号就可以获得地址啦OKOK5月19日14:00-18:004h会场布置，拍照手机素材工作人员提前入场进行装扮18:00-18:3030′嘉宾签到所有参与嘉宾签到18:30-19:0030′场内互动嘉宾进行暖场互动19:00-19:1010′品牌介绍主持人+领导进行品牌介绍19:10-19:4030′唱歌+互动嘉宾自由KV互动19:40-20:0020′热舞+摇一摇领导登台，开启启动仪式20:00-20:2020′魔术表演专业魔术师现场表演互动20:20-20:5030′嘉宾自由沟通交流现场沙龙，嘉宾自由互动交流20:50-21:0010′分发小礼品，活动结束领取参会礼品，活动结束活动流程品牌活动—爽辣party活动现场示意音乐+舞蹈啤酒+虾帅哥+美女品牌活动—爽辣party品牌入驻北京举行的第二场活动，加上519活动的预热宣传，准备先将品牌在后海打响。品牌活动—尝鲜夜活动背景&目的针对主流消费人群开展的活动，让更多人了解虾后品牌，吸引更多销量品牌活动—尝鲜夜活动内容在合作酒吧入口处放置虾后logo灯箱利用投影仪，在店铺门口播放原材料的成长环境现场邀请摇滚乐队在酒吧门口演唱，引起路人围观主持人登场讲解活动规则，动员路人参与互动游客扫描二维码关注公众号，即可现场获得一份小龙虾品尝装顾客拍摄品牌logo并分享朋友圈，当场进店下单享半价优惠品牌活动—品牌发布会活动主题HOT！XXX是最热辣的、最火热的、最富有激情的品牌点燃孤单的岁月，唤醒冰封的味蕾，让你欲罢不能激发内心真实想法，带你释放自我，从想要变成需要KV设计方向参考品牌活动—品牌发布会设计关键点：热辣、火热、有激情燃烧青春、释放自我设计内容：主题：HOT！品牌发布会活动时间+活动地点LOGO+主办方5月26日14:00-14:3030′签到&互动嘉宾在序厅签到入场14:40-14:4515′主持人开场+宣传片播放播放品牌宣传记录片14:45-15:0015′领导讲话“品牌领导及政府领导发言15:00-15:3030′专家发言各行业专家、协会专家发言15:30-16:0030′论坛环节各级领导及专家进行主题论坛16:00-16:1010′启动仪式领导登台，开启启动仪式16:10-16:4030′茶歇&现场沙龙序厅茶歇，嘉宾现场自由交流16:40-16:5010′合作伙伴讲话品牌合作伙伴讲话16:50-17:0010′现场签约仪式战略合作伙伴现场签约17:00-17:1010′合影留念全体嘉宾合影留念品牌活动—品牌发布会活动流程品牌活动—品牌发布会互动环节烹制不同口味小龙虾，消费者可现场进行品尝设置VR眼睛互动体验，模拟捕虾现场邀请各直播平台美食直播网红，现场直播互动论坛话题推荐：对小龙虾市场的看法？品牌目标，以及对目标消费群体洞察？各级政府领导、品牌创始人、行业专家等共同进行论坛品牌活动—品牌发布会论坛环节品牌运营03数据分析网络运营供应链运营聚焦会员线下营销导入CRM和微信中线下数据进行统一和回流CRM管理最终倒入CRM和微信中O2O营销微信运营美团外卖大众点评百度外卖微博积分商城管理粉、维护粉、营销粉、转粉吸粉、粘粉、转粉吸粉、粘粉、转发网络运营H5互动推广游戏品牌活动—H5图片消除互动游戏设置不同造型的卡通虾后形象卡片正面记忆时间3秒随即卡片翻转找到相同画面翻转消除即可共五关，难度依次递增在规定时间内闯关完成获得奖品电子代金券分享朋友圈邀请好友参与网络运营—微信公众号开通微信公众号，定时推送公司简介，购买信息等CRM精准营销网络运营—精准营销可视化精准营销活动设计网络运营—精准营销周期营销：特别适用于食品类目等需要自动营销活