广州新零售啤酒消费者报告

PAGE44抽样说明【1】抽样方法：多级混合随机抽样【2】调查区域：广州市五大城区：东山区、荔湾区、越秀区、海珠区、天河区【3】调查对象：以国家统计局提供的广州市1996年百分之一人口抽样调查结果为基础抽样框，抽样时以性别和年龄作为控制变量，按照每个城区和居委会的人口比例抽取样本，先抽取到街道，再抽取到居委会，然后到户，最后用随机数字表确定调查对象。【4】访问方式：入户面访与留置式相结合问卷访问（访问员在三日内完成问卷的入户发送与回收，其中态度性问题及媒介接触问题面访完成）【5】有效样本量：有效问卷1000份

年广州市样本结构1性别构成有效样本量男性女性人数600282318百分比100.047.053.02年龄构成（%） n=6003学历构成有效样本量小学及以下初中高中/中专/技校大学专科大学本科研究生及以上人数5972716430750472百分比100.04.527.551.48.47.90.34职业构成有效样本量普通工人一般企业职员行政管理人员工商管理人员服务人员科教卫生人员文化艺术工作者人数59910778461441275百分比100.017.913.07.72.36.84.50.8续上表军警个体劳动者/私营企业主专门职业从事者待业/下岗人员学生离退休人员家庭主妇其他人数361184384192924百分比0.510.23.07.214.03.24.84.0

5婚姻状况 n=5996家庭常住人口数有效样本量1人2人3人4人5人6人及以上人数55518291991697862百分比100.03.25.235.930.514.111.2 n=5847个人平均月收入有效样本量无收入500元以下501-800元801-1000元人数5981285387101百分比100.021.48.914.516.9续上表1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-4000元4000元以上人数10953401215百分比18.28.96.72.02.58家庭平均月总收入有效样本量500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元人数59263874108百分比100.01.06.412.518.2续上表2001-3000元3001-4000元4001-6000元6001-8000元8000元以上人数16276841925百分比27.412.814.23.24.2年广州市样本结构1性别构成有效样本量男性女性人数1000501499百分比100.050.149.92年龄构成（%）n=10003学历构成有效样本量小学及以下初中高中/中专/技校大学专科大学本科研究生及以上人数99576226487137654百分比100.07.622.648.713.76.50.44职业构成有效样本量劳务职技能职服务职事务职销售职技术职技术类以外专门职自由职业者人数9981357893363749895百分比100.013.57.89.33.63.74.98.90.5续上表企业/公司管理人员行政管理人员/公务员经营者个体户军警学生家庭主妇离退休人员待业/下岗人员其他人数4534953310733579738百分比4.53.40.95.30.36.33.35.79.73.8

5婚姻状况 n=9966家庭常住人口数有效样本量1人2人3人4人5人6人及以上人数1000237241126414585百分比100.02.37.241.126.414.58.5 n=10007个人平均月收入有效样本量无收入500元以下501-1000元1001-1500元人数992178112245254百分比100.017.911.324.725.6续上表1501-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上人数109641668百分比11.06.51.60.60.88家庭平均月总收入有效样本量500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元人数9862072145152百分比100.02.07.314.715.4续上表2001-3000元3001-4000元4001-6000元6001-8000元8000元以上人数2731491193125百分比27.715.112.13.12.5

第一部分啤酒市场基础分析一、啤酒市场消费现状分析1-1．购买率及饮用频度消费者最近三个月购买比例买过没买过有效样本量人数4145861000百分比41.458.6饮用频率天天喝一周3次或以上一周一次左右一个月2或3次1个月1次或以下没喝过有效样本量人数1121431086751515996百分比11.214.310.86.75.151.5有51.5%的消费者最近三个月喝过啤酒，在啤酒的饮用者中有75.5%的人是重度消费者（指饮用频率在一周一次及以上），占样本总体的36.3%。1-2．啤酒消费者的饮用习惯最常饮用的口味清爽型醇厚型其他有效样本量人数40323215650百分比62.035.72.3最常饮用的包装形式瓶装听装散装扎啤其他有效样本量人数5746476651百分比88.29.81.10.9最常饮用的场合注：本题为多选题，所以合计百分比超过100%平时口渴喝平时吃饭喝宴席、聚会喝去酒吧喝外出、旅游时喝其它有效样本量人数118251338113236652百分比18.138.551.817.33.50.91-3．购买啤酒的考虑因素注：本题为多选题，所以合计百分比超过100%有名的牌子价格适中包装吸引人广告影响购买方便口味好生产日期生产地人数191244154613740610237百分比29.337.42.37.121.062.315.65.7续上表售货员介绍朋友推荐有优惠条件单位发的别人送的由于习惯有效样本人数9261281383652百分比1.44.01.81.22.012.7

二年啤酒消费状况2-1．购买率和饮用频度最近三个月购买比例买过没买过有效样本量人数358242600百分比59.740.3饮用频率天天喝一周3次或以上一周一次左右一个月2或3次1个月1次或以下没喝过有效样本量人数3586847985230599百分比5.814.414.013.214.238.4有61.6%的消费者最近三个月喝过啤酒，在啤酒的饮用者中有55.6%的人是重度消费者（指饮用频率在一周一次及以上），占样本总体的34.2%。2-2．啤酒消费者的饮用习惯最常饮用的口味清爽型醇厚型其他有效样本量人数2461068360百分比68.329.42.2最常饮用的包装形式瓶装听装散装扎啤其它有效样本人数3332763369百分比90.27.31.60.8最常饮用的场合注：本题为多选题，所以合计百分比超过100%平时口渴喝平时吃饭喝宴席、聚会喝外出、旅游时喝其它有效样本人数841432272013366百分比23.039.162.05.53.62-3．购买考虑因素注：本题为多选题，所以合计百分比超过100%有名的牌子价格适中包装吸引人广告影响购买方便口味好生产日期生产地人数112155227882374539百分比30.442.10.57.323.964.412.210.6续上表售货员介绍朋友推荐有优惠条件单位发的别人送的由于习惯其它有效样本人数411354565368百分比1.13.00.81.41.115.21.4小结：广州啤酒市场消费力旺盛，有超过半数的消费者饮用啤酒。1998年啤酒饮用者中的重度消费者（指饮用频率在一周一次及以上）的比例要高于1997年的比例，总的说来，样本总体中保持有35%左右的消费者是啤酒的重度消费者。消费者两年来的的饮用口味、最常饮用的包装形式、饮用场合及购买啤酒的考虑因素基本保持一致，没有太大的差异。消费者偏爱清爽型的啤酒，喝的最多的是瓶装啤酒，其次是听装啤酒；他们最常喝是在宴席、聚会上喝，有40%的消费者平时吃饭时也喝啤酒。消费者购买啤酒时主要的考虑因素是：口味好、价格适中、有名的牌子和购买方便。两年的数据相比较，1997年消费者比较看重啤酒的生产地，而1998年消费者更注意生产日期。

第二部分啤酒市场品牌分析品牌市场占有率分析广州市场最常饮用的啤酒品牌排名排名品牌人数百分比1珠江26741.12生力14822.83广氏8212.64青岛588.95蓝带406.2有效样本量650广州啤酒市场的品牌集中程度比较高，前五名的品牌占据了整个市场的91.6%。本地品牌珠江占绝对优势，占了将近百分之五十的市场份额，另外一个本地品牌广氏位居第三名。生力作为合资品牌稳居品牌排行榜第二位。二．品牌好感度及忠诚度分析2-1．品牌好感度广州市场啤酒理想品牌排名排名品牌人数百分比1珠江29629.62生力25825.83青岛10810.84广氏838.35蓝带676.7有效样本量1000广州啤酒市场理想品牌的集中程度虽然不如现有品牌那样高，但前五名品牌仍占了整个市场的81.2%。由于啤酒是低关心度产品，所以消费者的理想品牌比较容易转化为现实的购买行为，与现有品牌市场占有率一致，消费者心中的五大理想品牌依然是珠江、生力、青岛、广氏和蓝带。本地品牌珠江依然位居榜首，但优势远不如在消费者最常饮用的品牌中那样明显，与第二位生力仅相差3.8个百分比。而北方品牌青岛在广州消费者心目中也留下挺好的印象，位居第三。不同性别、年龄消费者的理想品牌人数第一品牌及百分比第二品牌及百分比第三品牌及百分比第四品牌及百分比第五品牌及百分比样本1000珠江29.6生力25.8青岛10.8广氏8.3蓝带6.7男性501珠江30.3生力28.3青岛12.8蓝带6.6广氏6.016-24岁122生力33.6珠江21.3青岛13.1蓝带8.2广氏7.425-34岁143珠江29.4生力28.7青岛13.3蓝带/喜力6.3嘉士伯2.835-44岁117珠江39.3生力23.1广氏11.1青岛9.4蓝带5.145-54岁79生力31.6珠江25.3青岛13.9蓝带6.3广氏3.855-60岁40珠江45.0生力20.0青岛17.5蓝带7.5广氏5.0女性499珠江28.9生力23.2广氏10.6青岛8.8蓝带6.816-24岁120生力30.0珠江17.5青岛8.3广氏6.7百威/蓝带5.825-34岁152珠江28.9生力27.0青岛10.5广氏7.9蓝带3.935-44岁123珠江34.1生力16.3青岛17.1广氏8.9蓝带5.745-54岁66珠江27.3青岛16.7生力15.2蓝带13.6青岛12.155-60岁38珠江50.0生力23.7广氏10.5趵突泉/蓝带2.6女性消费者比男性消费者更喜欢广氏，16-24岁的年轻人更喜欢生力，45-54岁的男性更偏爱生力，女性更偏爱青岛，。2-2．品牌忠诚度分析消费者饮用啤酒的品牌习惯比较固定地饮用一个牌子基本固定饮用两三个牌子基本上没有固定哪个牌子有效样本人数29526690651百分比45.340.913.8啤酒饮用者的品牌忠诚度比较高，仅有13.8%的消费者基本上没有固定品牌，45.3%的消费者比较固定地饮用一个品牌，40.9%的消费者基本固定饮用两三个牌子。不同年龄、性别的消费者的品牌习惯比较固定地饮用一个牌子基本固定饮用两三个牌子基本上没有固定哪个牌子样本65145.340.913.8男性38142.046.211.816-24岁8535.356.58.225-34岁11543.545.211.335-44岁9148.436.315.445-54岁6336.547.615.955-60岁2748.148.13.7女性27039.344.116.716-24岁5225.063.511.525-34岁8838.644.317.035-44岁7041.437.121.445-54岁4339.541.918.655-60岁1776.517.65.9男性啤酒饮用者相于女性饮用者品牌忠诚度要高，55-60岁的消费者品牌忠诚度相对要高，他们基本上已形成习惯性消费。

三．1997年啤酒市场品牌状况3-1．品牌占有率消费者最常饮用的啤酒品牌排名排名品牌人数百分比1珠江18249.52生力7420.13蓝带339.04广氏318.45青岛267.1有效样本量3683-2．品牌好感度3-2-1．理想品牌排名排名品牌人数百分比1珠江18931.52生力10517.53青岛579.54蓝带355.85广氏244.0有效样本量600

3-2-2．不同性别、年龄的消费者的理想品牌不同性别、年龄的消费者的啤酒理想品牌排名人数第一品牌及百分比第二品牌及百分比第三品牌及百分比第四品牌及百分比第五品牌及百分比样本600珠江31.5生力17.5青岛9.5蓝带5.8广氏4.0男性282珠江33.0生力20.2青岛11.3蓝带6.7广氏2.816-24岁66生力31.8珠江16.7蓝带12.1青岛9.1广氏7.625-34岁69珠江33.3生力21.7青岛14.5蓝带5.8广氏4.335-44岁81珠江34.6生力14.8青岛9.9蓝带8.6金威4.345-54岁47珠江44.7生力17.0青岛8.5广州4.3海珠/喜力2.155-60岁19珠江52.6青岛21.1生力/金威5.3女性318珠江30.2生力15.1青岛7.9蓝带/嘉士伯5.0喜力1.916-24岁96生力22.9珠江15.6蓝带10.4喜力6.3青岛5.225-34岁109珠江31.2生力15.6青岛13.8广氏3.7蓝带1.835-44岁71珠江39.4生力/青岛/广氏7.0蓝带2.8蓝带2.845-54岁30珠江40.0生力10.0海珠6.7蓝带/虎牌/雪堡3.355-60岁12珠江58.3生力16.7蓝带/广氏8.33-2-3．品牌习惯比较固定饮用两三个牌子基本固定饮用两三个牌子基本上没有固定哪个牌子有效样本人数21822928475百分比45.948.25.9小结：广州啤酒市场比较稳定，从1997年、1998年两年的趋势来看，珠江、生力、广氏、青岛、蓝带五大品牌稳固地占据了绝大部分市场。珠江凭借地缘优势高居首位，但与比起97年百分比有所下降。生力作为合资第一品牌，占据了五分之一的市场份额。广氏、青岛、蓝带三个品牌不相上下，各自占据一部分比较小的市场份额。珠江和生力的市场占有率比较高，消费者对这两个品牌的印象也很好。1998年消费者实际饮用珠江啤酒的比例高出生力啤酒18.3个百分点，差距比1997缩小11.1个百分点。1998年消费者的品牌意识增强，前五大品牌占了市场的81.2%，高于1997年的比例68.3%。在消费者最常饮用的啤酒中，珠江占绝对优势，但涉及到理想品牌，与生力的差距很小，仅3.8个百分点，远低于1997年两个品牌之间的差距14%。除了珠江和生力以外，青岛作为一个北方品牌在广州消费者心目中也留下很好的印象，五大品牌中最特殊的是广氏啤酒比较受女性消费者欢迎。以消费者最常饮用的品牌和理想品牌作为切入点，分析五大品牌的市场位置，如图所示：五大品牌市场位置图啤酒饮用者的品牌忠诚度比较高，虽然不如1997年，但仅有13.8%的饮用者基本上没有固定品牌。男性饮用者相于女性饮用者品牌忠诚度要高。

第三部分啤酒重度消费者分析重度消费者特征分析1-1．重度消费者的人口特征性别构成百分比男性女性有效样本量重度消费者65.834.2316样本总体50.149.91000啤酒重度饮用者以男性居多，高出女性31.6个百分点。年龄构成百分比16-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁有效样本量重度消费者14.235.128.516.16.0316样本总体24.229.524.014.57.81000啤酒重度饮用者在年龄上有明显的分层：25-34岁比例占三分之一强，35至44岁的占四分之一强，二者合计超过63.6%，即啤酒的重度饮用者中，中青年居主流。学历构成（%）百分比小学及以下初中高中/中专/技校大学专科大学本科研究生及以上有效样本量重度消费者8.025.851.310.53.80.6314样本总体7.622.648.713.76.50.4995

啤酒的重度饮用者在学历构成上比较均衡，以高中或相当于高中学历的消费者为支柱，向两侧递减。与样本总体相比，不具明显特征。个人平均月收入百分比有效样本量无收入500元以下501-1000元1001-1500元重度消费者31411.58.024.827.7样本总体99217.911.324.725.6续上表百分比1501-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上重度消费者14.38.33.20.61.6样本总体11.06.51.60.60.8啤酒重度消费者的收入构成与样本总体水平基本一致，以501-1500元/月的中等收入者为主体，占52.5%；其次是1501-3000元/月的中等偏高收入者，占22.6%。1-2．啤酒重度消费者的行为特征啤酒重度消费者常做的活动人数看书听音乐逛街购物唱卡拉OK打麻将去动物园/公园打羽毛球游泳重度消费者31671.858.258.254.747.247.240.838.9样本总体87373.958.563.544.436.240.236.630.7续上表打乒乓球酒吧/咖啡屋/茶秀国内旅行打保龄球开车兜风听演唱会钓鱼重度消费者36.725.624.423.718.715.810.4样本总体29.918.019.317.09.510.75.0啤酒重度消费者最常做的活动依次为看书、听音乐、逛街购物、打麻将、去动物园/公园、打羽毛球、游泳、打乒乓球等。与总体相比较，重度消费者常打麻将、唱卡拉OK的比例高出总体水平10个以上的百分点；常开车兜风、游泳、酒吧/咖啡屋/茶秀、去动物园/公园的比例高出总体水平7个以上的百分点；常打乒乓球、打保龄球、钓鱼的比例高出总体6个以上的百分点。与总体相比，啤酒的重度消费者的休闲活动更为积极，内容也相对现代和丰富。啤酒重度消费者想做的活动人数海外旅行国内旅行打网球登山钓鱼打保龄球郊游露营听演唱会重度消费者27742.233.630.023.520.620.220.220.2样本总体87342.636.530.824.620.621.523.826续上表开车兜风打高尔夫球网上游戏游泳打乒乓球酒吧/咖啡屋/茶秀打羽毛球绘画书法重度消费者19.119.116.614.18.37.97.26.5样本总体19.219.517.616.711.59.610.88.2啤酒的重度消费者想做的活动是旅行、打网球、登山，与样本总体相比较，他们没有特别想做的活动。旅行、登山、钓鱼、露营反映了消费者亲近自然的愿望；打网球、打保龄球等运动休闲项目是现代都市的消闲活动。开车兜风、打高尔夫球需要一定物质基础支撑。结合实际常做的活动来看，重度消费者比样本总体更有能力实现上述愿望。啤酒重度消费者利用过的服务人数有线电视国内长途电话高档餐厅就餐体育场馆国际长途电话VCD/录象带出租美容厅付费电话信息服务邮政速递KTV重度消费者31493.370.139.527.425.823.918.214.013.713.4样本总体98992.364.034.827.022.023.616.010.911.310.9啤酒重度消费者想利用的服务人数器械健身网上浏览电视购物体育场馆高档餐厅就餐美容厅电脑传真网吧电子邮件小时工重度消费者26.623.018.013.513.112.211.711.78.64.5样本总体21.728.316.210.217.113.213.211.214.57.1啤酒的重度消费者对国内/外长途、信息电话、邮政速递等邮政通讯手段的利用率略高于总体水平,他们去高档餐厅就餐的比例也略高于样本总体。在未来一年内，重度消费者对器械健身，网上浏览和电视购物有一定的尝试意愿。啤酒重度消费者最近三个月光顾购物场所和快餐店的情况两周去一次及以上百货公司/购物中心超市西式快餐店百分比有效样本量百分比有效样本量百分比有效样本量重度消费者64.231665.131640.1316样本总体63.8100062.2100031.91000啤酒重度消费者常去西式快餐店的比例明显高于总体水平。结合下文对重度消费者心理分析的内容，可以看出，啤酒的重度消费者愿意为节省时间和精力而购买速食和半加工食品。1-3．啤酒重度消费者的心理特征啤酒重度消费者对酒精饮料的态度同意以下说法重度消费者样本总体过去在这种商品上花了不少钱23.017.3今后愿意在这方面花钱8.78.1经常看这种商品的广告17.812.2阅读有关的杂志和专门的报道18.813.5不管买是不买，想看看11.39.1相互口头传播信息21.711.7购买这种商品的新类型20.112.5不关注这方面的信息33.051.2有效样本量309989啤酒的重度消费者明显对酒精饮料的信息比较关心，并且乐于口头传播，相互交流。同时，对新产品有较强的尝试意愿。啤酒重度消费者的消费观念同意以下说法重度消费者轻度消费者不饮用者样本总体我很注重饮食以防发胖49.129.453.650.8我经常购买半成品食品、冷冻食品等容易加工的食品37.128.939.435.7对于有些想要的东西我会等到降价或特卖时才买38.039.245.840.3我购买一种新产品或者享受新的服务一般都比别人早25.446.021.421.9有效样本量316331352999啤酒重度消费者的工作与休闲观念同意以下说法重度消费者轻度消费者不饮用者样本总体我宁愿住在市区，而不愿住在郊区56.630.951.253.2我经常能从工作和生活中得到满足感61.735.452.256.0为了节省时间和精力,我愿意花些钱购买某些产品或服务50.042.439.244.7有效样本量316306377999啤酒重度消费者喜欢都市的居住条件，适应都市的工作和生活，有满足感。啤酒重度消费者的信息观念同意以下说法重度消费者轻度消费者不饮用者样本总体我经常从朋友那里听到各种各样的信息62.234.750.354.5我劝导别人比别人劝导我的情况多41.041.339.038.4有效样本量315318364997朋友圈是啤酒重度消费者获得各种信息的重要途径之一。二．啤酒重度消费者的媒介接触习惯啤酒重度消费者的媒介接触习惯针对电视、广播、报纸、杂志四大媒体进行分析。2-1．啤酒重度消费者看电视、听广播、看报纸、看杂志的比例看电视有效样本量听广播有效样本量看报纸有效样本量看杂志有效样本量重度消费者98.431643.431693.031655.1316样本总体98.5100045.5100091.6100052.61000平均媒介接触量电视(小时/天)有效样本量广播(小时/天)有效样本量报纸(天/次)有效样本量杂志(天/次)有效样本量重度消费者3.53041.41291.329410.6142样本总体3.29581.44341.391513.1468相对于样本总体，重度消费者中看报纸和杂志的人稍多。但在平均媒介接触量上不具明显特征。平均每天看三个半小时的电视，听一个多小时的广播，大约一至两天看一次报纸，十多天看一次杂志。2-2．针对四大媒体的具体分析电视A-1．接触内容啤酒重度消费者经常收看的电视频道人数翡翠台本港台广州电视台明珠台中央一套重度消费者31187.876.227.015.813.8样本总体98588.073.129.419.511.0啤酒重度消费者喜欢看的电视节目注：本题为多选题。人数国内新闻国际新闻港台电视剧港台影片体育新闻重度消费者31167.560.159.837.633.1样本总体98364.25862.736.426.1续上表本地新闻新闻评论国外影片体育专栏节目MTV音乐节目重度消费者28.317.415.110.310.3样本总体27.415.516.811.513.8啤酒重度消费者喜欢看的节目排名前五位为：国内新闻、国际新闻、港台电视剧、港台影片、体育新闻，即以新闻和港台影视剧为主。相对于样本总体，啤酒重度消费者明显偏爱体育新闻，同时对国内新闻、国际新闻也较为关注。啤酒重度消费者一周看电视的时间分布注：本题为多选题。将一天24小时按半小时一段分段，共分为48段，如下表：时间分段代码表10:00～0:30136:00～6:302512:00～12:303718:00～18:3020:30～1:00146:30～7:002612:30～13:003818:30～19:0031:00～1:30157:00～7:302713:00～13:303919:00～19:3041:30～2:00167:30～8:002813:30～14:004019:30～20:0052:00～2:30178:00～8:302914:00～14:304120:00～20:3062:30～3:00188:30～9:003014:30～15:004220:30～21:0073:00～3:30199:00～9:303115:00～15:304321:00～21:3083:30～4:00209:30～10:003215:30～16:004421:30～22:0094:00～4:302110:00～10:303316:00～16:304522:00～22:30104:30～5:002210:30～11:003416:30～17:004622:30～23:00115:00～5:302311:00～11:303517:00～17:304723:00～23:30125:30～6:002411:30～12:003617:30～18:004823:30～24:00啤酒重度消费者一周看电视的时间分布见附图一。B．广播啤酒重度消费者经常收听的广播频道注：本题为多选题。人数珠江经济台羊城交通台广州一台广东音乐台广州二台城市之声台重度消费者18340.634.633.830.824.824.1样本总体45139.530.433.033.326.832.4啤酒重度消费者喜欢听的广播节目注：本题为多选题。人数国内新闻港台流行音乐国际新闻天气预报国内流行音乐重度消费者12955.843.438.824.019.4样本总体43645.247.534.623.217.9续上表交通信息经济信息医疗保健体育节目广播剧欧美流行音乐重度消费者17.116.316.314.013.211.6样本总体13.111.515.111.212.218.6啤酒重度消费者经常收听的广播频道依次为珠江经济台、羊城交通台、广州一台、广东音乐台、广州二台、城市之声台。相对于样本总体，他们比较偏爱羊城交通台。在节目的选择上，啤酒的重度消费者依然较为关注新闻、体育节目、经济信息和交通信息。啤酒重度消费者一周听广播的时间分布注：本题为多选题。将一天24小时按半小时一段分段，共分为48段，各段的代码见本页时间代码分段表。啤酒重度消费者一周听广播的时间分布见附图二。C．报纸啤酒重度消费者经常看的报纸注：本题为多选题。人数广州日报羊城晚报新快报南方日报足球报重度消费者29382.677.19.23.13.1样本总体91584.076.111.05.62.8啤酒重度消费者喜欢看的报道种类注：本题为多选题。人数头版要闻国内新闻国际新闻体育报道本地新闻健康医疗重度消费者29370.058.057.731.128.318.1样本总体91465.955.653.425.627.919.8续上表港澳台新闻生活常识影视娱乐报道法制报道休闲旅游股市报道重度消费者17.114.314.011.910.29.6样本总体18.417.819.011.110.39.7啤酒重度消费者对在报纸的选择上不具明显特征，对新闻类、体育类报道更为关注，而对生活常识和影视娱乐报道的关注度较低。D．杂志啤酒重度消费者经常看的杂志注：本题为多选题。人数家庭家庭医生读者佛山文艺知音重度消费者13033.128.523.112.312.3样本总体44430.022.722.310.112.6啤酒重度消费者经常看的杂志依次为：家庭、家庭医生、读者、佛山文艺、知音。相对于样本总体，他们看得较多的杂志是：家庭医生、家庭。

2-3．啤酒重度消费者对广告和促销活动的接触情况比较多和非常多重度消费者样本总体看电视广告48.748.9听广播广告13.314.9看报纸广告38.936.3看杂志广告8.511.3看邮寄（直邮）广告5.46.4看报纸里的夹页广告17.114.8看车厢广告11.713.1看车站上的站牌广告23.222.3看街头的路牌和霓虹灯广告22.823.0看了广告后，会去索取资料或咨询9.27.6用优惠卡或商场提供的优惠券购物18.416.7参加奖品是奖金或旅行的有奖销售活动11.112.7购物时经常选择打折的商品22.226.0积极试用新产品21.220.0阅读商店、街头等地方提供和发放的免费资料16.114.6阅读商品包装里的说明56.553.6有效样本量315998啤酒重度消费者接触比较多的广告和促销活动是：阅读商品包装里的说明、看电视广告和看报纸广告。小结：啤酒重度饮用者以男性居多，25-44岁的中青年人居主流，他们在学历构成上比较均衡，以高中或相当于高中学历的消费者为主体，与样本总体相比，不具明显特征。他们的收入水平与样本总体水平基本一致，以501-1500元/月的中等收入为主体，其次是1501-3000元/月的中等偏高收入。从年龄和个人月收入的定位图上来看，啤酒的重度饮用者、轻度饮用者和不饮用者在年龄上没有太大差异，但重度饮用者的个人月收入的平均水平明显高于轻度消费者和不饮用者。啤酒重度消费者最常做的活动依次为看书、听音乐、逛街购物、打麻将、去动物园/公园、打羽毛球、游泳、打乒乓球；与样本总体相比较，他们没有什么特别想做的活动。他们想做的活动依次是旅行、打网球、登山、钓鱼、打保龄球、郊游露营、听演唱会、开车兜风、打高尔夫球。旅行、登山、钓鱼、露营反映了消费者亲近自然的愿望；打网球、打保龄球等运动休闲项目是现代都市的消闲活动。开车兜风、打高尔夫球需要一定物质基础。而实际上啤酒重度饮用者唱卡拉OK、开车兜风、游泳、打保龄球、钓鱼、去酒吧/咖啡屋/茶秀的比例均高于样本总体，这也说明啤酒的重度消费者比样本总体更有能力将愿望转化为现实。啤酒的重度消费者对酒精饮料的信息比较关注，并且乐于口头传播信息，相互交流。同时，对新产品有较强的尝试意愿，他们不是特别在乎钱。他们喜欢都市的居住条件，习惯都市的工作和生活，比较容易获得满足感。朋友圈是他们获得各种信息的重要途径之一。相对于样本总体，重度消费者中看报纸和杂志的人稍多。但在平均媒介接触量上与样本总体的平均水平基本一致，平均每天看三个半小时的电视，听一个多小时的广播，大约一至两天看一次报纸，十多天看一次杂志。啤酒重度消费者喜欢看的节目以新闻节目和港台影视剧为主。相对于样本总体，啤酒重度消费者明显偏爱体育新闻，同时对国内新闻、国际新闻也较为关注。他们经常收听的广播频道依次为珠江经济台、羊城交通台、广州一台、广东音乐台、。相对于样本总体，他们比较偏爱羊城交通台。在节目的选择上，啤酒的重度消费者依然较为关注新闻、体育节目以及经济信息和交通信息。啤酒重度消费者周一至周五看电视的时间，白天（0:00-18:00）各时段基本持平，在早间7:00-7:30和中午12:00-12:3出现两个小高峰；而真正的高峰是在晚间时段（18:00-24:00），从18:00开始看电视的人数慢慢增多，19:00-19:30出现第一个收视高峰，20:00-20:30出现第二个收视高峰，此后收视率逐步降低至最低点。周五晚20:00以后的收视率要高于周一至周四20:00以后的收视率。啤酒重度消费者周六与周日看电视的时间基本一致，不过周六、周日9:00-12:00，13:00-18:00两个时段的收视率明显高于周一至周五。白天（0:00-18:00）的收视率有三个小高峰：早间7:00-7:30，10:00-10:30和12:00-12:3；周五、周六、周日三天在19:30-24:00的收视率比较接近。啤酒重度消费者一周听广播的时间比较平均，平时与周末没有太大的差别。他们一般在早晨5:30-6:00开始听广播，在7:00-7:30形成一个收听高峰，另外一个收听高峰是中午12:00-1:00；此外一个收听率比较高的时段是19:00-19:30。啤酒重度消费者对在报纸的选择上没有明显特征，对新闻类、体育类报道更为关注，而对生活常识和影视娱乐报道的关注度较低。他们经常看的杂志依次为：家庭、家庭医生、读者、佛山文艺、知音。相对于样本总体，他们看得较多的杂志是：家庭医生和家庭。啤酒重度消费者接触比较多的广告和促销活动是：阅读商品包装里的说明、看电视广告和看报纸广告。

第四部分啤酒市场品牌消费群分析品牌的作用在第二部分啤酒消费者的消费习惯分析中，对消费者选择啤酒时的考虑因素进行了分析，消费者首选的三个考虑因素是：一、口味好，二、价格适中，三、有名的牌子。可见，口味对于消费者选择啤酒起至关重要的作用，而价格适中对于不同的消费者来说有不同的概念，因为不同品牌的啤酒价位不同，所以这部分以品牌作为切入点进行分析。首先看一下消费者选择不同品牌的考虑因素。选择不同品牌的考虑因素注:本题为多选题，合计百分比超过100%。珠江生力广氏青岛蓝带样本总体有名的牌子22.837.819.543.130.029.3价格适中46.426.443.927.637.537.4包装吸引人2.22.02.40.05.02.3广告影响3.412.89.83.410.07.1购买方便26.217.628.012.112.521.0口味好58.164.964.669.065.062.3生产日期17.216.915.98.612.515.6生产地7.54.77.31.72.55.7售货员介绍0.40.71.21.75.01.4朋友推荐1.57.42.43.47.54.0有优惠条件1.11.42.45.20.01.8单位发的1.10.71.21.72.51.2别人送的0.42.70.03.42.52.0由于习惯17.68.12.417.215.012.7有效样本量267148825840652经常购买珠江啤酒和广氏啤酒的消费者的考虑因素比较相象，都是口味好第一，价格适中第二，购买方便第三，只是珠江的消费者更偏重价格，广氏的消费者更偏好口味。经常购买生力、青岛、蓝带啤酒的消费者除了口味好以外还比较看重品牌，经常购买生力和青岛啤酒的消费者排在第二位的考虑因素都是有名的牌子，百分比远高于样本总体，经常购买蓝带啤酒的消费者排在第三位的考虑因素也是有名的牌子。可见，不同的品牌的消费群还是有差异的，接下来分析各品牌消费群的特点。二．啤酒品牌消费群分析这部分选取最常饮用珠江、生力、广氏、青岛、蓝带五个品牌的啤酒的消费者，形成五大品牌的消费群来进行分析，主要以样本总体的平均水平作为参照来比较各个品牌的消费群的不同特点。需要说明的是，由于青岛和蓝带两个消费群的人数较少，所以对这两个品牌的分析仅供参考，请慎重读用。2-1．啤酒各品牌消费群的人口特征性别珠江生力广氏青岛蓝带样本男58.864.936.672.455.050.1女41.235.163.427.645.049.9有效样本量2671488258401000珠江、生力、青岛、蓝带四个品牌的消费群都是男性居多，尤其是青岛和生力的消费群。广氏的消费群以女性为主。 年龄人数16-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁样本100024.229.524.014.57.8珠江26713.931.129.216.59.4生力14625.036.516.215.56.8广氏8219.525.636.613.44.9青岛5825.936.215.517.25.2蓝带4030.017.525.022.55.0五个品牌的消费群年龄构成以25-44岁的中青年为主，这个年龄层的消费者占珠江消费群的61%，生力消费群的52%，广氏消费群的62%，青岛消费群的52%，蓝带消费群的43%。生力和青岛消费群的年龄构成比较相似，25-34岁的消费者占生力和青岛消费群的36%，16-24岁的占16%左右，整体构成比较年轻。珠江和广氏消费群的年龄构成比较接近，35-44岁年龄层的消费者比重较大，整体构成中年化。蓝带消费群中16-24岁的占29%，与其它四个品牌相比，十分突出。学历人数小学及以下初中高中/中专/技校大学专科大学本科研究生及以上样本9957.622.648.713.76.50.4珠江2677.130.047.69.05.21.1生力1454.817.957.215.93.40.7广氏829.830.546.39.83.7青岛581.715.543.115.524.1蓝带407.517.547.517.510.0高中/中专/技校学历层的消费者是各个品牌群的主力。相对而言，青岛消费群的学历构成较高，其次是蓝带消费群。大学专科及以上学历的消费者占青岛消费群的39.6%，占蓝带消费群的27.5%。高中/技校学历和专科学历的消费者占生力消费群的73.1%。珠江和广氏消费群以初高中学历为主，这个学历层的消费者占77%左右。个人月收入人数无收入500元以下501-1000元1001-1500元样本99217.911.324.725.6珠江15.510.928.327.59.8生力11.66.121.832.711.6广氏21.014.829.617.38.6青岛17.25.212.125.920.7蓝带20.07.525.030.015.0续上表1501-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上样本11.06.51.60.60.8珠江4.22.61.1生力13.62.00.7广氏6.21.21.2青岛10.33.43.41.7蓝带2.5结合以上对不同品牌消费群购买考虑因素、年龄构成和学历构成等的分析，各个品牌群的人口特征已有一个基本的轮廓，收入对消费者选择品牌的影响与以上几个因素紧密相关。相对而言，青岛消费群和生力消费群的收入构成偏高，1500元以上收入者，即中等收入以上者占青岛消费群的39.55%，占生力消费群的27.9%。广氏、珠江消费群的收入构成明显向1500元以下收入者倾斜。与以上四个品牌相比，蓝带收入层构成不够均衡，在3000元出现断层，而青岛的收入构成相对比较均衡。2-2．啤酒不同品牌消费的行为特征啤酒不同品牌消费群常做的活动人数看书逛街购物听音乐唱卡拉OK去动物园/公园打麻将珠江2657460.85745.743.835.8样本总体87373.963.558.544.440.236.2人数看书听音乐逛街购物唱卡拉OK去动物园/公园打羽毛球生力1487562.260.853.441.240.5样本总体87373.958.563.544.440.236.6人数看书逛街购物听音乐唱卡拉OK打麻将去动物园/公园广氏827867.151.248.842.740.2样本总体87373.963.558.544.436.240.2人数看书逛街购物听音乐打羽毛球打乒乓球打麻将青岛5782.564.961.442.138.638.6样本总体87373.963.558.536.629.936.2人数看书逛街购物听音乐唱卡拉OK打羽毛球去动物园/公园蓝带3974.461.556.456.446.243.6样本总体87373.963.558.544.436.640.2看书、听音乐、逛街购物是各个消费群日常生活不可缺的部分。相对而言，青岛消费群比较喜欢看书、听音乐；生力消费群比较喜欢听音乐、唱卡拉OK；广氏的消费群比较喜欢逛街、打麻将；蓝带的消费群比较喜欢唱卡拉OK；蓝带、青岛和生力的消费群都喜欢运动，打羽毛球、打乒乓球是较为平常的选择。啤酒不同品牌消费群想做的活动人数海外旅行国内一天以上的旅行打网球听演唱会/音乐会钓鱼登山珠江22642.537.226.523.519.919.9样本总体87342.636.530.82620.624.6人数海外旅行国内一天以上的旅行打网球登山打保龄球钓鱼生力13350.439.836.827.125.625.6样本总体87342.636.530.824.621.520.6人数海外旅行打网球国内一天以上的旅行听演唱会登山钓鱼广氏6847.136.833.833.829.422.1样本总体87342.630.836.52624.620.6人数海外旅行打网球钓鱼郊游露营国内一天以上的旅行登山青岛5343.437.732.132.132.128.3样本总体87342.630.820.623.836.524.6人数国内一天以上的旅行海外旅行打高尔夫球登山开汽车兜风听演唱会/音乐会蓝带3644.436.133.333.330.630.6样本总体87336.542.619.524.619.226海内外旅行是各个品牌消费群共同的选择。相对而言，生力的消费群较向往海外之行，蓝带的消费群对国内一天以上的旅行则更有期待。青岛和蓝带的消费群对登山、钓鱼、郊游露营有较强意向，同时，这两个消费群还对打网球、打高尔夫球很是向往。开车兜风是蓝带消费群比较突出的梦想，广氏消费群比较期望听演唱会/音乐会。啤酒不同品牌消费群利用过的服务人数有线电视国内长途电话高档餐厅就餐体育场馆VCD/录象带出租国际长途电话邮政速递美容厅KTV样本总体98992.36434.82723.62211.31610.9珠江26592.163.431.324.222.616.21412.811.7生力14793.273.541.532.727.227.212.920.412.9广氏8290.253.736.619.517.123.27.319.511青岛5893.16944.836.23129.312.115.515.5蓝带3886.873.739.542.123.736.821.213.218.4啤酒不同品牌消费群想利用的服务人数器械健身网上浏览高档餐厅就餐电视购物美容厅电子邮件付费电话信息服务汽车租赁样本总体21.728.317.116.213.214.5珠江15823.422.221.520.313.910.88.98.2生力11124.333.31813.56.311.74.57.2广氏5630.421.416.123.223.212.514.35.4青岛4617.445.78.710.917.426.12.26.5蓝带253216201616241220有线电视是各个品牌消费群普遍利用的服务。通讯类的国内外长途电话、邮政速递已走入日常生活。餐饮、美容、影视娱乐、体育场馆也是消费者日常利用的服务。信息时代的通讯交流手段：网上浏览、电视购物、电子邮件、付费电话信息服务成为各品牌消费群跃跃欲试的新项目。相对而言，生力消费群曾经利用国内长途；高档餐厅就餐、租看VCD/录象带、美容厅的较多；广氏消费群利用美容厅的较多；青岛消费群高档餐厅就餐、体育场馆、租看VCD/录象带、和用国际长途电话的较多；蓝带消费群利用国内外长途、体育场馆、邮政速递、KTV的较多；珠江消费群与样本总体和其它消费群相比无明显特色。未来珠江消费群比较倾向于去高档餐厅就餐、电视购物服务项目；广氏消费群对器械健身、电视购物、美容厅和付费电话信息服务有较强的利用意向；青岛消费群对网上浏览和电子邮件有较强的意向；蓝带消费群对于器械健身、高档餐厅就餐、电子邮件和汽车租赁有较强的意向。啤酒不同品牌消费群最近三个月光顾购物场所和快餐店的情况两周去一次及以上有效样本量百货公司/购物中心超市西式快餐店样本100063.8062.2031.93珠江26754.952.621.4生力14866.166.246.3广氏8273.275.740.3青岛5863.963.836.2蓝带3670.067.535.0相对而言。广氏和蓝带的消费群较为经常的去百货公司、购物中心；生力和广氏的消费群较为经常的去西式快餐店。2-3．啤酒不同品牌消费群的心理特征啤酒不同品牌消费者对酒精饮料的态度项目珠江生力广氏青岛蓝带样本不管买是不买，想看看20.118.216.319.320.017.3阅读有关的杂志和专门的报道12.14.27.57.010.08.1相互口头传播信息16.314.012.512.317.512.2经常看这种商品的广告16.314.715.024.625.013.5购买这种商品的新类型9.110.58.88.810.09.1过去在这种商品上花了不少钱17.414.015.019.32.511.7今后愿意在这方面花钱17.018.98.821.110.012.5不关注这方面的信息39.437.856.338.647.551.2有效样本量264143805740989各消费群不管买不买啤酒，都想看一看。相对而言，珠江消费群过去在这方面花了不少钱，并乐于口头交流相关信息。生力消费群愿意尝试新产品；青岛消费群比较关注酒精饮料的广告，且过去在这方面花了不少钱。广氏的消费群不大关心这方面的信息，并且不打算在酒精饮料方面花钱。蓝带消费群比较关注酒精饮料的广告，并且愿意尝试新产品，比较乐于口头交流相关信息。 啤酒不同品牌消费者的消费观念同意以下说法珠江生力广氏青岛蓝带样本总体我宁愿自己做饭而不愿意买现成的食物46.133.837.829.335.045.1选购物品时我喜欢尝试新品牌、新产品30.740.539.050.047.537.3我经常购买具有独特风格的产品28.535.136.636.232.532.3续上表同意以下说法珠江生力广氏青岛蓝带样本总体购买商品时我考虑的主要因素是价格53.442.247.644.850.048.7为了节省时间和精力,我愿意花些钱购买某些产品或服务41.955.135.467.242.546.8有效样本量267145825840999珠江消费群的消费观比较经济实惠。注重价格，对独特风格和新产品、新品牌持较为保守的态度。生力消费群对价格因素考虑较少。广氏消费群追求独特风格。青岛消费群最愿意多花些钱以换取时间和精力的节省，乐于购买现成的食物，对新品牌和新产品最具尝试精神。蓝带的消费群也较愿意以金钱换取时间和精力的节省，对新品牌和新产品也有相当的尝试意愿。啤酒不同品牌消费群的工作与休闲观念同意以下说法珠江生力广氏青岛蓝带样本总体比公司的一般职员我更喜欢独立的工作60.758.856.163.845.058.8即使会影响收入,我也希望有更多自己的时间42.749.756.150.037.546.6有效样本量267145825840999相对而言，广氏的消费群比较注重生活的闲适；青岛的消费群比较坚持自身工作的独立性；蓝带的消费群在工作中乐于合作，宁愿辛苦一些，多赚些钱。啤酒不同品牌消费群的时尚观念同意以下说法珠江生力青岛蓝带广氏样本总体我偏好西方的艺术文化17.225.729.317.515.944.9在别人眼里我是个时髦的人13.922.313.817.514.616.3有效样本量267145825840999相对而言，生力的消费群走在时尚前列，青岛和生力的消费群比较偏好西方的艺术文化。啤酒不同品牌消费群的信息观念同意以下说法珠江生力青岛蓝带广氏样本总体我对跟自己无关的话题不关心45.733.158.642.539.042.7我经常从朋友那里听到各种各样的信息54.560.169.057.542.755.9在社交活动中我是比较活跃的分子32.245.339.735.036.637.0得到新信息后我会立即告诉别人45.350.050.050.050.037.8有效样本量267145825840999各个消费群都具有乐于传播新信息的特质。比较而言，青岛的消费群处世相对淡然，对跟自己无关的话题不关心；生力的消费群为人较为热络，在社交活动中活跃，对自身之外的话题也持较感兴趣。2-4．啤酒不同品牌消费群的媒介接触习惯分析啤酒不同品牌消费群的对电视、广播、报纸、杂志四大媒体的接触习惯。2-4-1．不同品牌消费群看电视、听广播、看报纸、看杂志的比例看电视(%)有效样本量听广播(%)有效样本量看报纸(%)有效样本量看杂志(%)有效样本量珠江99.326750.626792.526754.7267生力98.014839.914893.214847.3148广氏98.88259.88296.38248.882青岛1005843.15896.65848.358蓝带97.54047.54087.54057.540样本总体98.559545.559591.659552.6595不同品牌消费群的平均媒介接触量电视(小时/天)有效样本量广播(小时/天)有效样本量报纸(天/次)有效样本量杂志(天/次)有效样本量珠江3.352581.491291.4224615.53121生力3.371391.60531.271389.5975广氏3.47761.39451.527910.7641青岛3.16571.30231.255613.2031蓝带3.34371.49161.403514.2917样本总体3.29581.44341.391513.1468不同品牌的消费群对四大媒体的接触比例和平均媒介接触量与总体平均水平相当，平均每天看三个半小时的电视，听一个多小时的广播，大约一至两天看一次报纸，十天左右看一次杂志，相对于样本总体,广氏消费群听广播的比例较高，但平均每天收听时间低于总体水平，生力消费群平均每天收听广播的时间最长；广氏和青岛消费群看报纸的比例较高，但是广氏消费群看报纸的频率低，生力和青岛看报纸的频率较高；蓝带消费群读杂志的比例较高，生力消费群读杂志最为频繁。2-4-2．针对四大媒体的具体分析A．电视啤酒不同品牌消费群喜欢看的电视频道人数翡翠台本港台广州电视台珠江台广东有线影视台珠江265867436.218.111.3样本总体98588.073.129.416.56.7人数翡翠台本港台明珠台广州电视台中央一套生力1458970.324.822.116.6样本总体98588.05819.529.411

人数翡翠台本港台广州电视台珠江台明珠台广氏8192.680.229.618.517.3样本总体98588.05829.416.519.5人数翡翠台本港台广州电视台明珠台中央一套青岛5886.260.327.627.615.5样本总体98588.05829.419.511人数翡翠台本港台广州电视台中央一套明珠台蓝带3976.969.233.320.520.5样本总体98588.05829.41119.5各个消费群经常收看的电视频道与样本总体相比不具明显特征，翡翠台、本港台、广州电视台都入选到前5位。比较而言，珠江消费群收看广州电视台和广东有线影视台的比例较高；广氏消费群收看翡翠台和本港台的比例较高；生力、青岛和蓝带消费群收看中央一套的比例较高。啤酒不同品牌消费群喜欢看的电视节目注：本题为多选题。人数国内新闻港台电视剧国际新闻港台影片体育新闻珠江26468.661.460.633.333样本总体98364.262.75836.426.1人数港台电视剧国内新闻国际新闻港台影片体育新闻生力14463.961.858.338.930.6样本总体26462.764.25836.426.1人数港台电视剧国际新闻国内新闻港台影片体育新闻广氏8169.165.455.655.622.2样本总体26462.75864.236.426.1人数国内新闻港台电视剧国际新闻体育新闻国外影片青岛586956.953.436.231样本总体26464.262.75826.116.8人数国内新闻国际新闻港台电视剧体育新闻港台影片蓝带3971.853.853.835.930.8样本总体98364.25862.726.136.4各个品牌消费群经常收看的电视节目与总体相似，国内新闻、国际新闻、港台电视剧和体育新闻均入选前五位。港台影片、本地新闻和国外影片也是较受欢迎的节目。比较而言，蓝带、青岛和珠江消费群收看国内新闻的比例较高；广氏消费群收看港台电视剧和港台影片的比例较高；蓝带、青岛和珠江消费群收看体育新闻的比例较高。B．广播啤酒不同品牌消费群经常收听的广播频道注：本题为多选题。人数广州一台珠江经济台广东音乐台珠江13339.837.634.6样本总体4513339.533.3人数珠江经济台广东音乐台羊城交通台生力5848.343.132.8样本总体45139.533.330.4人数羊城交通台珠江经济台广东音乐台广氏4845.839.635.4样本总体45130.439.533.3人数珠江经济台城市之声台广东音乐台青岛25484028样本总体45139.532.433.3人数珠江经济台广州二台城市之声台蓝带1942.142.136.8样本总体45139.526.432.4相对而言，珠江消费群收听广东一台的比例较高；生力、青岛消费群收听珠江经济台的比例较高；此外，生力消费群比较偏爱广东音乐台，青岛消费群还比较偏爱城市之声台。啤酒不同品牌消费群喜欢听的广播节目注：本题为多选题。人数国内新闻国际新闻港台流行音乐交通信息天气预报珠江12851.642.238.320.319.5样本总体43645.234.647.513.123.2人数国内新闻港台流行音乐国际新闻天气预报生力5552.752.736.420样本总体43645.247.534.623.2人数港台流行音乐国内新闻天气预报欧美流行音乐广播剧广氏4751.144.73423.421.3样本总体43647.545.223.218.612.2人数港台流行音乐欧美流行音乐国内新闻国际新闻蓝带1872.244.433.327.8样本总体43647.518.645.234.6流行音乐和新闻类节目是各个品牌消费群收听的主要节目。相对而言，珠江和生力消费群收听国内新闻的比例较高；广氏消费群收听广播剧的比例较高；蓝带消费群收听港台流行音乐和欧美流行音乐的比例较高；C．报纸啤酒不同品牌消费群经常看的报纸注：本题为多选题。人数广州日报羊城晚报新快报珠江24685.8745.7样本总体9158476.111人数广州日报羊城晚报新快报生力13884.177.513样本总体9158476.111人数广州日报羊城晚报新快报广氏7978.572.211.4样本总体9158476.111人数广州日报羊城晚报南方日报青岛562410152样本总体9158476.15.6人数广州日报羊城晚报新快报蓝带3582.98014.3样本总体9158476.111与样本总体的情况相似，广州日报、羊城晚报、新快报在各个消费群中都有较高的阅读比例。相对而言，青岛消费群比较特别。在青岛消费群中，阅读比例最高的报纸是羊城晚报，高出总体水平24.9个百分点；其次是南方日报，高出总体水平46.4个百分点；再次是广州日报，阅读比例低于总体水平60个百分点。啤酒不同品牌消费者喜欢看的报道种类注：本题为多选题。人数头版要闻国内新闻国际新闻珠江24670.359.859.3样本总体91465.955.653.4人数头版要闻国内新闻国际新闻生力13876.851.450.7样本总体91465.955.653.4人数头版要闻国际新闻国内新闻广氏7963.354.451.9样本总体91465.955.653.4人数头版要闻国内新闻国际新闻青岛5680.451.848.2样本总体91465.955.653.4人数头版要闻国际新闻/国内新闻体育报道蓝带3565.76045.7样本总体91465.953.4/55.625.6头版要闻、国内新闻、国际新闻是各品牌消费者阅报的主要内容。青岛消费群阅读头版要闻的比例较高，高出总体水平14.5个百分点；珠江和蓝带消费群阅读国内新闻和国际新闻的比例超过总体水平。蓝带消费群阅读体育报道的比例超过总体水平20.1个百分点。D．杂志啤酒不同品牌消费群经常看的杂志注：本题为多选题。人数家庭医生家庭读者珠江1103025.520样本总体44422.73022.3人数家庭读者知音生力7636.828.919.7样本总体4443022.312.6人数家庭医生家庭知音广氏3938.525.612.8样本总体44422.73012.6人数读者家庭/家庭医生青年文摘青岛2744.414.811.1样本总体44422.330/22.73.2人数家庭读者/家庭医生佛山文艺蓝带1631.318.86.3样本总体4443022.3/22.710.1生活类杂志中的家庭、家庭医生在各个消费群的阅读中都占有相当的比例。生力消费群阅读家庭的比例高出总体水平6.8个百分点；广氏消费群中阅读家庭医生的比例超过总体水平15.8个百分点。读者、青年文摘、知音等美文类的杂志是消费者阅读的第二大类杂志。生力消费群阅读知音的比例高出总体水平7.1个百分点；青岛消费群阅读读者的比例高出总体水平的22.1，阅读青年文摘的比例超过总体水平的7.9。2-4-3．啤酒不同消费群对广告和促销活动的接触情况比较多和非常多珠江生力广氏青岛蓝带样本看电视广告44.647.351.236.252.548.9听广播广告16.510.315.97.017.514.9看报纸广告37.541.231.734.545.036.3看杂志广告9.010.112.25.212.511.3看邮寄（直邮）广告4.15.46.1017.55.4看报纸里的夹页广告14.617.714.68.625.017.1看车厢广告13.114.98.58.610.311.7看车站上的站牌广告20.730.614.613.825.023.2看街头的路牌和霓虹灯广告20.627.023.217.212.522.8看了广告后，会去索取资料或咨询9.46.17.46.910.09.2用优惠卡或商场提供的优惠券购物17.716.218.315.817.518.4参加奖品是奖金或旅行的有奖销售活动14.68.818.37.015.011.1购物时经常选择打折的商品29.218.219.520.725.022.2积极试用新产品20.621.613.417.225.021.2阅读商店、街头等地方提供和发放的免费资料15.711.520.76.917.516.1阅读商品包装里的说明52.459.545.154.452.556.5有效样本量267148825840998珠江消费群购物时经常选择打折商品的比例高出总体水平7个百分点；生力消费群看站牌广告、路牌霓虹灯广告和报纸广告的比例分别高出总体水平7.4个百分点、4.2个百分点和4.9个百分点，阅读商品包装说明的比例高出总体3个百分点；广氏消费群参加奖品是奖金或旅行的有奖销售活动的比例高出总体7.2个百分点，阅读店头免费资料的比例高出总体4.6个百分点；青岛消费群对各项广告和促销活动的态度都比较淡然。与总体相比，