2022-2022年中国手表市场社会环境分析

-2022年中国手表市场社会环境分析高清——这个词在09年显得非常刺眼，不光在相机的高清摄像上，在数码摄像机市场，高清格式也以迅猛的声势抢夺着市场人气，相比之

下，标清DV连续以高性价比吸引着人们的目光。在今年这个酷热的暑期，哪些产品会令消费者关注呢？

一、暑期前产品关注特征分析

1、数码摄像机价位

在高清DV方面，按每5000元一档，将DV价格分为5000元以下、5000-10000元、10000-15000元、15000元以上四档。可以看到，5000-10000

元的关注比例最高，达到58.6%，据ZDC统计，在上市的84款产品中，这一区间的产品集中了34款。

其次是5000元以下的区间，集中了26款产品，同时，这一区间也吸纳了21.5%的关注度。10000-15000元和15000元以上区间的关注度相对较

小，均为10%左右。

标清DV方面，按3000元以下、3000-6000元、6000-10000元、10000元以上分为四档。可以看到，3000-6000元和3000元以下区间的关注度相

差不大，且双双突出，分别为47.6%和42.2%。在市面上的75款产品中，他们分别占有18款和50款，无疑是标清DV的市场大户。

6000-10000元和10000元以上区间的关注度均在10%以内，且这两个区间的产品数量很少，共计7款。总的来说，价格是标清DV立足于市场的

最重要的法宝。

2、数码摄像机类型

从产品的格式标准上可以很明显地看出，高清DV的人气已经明显把标清DV甩在了身后。假如说年初还是高清、标清格式分庭抗礼的话，那

到暑期前夕，高清DV已经毫不客气地成为了主流格式标准，因此从长远考虑，除非使用紧急，消费者应当在力所能及的状况下选购一款高清DV

，削减产品到手后的贬值。

二者的关注比例分别为63.9%和36.1%，依据进展趋势，ZDC估计在接下来的时间高清的关注比例会进一步提高。

二、暑期前产品关注排行榜分析

1、产品关注排行榜TOP10

最受关注的高清DV关注比例呈现明显的阶梯状，其中处于榜首的是索尼XR100E，其关注度为9.1%，自4月上榜至今，胜利接替了SR12E的位

置，并积累了坚实的人气基础。SR12E处于亚军，关注度为6.9%。接下来佳能HF200和索尼XR520E分别处于第三和第四，两者关注度为5.8%和

5.0%。

接下来的三者——索尼CX100E/SR11E/XR500E处于一个相近的水平，关注度分别为3.9%、3.8%、3.4%，再往下的三者——三星R10、佳能

HF20、三洋TH1的人气又降低了一个档次，处于2.4%左右水平。

从品牌来讲，索尼、佳能是排行榜上的常客，分别有6款产品和2款产品，三星和三洋各有1款产品上榜，体现出二者在高清市场的努力。反

而让人略感意外的是，松下的产品此次并未入围，其在高清领域的影响力还急需加强。

标清DV市场的状况要简洁得多，排行中可以明显地看出两款产品的关注度较其他产品突出，分别是索尼SR65E和佳能FS200。二者都是标清

DV中久经沙场的老将了，尤其是索尼SR65E，长期占据着标清DV排行榜的冠军位置，在本次排名中，其关注度高居20.2%，成为唯一一款关注度

高于10%的产品，可以说，有SR56E在，标清市场就有索尼的冠军在。

佳能FS200此次关注度8.7%，排名其次，也明显高出其他产品一截，其余8款产品，关注度均处于5%及以下。在他们中，松下H80的名气最为

洪亮，凭借其60G存储硬盘、70倍光学变焦、光学防抖，成为了其余8八款产品中的领军产品。

从品牌上讲，索尼、松下、佳能的产品比例为6：3：1，相比高清市场，松下体现出了较强的实力，不过鉴于高清的普及大势所趋，松下向

高清的进军仍旧不能懈怠。

2、降价产品排行榜TOP10

降价排名中，高清DV在降价幅度上无疑具有明显的优势，普遍为标清DV降幅的2-3倍。高清DV降幅第一的是松下HS100GK，降幅为1500元，

此番降价后，价格掉进6000元区间。其次名为来自深圳的厂商莱彩，其D10降价1181元。其余产品降幅在1000元以内，其中降幅600-1000元的3

款，500-600元的3款，400-500元的2款。

按品牌统计，索尼、松下、佳能、JVC、三星、TCL、莱彩的产品比例为2：1：1：1：1：1：3，莱彩居多。

莱彩在标清DV降价方面仍旧具有不小的功力，其DVH-566降价581元，夺得降价冠军，而另一款产品DVH-808以481元的降幅排行第三。排在

其次的是JVC的MG630AC，降幅500元。

标清DV降价呈现两个特点，一是降幅普遍偏小，例如最高降价仅为581元，且有7款产品降价在200-250元之间，二是品牌相对集中一些，本

降价产品排行中，JVC上榜的产品就有4款，此外，三星、莱彩各有2款，佳能、欧达各有1款。

三、暑期市场猜测

从上述特征分析，首先在价格上，无论高清市场还是标清市场，产品的平均价格将会连续走低，用户会以更实惠的价格买到心仪的产品。

另外，高清格式的普及势不行挡，且不说自身降价带来的影响，单是如日中天的相对于标清DV的人气，高清DV的推广也肯定会在这个酷热的夏

季站上一个新的高度。

从产品上讲，高清DV是各厂商争夺的焦点。ZDC分析，虽然其众多产品的人气呈阶梯状排序，但并未形成寡头局面，仍旧有竞争的机制在里

面。其中，索尼的XR100E/XR520E等新品有望在暑期再创佳绩，连续索尼的经典，而佳能的HF200会连续为佳能领跑。

此外，在DV领域雄心勃勃的三星有望在暑期获得一份满足的答卷。其新近推出的带有手持夹角镜头的R10有望为其冲击销量，另外，其在今

年PE上大张宣扬的SSD硬盘有望带动一次变革。总的来说，暑期高清DV市场必将是多方争霸。

标清DV市场的局面让人少了一些激情，一来其势头慢慢趋于下行，二来标清市场寡头的局面明显，相对缺乏亮点之作。除了经典的索尼SR65E、

佳能FS200，最有机会制造辉煌的就是松下的利器——H80，强大的性能、较低的售价，为其扫清了标清DV市场的诸多障碍。其余机型相对来说

取胜较难。

从产品参数上来看，像素明显不会单独成为用户追求的目标，即——高清还是标清才是用户关注的焦点。另外，存储类型的变化是一大看

点。在当前光盘和磁带DV都难觅踪影的状况下，硬盘和闪存DV必将是暑期市场的主打存储类型，而其中又以闪存