大众传媒的职能

大众传媒的职能新闻理论大众传媒的职能一种泛化认识：传媒是舆论的表达者最早提出英国18世纪边沁（JeremyBentham,1748-1832）提出“舆论表达的最重要的因素是报纸”马克思恩科斯“报刊是广泛的无名的社会舆论机关。报纸是作为社会舆论的纸币流通的”2大众传媒的职能从传媒与政治的关系，定性传媒职能新闻与政治意识形态的关系宏观上新闻带有国家意识形态的印记微观上不是所有具体的新闻都反映国家或阶级的意识形态3大众传媒的职能把传媒的职能比喻为“喉舌”梁启超的“喉舌论”皇帝的喉舌百姓的喉舌“党的喉舌”毛泽东强调党报发挥单向传播的作用刘少奇：“桥梁”、“导线”的比喻信息的你来我往4大众传媒的职能传媒的职能表现为某种“工具”常见表述：“报纸是阶级斗争的工具”认识传媒是阶级斗争的重要工具，但这不是传媒的唯一职能适用于说明指党的机关报、政府传媒的职能列宁：“报纸是集体的组织者”传媒教育、引导群众的职能传媒的附带作用5大众传媒的职能传媒的四大基本职能监视环境联系社会拉斯韦尔1948年《社会传播与结构》传递遗产提供娱乐赖特1975年《大众传播的社会学观点》6大众传媒的职能监视环境传播媒介准确、客观地反映现实社会，再现周围世界的原貌及重要发展“社会雷达”（socialradar）——施拉姆监视环境的两类传播突发性事件传播----天灾与人祸强调信息的真实性、可靠性对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等工具性新闻----关乎日常生活强调信息的实用性、服务性与公众的社会生活密切相关的这种新闻7大众传媒的职能史上最具创意的警示牌8案例：豪华的政府“白宫”

VS简陋的小学校舍贫困小学日本援助者质疑当地豪华办公楼

——引自2007年11月6日《南方都市报》

颍泉区为了盖新办公楼，拆除了高井小学1990年代的校舍。学生们只好搬回1960年代的破旧校舍上课。

被当地群众称为“白宫”的安徽阜阳颍泉区政府办公大楼◆

阜阳白宫案再调查探寻“官场痼疾”切入点

9案例：震惊全球的三鹿奶粉事件手机短信的黑色幽默：中国人在食品中完成了化学扫盲——

从大米里我们认识了石蜡；从火腿里我们认识了敌敌畏；从咸鸭蛋里我们认识了苏丹红；从火锅料里我们认识了福尔马林；从蜜枣里我们认识了硫磺；从木耳里我们认识了硫酸铜；今天，三鹿又让同胞们认识了三聚氰胺的化学作用。

——外国人喝牛奶结实；

——中国人喝牛奶结石。

——外国人口号：一天一杯奶振兴一个民族；

——中国人口号：一天一杯奶震醒一个民族。10大众传媒的职能联系社会传播媒介对社会各种因素的协调、整合作用两个方面对信息的选择把关人地位授予由解释而引导引导共识实施监督：西方社会传媒独立于政府，业绩斐然尼克松“水门事件”；克林顿绯闻案；英国“伊拉克门”中的“凯利自杀事件”；陕西宝马假彩票事件等11大众传媒的职能财政穷县豪华办公楼超过8个白宫

安徽贫困县--望江县是古雷池所在地12大众传媒的职能传递遗产传承社会的知识财富、基本规范、价值观念等提供娱乐13大众传媒的职能从传媒与经济的关系，定性传媒职能新闻商品性的由来及我国的争论报纸的商品理论是西方商业报刊的思想基础我国：报纸的商品性等于资产阶级反动性14大众传媒的职能争论王中1957年1月22日“我认为报纸有两重性：一重是宣传工具，一种是商品；而且是在商品性的基础上发挥宣传工具的作用”1957年6月8日“任何政党报纸都有两重性：一是人民大众的商品，一是政治性，即宣传政党意图的工具”遭到批判徐培汀“商品”和“资产阶级”是两种不同的东西，不能混为一谈报纸首先是物，其次，要通过交换转移到把它当作使用价值来到使用人的手里15大众传媒的职能20世纪80年代多次提出报纸商品性问题绝大多数学者认为，报纸的商品性是报纸的属性之一20世纪90年代两次争论承认报纸新闻的商品性，就是搞“西化”、“自由化”，把报纸和新闻当做商品，就会改变党报的性质，甚至是要放弃党的“宣传阵地”。在当今市场经济大前提下，对报纸新闻的商品性，已经不是承认不承认的问题，而是如何进一步研究它在市场运行中规律的问题。1999年9月2日，阳建国《着力在最佳结合上下功夫》（《人民日报》）做出结论：一切商品都凝结着有价值的劳动，新闻中包含着信息劳动，所以毫无疑问它是商品16大众传媒的职能新闻商品性的理论依据新闻凝结着人类无差别的劳动新闻能满足人们的精神消费需求新闻作为商品具有交换性新闻源和传媒之间的商品交换传媒和受众之间的商品交换传媒和广告商之间的商品交换17大众传媒的职能新闻媒介产品的两个效益社会效益影响人和社会运行发展所产生的效果经济效益即经济上创造价值，获得必要的经济上的收益关系社会效益放在首位不可忽视经济效益18大众传播媒介的功能媒介功能概念媒介与社会的互动过程中，媒介所发挥的实际作用分类 正面功能：媒介对社会的积极作用负面功能：媒介对社会的消极作用19大众传媒的职能传媒的负功能媒介呈现整个世界，但失实信息误导受众人们对媒体的极度信赖和依赖，往往使得人们轻信新闻媒体，以至于误认、误己案例：2003年伊拉克战争，美国国务院制作视频“谢谢你，布什！谢谢，美国！谢谢你，布什！谢谢，美国！”《纽约时报》2005年发表了题为《布什当政：一个预先包装电视新闻的新时代》的文章，称布什政府已经把这些“正面新闻”报道看作影响公众舆论的“强有力的战略手段”。20大众传媒的职能新闻媒体联结了世界，却淡漠了人际关系各家庭之间封闭起来，极少交往。即使家庭内部，也会被媒体“分离”21大众传媒的职能新闻媒体丰富了知识，降低了思考能力新闻媒体是知识的“百宝箱”，制造出一种“无所不知，却一无所长”的人。传统媒体中，电视更让人懒得思考22大众传媒的职能改变了人的时空观，却诱发了个人的欲望新闻媒体带给人们不安于现状的强烈愿望，却也引发了个人不切实际的求名、求利、求享乐的欲望。23大众传媒的职能促进了人类文明发展，却污染了社会空气新闻媒体也在有意无意地散布着黄色、暴力、犯罪等危害社会的有毒信息24

外国人死了，不重要吗？（北京青年报06年7月11日头条照片）25大众传播媒介的功能中央四套节目在播放俄罗斯人质危机的新闻报道时，屏幕下滚动播出的信息：有奖竞猜：俄罗斯人质危机中一共有多少人丧生：答案A××人；B××人；C...D...，移动发送至×××，联通....网上评论选摘：我有想到CCTV的冷血和无耻，但真的没有想到却是如此冷血和无耻，这简直是和人类的良知挑战。不知道设计这个娱乐问题的CCTV冷血狂，当时面对着画面中的死去的孩子、悲痛的父母，还有全世界对暴徒们的声讨，心中真的没有一点感觉？党教育我们多年，却在堂堂的党的喉舌媒体里，出现了公然和人类良知相对抗的东西，有关人等是不是该出来做点说明啊？否则，怎么对得起党的培养和人民的期望？26“丰田霸道”广告27“丰田霸道”广告28