解放公园形象定位

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100年前，这片土地还是租界外的荒郊野外，那时，曾经拥有这片土地的是汉口的“地皮大王”刘歆生。1905年，这片荒郊上建立起了一个适应西方跑马运动的体育场地，其名称也当然地称为“西商跑马场”。出入这个场所的都是西方的达官显贵和富商巨贾，这里成了西方殖民者的乐园。曾经有一个华人买办自以为与洋人有关系，便想踏进这个场地观看赛马，结果被无理地拒之门外。这个故事，其实就是“华人与狗不得入内”的汉口版。西商跑马场是解放公园这片土地上的第一篇故事。由此可以见得，在当时的那个年代，解放公园是以一种奢侈、华贵、等级制森严的形象展现在世人面前的。

武汉解放之后，这片土地回到人民手中，新建立的人民政府为了美化城市，在上世纪50年代初期每年都要发动全市人民植树，虽然没有响亮的口号，但在凡是能植树的地方都要植树的行动中，每年几十万株甚至几百万株的绿树让武汉市迅速披上了绿装。为了适应绿化武汉的需要，武汉市相继建立了多个苗圃，而于1951年在原西商跑马场的地盘上开辟的“武汉市第一苗圃”，在建国初期为武汉市的大绿化也当然地贡献了自己的力量。因此解放公园也以一个崭新的形象展现在人们面前即“自由、和平、生机”。现实形象定位1953年，武汉市人民政府开始在苗圃的基础上筹建公园，1955年5月1日，解放公园正式向全市人民宣告：这片曾经属于西方洋人的娱乐世界，在“五一劳动节”这个特殊的日子里，归属于武汉市民了。就在这一天，解放公园敞开了怀抱，拥抱着前来游玩的武汉市民。也是从这一天开始，解放公园不断地进行着园内的建设，浣花池、灵芝石、寿石亭、晓春轩、露华台等景点相互映衬，夕桂岭、朝梅岭让公园内秋桂飘香、冬梅灿烂。解放公园的魅力不断显现，1958年，叶剑英、徐特立、贺龙、徐向前等老一辈国家领导来到这里，也在这里留下了欢声笑语和非凡的足迹。今天我们走进解放公园一号门，我们眼前一亮，由过去的草地到今天的湿地，公园植物的多样性更扩展了苗圃的外延，徜徉在这片水草丰美的湿地之中，可以感觉芳菲不歇，虽然已至秋季，然满园鸟雀的鸣啾，加之波光潋滟的水面，把水与草的柔美和谐地调整为一个整体。非洲王莲、中国荷花浮出水面，苦草、叶子菜、金鱼澡安静地没入水中，香蒲、慈姑和芦苇在风中婆娑，改造后的解放公园已然成了绿色植物的大观园，成了武汉山水园林城的一个缩影。现在解放公园在武汉市人民心目中的形象定位成“城市绿肺”。未来形象定位根据我小组成员赴实地考察调研发现，人们去解放公园的目的往往都是去休息、散步。让他们说说解放公园的好，大多数人都说不出来，只是说解放公园的环境不错，没事做时前来散散步。那么针对这种现象，在解放公园未来形象定位方面应该把重心放在文化内涵上面，深刻挖掘解放公园的文化底蕴，加强对解放公园文化的宣传，让人们了解解放公园的历史文化背景。因此解放公园未来形象定位即定位于“文化”。建议：为了让解放公园能充分发挥其旅游上的价值，在武汉市人民面前不仅仅是作为一个简单的休息、散步的场所，我以为首先即要加强对解放公园历史文化的挖掘，让解放公园展现出自己的发展历程以及武汉市由老武汉发展至今的一个全貌。通过图片、视频等方法让游客们在休闲、散步之余了解公园的文化、了解武汉的文化、并且将这种文化传承下去，形成武汉市特有的文化。其次可以定期举办一些大型的文化节庆活动，不仅提供了场地，同时还提高了自己的知名度和内在价值，让人们对自身的形象有了新的认识。比如端午节、清明节、中秋节根据不同节日的特点可以举办一些不同的花卉展览、字画展览、盆景艺术展览，增强自身文化内涵与知名度。最后，加强基础设施建设，完善公园内的功能分区，使各个分区更加合理的为游客提供服务。解放公园营销推广市场分布特征根据我小组成员调查发现解放公园的市场分布特征为以中老年人居多，同时伴随有部分青年及少年。老年人来此多以唱戏、跳舞、打门球等娱乐健身项目为主。中年人主要是陪同家人休闲、散步。青年人多为情侣，期休闲方式也是简单的散步、闲逛，欣赏风景。而最后的少年则是嬉戏，玩闹。其市场占有率随年龄上升而递增。营销推广方案1、通过定期举办大型的节庆活动而提高宣传度和知名度。2、充分利用各大媒体，通过广播、网络、报纸，做到对解放公园全方位的宣传。3、针对不同的细分市场，完善公园内的基础设施和功能分区，增加游客的回头率。三、公共关系传播1、通过正确的形象定位，与游客之间建立一种和谐互补的良好关系，积极听取各方的意见，真正做到贯彻和落实。加强与游人的互动交流，并且能做到信息的及时反馈，在游客的心目中树立良好的形象。2、建立CIS形象识别系统（1）、理念识别系统（MIS）整个公园管理处应加强对企业文化的培养，经营理念的塑造，行为准则的规范、个性差异的挖掘以及企业精神的推广。（2）、行为识别系统（BIS）公园管理处应加强对员工的培训，工资福利的提升，工作环境的改善以及对外的服务水平的提高，广告宣传的增加，同时多争取做些公益活动。（3）、视觉识别系统（VIS）建立解放公园的专用标志、专用字体、字体专用颜色、尺寸。通过媒体将这些植入公众的脑海中，形成认识。同时在公园内的各个零售商店内可以备置制作好了的解放公园专用纸制的商品包装袋，以供游人使用。还可以在公共交通工具上印制解放公园的专用标识。旅游区的市场营销1、旅游区市场营销组合体系层面实施方式特点目标地区形象营销旅游宣传品旅游博览会旅游信息咨询强调长远影响间接营销作用树立鲜明的地区形象旅游活动营销旅游节庆活动地区重大事件强调参与氛围过渡营销作用制造综合营销机会产品营业营销促销（针对消费者）竞赛（针对推销员）拓展（针对中间商）联营（针对生产商）强调直接消费直接营销作用实现营业销售过程2、旅游区三阶段营销策略前段营销载体实施比较达到目标出发前1、媒体广告印刷品（杂志、报纸、POP广告）和电子传媒提高地区形象和知名度2、旅行尝试邀请旅游中间商熟悉旅游目的地使旅游中间商向旅游者推荐3、突击促销向旅游中间商集中推销目的地线路达成旅游代理业务4、媒体炒作邀请媒体记者免费旅游借助媒体炒作地区热点5、消费者展示针对目标消费者展示产品和户外娱乐的声像和模型现场感染消费者6、直递邮寄向旅游中间商和大型会议管理机构投递宣传邮件影响大型会议选点决策旅行途中1.途中接待中心在旅游者进入本区途中，向其传播本区经济、文化、社会、历史的信息为鼓励旅游者延长停留时间和后期消费“预热”2、户外广告在沿途重要地段设立醒目的户外广告，多侧面宣传旅游区的特色与服务产品强化地区旅游形象，对旅游者实施潜在影响抵达旅游区后1、旅游信息中心为旅游者提供当地全方位的旅游信息咨询服务和其他专项信息服务为旅游者的消费决策提供信息服务2、媒体组合方案以多种媒体组合向旅游者宣传当地吸引物和服务设施项目制造区内的旅游氛围，刺激旅游消费旅游产品设计与创意旅游产品的层次（一）、旅游产品的组合层次旅游产品组合层次旅游产品组合层次核心产品产品形式延伸产品食宿行游购娱形态、品质、类型、商标、价格售前服务、售中服务、售后服务（二）、旅游产品的功能层次层次特征项目内容产品功能基础层次陈列式参观自然与人文景观属于最基本的旅游形式，是旅游规模与特色的基础提高层次表演式展示民俗风情与购物满足旅游者由“静”到“动”的多样化心理需求，通过旅游文化内涵的动态展示，吸引旅游者消费向纵深发展发展层次参与式互动亲身体验与娱乐满足旅游者自主选择、投身其中的个性需求，是形成旅游品牌特色与吸引旅游者持久重复消费的重要方面旅游产品的构成（一）、旅游产品的要素构成旅游产品的要素构成包括旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务。（二）、旅游产品的价值构成旅游产品价值旅游产品价值核心价值展现价值追加价值审美与愉悦价格、声誉、购物、区位交通、住宿、购物、餐饮旅游产品的价值具有复合型，不仅拥有审美愉悦的成分，而且还体现在旅游中间商的努力所带来的追加价值和其自身的展现价值上（见图）。这种价值的复合性不仅是产品价值构成的属性使然，也是现代社会激烈的商业竞争的必然结果。解放公园旅游产品设计与创意1、加强解放公园的基础设施建设，在旅游项目及其辅助项目诸如吃、住、行、游、购、娱等方面进行改进。如在公园内增设一些主题餐厅、主题商店等。2、在原有产品的基础上，充分利用其基础设施，局部采用新科技成果，设计生产出满足新的旅游需求的产品。如深刻挖掘解放公园的文化内涵并确定一个主题，公园可以围绕这个主题设计开发出一系列的旅游观光项目。3、运用全新的科技理念，设计、生产出具有新技术、新内容等特征的旅游产品。利用电子信息等高新技术对园内实行全方位一体化的管理。如解放公园可以结合军事主题，利用声、光、电等高新技术打造出一个全新的、多元化的军事主题公园出来。首先，对于园内的所有建筑的装饰装修都要进行重新的装修设计，包括大门、亭台楼阁等。该拆的拆，该修的修，在重新装修设计的过程中始终要坚持一点解放公园的魂不能丢，即这个公园100多年来蕴藏的文化底蕴不能丢，我们的军事主题是要建立在这个文化底蕴基础之上才可以体现出其真正价值的。 接着，利用声、光、电等高科技手段对园内各个角落进行包装，让游客们感觉自己仿佛进入了战争当中。由鸦片战争的冷兵器时代到抗日战争的小米加步枪，在到现代中国军事的空天一体化——反卫星作战、弹道导弹突袭、反弹道导弹作战等。中国国力的强大，中国军事的强大，这一系列都可以通过视