PhotoshopCC图形图像处理实战案例教程-第13章

第13章产品包装设计图形图像处理实战案例教程（微课版）目录Contents13.1

行业知识充电13.2

制作茶叶包装盒13.1.1包装设计的构图要素构图设计是包装设计的灵魂，主要分为图形设计、色彩设计以及文字设计。1.图形设计图形就表现形式上可分为商标、实物图形以及装饰图形。商标：即产品的标志，品牌的象征，具有较强的识别性。实物图形：采用绘画或摄影写真等方式表现，可突出产品的真实形象，给消费者直观的形象。装饰图形：分为具象和抽象两种表现方式。具象的人、物或风景纹样用来表现包装的内容物及属性；抽象则多用点、线、面、色块或肌理构成画面，使包装醒目、更具形式感。13.1.1包装设计的构图要素2.色彩设计色彩的选择是包装设计至关重要，起到对产品美化和突出产品的作用。在包装应用时，需根据产品的特点和消费群体的喜好进行选择。食品类的包装以鲜明的暖色系为主；化妆类的包装以柔和色系为主；儿童类的包装以鲜艳的纯色为主；科技类的包装以蓝色、中灰黑色系为主；3.文字设计文字是包装设计中必不可少的部分。一般情况下，品牌文字可以进行设计装饰，说明文字需使用可视度高的文字。13.1.2包装的元素选择好的包装设计可以刺激消费者的购买欲。在包装设计中，图像元素的提取选择很重要，直接影响着最终效果的呈现。1.产品成分在食品、日化用品的包装设计上，可以以产品的主成分作为设计元素，可以让消费者直观的从包装上了解产品的原材料构成。2.产品本身在常见的水果、饼干、薯片等食品包装设计中，可以以产品本身作为设计元素。此类元素呈现要求较高。3.产品原产地在以产品或具有原产地优势作为卖点时，可用此作为设计元素。4.产品生产过程在茶叶包装上比较常见，此类元素的选择给人深厚文化底蕴的感觉。主要采用手绘或线描的形式。13.1.2包装的元素选择5.产品属性以产品属性作为首要元素选择，例如使用蝴蝶结、丝带作为礼品盒包装元素；使用具有简洁科技感的色块、光带类的元素作为电子产品包装元素等。6.产品或品牌故事每种品牌都有属于自己的品牌故事、产品也有关于它们的来历传说。比如月饼包装常用的嫦娥、玉兔作为设计元素。7.产品标志或辅助图形在具有较高知名度的品牌，或logo与辅助图形具有辨识度的品牌时，可使用其作为设计元素，加深品牌印象。8.产品相关设计元素当产品不适合直接表现出来时，可使用与其相关的作为设计元素，例如茶叶包装上的茶具，牛奶包装上的奶牛等。13.1.2包装的元素选择9.产品主要消费者对象为了贴合产品属性，吸引目标消费群，可以消费对象相关的元素作为设计元素。例如使用女人、花、蝴蝶作为女性产品包装设计元素；使用动物、小孩、娃娃作为儿童产品包装设计元素。10.产品功效以产品的功效作为创意点，可以制作出比较有趣的设计，同时也可以让消费者直观地了解产品作用。11.产品吉祥物对于吉祥物形象鲜明，受大众喜爱的品牌，可以以产品的吉祥物作为设计元素。尤其是儿童类的产品包装。12.品牌调性文艺、小清新、复古、有趣等都属于品牌调性，是品牌给消费者的第一感觉。13.1.3包装的选材材料是包装的载体，合理选择材料是至关重要的。一般选材时，需以科学性、经济性、实用性为基本准则。下面对一些常见的包装材料进行介绍。纸张类：纸张在包装中运用较多的包装材料。常见的包装纸有：牛皮纸、玻璃纸、蜡纸、铜版纸、瓦楞纸、白纸板。金属类：金属类包装的主要形式有各种金属罐、金属软管等，主要应用于生活用品、饮料、罐头包装中。常见的金属包装有：马口铁、铝箔、铝。塑料类：塑料类的包装具有高强度、防潮性、保护性、防腐性等特点。常见的塑料包装有：封口膜、收缩膜、塑料膜、缠绕膜、热收缩膜、中空板等。玻璃类：玻璃类的包装具有耐酸、稳定、透明等特点。主要应用于饮料、酒类、化妆品、食品包装中。使用玻璃作为包装时，常附加纸包装。木制类：木制类包装主要用于制作木桶、木盒、木箱等。主要用于特色包装个性包装，适用于土特产、高档礼品或具有传统风格的商品。常见的木材有：木板、软木、胶合板、纤维板等。13.1.4包装的印后工艺为了提升包装的美感和品质，可在印刷后进行印后加工处理。覆膜：又称过塑、裱胶、贴膜等，是指以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面，起保护及增加光泽的作用。烫印：又称热压印刷，是将需要烫印的图案或文字制成凸型版，借助压力和温度，将各种铝箔片印制到承印物上，呈现出强烈的金属光，使产品具有高档的质感。上光上蜡：上光是指在印刷品表面涂或喷上一层无色透明涂料，对包装的表面起到防水防油污的作用，起到很好的阻隔作用。压印：使用凹凸模具，在一定的压力作用下，使印刷品基材发生塑性变形。压印的各种凸状图文和花纹显示出深浅不同的纹样，具有明显的浮雕感，增加了印刷品的立体感和艺术感染力。模切压痕：又称压切成型、扣刀等。当包装印刷纸盒需要切制成一定形状时，可通过模切压痕工艺来完成。13.1.4包装的印后工艺烫金：将金属印版加热，施箔，在印刷品上压印出金色文字或图案。UV：在图案上面裹上一层光油，提升印品的炫彩效果，并保护产品表面。冰点雪花：在金卡纸、银卡纸、镭射卡纸、PVC等承印物上经紫外光照射起皱及UV光固化后，在印品表面形成的一种具有细密砂感、手感细腻的效果。逆向磨砂：通过若干次特殊的底油或光油处理才能完成，最终印品表面形成局部高光泽和局部磨砂低光泽区域。浮雕烫金：通过烫金版的变化表现出一种金属感和立体感更强的烫金方式，使烫金图文跳出平面，带来更强的视觉冲击力。镭射转移：具有绚丽夺目的视觉效果，能够非常有效的提高包装的档次。光刻纸：融合了诸多先进技术，改变了以往单一镭射纹效果的局面，加之独特的防伪功能，不但无法复制抄袭，也便于消费者直观识别防伪。13.1.5产品包装设计赏析以下是不同材料与工艺的产品包装实物。目录Contents13.1

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制作茶叶包装盒13.2.1制作主视觉主视觉部分的元素主要为西湖周边建筑，画面右下分别为“西”、“湖”、“龙”、“井”。四个拼为一套，增加创意，提高趣味性。制作主视觉效果13.2.1制作主视觉【制作效果与思路】（1）新建21×8cm的文档，按Ctrl+’组合键显示网格尺。（2）置入素材图像，调整不透明度为70%。（3）置入素材文件，双击该图层，在弹出的图层样式对话框中设置参数。（4）效果如图。（5）选择“横排文字工具”输入文字，在“字符”面板中设置参数。（6）选择“矩形工具”绘制矩形，按住Shift+Alt组合键水平复制。（7）框选文字和矩形，在属性栏中单击“水平居中分布”按钮。（8）选择“横排文字工具”输入文字，在“字符”面板中设置参数，放置右下角。（9）选择“横排文字工具”拖动绘制文本框并输入文字，在“字符”面板中设置参数。13.2.1制作主视觉【制作效果与思路】（10）置入素材文件，调整大小将其放置右上角。（11）选择除背景和纹理图层，单击“创建新组”按钮新建组，双击重命名“西”。（12）按Ctrl+Shift+Alt+E组合键盖印图层。（13）按Ctrl+J组合键复制“西”组，重命名为“湖”，隐藏盖印图层和组“西”。（14）置入素材图层，调整大小。（15）在“图层”面板中，拖动效果至“湖心亭”图层，删除“雷峰塔”图层。（16）更改文字。（17）使用相同的方法盖印图层，复制图层组并更改文字。（18）使用相同的方法盖印图层，复制图层组并更改文字。13.2.2制作背面背面部分主要是产品的配料表、冲泡方法、条形码以及二维码。制作背面效果13.2.2制作背面【制作效果与思路】（1）框选全部图层，单击“创建新组”按钮新建组，双击重命名“正面”。（2）选择“直排文字工具”输入文字，在“字符”面板中设置参数。（3）调整文字图层不透明度40%。（4）打开素材文档复制文字，选择“横排文字工具”拖动绘制文本框并粘贴文字，在“字符”面板中设置参数。（5）继续输入文字。（6）置入素材图层，调整大小。（7）继续置入素材图层，调整大小。（8）选择“横排文字工具”输入文字“茶叶追溯二维码”，并设置参数。（9）置入素材图层，调整大小。（10）新建图层组重命名为“背面”，按Ctrl+Shift+Alt+E组合键盖印图层。13.2.3制作刀版效果图使用矩形工具绘制刀版部分，效果图则将主视觉部分添加投影样式。制作刀版效果13.2.3制作刀版效果图【制作效果与思路】（1）新建30×30cm的文档。（2）选择“矩形工具”创建21×21cm的矩形。（3）创建21×2.5cm的矩形，顶对齐。（4）按住Alt键移动复制，移动至15cm处。（5）将“主视觉”文档中“图层5”移动至包装盒文档中。（6）在“主视觉”文档中，单击“指示图层可见性”隐藏图层5。解锁纹理图层，按Ctrl+Shift+Alt+E组合键盖印图层。（7）将“主视觉”文档中“图层6”移动至包装盒文档中，按住Alt键复制该图层，分别按Ctrl+Alt+G组合键创建剪贴蒙版。13.2.3制作刀版效果图【制作效果与思路】（8）将“主视觉”文档中的“图层1”移动至包装盒文档中。（9）新建24×35cm的文档。（10）在“主视觉”文档中，按住Shift键加选盖印图层移动至新建文档中。（11）单击“指示图层可见性”显示图层。（12）双击图层1，在弹出的“图层样式”对话框中添加“投影”样式。（13）右击鼠标在弹出的菜单中选择“拷贝图层样式”选项。（14）按住Shift键，加选图层2~图层4，右击鼠标，在弹出的菜单中选择“粘贴图层样式”选项，按Shift+