考新闻广电-第二课和讲义

电视综艺的保综艺的创意撞车：《非诚勿扰》与《我们吧》，以及这两年的《喜从》与《到我家》，《两天》与《的两天》，《花样姐姐》与《花儿与少年》等。了、了、 方拥有合作发中国版的没的，、山寨、盗 》电视综艺的到底受不受法律保护or的大众通常所认为的 行为，如游戏、环节等创意层面的雷同，在法律上是没有被明确 的。的表达，但不保护思的表达，但不保护思 寄生现象确实存在。电视综 该如何保护 制作指导、技术支持（以前制作水平底）→直接借鉴创意（更划算电视模板能否被认定为客体，法能否为其提供充足的保护，是①法律②行业组织③行政规制④行业自律 ②行业组织因其民间性质，约束力是有限的。中国在电视方面也缺少民间组织去调节和管理。目前国际上在电视保护方面起到重 个系统进 获得 的保护。一旦发生剽经 模式纠纷，不管是也好、引进也罢，最终大多不了了之，推出的时机以及最终作品呈现的好坏决定了各档在市场上的话语权。因此，电视 制作人要多在 性上下功，充分考虑会导向。如何应对电 “本土化死循环”现象（如何提高中国电视的自主创新能力①出台行政政策对泛化现象加以必要的规范、限制和引导。但需注意，应②优化产业结构，拓 ，形成良好的市场竞争环境③进行制播分离，强化模式的市场化开发，而不是仅仅制作产品④加大保护力度和鼓励创新力度，避免模仿、，形成良好的市场秩序⑤借鉴海外模式的同时，更要借鉴其在创新方法上的思路、理念经营集中化，差异化竞争，省级竞争策略的分化是必然趋势。我国的电视在传统的计划经济影响下，常是特定细分市场内，都能为省级换取更大的发展空间。 合作生 剧和其他综 的总成本对的解读视1、批评视角。以的参与为卖点，在迎合大众出名 、平民化的背后，隐藏的是现代消费社会的商业逻辑。斯道雷：2、关于“化”的分析。化是指原来不具有性的事物或切公众话语都渐以的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、 的附庸，而且毫 3 的积极作用哈罗 ：《大 》普通人需要电 提供的放松和无害的空间，如果没有电，人们也会寻找其他途径以舒缓日常生活的紧张。电视仅仅电视没有破坏和降低文明程度，只是给普通人提供了一个更有的欣赏歌曲的途径，没有使人们从重要活动中分心，反而帮助人们放松，使人们事后以全新的 投入到这些活动少数人可能会因为沉湎于电视 而深受其害，但如果没有电视，这些人也会对其他事物上瘾，相比之下对电视上瘾还温和些，4、媒介可能产生的效果①刺激理论。低俗与道德滑坡之间有联系②模仿假说。模仿是观察行为的直接再现，媒介受众能获得行为的符号表征，媒介中的人物通过屏幕的描绘就会影响人们的行为，受众不需要强化③免除抑制假说。电视降低了人们对不良行为的抑制，电视的低俗、媚俗④宣泄理论。又称净化作用假说，通过经由媒介传递的不良内容，可5、梅罗维茨的电视理论：社会空间的区域化，跟本地改变了社会经验。他认为，人们的体验传统上们担任的社会角色和环境切分，并割裂为人的（）和公众的（前台）领域。电视把社会生活的方方面面不加区分地展示给所有人，再也没有任何存在。电视的泛化\过度推进，中国进入消费主义社会，愿意消费文化产品的社会主力人群决定了文化消费品的特质，在我国，社会主力人群是农民、公认、服务等社会结构中低层的人群，他们的经济条件和文化基础决定了轻松、通俗、娱过度 、、体育、教育和商业都 化的影正面影响 化现象的出现给中国电视传媒行业注入了新的 ，使电视 原则有机结合在一起，寓教于乐， 普遍意义成为其他电 的榜样消极作用导致了中 精神的缺失。今年我国电视业大量购置海模式，直接照搬的粗放制作模式在短期内成效显著，但长期来看难以实现可持续发展。模式引入后易导致同质化竞追求收视率而迎合受众低俗口味，制约了电视从业的创造力，导致的性和公受损。+的结合成为最好的过渡形加 选 让成为“路人甲灿星制作与江苏联合制作的《蒙面歌王》巧妙地使成为江苏三季度的另一档《原来是你》采取了“易容”的概念将其还原成“路人甲”价值观最具区隔效能量。”是否能反映中国文化的传统、，反映社会的情感、情绪，是灿星制作最关心的元素。“也好，也罢，好的呈现出来的状态一定是真“才艺竞秀”将来发展到一定程度，可能会是一些一流的做了一系列的品牌来支撑自己，不需要每年都换裁、换个类型，开始做稳定的类型化。当一档能做到3年、5年、7年

二inlectualproperty,知识。好的IP就是优质内容，是二迪士尼系列、队长、西游、玄《小时代4》《盗墓笔记》《三体》《古剑奇谭《西游记之三打白骨精》 循环 入，衍生品提供的收益甚至远①网络文学改编成影视剧，是投资风险较小的一种形式。网络文学受众基础好，作品内容深入人心，读者都很期待被改编成影视剧后的效果，所以就成为了一种IP的。比如腾讯花50亿买下了盛大文学，以后网络文学不会再仅靠内容卖钱，而是依据它的价值衡量。各大影业公司都开始从平台、制作、等等平为I开路，为同一个I的演绎提供内容形态多种转换的可。《何以笙箫默》②影视和游戏互相改编，也成为IP演绎的主要形式。游戏先可以成为上映前的宣传，而影视先行可以迅速收集用户感受，为游戏的设定提供参考。《盗墓笔记》③热门综艺改编大。比如贺岁档的《去哪儿》大获得了的票房，（虽然正统界对于综艺改编的大是持态度的，认为无论是从艺术角度还是商业角度都是对传统行业的一种，它赚的是快钱，对于艺术本身的进真正的I是可以存活的，它不等同于品牌而IP不会。目前中国影视行业优质资源是缺乏的，所以出现了对IP资源哄抢的现象，关注点集中在IP运营带来的利润，导致价格被哄抬上去，IP主要解决这个形式该如何去赚钱。所以不能很好地在所有媒介当下中国圈IP热，其实是能力下降的表现，而更的原因是因为大家对的尊重度不够高，以及者本身收入比较低所导致。 网剧《无

随着剧集的 人物关系的展开，《无心 》的玄幻世界观也进一步明晰， 愈演愈烈，人气越演愈高，树立网剧新标杆的同时，也在厮杀激烈的影视圈开启了一种全新的模式。尽管直到目前，网剧还不具备传统影视剧一样的利润回收模式，但相信凭着强大的作品底蕴和商业潜质，《无心 》有望在不远的将来以各种方式持续开发，游戏、 、后产品、影视，或者像《煎饼侠》之于《丝男士》一样通过大银幕变现。就现在的发展形势看，《无心》具有相近或更高的“”，量轻松破亿，的不是妖，是观众的心，是玄幻的IP，也是网剧的未来模网剧发展近十年，不断的更新换代，大浪淘沙，《无心》的出现，标志着网剧已经无限接近成功的临界点，影视剧从传统银幕荧屏到的网络化过度，已经不网网络小说音乐综艺改编动漫哆啦A游戏 自带受众，降低投资风作为产品，最终是要由观 的，而 从立项之初，已经自带一批受众。天生的话题度与庞大受众群，与剧本相比，IP确实是讨巧而省力的。粉丝观众在作者创作之初就与之互动，如何挑选和开发 三Media构建广电三Media 互联网+广播电视的新思维：产品型→平台传统广电要强化③内容、、平台、经营、管理⑤充分利用移动、社交、、场景等新应用形态来内容广电开发两微一端就是新融合吗 ①构建技术遇融的技术体系。②构建用户体系。现在的用户应该叫“生产消费者”，他们既是我们的消费者，又是内容的再生产者。我们应该把用户信息完全数据化，未来能达到一对以精准服务。目前广电急需搭建用户生态系统：用户社群的创建、日常、延伸价值的发，这是一个可持续性的过程。用户社群就是数据，就是最大的资源。