网络营销战略规划分析课件

第6章网络菅销战略规划第6章网络菅销战略规划1口本章目的和任务●一般训练对网络营销战略规划基本概念的理解领会能力○一般训练对网络营销网站建设基本概念的理解领会能力○一般训练网络营销战略管理意识◎一般训练网络营销战略规划过程认知领会能力口本章目的和任务2●一般训练网络营销网站建设创意与规划能力●一般训练网络营销网站建设方案分析判断能力●重点训练网络营销网站建设方案认知领会能力●重点训练网络营销系统运营与维护操作技能●一般训练网络营销网站建设3本章要点●网络营销战略规划的概念●网络营销战略规划的作用●网络营销战略规划的过程●网络营销战略规划的内容●营销网站建设的程序本章要点464网络营销战略规划的含义与作用611网络营销战略规划的含义网络营销战略规划是企业以市场需求为导向,在激烈的市场竞争中,为了充分利用市场机会、避免环境威胁、求得企业持续、稳定健康、高效地发展,在对企业内外营销环境分析的基础上,对企业网终营销的任务、目标以及实现目标的方案、重点和措施做出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。它是指导企业网络营销活动,合理分配企业网络营销资源的纲领。64网络营销战略规划的含义与作用5少网络营销战略规划的两层含义:1.确定一个时期内最为合理的且标2.为实现目标确定最好的方案少网络营销战略规划的两层含义:6重要性长远性应变性全局性给销战略的特点綱额性抗争性方向性蓑体性重要性7612网络营销战略规划的作用1.战略规划网络营销活动2.统一协调网络营销活动3.合理配置网络营销资源4.动态适应网络营销环境5.加倍提高网络营销能力612网络营销战略规划的作用86.2网络营销战略规划的内容6.2.1制定网络营销战略规划的指导思想令网络营销战略规划要适应经济外部环境,适合企业内部条件;令网络营销战略规划要围绕网上市场需求规划,体现现代营销理念;网络营销战略规划要建立可持续发展的技术平贯彻到建设与运营全过程令网络营销战略规划要重新整合业务流程,处理好网上业务和网下业务的协同关系6.2网络营销战略规划的内容96.2.2网络营销战略规划内容概述企业在网络营销战略规划思想指导下,了解企业网络营销环境——定形势;■明确企业所处的市场地位的情况下,规划企业网络营销的任务——定位置、定任务;把网络营销任务具体化成可以实现的目标定目标;根据企业网络营销任务与目标规划设定网络营销旗帜与口号定旗帜、定口号;6.2.2网络营销战略规划内容概述10网络营销战略规划分析课件11网络营销战略规划分析课件12网络营销战略规划分析课件13网络营销战略规划分析课件14网络营销战略规划分析课件15网络营销战略规划分析课件16网络营销战略规划分析课件17网络营销战略规划分析课件18网络营销战略规划分析课件19网络营销战略规划分析课件20网络营销战略规划分析课件21网络营销战略规划分析课件22网络营销战略规划分析课件23网络营销战略规划分析课件24网络营销战略规划分析课件25网络营销战略规划分析课件26网络营销战略规划分析课件27网络营销战略规划分析课件28网络营销战略规划分析课件29网络营销战略规划分析课件30网络营销战略规划分析课件31网络营销战略规划分析课件32网络营销战略规划分析课件33网络营销战略规划分析课件34网络营销战略规划分析课件35网络营销战略规划分析课件36网络营销战略规划分析课件37网络营销战略规划分析课件38网络营销战略规划分析课件39网络营销战略规划分析课件40网络营销战略规划分析课件41网络营销战略规划分析课件42网络营销战略规划分析课件43网络营销战略规划分析课件44网络营销战略规划分析课件45网络营销战略规划分析课件46网络营销战略规划分析课件47网络营销战略规划分析课件48网络营销战略规划分析课件49网络营销战略规划分析课件50网络营销战略规划分析课件51网络营销战略规划分析课件52网络营销战略规划分析课件53网络营销战略规划分析课件54网络营销战略规划分析课件55网络营销战略规划分析课件56网络营销战略规划分析课件57网络营销战略规划分析课件58网络营销战略规划分析课件59网络营销战略规划分析课件60网络营销战略规划分析课件61网络营销战略规划分析课件62网络营销战略规划分析课件63网络营销战略规划分析课件64网络营销战略规划分析课件65网络营销战略规划分析课件66第6章网络菅销战略规划第6章网络菅销战略规划67口本章目的和任务●一般训练对网络营销战略规划基本概念的理解领会能力○一般训练对网络营销网站建设基本概念的理解领会能力○一般训练网络营销战略管理意识◎一般训练网络营销战略规划过程认知领会能力口本章目的和任务68●一般训练网络营销网站建设创意与规划能力●一般训练网络营销网站建设方案分析判断能力●重点训练网络营销网站建设方案认知领会能力●重点训练网络营销系统运营与维护操作技能●一般训练网络营销网站建设69本章要点●网络营销战略规划的概念●网络营销战略规划的作用●网络营销战略规划的过程●网络营销战略规划的内容●营销网站建设的程序本章要点7064网络营销战略规划的含义与作用611网络营销战略规划的含义网络营销战略规划是企业以市场需求为导向,在激烈的市场竞争中,为了充分利用市场机会、避免环境威胁、求得企业持续、稳定健康、高效地发展,在对企业内外营销环境分析的基础上,对企业网终营销的任务、目标以及实现目标的方案、重点和措施做出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。它是指导企业网络营销活动,合理分配企业网络营销资源的纲领。64网络营销战略规划的含义与作用71少网络营销战略规划的两层含义:1.确定一个时期内最为合理的且标2.为实现目标确定最好的方案少网络营销战略规划的两层含义:72重要性长远性应变性全局性给销战略的特点綱额性抗争性方向性蓑体性重要性73612网络营销战略规划的作用1.战略规划网络营销活动2.统一协调网络营销活动3.合理配置网络营销资源4.动态适应网络营销环境5.加倍提高网络营销能力612网络营销战略规划的作用746.2网络营销战略规划的内容6.2.1制定网络营销战略规划的指导思想令网络营销战略规划要适应经济外部环境,适合企业内部条件;令网络营销战略规划要围绕网上市场需求规划,体现现代营销理念;网络营销战略规划要建立可持续发展的技术平贯彻到建设与运营全过程令网络营销战略规划要重新整合业务流程,处理好网上业务和网下业务的协同关系6.2网络营销战略规划的内容756.2.2网络营销战略规划内容概述企业在网络营销战略规划思想指导下,了解企业网络营销环境——定形势;■明确企业所处的市场地位的情况下,规划企业网络营销的任务——定位置、定任务;把网络营销任务具体化成可以实现的目标定目标;根据企业网络营销任务与目标规划设定网络营销旗帜与口号定旗帜、定口号;6.2.2网络营销战略规划内容概述76网络营销战略规划分析课件77网络营销战略规划分析课件78网络营销战略规划分析课件79网络营销战略规划分析课件80网络营销战略规划分析课件81网络营销战略规划分析课件82网络营销战略规划分析课件83网络营销战略规划分析课件84网络营销战略规划分析课件85网络营销战略规划分析课件86网络营销战略规划分析课件87网络营销战略规划分析课件88网络营销战略规划分析课件89网络营销战略规划分析课件90网络营销战略规划分析课件91网络营销战略规划分析课件92网络营销战略规划分析课件93网络营销战略规划分析课件94网络营销战略规划分析课件95网络营销战略规划分析课件96网络营销战略规划分析课件97网络营销战略规划分析课件98网络营销战略规划分析课件99网络营销战略规划分析课件100网络营销战略规划分析课件101网络营销战略规划分析课件102网络营销战略规划分析课件103网络营销战略规划分析课件104网络营销战略规划分析课件105网络营销战略规划分析课件106网络营销战略规划分析课件107网络营销战略规划分析课件108网络营销战略规划分析课件109网络营销战略规划分析课件110网络营销战略规划分析课件111网络营销战略规划分析课件112网络营销战略规划分析课件113网络营销战略规划分析课件114网络营销战略规划分析课件115网络营销战略规划分析课件116网络营销战略规划分析课件117网络营销战略规划分析课件118网络营销战略规划分析课件119网络营销战略规划分析课件120网络