广告公司设计部内部培训资料课件

平面设计那些事儿平面设计那些事儿设计定义及性质设计的基础知识设计的前期流程设计的后期流程印刷的相关知识设计定义及性质设计的基础知识设计的前期流程设计的后期流程印刷美发设计师、广告设计师、软件设计师、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具设计师、玩具设计师、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师设计的种类平面设计（graphicdesign）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、少部分为艺术性质。平面设计定义美发设计师、广告设计师、软件设计师、平面设计师、室内设计目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等等。平面设计的种类网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创意总监。平面设计的职位目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。

1.标题做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。

2.正文做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素）公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题素材（如果有）客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）设计部与团队的协调互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方经过沟通交流后的合作，最终服务客户。文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。设计商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。平面广告性质商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。平面广告性质公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。平面广告性质企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形象而制作的。平面广告性质企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个

数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。平面设计的构成元素无规律的点多点成面点产生线图1点的表现形式概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。平面线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。平面设计的构成元素线够成的面两色间的线自由曲线封闭线构成的面图2线的表现形式线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面积。面的表现形式如图3所示平面设计的构成元素几何形面曲线面

图3面的表现形式面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其

构成形式如图6所示设计的常用的表现手法肌理的重复色彩的重复图5重复的构成形式近似效果图

色彩渐变方向渐变

图4渐变的构成形式

图6近似效果图渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示设计的常用发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心

集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示。特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，

以打破规律性。构成形式如图8所示。设计的常用的表现手法中心点发射螺旋式发射图7发射效果图

图8特异效果图发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有色彩概述色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感受。色彩的基本概念色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。色彩的分类自然界中关于色彩的分类多种多样。彩的属性色彩的感情与联想色彩的基本知识色彩概述色彩的基本知识现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。基本色彩的分类现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组合成新的纯色：红＋绿＝黄；

绿＋蓝＝青；

红＋蓝＝品红；

红＋绿＋蓝＝白；电视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。

其搭配形式如图9所示；

设计色彩的形式图9RGB纯色值与叠加纯色值光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红；黄+青=绿；青+黄+品红=黑。色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨反射光的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青品黄三色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形成青品黄黑四色。

设计色彩的形式图10CMY纯色值与叠加纯色值印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。HSB模式对应的媒介是人眼。色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、

蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑

色，以及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图11所示。设计色彩的形式

中明度

低明度

高明度图11明度9色阶图12色相环HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素。色彩的冷暖：色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。高纯度的色一般有暖感、低纯度的色一

般有冷感，如图13所示。色彩的重量：人们从色彩得到的重量感，如图14所示色彩的感情与联想暖色冷色

图13色的冷暖色相环图14色彩的重量比较色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感情色彩，不色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予人不同的面积感觉。如图15所示。色彩的艳丽与素雅图：色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度与亮度。如图16所示。色彩的象征：由于时代、地域、历史、宗教、文化背景、地位等的差异，人们对色彩的

喜好、理解也大有区别，色彩产生了不同的象征意义。色彩的感情与联想图15色彩的膨胀与收缩图16色彩的艳丽与素雅色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予人不同的面积感设计的前期流程平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。调查调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品等）、关于定位、表现手法等等，调查是设计的开始和基础。内容内容分为主题风格和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本思路。选择表现手法手法即是技巧，如何把你的信息传递出去呢？以完整完美的以传统美学去表现的设计方式？还是是用新奇的图形或出其不意的方式？还是是夸张的字体形式？设计的前期流程平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的设计的前期流程搜集素材决定了主题和表现手法，素材是必不可少的，寻找素材按照草图的版式最终成稿；比较全面的素材网站有：站酷、素材中国、站长素材、中国素材网、联盟素材、懒人图库等。报交客户审核如果你的想法是对的，是超前的，你一定要试图让客户接受，语言表达能力也是很重要的！客户让你设计东西，多多少少都会有他自己的一些想法，当客户观念比较模糊的情况下，可以依照自己对客户所要做东西的认知向客户提供建设性的意见。当然最终还要取决于客户是否对你设计的东西的满意度。制作完稿检查项目包括：图形、字体、内文校对、色彩偏差、编排、尺寸比例、出血等等。设计的前期流程搜集素材报交客户审核制作完稿设计的后期流程彩色图像一定要是CMYK格式。作品完成时，一定要检查是否已经画出出血线，一般为3mm左右。图片输出格式文件最好存为TIFF格式。是否有专色，专色是否压印。大面积黑色使用，请将黑色的CMYK值设定为C60K100，这样印刷成品的黑色更为实地，黑得漂亮；如果有需要设定颜色时，最好使用参数。（各人显示器不同，看到屏幕上的颜色跟印刷出来的颜色不一定相同）对于字体，最好变换路径。（如果把字体拷到输出公司，相对比较麻烦）文字请勿用空格定位，否则文字容易出现跑位现象；设计的后期流程彩色图像一定要是CMYK格式。作品完成时，一定设计的后期流程中英文混排时，请勿用中文字体定义英文字。容易出英文字体跑位，文字挤在一起等现象；文件制作完后，全部变换路径，再组成群组。（这样防止输出公司在把文件从你的盘上拷到他的电脑上时，有文字乱码、跑位或不小心删了你文件上的东西）；文件拷到盘里后，拿到输出公司前，先把盘拿到另一架电脑上，打开文件，再认真核对一下是否有错误；ai带齐全部有关输出链接文件，尤其是页面上所有图像的原始Photoshop文件。联系印刷厂确定出片线数。(其用于晒版的菲林在输出时该加多少线数，主要应考虑两个因素：一是印刷的印刷分辨率；二是承印物的种类。就一般情况而言，国产印刷机能印刷的最高分辨率以200线为佳，国外印机可加网到300线。)设计的后期流程中英文混排时，请勿用中文字体定义英文字。容易出凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、过滤板印刷；一般纸张印刷可分为黑白印刷、专色印刷、四色印刷等。印刷的种类原稿（设计定稿文件）、印版（凹版、凸版、过滤板等）、油墨、承印材料（纸、塑料、薄膜、金属）、印刷设备（制版机、印刷机、装订机）印刷的五要素凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、过滤板印刷；一般纸张印刷可分为户外喷绘有灯箱布，车贴。室内喷绘有相纸，背胶，灯箱片；X展架，易拉宝等需要喷绘布配合塑钢、铝合金支架等，塑料类包括亚克力、pvc、还有木材、陶瓷、皮革等等。不同的印刷品要求使用不同的承印物，不同的承印物对印刷油墨、印刷设备和印刷工艺有着不同的要求。平面广告的承印物泛指的是photoshop等位图软件所对应的平面广告设计稿，DPI越大,像素数越高.像素只代表像素，像素越高点越密。所以图片才会越清晰。不是所有印刷都要300DPI的,喷绘的话背景板20-30DPI左右易拉宝，X展架等70-100DPI都是常见的,户外大型海报甚至只有2-3DPI,灯箱广告一般30-45DPI，写真喷绘分辨率一般在72左右，网页设计的屏幕分辨率为72-90左右。分辨率户外喷绘有灯箱布，车贴。室内喷绘有相纸，背胶，灯箱片；X展架印刷业务流程1.询价。2.签订印刷合同交预付款。3.送交设计定稿文件（出片打样后客户签字确认）4.上机印刷。5.后期加工。6.成品检验。7.成品包装运输上门。印刷工业流程1.出片、打样。2.拼版、晒版。3、上机印刷。4.后期加工。5.检验出厂后期加工工艺1.装订（胶装、精装、骑马钉、平订、简装、粘面）2.折页（二折、三折、四折、五折等）3.覆膜（亮膜、哑膜）、上光、过油（局部、全部）、UV（局部、全部）4.普通模切（直角、圆角、圆、椭圆）、异形模切、烫金、烫印5.裱糊（信封、手提袋、包装盒、精装书封皮、卡盒）印刷的流程印刷业务流程印刷的流程1.铜版纸（高档画册、高档插图、商标、封面、年历）2.胶版纸（打印纸、书刊、图书内页）3.牛皮纸（小型纸袋，文件袋，内包装等）4.玻璃纸（透明度高，高档画册的扉页）5.白卡纸（名片、证书、请柬、封皮、台历、明信片等）6.锡箔纸（烟盒，糖果包装）7.特种纸（带纹理，有质感，有自己的颜色，多用于高档印刷品的纸张）8.不干胶（标价签商标）印刷的纸张锡箔纸牛皮纸玻璃纸特种纸1.铜版纸（高档画册、高档插图、商标、封面、年历）2.胶版印刷纸张分割与开数16开

大度：210×285

正度：185×260

8开

大度：285×420

正度：260×370

4开

大度：420×570

正度：370×540

2开

大度：570×840

正度：540×740

全开

大：889×1194

小：787×1092印刷纸张分割与开数16开

大度：210×285

正度：1大家可以鼓掌了！大家可以鼓掌了！

1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。

2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。

3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。

4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。

6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。

7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。

8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。

9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。

10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。

11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。

12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。

13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。

14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。

15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。

16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。

17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。

18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。

19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。

20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。

21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。

22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。

23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。

25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。

26、没有热忱，世间便无进步。

27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

28、青春如此华美，却在烟火在散场。

29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。

30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。

31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。

32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永远不会挫败。

34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。

35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。

36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。

37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。

38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。

40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。

41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。

42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。

43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。

44、每天告诉自己一次：我真的很不错。

45、人生最大的挑战没过于战胜自己！

46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。

47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。

48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。

50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。

51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。

52、汗水是成功的润滑剂。

53、人必须有自信，这是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。

55、只有一条路不能选择――那就是放弃。

56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己

57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。

58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。

59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。

60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。

61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。

62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。

63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。

66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。

67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。

68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。

70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。

71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。

73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。

74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。

75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。

76、人总是在失去了才知道珍惜！

77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。

78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。

79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！

80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。

81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。

82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。

83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。

84、日出时，努力使每一天都开心而有意义，不为别人，为自己。

85、有梦就去追，没死就别停。

86、今天不为学习买单，未来就为贫穷买单。

87、因为一无所有这才是拼下去的理由。

88、只要我还有梦，就会看到彩虹!

89、你既认准这条路，又何必在意要走多久。

90、尽管社会是这样的现实和残酷，但我们还是必须往下走。

91、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。

92、你能够先知先觉地领导产业，后知后觉地苦苦追赶，或不知不觉地被淘汰。

93、强烈的信仰会赢取坚强的人，然后又使他们更坚强。

94、人生，不可能一帆风顺，有得就有失，有爱就有恨，有快乐就会有苦恼，有生就有死，生活就是这样。

95、好习惯的养成，在于不受坏习惯的诱惑。

96、凡过于把幸运之事归功于自我的聪明和智谋的人多半是结局很不幸的。

97、如果我们一直告诫自己要开心过每一天，就是说我们并不开心。

98、天气影响身体，身体决定思想，思想左右心情。

99、不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。

100、只要还有明天，今天就永远是起跑线。1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。32平面设计那些事儿平面设计那些事儿设计定义及性质设计的基础知识设计的前期流程设计的后期流程印刷的相关知识设计定义及性质设计的基础知识设计的前期流程设计的后期流程印刷美发设计师、广告设计师、软件设计师、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具设计师、玩具设计师、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师设计的种类平面设计（graphicdesign）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、少部分为艺术性质。平面设计定义美发设计师、广告设计师、软件设计师、平面设计师、室内设计目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等等。平面设计的种类网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创意总监。平面设计的职位目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。

1.标题做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。

2.正文做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素）公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题素材（如果有）客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）设计部与团队的协调互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方经过沟通交流后的合作，最终服务客户。文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。设计商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。平面广告性质商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。平面广告性质公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。平面广告性质企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形象而制作的。平面广告性质企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个

数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。平面设计的构成元素无规律的点多点成面点产生线图1点的表现形式概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。平面线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。平面设计的构成元素线够成的面两色间的线自由曲线封闭线构成的面图2线的表现形式线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面积。面的表现形式如图3所示平面设计的构成元素几何形面曲线面

图3面的表现形式面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其

构成形式如图6所示设计的常用的表现手法肌理的重复色彩的重复图5重复的构成形式近似效果图

色彩渐变方向渐变

图4渐变的构成形式

图6近似效果图渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示设计的常用发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心

集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示。特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，

以打破规律性。构成形式如图8所示。设计的常用的表现手法中心点发射螺旋式发射图7发射效果图

图8特异效果图发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有色彩概述色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感受。色彩的基本概念色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。色彩的分类自然界中关于色彩的分类多种多样。彩的属性色彩的感情与联想色彩的基本知识色彩概述色彩的基本知识现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。基本色彩的分类现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组合成新的纯色：红＋绿＝黄；

绿＋蓝＝青；

红＋蓝＝品红；

红＋绿＋蓝＝白；电视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。

其搭配形式如图9所示；

设计色彩的形式图9RGB纯色值与叠加纯色值光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红；黄+青=绿；青+黄+品红=黑。色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨反射光的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青品黄三色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形成青品黄黑四色。

设计色彩的形式图10CMY纯色值与叠加纯色值印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。HSB模式对应的媒介是人眼。色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、

蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑

色，以及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图11所示。设计色彩的形式

中明度

低明度

高明度图11明度9色阶图12色相环HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素。色彩的冷暖：色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。高纯度的色一般有暖感、低纯度的色一

般有冷感，如图13所示。色彩的重量：人们从色彩得到的重量感，如图14所示色彩的感情与联想暖色冷色

图13色的冷暖色相环图14色彩的重量比较色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感情色彩，不色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予人不同的面积感觉。如图15所示。色彩的艳丽与素雅图：色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度与亮度。如图16所示。色彩的象征：由于时代、地域、历史、宗教、文化背景、地位等的差异，人们对色彩的

喜好、理解也大有区别，色彩产生了不同的象征意义。色彩的感情与联想图15色彩的膨胀与收缩图16色彩的艳丽与素雅色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予人不同的面积感设计的前期流程平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。调查调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品等）、关于定位、表现手法等等，调查是设计的开始和基础。内容内容分为主题风格和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本思路。选择表现手法手法即是技巧，如何把你的信息传递出去呢？以完整完美的以传统美学去表现的设计方式？还是是用新奇的图形或出其不意的方式？还是是夸张的字体形式？设计的前期流程平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的设计的前期流程搜集素材决定了主题和表现手法，素材是必不可少的，寻找素材按照草图的版式最终成稿；比较全面的素材网站有：站酷、素材中国、站长素材、中国素材网、联盟素材、懒人图库等。报交客户审核如果你的想法是对的，是超前的，你一定要试图让客户接受，语言表达能力也是很重要的！客户让你设计东西，多多少少都会有他自己的一些想法，当客户观念比较模糊的情况下，可以依照自己对客户所要做东西的认知向客户提供建设性的意见。当然最终还要取决于客户是否对你设计的东西的满意度。制作完稿检查项目包括：图形、字体、内文校对、色彩偏差、编排、尺寸比例、出血等等。设计的前期流程搜集素材报交客户审核制作完稿设计的后期流程彩色图像一定要是CMYK格式。作品完成时，一定要检查是否已经画出出血线，一般为3mm左右。图片输出格式文件最好存为TIFF格式。是否有专色，专色是否压印。大面积黑色使用，请将黑色的CMYK值设定为C60K100，这样印刷成品的黑色更为实地，黑得漂亮；如果有需要设定颜色时，最好使用参数。（各人显示器不同，看到屏幕上的颜色跟印刷出来的颜色不一定相同）对于字体，最好变换路径。（如果把字体拷到输出公司，相对比较麻烦）文字请勿用空格定位，否则文字容易出现跑位现象；设计的后期流程彩色图像一定要是CMYK格式。作品完成时，一定设计的后期流程中英文混排时，请勿用中文字体定义英文字。容易出英文字体跑位，文字挤在一起等现象；文件制作完后，全部变换路径，再组成群组。（这样防止输出公司在把文件从你的盘上拷到他的电脑上时，有文字乱码、跑位或不小心删了你文件上的东西）；文件拷到盘里后，拿到输出公司前，先把盘拿到另一架电脑上，打开文件，再认真核对一下是否有错误；ai带齐全部有关输出链接文件，尤其是页面上所有图像的原始Photoshop文件。联系印刷厂确定出片线数。(其用于晒版的菲林在输出时该加多少线数，主要应考虑两个因素：一是印刷的印刷分辨率；二是承印物的种类。就一般情况而言，国产印刷机能印刷的最高分辨率以200线为佳，国外印机可加网到300线。)设计的后期流程中英文混排时，请勿用中文字体定义英文字。容易出凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、过滤板印刷；一般纸张印刷可分为黑白印刷、专色印刷、四色印刷等。印刷的种类原稿（设计定稿文件）、印版（凹版、凸版、过滤板等）、油墨、承印材料（纸、塑料、薄膜、金属）、印刷设备（制版机、印刷机、装订机）印刷的五要素凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、过滤板印刷；一般纸张印刷可分为户外喷绘有灯箱布，车贴。室内喷绘有相纸，背胶，灯箱片；X展架，易拉宝等需要喷绘布配合塑钢、铝合金支架等，塑料类包括亚克力、pvc、还有木材、陶瓷、皮革等等。不同的印刷品要求使用不同的承印物，不同的承印物对印刷油墨、印刷设备和印刷工艺有着不同的要求。平面广告的承印物泛指的是photoshop等位图软件所对应的平面广告设计稿，DPI越大,像素数越高.像素只代表像素，像素越高点越密。所以图片才会越清晰。不是所有印刷都要300DPI的,喷绘的话背景板20-30DPI左右易拉宝，X展架等70-100DPI都是常见的,户外大型海报甚至只有2-3DPI,灯箱广告一般30-45DPI，写真喷绘分辨率一般在72左右，网页设计的屏幕分辨率为72-90左右。分辨率户外喷绘有灯箱布，车贴。室内喷绘有相纸，背胶，灯箱片；X展架印刷业务流程1.询价。2.签订印刷合同交预付款。3.送交设计定稿文件（出片打样后客户签字确认）4.上机印刷。5.后期加工。6.成品检验。7.成品包装运输上门。印刷工业流程1.出片、打样。2.拼版、晒版。3、上机印刷。4.后期加工。5.检验出厂后期加工工艺1.装订（胶装、精装、骑马钉、平订、简装、粘面）2.折页（二折、三折、四折、五折等）3.覆膜（亮膜、哑膜）、上光、过油（局部、全部）、UV（局部、全部）4.普通模切（直角、圆角、圆、椭圆）、异形模切、烫金、烫印5.裱糊（信封、手提袋、包装盒、精装书封皮、卡盒）印刷的流程印刷业务流程印刷的流程1.铜版纸（高档画册、高档插图、商标、封面、年历）2.胶版纸（打印纸、书刊、图书内页）3.牛皮纸（小型纸袋，文件袋，内包装等）4.玻璃纸（透明度高，高档画册的扉页）5.白卡纸（名片、证书、请柬、封皮、台历、明信片等）6.锡箔纸（烟盒，糖果包装）7.特种纸（带纹理，有质感，有自己的颜色，多用于高档印刷品的纸张）8.不干胶（标价签商标）印刷的纸张锡箔纸牛皮纸玻璃纸特种纸1.铜版纸（高档画册、高档插图、商标、封面、年历）2.胶版印刷纸张分割与开数16开

大度：210×285

正度：185×260

8开

大度：285×420

正度：260×370

4开

大度：420×570

正度：370×540

2开

大度：570×840

正度：540×740

全开

大：889×1194

小：787×1092印刷纸张分割与开数16开

大度：210×285

正度：1大家可以鼓掌了！大家可以鼓掌了！

1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。

2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。

3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。

4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。

6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。

7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。

8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。

9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。

10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。

11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。

12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。

13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。

14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。

15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。

16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。

17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。

18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。

19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。

20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。

21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。

22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。

23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。

25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。

26、没有热忱，世间便无进步。

27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

28、青春如此华美，却在烟火在散场。

29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。

30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。

31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。

32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永远不会挫败。

34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。

35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。

36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。

37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。

38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。