竹叶青酒类整合营销传播企划案课件

创造21世纪的中国茶叶第一品牌—竹叶青竹叶青”整合营销传播(IMC)企划案林倍行文集创造21世纪的中国茶叶第一品牌—竹叶青1我们的目标品牌形象■用一年的时间构建“竹叶青”品牌体系,在营川渝地区初步建立“竹叶青”品牌形象标用五年时间,完善“竹叶青”品牌体系,使目“竹叶青”成为中国第一茶品牌我们的目标2我们的目标2.市场占有率■九九年“竹叶青”的销售收入达到1000万元,较九八年增加100%:其中包装茶收入达到500万元,较营九八年增加32%销「■用五年时间,到20年“竹叶青”包装茶销售收入粽[达到500万元,年均增长率近60%到2019年,“竹叶青”包装茶销售收入达到1.5亿元,年均增长率为20%。我们的目标3我们的目标●从九九年八月到2000年六月,用不到一年时间,使“竹叶青”在川渝地区的知名度、认知度和美誉度居各品牌之首在全国范围“竹叶青”重点销售区域,建立一定知名度和认知度。播·从20年七月到204年月,在全国重点销售区域建立“竹叶青”较高的知名度和认知度,并建立一定的美誉度●从2019年七月至2019年六月,用三年时间,使“竹叶青成为全国第一知名茶品牌。我们的目标4我们的目标●市场营销的“品牌”策略●产品定位的“精品”策略总体●大众传播的“整合传播”策略策略·广告诉求的“茶文化”策略我们的目标5竹叶青酒类整合营销传播企划案课件6竹叶青酒类整合营销传播企划案课件7竹叶青酒类整合营销传播企划案课件8竹叶青酒类整合营销传播企划案课件9竹叶青酒类整合营销传播企划案课件10竹叶青酒类整合营销传播企划案课件11竹叶青酒类整合营销传播企划案课件12竹叶青酒类整合营销传播企划案课件13竹叶青酒类整合营销传播企划案课件14竹叶青酒类整合营销传播企划案课件15竹叶青酒类整合营销传播企划案课件16竹叶青酒类整合营销传播企划案课件17竹叶青酒类整合营销传播企划案课件18竹叶青酒类整合营销传播企划案课件19竹叶青酒类整合营销传播企划案课件20竹叶青酒类整合营销传播企划案课件21竹叶青酒类整合营销传播企划案课件22竹叶青酒类整合营销传播企划案课件23竹叶青酒类整合营销传播企划案课件24竹叶青酒类整合营销传播企划案课件25竹叶青酒类整合营销传播企划案课件26竹叶青酒类整合营销传播企划案课件27竹叶青酒类整合营销传播企划案课件28竹叶青酒类整合营销传播企划案课件29竹叶青酒类整合营销传播企划案课件30竹叶青酒类整合营销传播企划案课件31竹叶青酒类整合营销传播企划案课件32竹叶青酒类整合营销传播企划案课件33竹叶青酒类整合营销传播企划案课件34竹叶青酒类整合营销传播企划案课件35竹叶青酒类整合营销传播企划案课件36竹叶青酒类整合营销传播企划案课件37竹叶青酒类整合营销传播企划案课件38竹叶青酒类整合营销传播企划案课件39竹叶青酒类整合营销传播企划案课件40竹叶青酒类整合营销传播企划案课件41竹叶青酒类整合营销传播企划案课件42竹叶青酒类整合营销传播企划案课件43创造21世纪的中国茶叶第一品牌—竹叶青竹叶青”整合营销传播(IMC)企划案林倍行文集创造21世纪的中国茶叶第一品牌—竹叶青44我们的目标品牌形象■用一年的时间构建“竹叶青”品牌体系,在营川渝地区初步建立“竹叶青”品牌形象标用五年时间,完善“竹叶青”品牌体系,使目“竹叶青”成为中国第一茶品牌我们的目标45我们的目标2.市场占有率■九九年“竹叶青”的销售收入达到1000万元,较九八年增加100%:其中包装茶收入达到500万元,较营九八年增加32%销「■用五年时间,到20年“竹叶青”包装茶销售收入粽[达到500万元,年均增长率近60%到2019年,“竹叶青”包装茶销售收入达到1.5亿元,年均增长率为20%。我们的目标46我们的目标●从九九年八月到2000年六月,用不到一年时间,使“竹叶青”在川渝地区的知名度、认知度和美誉度居各品牌之首在全国范围“竹叶青”重点销售区域,建立一定知名度和认知度。播·从20年七月到204年月,在全国重点销售区域建立“竹叶青”较高的知名度和认知度,并建立一定的美誉度●从2019年七月至2019年六月,用三年时间,使“竹叶青成为全国第一知名茶品牌。我们的目标47我们的目标●市场营销的“品牌”策略●产品定位的“精品”策略总体●大众传播的“整合传播”策略策略·广告诉求的“茶文化”策略我们的目标48竹叶青酒类整合营销传播企划案课件49竹叶青酒类整合营销传播企划案课件50竹叶青酒类整合营销传播企划案课件51竹叶青酒类整合营销传播企划案课件52竹叶青酒类整合营销传播企划案课件53竹叶青酒类整合营销传播企划案课件54竹叶青酒类整合营销传播企划案课件55竹叶青酒类整合营销传播企划案课件56竹叶青酒类整合营销传播企划案课件57竹叶青酒类整合营销传播企划案课件58竹叶青酒类整合营销传播企划案课件59竹叶青酒类整合营销传播企划案课件60竹叶青酒类整合营销传播企划案课件61竹叶青酒类整合营销传播企划案课件62竹叶青酒类整合营销传播企划案课件63竹叶青酒类整合营销传播企划案课件64竹叶青酒类整合营销传播企划案课件65竹叶青酒类整合营销传播企划案课件66竹叶青酒类整合营销传播企划案课件67竹叶青酒类整合营销传播企划案课件68竹叶青酒类整合营销传播企划案课件69竹叶青酒类整合营销传播企划案课件70竹叶青酒类整合营销传播企划案课件71竹叶青酒类整合营销传播企划案课件72竹叶青酒类整合营销传播企划案课件73竹叶青酒类整合营销传播企划案课件74竹叶青酒类整合营销传播企划案课件75竹叶青酒类整合营销传播企划案课件76竹叶青酒类整合营销传播企划案课件77竹叶青酒类整合营销传播企划案课件78竹叶青酒类整合营销传播企划案课件79竹叶青酒