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邦迪平面广告分析邦迪平面广告分析邦迪平面广告分析资料仅供参考文件编号：2022年4月邦迪平面广告分析版本号：A修改号：1页次：1.0审核：批准:发布日期：广告文案：邦迪，没有愈合不了的伤口。修辞：双关

邦迪创可贴是个老品牌，之前的广告宣传主要侧重于功能诉求，比如防水，弹性，保护伤口等。而后来在社会层面重新界定了“伤口”，各种创伤，包括国家之间，政党之间，生活中遇到的心灵创伤。

邦迪“朝韩峰会篇”

2000年夏季，朝韩峰会这个震动了世界的话题引起了全国关注，半个世纪的对峙终于握手言和。邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机，在朝韩领导人金正日与金大中进行会谈时，邦迪创可贴在这个历史性碰杯的经典画面旁边发表自己的见解：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口！把人们对和平的期盼融入其中，在消费者心中引起共鸣，使邦迪的形象得到很好的提升。邦迪创可贴将“愈合伤口”这个简单的功效扩展为“再深，再久的创伤也终会愈合”的理念，开阔了广告发挥的空间，极大提升了品牌形象。

邦迪“成长难免有创伤”系列广告

成长难免有创伤系列广告，通过展示成长过程中极为常见的，可能每个人在童年，少年时代都曾经经历过的现象：孩子哭闹着要母亲买玩具，小朋友们为一点儿小事怄气，暗恋中的小伙子看到心上人与男友约会。由这些普通的现象提示出邦迪品牌的理念和主张：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。这样会让消费者感到，邦迪是自己的朋友，是伴随自己成长的朋友。广告截取了三则分别反映亲情，友情和爱情的不同生活片段，以唤起人们对熟悉情景的回忆，进而引起消费者的共鸣。生命中曾经经历的一些伤痛和身体上

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