中国母婴商品零售行业发展概况-行业概况、经营模式、特征

中国母婴商品零售行业发展概况-行业概况、经营模式、特征1、行业概况中国母婴商品零售行业的主要业务模式目前，中国的母婴商品零售行业主要存在以下零售业态：①商场/百货里的母婴商品专区：主要以专营柜或代销的形式经营毛利率较高的婴幼儿棉纺产品、玩具、车床等耐用消费品及孕妇功能性服装等，产品种类较少。②大卖场/幼儿奶粉、辅食、纸尿片、洗护用品等快消品，少量喂哺用具及婴幼儿服装等，产品根据分类不同陈列不同位置，陈列面积较小，品牌优势不凸显。③实体/专营店：主要以自有渠道为主，多为连锁门店形式存在，根据品类，以合柜和专柜的形式销售，各类产品的品牌和品种都较多。主要有两种，一是一站式母婴商品集成店，经营包括奶粉类、食品类、棉纺品到用品类的全线母婴商品，有些兼提供婴幼儿游泳、抚触等服务；二是单一经营奶粉类、食品类、服饰类、用具类等某一类母婴商品或兼营其中某两类。④母婴商品的线上销售：主要包括综合电商的C2C、B2C平台，母婴垂直电商的网上商城，以UGC（UserGeneratedContent，用户生成内容）为特征的线上平台，以及线下零售商为完善销售渠道而成立的线上电商平台。中国母婴商品零售行业处于快速发展阶段根据安信证券研究所报告的数据显示，2010年中国0-12岁的婴童市场规模已突破万亿。近二十年的数据显示，该市场每年的增幅不低于10%且逐年递增，特别是近三年，更是进入了高速发展阶段，预计到2018年，母婴市场规模将达到3万亿元。母婴市场规模的持续增长主要由以下因素造成：①母婴人口总量保持增长趋势，推动母婴行业扩张据国家统计局公布的数据显示，建国以来，中国已经历三次出生率高峰，19851997200020-29旺盛年龄段，在高育龄人口的大基数背景下，中国将迎来“第四次婴儿潮”时1,600万左右婴儿出生；且预计每年新生儿数量将持续保持增长势头直至2020年。因此，在明显的人口需求拉动因素的主导下，中国整体母婴行业将继续保持高速发展的动能，并迎来新的高峰。2006-2014年中国出生人口和出生率（单位：万人）②“二胎政策”全面放开，人口红利进一步释放201510（52201611日起正式施行二49万对独身子女20141,600万为基200万人，按照每个1.5300求和发展机会。③居民可支配收入的增加进一步扩大了母婴商品消费市场-2015年中国居民家庭人均10.3%活水平进一步改善。使母婴零售市场蓬勃发展，市场规模不断增长。④消费结构的变化为母婴行业的发展带来了新的机会、棉纺制品类（包括婴幼儿服鞋帽、床品以及孕妇功能型服装等、用品类（包括婴幼儿洗护产品、纸尿片类、车床、喂哺用品以及娱教用品等）90%，而包括婴幼儿娱教用具在内的其它用具类仅占市场规模的10%。这一比例体现的是一个早期发展阶段的母婴商品市场，即母婴商品消费仍的长期基石。母婴专营连锁零售的渠道优势与商场百货、超市/大卖场等业态相比，母婴商品的专卖连锁渠道又受益于品市场规模在短短10年内自2006年的182亿元增长到2015年的1,05619%的复合增长率。中国国内连锁母婴商品市场规模（2006年-2015年）2002电子商务给母婴商品零售行业带来新的冲击伴随国内电子商务市场的快速发展，年轻父母对于基于PC、手机等终端的520187,670亿元。中国母婴用品线上渗透率、交易规模及其增速8090资源和资本优势，因此，在运营渠道拓展上处于业内领先水平。2、经营模式及特征行业的经营模式目前，中国母婴商品市场主要表现为四种零售业态，包括商