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文档简介

成功在于执行

——十八酒坊终端生动化指导手册

第五事业部目录基础规范终端生动化分类执行标准PARTONE基础规范第一部分终端规范三个标准：1、规范传播内容：终端长期传播物料只能传播品牌形象；临时性物料根据需要可上促销内容，无促销则传播品牌形象；2、设计标准统一：所有的店招、户外等大型传播物料必须由办事处申报，市场部审批同意后方可制作，否则不予报销费用；3、材质保持一致：店招的材质要保持一致性，确定整体形象的统一。具体门头规范A·主推短板效果示意中长版效果示意长版效果示意主推汇总PARTTWO终端生动化第二部分十八酒坊主画面创意十八酒坊，醇柔典范——中国醇柔型白酒开创者十八酒坊传播主题：主画面：终端物料设计一、店外（醒目好找，区别其他商店）：门头／橱窗／灯箱／推拉贴／海报／堆箱；二、店内（营造氛围，促进购买）：陈列／柜眉／海报／展架／堆头／价格牌／促销贴对生动化传播点的思考：店内（营造氛围，促进购买）：陈列／柜眉／海报／展架／堆头／价格牌／促销贴3.吸塑灯箱保持现有门头不改变，如何吸引消费者，我们建议门店建设加上吸塑灯箱，晚上可亮点、醒目、抓眼球，是我们小型广告位。方形灯箱圆形灯箱效果A效果A4.橱窗广告4.橱窗广告5.推拉贴6.柜眉（烟酒柜眉）7.海报8.堆头画面设计现有价格贴不统一，每个主流产品有自己的价格，品牌缺乏统一性，建议十八酒坊和衡水老白干各一个。价格牌9.价格牌参考泸州老窖，我们可以把活动箱贴，版面做大。终端更显眼、突出。堆箱贴10.促销贴11.三角贴12.户外13.展架PARTTHREE分类执行标准第三部分终端门店分类形象店（全配套支持）选取10%终端作为十八酒坊形象的标杆店选取标准：1、核心地位段的标杆店；2、店老板守诚信懂规则；3、与衡水老白干有良好合作关系；4：门店不小于40平米。合作店（部分配套支持）选取30%作为十八酒坊的形象店，给予部分配套支持，选取标准：门店处于街道热闹地段；店老板守诚信懂规则；之前有销售过衡水老白干公司的产品。普通店（保证有配套进店）剩余的60%作为十八

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