我国食尚皇后大赛活动策划提案

2009安利中国“食”尚皇后大赛提案：冉峰时间：2008.12

1策略篇创意篇传播篇执行篇目录2策略篇3安利在中国全新推出了节能高效的皇后品牌锅具。提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度；提升安利皇后锅具在中国的销售量。任务解析我们的任务是：4目标人群核心人群:都市中高收入的女性群体特征分析：＊生活交际圈广泛；＊需要得到他人的赞美及认同；＊非常注重生活品质；＊有相对稳定的工作和收入；＊生活态度积极，健康。5传播目标通过信息的有效到达，促使受众关注安利皇后锅具，发现安利皇后锅具就在身边通过信息的有效渗透，传达安利皇后锅具的产品特性传达所倡导的“健康‘食’尚，生活至上”的生活观，形成口碑传播关注皇后锅具传播目的了解皇后锅具感受皇后锅具6POSM:背板/展架/海报/门票/明信片、首日封…无线推广平台(掌上通)电视媒介:cctv-2，15期周播栏目OtherTVpartners“食”尚皇后大赛官方网站、网络媒体(Sohu\Sina等)电台&平面媒体PR(100余家媒体)驱动力2009安利“食”尚皇后大赛系列活动整合互动关系联盟“食”尚皇后大赛社区比赛现场、及社区相关媒体宣传炒作手机、分众等其他媒体资源目标人群:参赛者，以及大赛的所有关注者整合传播思路全面整合线上线下传播工具，将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品牌。7大赛主题口号直接传递：健康“食”尚，生活至上。潜在沟通：让目标人群感受到，安利对他们健康的关注，以及对他们的人性化关爱。让他们认识到安利皇后锅具对健康生活的高效帮助。准确清晰地表明本次活动定位是寻找“食”尚皇后，凸显本次活动的个性与特质。这不是一场普通的比赛，而是一次全民健康饮食文化运动；我们要成就的不是明星，而是通过活动让人们认识到更健康的饮食观念。健康“食”尚，生活至上2009安利中国“食”尚皇后大赛8和目标人群充分互动,使本次赛事的观念深入人心。强烈吸引公众关注和参与，全面覆盖目标人群，使本次活动成为政府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。塑造赛事的个性与主张，创造更多正面报道，争取赢得更多的媒体曝光机会。通过媒体的有力报道，促进商机，增进销售。2009安利中国“食”尚皇后大赛意义通过赛事推广，有节奏、有层次地提升安利皇后锅具品牌的知名度、美誉度。为未来品牌长期推广奠定坚实基础。意义9

《超级女声》、《红楼选秀》等众多类似赛事活动已经名满天下，如何突破重围、异军突起？成为我们思考的关键所在挑战10创意篇篇11让我们们遵循循主题题,用用独特特的创创意将将“食食”尚尚理念念贯穿穿整个赛赛事活活动“食””尚皇皇后大大赛总体架构一览表赛事启动海选活动周赛月赛代言发布会总决赛“食”尚皇后巡礼社区公益活动活动整整体规规划121234组织机构主办单位：CCTV－2中央电视台经济生活频道协办单位：本次活动执行组及安利公司合作媒体：待定赞助商：安利活动规规模：全国国海选选、北北京、、上海海、广活动时间：2009年3月–10月活动推广：线上线下结合CCTV2为主，辅以其他推广渠道活动概概要“食””尚皇皇后大大赛5活动赛程：6个月，含海选、周赛、月赛、总决赛13行程规规划2009年年3-10月海选周赛社区：：每周在在社区区派发发海报报，附附知识识问卷卷，答答题后后邮寄寄回大网络：：每天在在网上上附知知识问问卷，，答题题后直直接提提交组组委会会CCTV-2：：“食”尚尚皇后后大赛赛演播播室（（现场场设在在CCTV-2演播播室））报纸：：每周在在报纸纸上附附知识识问卷卷，答答题后后邮寄寄回组组委会会月赛总决赛CCTV-2：：“食”尚尚皇后后大赛赛演播播室（（现场场设在在CCTV-2演播播室））社区：“食”尚尚皇后后巡礼礼及公公益活活动CCTV-2：：“食”尚尚皇后后大赛赛专题题社区：：比赛现现场设设在大大型居居民住住宅社社区广广场网站：：比赛现现场设设网络络视频频直播播网站：：比赛现现场设设网络络视频频直播播网站：：比赛现现场设设网络络视频频直播播14年龄在在18周岁岁以上上（含含18岁））、70周周岁以以下（（不含含70岁））的中中国女女公民民均可可报名名参赛赛。比赛章章程参赛条条件层次：：比赛赛程序序分别别按报报名、、海选选、社社区周周赛、、电视视月赛赛、电电视总总决赛赛及颁颁奖典典礼（（北京京）五五个阶阶段进进行。。海选：：通过过邮寄寄＋网网络＋＋短信信等通通道筛筛选进进入周周赛选选手。。周赛：：由三三个评评委根根据选选手对对饮食食文化化、营营养搭搭配及及厨艺艺表现现等，，决决定进进入分分赛区区月赛赛。月赛：：经过过月赛赛每个个赛区区推出出5名名代表表进入入北京京决赛赛决赛：：通过过评委委、观观众投投票最最终通通过逐逐场PK产产生三三强颁奖：：颁发发单项项奖、、团体体奖、、冠亚亚季军军奖、、特别别奖及及签署署各种种聘书书等参赛程程序15冠军、、季军军、亚亚军其它单单项奖奖项待待定奖项设设立形象、、仪态态饮食文文化知知识、、饮食食营养养搭配配、烹烹饪知知识、、现场场厨艺艺展示示等综综合因因素来选出出最合合适最最受欢欢迎的的决赛赛入围围选手手。评分标标准比赛章章程16各奖项项获奖奖选手手将得得到安安利公公司提提供的的奖品品参与总总决赛赛的选选手将将有机机会获获得与与安利利公司司签订订为期期1年年的安安利皇皇后代代言的的资格格，获获得持持续性性的公公众接接触机机会参与决决赛阶阶段比比赛的的选手手也将将有机机会获获得参参与CCTV-2频频道提提供的的实习习和工工作的的机会会，进进入中中央电电视台台发展展比赛章章程参赛奖奖励17正式启动赛事启启动主题：：2009安利利中国国“食食”尚尚皇后后大赛赛启动动新闻发发布会会日期：：2009年3月X日地点：：待定定内容创意：打破传统新闻发布会形式，采用电影手法，将本次活动导演成本次电影的开机篇。勾勒本次活动的宣传片电影场景，现场人物角色化，让各角色人物演绎精彩开篇。精心设计的活动启动仪式，活动启动机关将沿用到活动颁奖典礼。亮点：电视或网络直播18周赛月赛周赛/月赛赛抢答闯闯关一对一一问答答闯关关“煮””意大大比拼拼裁判点点评现场投投票选答闯闯关19皇后加冕总决赛赛主题：：2009安利利中国国“食食”尚尚皇后后总决决赛及及颁奖奖盛典典日期：：2009年10月月地点：：CCTV-2演播播大厅厅主旨：：众星星捧““后””，展展现国国际形形象联合：中国国烹饪协会会内容：活动动回顾、比比赛、颁奖奖、展望、、众星同乐乐创意：作为为本次活动动的升华之之处，将引引导全民健健康饮食的热潮结结合起来。。20公益联欢皇后巡礼主题：2009安利利中国“食食”尚皇后后巡礼日期：2009年10月地点：重点点社区主旨：代言言安利皇后后锅具，教教授“煮””意，馈赠赠礼品联合：中国国烹饪协会会内容：教授授“煮”意意，馈赠礼礼品，与民民同乐创意：作为为本次活动动的延展，，将全民健健康饮食运动贯彻彻落实。21建议纪念品品《中华食谱谱长卷》（含画册和和光盘或其其他产品）），是未来来交际中精精致的文化化礼品。22传播篇23线上推广线下推广全国海选及及社区推广广，覆盖华华东、华南南、华北、、华中、西西南、东北北六大大区区域，进行行地面传统统广告公关关传播组织机构与与各签约的的合作媒体体对活动进进行全年专专题跟踪报报道，同时时在全国范范围近200多家媒媒体发布稿稿件，实现现全方位的的媒体到达达，覆盖最最大数量的的目标受众众群多媒体的综综合运用：：海报及短短信告知报报名、短信信投票等组织机构联联合10家家左右合作作网站，开开辟主题网网站，以主主题网站为为活动线上上操作平台台开辟决赛选选手博客及及粉丝俱乐乐部，网民民可进行网网络投票制作彩信、、FLASH等丰富富的网络产产品，将活活动娱乐化化传播主主线两条主线24传播策略启动新闻发布会会3月X日全国海选、、周赛、月赛决赛准准备4-9月月后期总结11-12月地面活动安利皇后品品牌曝光宣传片新闻稿海报、宣传传单张平面广告户外广告电视广告公关软文6大片区社社区巡回活活动CCTV2特别节目目其他媒体播播出及公关关广告现场布置新闻稿及图图片视频集锦电视直播网络直播公关软文筹备及报名名期2-3月宣传片新闻稿总决赛/颁颁奖/巡礼礼/公益10月前期预热2-3月25活动开启活动造势宣传预热后续拔高四个阶段媒介宣传进度规划传播进度规规划26电视及网络络媒体的相相关栏目贯贯穿始终核心事件新闻发布会会目标：通过过在各类媒媒体的宣传传报道，宣宣传2009安利中中国“食””尚皇后大大赛盛会。。核心事件全民“选后后”海选报报名目标：多渠渠道报名，，配合投票票举行相关关活动，制制造话题，，形成关注注，聚拢人人气。核心事件万场社区厨厨艺大赛目标：通过过全国超过过万个社区区落地的厨厨艺大赛，，激发大众众参与热情情。核心事件总决赛及颁颁奖盛典目标：围绕绕”皇后””诞生、签签约、受聘聘等事件进进行密集报报道，形成成社会舆论论关注焦点点。核心事件巡礼及公益益活动目标：通过过参加各类类媒体访谈谈节目，以以及各种公公益活动的的展开，为来年做做铺垫。宣传预热活动开启后续拔高活动高潮活动热炒传播进度安安排27活动VI/CI设计计活动宣传LOGO、、海报、网网站、宣传传册、报名名表等宣传传资料设计计制作创意、拍摄摄中英文版版活动宣传传片策划系列性性专题、专专栏不同角度挖挖掘新闻点点撰写系列列性新闻稿稿深度评论、、行业观察察等大选题题策划、撰撰写传播筹备前期准备28主打媒体CCTV2CCTV－－2宣传片预热热告知报名期滚动动连播活动期持续续报道、liVE直直击、精彩彩花絮总决赛现场场直播深度专题介介绍高度专访升升华每周日首播播1次；届时另将安安排重播每每周1－2次。各区周赛集集锦现场直播月月赛现场直播总总决赛电视节目播播出计划29大众媒体社区媒体网络媒体360°Comms行业媒体财经类媒体体、企业管管理类媒体体、领袖人物类类媒体全国中高档档社区看板板、海报、、数字电影影等通讯社、区区域性主流流报纸、高高端杂志、、电视、广广播、地铁铁媒体等综合门户网网站＼高端端社区网站站公关传播组组合策略30全方位广告告、公关宣宣传以CCTV-2为主，其他电视台为辅，进行特别栏目、专辑、新闻等形式宣传电视台以SINA和其他门户网为主，进行网络整合传播，包括视频直播等多种形式互联网投票、下载、竞猜、抽奖等即时互动形式手机短信活动宣传、炒作、推广及落地执行社区定期在各大城市的主要媒体和知名网站上发布新闻新闻稿发布深度稿，针对指定媒体合作特别社论公共宣传资资源31立体滚动持持续报道力争，有媒媒体的地方方就要有“食食”尚皇后后大赛的声声音及好评评！全面开花深度报道专栏专题新闻消息综合评论转载报道媒体名单（（统计）200-300家32渠道推广社区推广地产机构全国各大城城市，通过过文化单位位及街道办办事处，推推广本次活活动，让本本次活动真真正成为百百姓的生活活大事。和地产商联联合，买房房的夫妇都都可以获得得参赛资格格，并赠送送安利皇后后锅具，形形成真正的的营销联合合。俱乐部和一些知名名的女子俱俱乐部联合合，俱乐部部的会员都都可以免费费获得参赛赛资格。俱俱乐部的VIP会员员还可以获获得安利赠赠送的皇后后锅具，形形成营销联联盟。33执行篇34大赛筹备委委员会负责确定大大赛总体方方案会务组全面负责整整个大赛工工作前期安安排及落实情况邀请组负责所有嘉嘉宾、评委委、代表的的邀请工作,及及最终参会会人数确认认专业组负责会议议议题确定、、专题内容容确定、演讲嘉宾沟沟通等商务组负责所有赞赞助商的合合作洽谈、、回报安排秘书组负责会议所所有文字资资料的撰写写、搜集准备筹备组织机机构（筹备备期）宣传组负责会议官官方网站的的建立、会会议宣传、媒体联联络安排35大赛领导小小组负责大赛总总体方案