我国数字动漫产业的发展状况及评价

我国数字动漫产业发展状况及评价目录12345动漫产业的相关概念我国数字动漫产业发展状况数字时代的新表现评价展望1.相关概念1.1动漫产业的概念按我国《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（2005年），动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动画、漫画图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。总之，动漫产业以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心盈利模式，是创意产业的重要组成部分，涵盖了艺术、科技、传媒、出版、商业、与制造多个行业。1.2动漫产业概念的三个层次传播动漫形象的各种媒体产业以动漫形象为介质的非媒体产业核心概念层次主体产业层次衍生产业层次以动画、漫画为表现形式的产业1.3数字动漫产业随着数字时代来临，数字技术发展日新月异，随之而来的冲击表现在各个方面。数字技术与艺术的完美结合正在以一种令人瞠目结舌的狂潮冲击着人们的日常生活。动画、漫画、游戏无疑站在了这股浪潮的最前端。作为创意产业的新宠儿，动漫产业具有的一个显著特征就是与以数字技术为代表的高新技术发展密不可分。可以说没有哪一个创意产业如此依赖高新技术的发展和应用。从创作技术到制作加工、从产品推广到消费模式，动漫产业无不依靠计算机技术、网络技术、信息技术的发展和运用。21世纪，动漫产业进入到数字时代，分享着数字技术创新的成果。2.我国数字动漫产业发展状况（2006-2010）1中国数字动漫产业发展迅速，潜力巨大2政策支持提升动漫产业经济地位3发展中的成功案例毫无疑问，中国具有广阔的动漫市场。各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。据估计，我国人口中约有5亿动漫产品的消费群，如果考虑动漫核心消费人群覆盖10-30岁的人群，该部分人口有近3.5亿，直接消费动漫产品的潜力已经非常大。而如果考虑衍生品，则产值空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上。再加上30岁以下的青年人对于精品玩具、游戏的需求日益增长，中国动漫衍生产品已经拥有超千亿元产值的巨大发展空间。2.1发展迅速，潜力巨大

从动漫影视片的供求来看，产业发展还处在初期，但发展迅速。据国家广电总局有关数据显示，1993年到2003年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而到了2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部13万1042分钟，比2007年增长28％。全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、广东省、江苏省、上海市、浙江省。但是如果按照国家规定全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到2008年底，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，而当时国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，国产动画制作能力远远达不到要求，广大的市场留待有实力的动漫企业去占领，或被进口动漫所占据。从动漫产值的角度看，中国动漫产业难与海外相比，未来很长一段时间都是高速增长期。根据广电总局公布数据，2008年我国动漫产业总产值为260亿人民币，相比04年的117亿已经增长了122%。但美国迪斯尼公司一家08年的收入就达378亿美元，是中国动漫产业总产值的10倍。仅仅小熊维尼这一个动漫形象，一年拉动产值竟也能高出中国动漫产业总产值59%，可见差距之大，但也昭示潜力之大。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%，以每年8%的GDP增速计算，10年后动漫产业产值将达到6000多亿人民币。与目前260亿的水平相比，意味着年平均增长将有37%左右。

满足足人人民民群群众众日日益益增增长长的的文文化化需需求求是是社社会会主主义义经经济济建建设设的的重重要要组组成成部部门门，，文文化化产产业业成成为为21世世纪纪中中国国经经济济发发展展的的又又一一重重点点领领域域，，而而动动漫漫产产业业作作为为中中国国文文化化产产业业的的重重要要组组成成部部分分得得到到了了国国家家的的高高度度重重视视和和大大力力扶扶持持。。广广电电总总局局、、文文化化部部、、商商务务部部、、财财政政部部等等均均出出台台政政策策支支持持国国产产动动漫漫发发展展，，强强调调创创造造优优秀秀原原创创动动漫漫作作品品及及打打造造成成熟熟产产业业链链。。尤尤其其是是09年年9月月公公布布的的《《文文化化产产业业振振兴兴计计划划》》将将包包括括动动漫漫产产业业在在内内的的文文化化产产业业发发展展上上升升到到国国家家战战略略高高度度，，更更彰彰显显出出政政策策支支持持动动漫漫产产业业腾腾飞飞的的力力度度更更上上一一层层楼楼。。除除中中央央外外，，动动漫漫产产业业巨巨大大的的经经济济潜潜力力和和重重要要的的社社会会影影响响也也引引起起了了各各地地政政府府和和产产业业界界的的高高度度重重视视。。全国国已已经经有有20多多个个省省市市将将动动漫漫作作为为新新兴兴产产业业大大力力扶扶持持，，在在人人才才培培训训、、技技术术服服务务与与支支持持、、税税收收优优惠惠等等多多方方面面给给予予优优惠惠政政策策，，已已经经培培育育出出一一批批有有影影响响力力的的动动漫漫文文化化企企业业。如湖湖南南的的宏宏梦梦卡卡通通、、三三辰辰卡卡通通；；广广东东的的原原创创动动力力、、奥奥飞飞动动漫漫；；武武汉汉的的江江通通卡卡通通等等。。2.2发发展展中中的的政政策策支支持持我国国提提升升动动漫漫产产业业竞竞争争力力的的政政策策力力度度不不可可谓谓不不强强，，但但总总体体上上却却有有缺缺乏乏市市场场化化手手段段的的遗遗憾憾。。在在对对比比日日本本政政府府扶扶持持动动漫漫产产业业的的政政策策后后，，就就可可看看出出比比较较大大的的差差别别。。在产产业业定定位位的的战战略略规规划划上上，，我我国国与与日日本本大大致致相相同同，，均均上上升升到到了了国国家家战战略略的的层层面面，，认认识识到到动动漫漫产产业业对对于于拉拉动动消消费费的的重重要要作作用用。。但但在在具具体体落落实实上上，，缺乏乏像像产产业业研研究究、、更更直直接接的的融融资资支支持持、、市市场场拓拓展展支支持持和和知知识识产产权权保保护护等等市市场场化化的的扶扶持持手手段段。出出口口退退税税、、减减免免税税收收以以及及限限制制进进口口动动漫漫等等保保护护性性措措施施能能起起一一时时之之效效，，但但对对于于培培养养我我国国动动漫漫产产业业核核心心竞竞争争力力还还是是远远远远不不够够的的。。总体体来来说说，，我我国国既既有有政政策策已已经经明明显显提提升升了了动动漫漫产产业业的的经经济济地地位位，，在在整整个个文文化化产产业业振振兴兴发发展展过过程程中中，，动动漫漫产产业业有有望望成成为为高高速速成成长长的的排排头头兵兵。。但但我我们们更更期期望望更更多多、、更更贴贴合合市市场场和和产产业业实实际际需需要要的的政政策策陆陆续续出出台台，，以以营营造造中中国国动动漫漫产产业业更更好好的的发发展展环环境境。。2.3成成功功案案例例————喜喜羊羊羊羊与与灰灰太太狼狼由广广州州原原创创动动力力文文化化传传播播有有限限公公司司创创制制。。《喜喜羊羊羊羊与与灰灰太太狼狼》》以以羊羊和和狼狼两两大大族族群群间间妙妙趣趣横横生生的的争争斗斗为为主主线线，，剧剧情情的的轻轻松松诙诙谐谐风风格格，，情情节节爆爆笑笑，，对对白白幽幽默默，，还还巧巧妙妙地地融融入入社社会会中中的的新新鲜鲜名名词词。。这这部部超超强强人人气气的的长长篇篇动动画画以““童童趣趣但但不不幼幼稚稚，，启启智智却却不不教教条条””的的鲜鲜明明特特色色，，赢赢得得众众多多粉粉丝丝，在在国国内内各各项项动动画画比比赛赛中中更更是是屡屡获获殊殊荣荣。。《喜喜羊羊羊羊与与灰灰太太狼狼》》迄迄今今播播出出已已突突破破5百百多多集集，，是是目目前前中中国国集集数数最最长长的的动动画画片片之之一一。。迄迄今今已已推推出出玩玩偶偶、、图图书书、、舞舞台台剧剧、、手手机机游游戏戏等等相相关关产产品品，，其其中中““喜喜羊羊羊羊””系系列列图图书书销销量量过过百百万万，，在在图图书书销销售售排排行行榜榜上上长长期期位位居居前前3名名，，是是小小学学生生最最喜喜爱爱的的口口袋袋书书之之一一。。首度推推出的的剧场场版《《喜羊羊羊与与灰太太狼之之牛气气冲天天》2009年年1月月16日首首映以以来，，首映映日8百万万、周周末三三天票票房3千万万。在2010年1月29日日起上上映的的最新新贺岁岁大电电影《《喜羊羊羊与与灰太太狼之之虎虎虎生威威》首首映日日票房房1250万，，首周周末票票房4500万万元，，远超超“喜喜羊羊羊”系系列首首部《《喜羊羊羊与与灰太太狼牛牛气冲冲天》》首周周末3000万万元的的票房房成绩绩，截截至2月10日日，仅仅仅用用了两两周时时间《《喜羊羊羊与与灰太太狼之之虎虎虎生威威》全全国票票房已已超过过1亿亿人民民币，，创造造出国国产动动画片片的最最快卖卖座速速度。。截至至2月月28日，，《虎虎虎生生威》》全国国票房房以1.28亿亿人民民币收收官，，较第第一部部增长长约50%，再再创新新高。。数字时时代的的新表表现网络动动漫的的崛起起网络动动画聊天表表情的的胜利利手机———动动漫的的新载载体3.数数字时时代的的新表表现网络动动漫包包括传传统动动漫的的网络络版、、网络络动漫漫在线线作品品（包包括在在线漫漫画及及在线线动画画影视视作品品）、、FLASH动动漫和和网络络游戏戏等不不同类类型。。根据iResearch艾瑞瑞市场场咨询询数据据整理理显示示，2006年年中国国网络络动漫漫市场场规模模已突突破0.10亿亿元，，相比比2005年市市场规规模增增长25％％。根根据数数据预预测，，2007年中中国网网络动动漫市市场规规模将将达到到0.25亿元元，增增长率率高达达150％％。2010年年中国国网络络动漫漫市场场规模模将突突破一一亿元元，整整个市市场即即将步步入爆爆发期期。（（注：：网络络动漫漫市场场规模模指网网络动动漫企企业或或个人人通过过运营营动漫漫网站站获得得的直直接与与间接接收入入规模模。））3.1网网络络动漫漫的崛崛起3.1.1网网络络动画画网络传传媒催催生了了动画画艺术术的新新形式式，而而网络络动画画则实实现了了科学学技术术与艺艺术的的融合合。网络动动画比比电影影的受受众范范围更更广，，比电电视的的专有有性更更强，，受众众主体体意识识的体体现也也更为为明显显。网网络传传媒对对动画画艺术术的制制作手手段、、表现现形式式、传传播模模式和和跨媒媒体运运营等等方面面都产产生了了深刻刻的影影响。。1、制制作手手段———以以flash制制作技技术表表现最最为突突出2、表表现形形式———动动画短短片、、FlashMV、、网站站片头头、网网络广广告、、广告告互动动展展示、、教学学课件件、电电子贺贺卡等等等。。3、传传播模模式———无无限度度复制制、瞬瞬时传传播、、多元化化的交交互对对话4、跨跨媒体体运营营———电视视台播播放广广告收收费模模式、、网络络动画画跟片片广告告收费费模式式、原原创动动画下下载的的收费费模式式等。。3.1.2聊聊天天表情情的胜胜利占据了了人气气优势势的网网络聊聊天正正成为为一个个新的的捧红红卡通通角色色的途途径。。其免费费产品品主要要有：：论坛头头像、、大头头贴壁纸表情、、动态态图片片四格漫漫画flash动画画3.2手手机机———动漫漫的新新载体体手机动动漫业业务采采取的的技术术实现现方式式主要要是基基于交交互式式矢量量图形形技术术的手手机nash。。3G手手机可可以突突破封封闭的的移动动和联联通网网络直直接进进入国国际互互联网网，有有着更更快的的传输输速度度。借借助于于Flash软软件技技术，，进一一步加加速了了手机机动漫漫的流流行。。手机动动漫为为动漫漫搭建建了一一个新新的发发展平平台。。移动动网络络的““倍增增器效效应””对动动漫产产业的的各环环节提提出了了比以以往更更严峻峻的考考验。。4.评评价4.1发发展展的良良好态态势动漫基基础建建设继继续增增长，，动漫漫生产产环节节重点点突出出创作题题材（对历历史、、童话话、教教育、、科幻幻、现现实和和神话话等的的深度度挖掘掘）基地建建设（长三三角地地区、、华南南地区区、华华中地地区等等已成成长为为可以以辐射射、影影响全全国的的动画画产业业集群群带。。杭州州高新新技术术开发发区动动画产产业园园、无无锡国国家动动画产产业基基地等等动漫漫基地地生产产数量量排在在全国国前列列）人才培培养（“校校企合合作””）动画播播映体体系渐渐趋完完善，，技术术助推推产业业发展展（“走走出去去”、、网络络动漫漫、手手机动动漫、、3D动漫漫电影影）动漫营营销渠渠道拓拓展，，市场场发行行与衍衍生品品制作作向纵纵深开开拓（动漫漫出版版与市市场对对接，，动漫漫书刊刊、音音像市市场繁繁荣；；衍生生产品品向纵纵深方方向拓拓展，，动漫漫产业业链显显著增增值））产品原原创力力不足足，品品牌动动漫少少人才供供需失失衡国家动动漫产产业相相关策策略与与政策策计划划性大大于市市场性性，地地区动动漫产产业政政策激激励性性大于于规范范性。。4.2发展中存在在的问问题投、融资渠渠道不不畅的的问题题依然然没有有得到到有效效解决决海外文文化产产品““入侵侵”，，我国国动漫漫消费费市场场受到到严重重冲击击，挤挤压了了国产产动漫漫的生生存空空间版权没没有得得到有有效保保护4.2发展中存在在的问问题5.展展望加大动动漫产产品文文化力力的渗渗透（民族族文化化、动动漫内内涵））突破中中国动动漫低低幼化化的现现状，，实现现受众众广泛泛化(精细细分类类、全全年龄龄）商业模模式是是一切切的根根本，，动漫漫产业业需要要一体体化理理念和和整体体化设设计对于动动漫产产业来来说，，一个个成熟熟的商商业模模式，，其主主要盈盈利应应该在在于版版权的的授权权和衍衍生产产品的的开发发商。。因此此，一一件动动漫作作品要要想成成功地地商业业化，，就应应该在在前期期的市市场调调研、、内容容探索索和后后期的的市场场深化化、衍衍生产产品的的开发发上投投入更更多的的人力力物力力。而而目前前在我我国的的动漫漫产品品开发发中，，反而而普遍遍对动动漫的的中期期制作作这一一块更更加偏偏重，，这个个结构构显然然是需需要优优化的的。我国动动漫产产业基基本从从代理理、代代工起起步，，熟悉悉中期期制作作而弱弱于市市场开开发和和产品品线衍衍生，，造成成我国国大多多数动动漫企企业资资本投投入比比例与与理想想状态态相去去甚远远。反反观迪迪斯尼尼公司司，电电影电电视收收入不不过19%，而而来自自消费费品、、主题题公园园的衍衍生品品收入入占比比达到到38%。这这说明明，动动漫企企业的的成功功应在在于““依靠靠动漫漫作品品盈利利，但但并不不是靠靠动漫漫作品品本身身盈利利”，，而这这正式式我国国动漫漫产业业所欠欠缺的的地方方。小结总之，，世界界动漫漫潮流流浩浩浩汤汤汤，势势不可可挡，，中国国必须须发挥挥优势势，整整合资资源，，利用用国内内外发发展机机会，，正视视我国国动漫漫产业业存在在的问问题，，扬长长避短短，开开辟具具有中中国特特色的的可持持续发发展的的动漫漫产业业发展展道路路，不不断增增强我我国动动漫产产业的的核心心竞争争力，，使我我国跻跻身世世界先先进动动漫产产业大大国的的行列列。参考考文文献献[1]李李勇勇.我我国国动动漫漫产产业业发发展展存存在在的的问问题题及及应应对对策策略略[J].经经济济纵纵横横,2007（（7））.[2]陈陈艳艳艳艳.我我国国动动漫漫衍衍生生产产业业发发展展滞滞后后现现象象亟亟待待解解决决[J].上上海海企企业业,2010(2).[3]李李子子蓉蓉.美美、、日日、、韩韩动动漫漫产产业业发发展展经经验验及及对对我我国国的