体育产业概论(第五章职业体育)课件

体育产业概论

体育产业概论 第五章职业体育第一节职业体育的产生与发展古希腊—古奥运会—阿斯太拉斯英国—18世纪—体育俱乐部—赛马俱乐部英国足协—1885年采纳了职业主义原则—世界杯

第五章职业体育第二节职业体育组织的本质一、职业体育组织是营利性经济组织二、职业体育组织是社会单位三、职业体育的游戏性质是联盟制组织模式形成的基础四、职业体育联盟的特征与类型第二节职业体育组织的本质特征：垄断类型：历史背景划分内因发展型外因发展型垄断特征划分封闭式联盟开放式联盟特征：垄断第三节职业体育组织的主要经营渠道一、对门票市场的经营与开发（一）竞赛表演质量（二）城市规模（三）运动推广与普及（四）经济因素（五）场馆设施因素第三节职业体育组织的主要经营渠道二、对体育赞助与体育广告的开发（一）积极与商界建立战略伙伴关系（二）努力提高职业运动的观看率（三）加强与体育中介机构合作（四）体育广告载体的创新二、对体育赞助与体育广告的开发三、电视转播权市场的形成与开发（一）电视转播权收入对职业体育组织的贡献（二）联盟对转播权市场的统一开发三、电视转播权市场的形成与开发四、对特许经营市场的开发（一）体育特许经营的发展历史（二）体育特许经营的管理与创新四、对特许经营市场的开发国际奥委会专有的标志奥林匹克标志奥林匹克旗奥林匹克会徽奥林匹克吉祥物国际奥委会专有的标志体育产业概论(第五章职业体育)课件体育产业概论(第五章职业体育)课件1972慕尼黑—小狗瓦尔迪1976蒙特利尔—海狸阿来克体育产业概论(第五章职业体育)课件向NBA学营销从1946年创立开始，NBA从一无所有变成现在世界上最赚钱的职业联赛之一，成为各种体育联赛效仿的成功典范。向NBA学营销从194职业联盟的兴起NBA的起步电视转播的兴起：24秒进攻营造新的市场和明星职业联盟的兴起发展与危机并存的时代退休福利金危机电视转播危机ABA的冲击NBA的反击发展与危机并存的时代乔丹和他的NBA时代大打明星牌梦之队计划北美扩张计划影子危机乔丹和他的NBA时代新世纪的NBA新时代的明星明星包装计划开拓开外市场全新联盟出台进军传媒领域经营出奇招攻陷欧洲新世纪的NBA制度创新NBA的选秀制度

NBA球队之间的球员交换机制

经纪人制度(包括自由球员转会)球员工会与俱乐部谈判制度引进工资封顶反毒品公约制度创新斯特恩还建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA商城、NBA商店、NBA流动大巴等娱乐项目，这些推广方式已经几乎成为篮球联赛固定的运作模式。斯特恩还建立了NBA有线电视、NBA网站、课后小结1、职业体育联盟的类型划分？2、职业体育组织的主要经营渠道有哪些？课后小结1、职业体育联盟的类型划分？体育产业概论

体育产业概论 第五章职业体育第一节职业体育的产生与发展古希腊—古奥运会—阿斯太拉斯英国—18世纪—体育俱乐部—赛马俱乐部英国足协—1885年采纳了职业主义原则—世界杯

第五章职业体育第二节职业体育组织的本质一、职业体育组织是营利性经济组织二、职业体育组织是社会单位三、职业体育的游戏性质是联盟制组织模式形成的基础四、职业体育联盟的特征与类型第二节职业体育组织的本质特征：垄断类型：历史背景划分内因发展型外因发展型垄断特征划分封闭式联盟开放式联盟特征：垄断第三节职业体育组织的主要经营渠道一、对门票市场的经营与开发（一）竞赛表演质量（二）城市规模（三）运动推广与普及（四）经济因素（五）场馆设施因素第三节职业体育组织的主要经营渠道二、对体育赞助与体育广告的开发（一）积极与商界建立战略伙伴关系（二）努力提高职业运动的观看率（三）加强与体育中介机构合作（四）体育广告载体的创新二、对体育赞助与体育广告的开发三、电视转播权市场的形成与开发（一）电视转播权收入对职业体育组织的贡献（二）联盟对转播权市场的统一开发三、电视转播权市场的形成与开发四、对特许经营市场的开发（一）体育特许经营的发展历史（二）体育特许经营的管理与创新四、对特许经营市场的开发国际奥委会专有的标志奥林匹克标志奥林匹克旗奥林匹克会徽奥林匹克吉祥物国际奥委会专有的标志体育产业概论(第五章职业体育)课件体育产业概论(第五章职业体育)课件1972慕尼黑—小狗瓦尔迪1976蒙特利尔—海狸阿来克体育产业概论(第五章职业体育)课件向NBA学营销从1946年创立开始，NBA从一无所有变成现在世界上最赚钱的职业联赛之一，成为各种体育联赛效仿的成功典范。向NBA学营销从194职业联盟的兴起NBA的起步电视转播的兴起：24秒进攻营造新的市场和明星职业联盟的兴起发展与危机并存的时代退休福利金危机电视转播危机ABA的冲击NBA的反击发展与危机并存的时代乔丹和他的NBA时代大打明星牌梦之队计划北美扩张计划影子危机乔丹和他的NBA时代新世纪的NBA新时代的明星明星包装计划开拓开外市场全新联盟出台进军传媒领域经营出奇招攻陷欧洲新世纪的NBA制度创新NBA的选秀制度

NBA球队之间的球员交换机制

经纪人制度(包括自由球员转会)球员工会与俱乐部谈判制度引进工资封顶反毒品公约制度创新斯特恩还建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA