服装店篇光环境与服装经营方案

营销中心商业环境照明应用方案

之【服装店篇—光环境与服装经营】服装经营环境的基本因素1）提供动感的，灵活的可控制的照明来诱惑顾客进入商店。在服装经营中光环境运用的目的2）在购物区引导他们，引起他们对特殊商品的关注，引领顾客完成购物流程，并无时不刻地传达出特定的气氛或加强购物主题。服装经营光环境设计的价值

一、控制经营成本二、展示品牌价值三、不说话的优秀销售员四、购买决策的催化剂光改变经营通过合理化的灯光布局、理性化的灯光开关模式，将电能的使用效率发挥到及至，从而帮助店主从灯具的第一投入成本（购买灯具）和第二投入成本（灯具及空调的电力成本）来控制了经营成本。一、控制经营成本ZARA是个意大利知名品牌，这个品牌的广告销售策略不是依靠诸如电视、广播、报纸、杂志这些常规广告手段来销售自己的服装，而是通过遍布全球各地的ZARA品牌专卖店中极富有个性化的橱窗来为自己的品牌进行推广，而参与这一推广的角色中正好有灯光。二、展示品牌价值ZARA专志店灯光通过照明将服装有效率地照亮、反映出服装的款式和风格、体现出面料的质感、反映店内所独有的品牌文化、吸引和引导顾客进入服装店的各个区域完成整个零售过程，最终在消费者心中留下完美的印象，这就是灯光——一个不说话的优秀销售员。三、不说话的优秀销售员从人们的各个感观对事件的吸收度来说，图像的效率远远大于声音。消费者在确定是否购买服装时，最主要的依靠视觉来确定是否满意，服装依托灯光的度、光强、照度、光色来抓住购买者的心理活动.销售过程的开始是从商品如何从视觉上吸引消费者的。一个好的照明设计能引起他们产生购买欲望。然而，这一切均需要以消费者能评估产品的外观和质量，清晰地阅读产品相关信息，从而做出购买的决定。在这一阶段，灯光如何正确地反映商品也是很重要的。四、购买决策的催化剂功能区域名称照明方式照明效果橱窗垂直照明、轨道照明明亮、有鲜明的照明特点、满足日光的变化需求门头泛光照明、背光照明醒目、特色、符合商业定位店招重点醒目、高照度通道一般水平照明（可根据风格加入少许通道的重点照明光斑）、引导照明在满足照明的基础上具有引导性、方向感壁柜或柱柜垂直照明、柜内重点照明突出商品的全局化效果展柜柜内照明为主见光不见灯服装经营功能区对光环境的要求

功能区域名称照明方式照明效果展架垂直照明展现出服装的细节模特垂直照明展现出服装的真实感、动感试衣间水平照明明亮、高显色性、防止反射眩光收银台水平照明为主，辅助垂直照明高照度的体现增加收款的有效；给顾客引导性形象墙垂直照明+环境照明鲜明的特点、体现商业形象仓库一般水平照明、垂直照明方向感、立体感、明晰办公室一般水平照明明亮、高效员工休息室水平照明柔和、一个紧张工作后的缓冲区商业经经营服服装类类包含含以下下功能能模块块：门面、、店招招、橱橱窗、、通道道、形形象墙墙、壁壁柜、、展柜柜、展展架、、模特特、试试衣间间、收收银台台等。。服装装经经营营光光环环境境的的设设计计门面是是展示示商品品的通通道。。门面照照明要要求能能够顺顺利将将顾客客引向向主要要展示示区或或其他他区域域。设计要要点：：抓住住顾客客的针针对某某种商商品的的消费费心理理及需需求，，提供供与店店内氛氛围相相适应应的门门面照照明；；与周周边的的门面面照明明要有有对比比，不不能一一成不不变，，形成成鲜明明的特特征。。门面面光光环环境境设设计计要要求求典型案案例敞开式式的店店面形形象，，体现现出店店面设设计师师要将将店内内的商商品、、模特特、布布局充充分地地展现现到身身处街街道中中的顾顾客，，店内内的布布局已已经成成为店店面的的一部部分，，仅仅仅采用用四套套普通通荧光光筒灯灯发出出的微微弱灯灯光弱弱化真真实的的店面面，但但实质质上真真正地地烘托托出店店面的的整体体形象象。灯灯光成成了一一种无无声的的语言言。店招照照明的的目的的一、吸吸引顾顾客眼眼球二、突突出品品牌定定位设计形形象墙墙照明明考虑虑的因因素：：一、强强烈明明暗对对比二、角角度变变幻出出戏剧剧效果果店招招光光环环境境设设计计要要求求明亮的的店头头与橱橱窗与与较暗暗的店店前过过道形形成了了对比比，如如果采采用可可水平平360度调整整灯头头的灯灯具效效果更更佳。。典型案案例橱窗照照明目目的：：一、显显示服装的的品质质、品品牌的的文化化、店店面的的氛围围二、吸吸引过过往顾顾客的的注意意而使使他们们驻足足的特特效照照明三、同同时本本身也也对商商店和和商品品的宣宣传广广告设计橱橱窗照照明考考虑因因素：：一、到到白天天和晚晚上的的视觉觉效果果，为为了减减少窗窗玻璃璃的干干扰反反射的的影响响，展展示照照明的的照度度必须须很高高，一般照照明为为500-1000LUX，重点照照明为为3000-10000LUX二、对对在白白天展展比较较重要要的情情况，，最好好将太太阳光光作为为照明明光源源的一一部分分，从从而达达到既既节约约能源源又有有较好好展示示效果果目的的，此此时橱橱窗的的照明明控制制要求求就比比较高高了。。橱窗光光环境境设计计要求求典型案案例通道照照明的的目的的：一、基基础照照明二、引引导顾顾客设计通通道照照明考考虑的的因素素：一、适适量的的照度度需求求，配配合店店面的的整体体形象象及地地板色色彩，，或亮亮或暗暗。二、利利用在在一段段距离离中使使用少少量射射灯在在地板板上形形成光光斑是是一种种较佳佳的选选择。。通道道光光环环境境设设计计要要求求楼梯也也是通通道的的一种种特殊殊形式式，在在一些些有两两至三三层的的服装装专卖卖店里里经常常会被被店面面设计计师精精心设设计，，在这这个案案例中中，利利用天天花筒筒灯由由点即即线的的最常常见的的布灯灯方式式在不不锈钢钢楼梯梯上形形成一一条引引导光光线，，带领领着顾顾客情情不自自禁地地上楼楼，楼楼梯背背景后后的明明亮的的白墙墙带给给人足足够的的安全全感。。典型案案例形象象墙墙光光环环境境设设计计要要求求形象墙墙照明明的目目的：：一、品品牌展展示二、经经营定定位设计形形象墙墙照明明考虑虑的因因素：：一、注注意形形象墙墙的色色彩及及材质质二、考考虑品品牌定定位和和内涵涵利用周周边的的照明明灯具具完成成一般般照明明，给给形象象墙铺铺上了了底色色，然然后采采用一一套射射灯进进行倾倾斜重重点照照明，，形成成明暗暗对比比。注意：：重点照照明的的重不不是将将脸部部全部部打亮亮，而而是将将灯光光将模模特脸脸部的的一侧侧进行行照明明，形形成了了“酷酷”的的该品品牌商商业形形象。。典型案案例壁柜照照明的的目的的：一、较较小的的空间间展示示商品品二、突突出产产品设计壁壁柜照照明考考虑的的因素素：一、灯具离离服装装的距距离一一般较较近，，在达达到衣衣物展展示所所需要要的立立面照照度，，避免免红外外线、、紫外外线对对衣物物品质质影响响。二、同同时应应设置置重点点照明明，使使整个个壁柜柜有明明有有暗暗，跳跳跃起起来，，不至至于太太死板板。壁柜柜光环环境境设设计计要要求求展柜照照明的的目的的：一、特特殊或或珍贵贵物品品提供供适当当合理理的灯灯光。。设设计展展柜照照明考考虑的的因素素：一、高高显色色性二、防防止红红外线线、紫紫外线线对物物品的的损害害展柜柜设设计计要要点点展架照照明的的目的的：一、突突出展展示商商品设计展展架照照明考考虑的的因素素：一、展展架的的位置置不是是固定定的，，会随随着店店内的的布置置而变变动，，因此此要运运用流流动的的光、、高亮亮度来来重点点表现现该区区域，，灯光光的显显色性性及表表现力力一定定要强强。展架架光光环环境境设设计计要要求求在这个个JORYA品牌服服装专专卖店店中没没有像像普通通的专专卖店店一样样采用用天花花满布布筒灯灯的方方式，，而是是通常常区域域采用用筒灯灯做基基础照照明，，而在在展架架区采采用NDL503D三头格格栅射射灯进进行照照明，，调整整光源源角度度的来来形成成流动动的光光线、、给衣衣饰高高显色色高照照度的的立体体感。。同时时在展展架一一侧墙墙面上上出现现了有有趣的的光影影变化化引起起顾客客的注注意，，创造造出商商品的的秩序序和动动人的的连续续性。。典型案例模特照明的的目的：一、突出服服装色彩质质地及裁剪剪二、体现服服装内涵设计模特照照明考虑的的因素：一、关键光光线（斜前前方）：主主要照明，，由于明亮亮度高并有有很强的阴阴影，可营营造闪亮的的效果，并并突出重点点二、补充光光线（另一一侧斜前方方）：补充充照明，可可以冲淡阴阴影，从而而获得想要要的对比度度三、背后光光线：从后后上方照明明，突出被被照物体的的轮廓，使使它与背景景分离，可可用于透明明物体的照照明四、向上光光线：从前前面地面向向上照明，，突出靠近近地面的物物体，可创创造戏剧性性效果五、背景光光线：照明明背景，起起到画布作作用模特光光环环境境设计计要要求试衣间照明明的目的：：一、真实反反应服装试试穿的情况况设计试衣间间照明考虑虑的因素：一、提高垂垂直面照度度，使人面面部不受阴阴影印象，，感觉健康康。二、同时注注意灯光的的显色性，，避免出现现衣物在不不同灯光照照射下产生生不同的效效果。试衣间间光环环境设设计要要求收银台照明明的目的