网站业务运营思路课件

2008年网站业务运营思路中国网通(集团)有限公司河北省分公司

2008年4月2008年网站业务运营思路中国网通(集团)有限公司河北省分公目录一、网站业务市场环境分析二、网站业务发展指导思想三、发展目标四、网站08年运营思路五、体系建设情况2目录一、网站业务市场环境分析2一、网站业务市场环境分析（一）目前互联网市场环境

（二）我公司网站业务运营现状

3一、网站业务市场环境分析（一）目前互联网市场环境3广告模式搜索模式电子商务游戏模式主要赢利模式以新浪网等门户网站为代表，大量购买信息源，以标准化新闻的生产模式，制作高质量、高访问量的频道内容形成广告收益。以阿里巴巴为代表，业务囊括B2B、C2C、B2C，针对不同商务模式，制定各种盈利模式，最终实现收益。通过代理国外游戏或自主研发游戏，销售游戏点卡、道具等形成收入。以百度为代表，通过竞价搜索排名、关键词等形成产生收入。技术门槛相对较高。1、目前互联网主要赢利模式（一）目前互联网市场环境4广告模式搜索模式电子商务游戏模式主要赢利模式以新浪网等门户2、互联网网站趋势分析运营商背景网站发展趋势互联网网站分类现状综合性门户网站、垂直专业网站、

搜索引擎类、资源下载类、社区类、宽带视频等商业类型网站及政府企业门户成为主流。运营商成立专门的、面向内容应用的运营部门，统一运营应用层“业务”，并与相应的固话网、宽带网、移动网等业务网络运营部门紧密结合，向客户提供完整的综合信息服务。

（一）目前互联网市场环境52、互联网网站趋势分析运营商背景网站发展趋势互联网网站分类现（二）我公司网站业务运营现状网络媒体作用：与省内其他运营商相比，银河网已具有一定知名度与影响力。业务宣传的窗口：成为公司主营业务方便有利的推广渠道。维系客户的纽带：网络应用具备很强的黏性，是维系客户的有效手段。无可限量的品牌价值：随着客户群的日益增长和品牌不断深入人心，品牌的无形资产价值将越来越大。具备门户网站价值在全面整合信息港及特色信息内容的基础上，省、市统一战略，统一内容规划，通过聚集产生更大的影响力，拉动网站广告及其它增值业务的收入。可更好的解决各市分公司网站应用的一系列问题，如网站内容的版权，VOD应用支撑，网站建设、运营等问题。可更好的加强网站的管理及业务的整体规划，逐步提高全省网站整体运营水平。可集中全省的智慧更加有效地进行战略的贯彻实施。合理配置资源，实现应用平台共享，提高效益质量。全省网站需要借助整合进一步提高影响力6（二）我公司网站业务运营现状网络媒体作用：与省内其他运营商二、网站业务发展指导思想关注信源的收集、挖掘、整合、发布，构建统一认证健全的电子商务平台、公共信息化平台，并逐步进入行业信息化领域，成为行业、区域信息化的主要参与者和提供者。

依托网站公共信息平台不断丰富本地化资讯，地域特色内容，引进宽带应用内容满足客户需求，提升银河网作为区域门户的影响力和权威性，从而打造知名网络媒体品牌。建立起丰富的信息资源库，包装满足客户需求的互联网增值业务产品，完善网站商业运营模式，同时为公司的信息化产品提供丰富的信息资源库，成为电信全业务的提供者、互联网应用的聚合者。指导思想发展思路立足省公司战略转型立足家庭与个人客户信息化基于网络，加强现有各种通信业务组合、拓展，保有、扩大客户规模，保证企业稳定的现金流。建立公共信息平台，提供“内容应用+接入+服务”的一揽子解决方案。7二、网站业务发展指导思想关注信源的收集、挖掘、整依托网站公三、网站业务发展目标媒体目标网络广告：3000万频道合作：1000万服务器分成：1000万新天地AD代收：2500万整合全省信息港资源，打造品牌统一、资源共享的省级互联网媒体，在传媒、电子商务业务领域实现突破。总体目标网页浏览量：首页30万/日总站600万/日收入目标网络广告重点产品本地通人才捷聘宝房产信息发布健康旅游教育新天地8三、网站业务发展目标媒体目标网络广告：3000万频道合作：四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路（二）网站内容及产品规划（三）网站发展及营销策略9四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路9（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则2、网站架构3、网站管理10（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则10（一）网站整合的整体思路本地生活

家1、网站整合原则树立以“银河网”品牌为核心，整合全省银河网和地市信息港，统一品牌、统一规划、统一资源、统一运营。提供生活实用信息、本地化的行业应用信息和互动娱乐应用等内容；网站整体采用主、分站制，省级网站作为银河网的主站；各市信息港为银河网的分站，名称统一变更为“银河网**（地名）分站”。11（一）网站整合的整体思路本地生活家1、网站整合原则（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则2、网站架构3、网站管理12（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则12银河网主站银河网保定分站……银河网邯郸分站（一）网站整合的整体思路2、网站架构主站主要包括：公共频道、省级应用内容；分站主要包括：公共频道、省级应用内容、本地特色内容。13银河网银河网银河网（一）网站整合的整体思路2、网站架构主（一）网站整合的整体思路本地生活

家2、网站架构

银河网-立足本地，贴近网民生活，提供新闻资讯、实用信息、休闲娱乐、电子商务（B2C）等服务，与网民携手构建轻松、愉快、安全、健康的虚拟“本地生活家园”。品牌定位新闻与资讯行业应用服务休闲娱乐平台14（一）网站整合的整体思路本地生活家2、网站架构（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则2、网站架构3、网站管理15（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则15（1）省、市级分工安排A、在网站组织机构上确立省、市两级管理。B、省综合信息产品部负责全省互联网站的整体规划、产品研发，统一管理和规范全省互联网站运营发展。C、省信息内容服务中心负责主站内容的引进、规划、网站设计规范的标准制定、频道的建设等工作。同时将网站统一品牌后的全省公共频道和省级应用内容落地各市分公司的分站。D、地市分公司内容服务中心负责分站维护和业务管理。（一）网站整合的整体思路3、网站管理16（1）省、市级分工安排（一）网站整合的整体思路3、网站管理（2）主站职责A、在省公司综合信息产品部业务管理下，落实各项任务的部署。B、负责“银河网”的整体规划、公共频道和全省性应用系统的维护、推广。C、负责省级公共频道和省级应用内容网站的维护和ICP的合作推广D、负责增值业务平台、CDN等业务资源的维护。（3）分站职责A、共享主站的公用内容，专注于本地内容的维护。B、配合主站完成全省性应用内容的建设和推广。C、负责本地互联网应用内容的推广。（一）网站整合的整体思路3、网站管理17（2）主站职责（一）网站整合的整体思路3、网站管理17四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路（二）网站内容及产品规划（三）网站发展及营销策略18四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路18（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务2、行业应用服务产品（本地化行业建设）3、宽带娱乐应用产品19（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务19（二）网站内容及产品规划1、网站广告产品开发思路做好网站信息内容建设工作，提升网站品牌价值和访问量；利用CDN平台资源，开发视频广告产品;做好社区等互动栏目广告产品开发和规范工作；做好统一客户端广告位产品开发工作；将网络广告发布与管理系统应用于全省，支撑广告业务管理。20（二）网站内容及产品规划1、网站广告产品开发思路做好网站信息（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务目标建立联盟，扩大影响力，巩固市场地位。通过全省地市信息港，网络广告业务联动，建立业务“一点受理，全网共享”机制，提高我公司的网络资源在传播媒体市场的影响力。使得分散的客户资源得到整合，打破了地市本身原有的局限，丰富客户资源，提高广告业务收入，达到利益共享。长期目标：建立渠道化市场，与北方网通各网站达成合作联盟，占领市场，扩大收益。建立“网络广告联盟虚拟组”，组员由各地市信息港的信息发布业务主管组成，组长由省公司相关担任。为网站的网络广告业务发展提供有力保障。21（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务目标建立联盟，扩大影（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务2、行业应用服务产品（本地化行业建设）

3、宽带娱乐应用产品22（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务222、行业应用服务产品

全省网站统一规划，本着加大、加深、加强合作原则，优化合作模式，甄选更合适的合作伙伴，以明确的定位和赢利模式为基础，共同建设权威的、丰富的内容。并有效整合地市资源，实现全省落地，扩大用户规模及市场份额。重点产品全省网站重点产品

消费行业的资源整合,即查询、预订、折扣、积分--本地通为企业寻聘合适人才、为人才找到合适工作--捷聘宝房产消费客户服务的公众网络信息发布平台—房产（二）网站内容及产品规划232、行业应用服务产品全省网站统一规划，本着加大、加深、加产品名称频道描述目标客户赢利模式目标（分成后）2008年本地通以加盟为主线,建设本地商家搜索平台以餐饮\娱乐为主对商家收取佣金目标：全省收入15万/月日均PV量30万次

捷聘宝本地人才信息服务(求职\招聘)平台对于个人用户免费注册信息,企业根据需求发布招聘信息强大的人才信息库吸引企业招聘的投放目标：全省收入30万/月日均PV量60万次房产本地求租、买卖房源信息发布平台建筑、地产等行业机构和中介通过高浏览量，带动房产行业广告收入目标：全省收入30万/月日均PV量100万次重点产品08年目标2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划24产品频道描述目标客户赢利模式目标（分成后）2008年本地通（）是河北地区首家专业的人才招聘及求职的门户网站，以“为企业寻聘合适人才、为人才找到合适工作”为使命，帮助企业招聘人才，帮助人才找到工作。目前网站拥有45万个人用户、公开简历20万份，1.8万家企业注册用户，每周有效职位2万个。(1)人才捷聘宝描述2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划（）是河北地区首家专业的人才招聘及求捷聘宝运营模式赢利模式2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划银河人才“捷聘宝”在线招聘系统的会员费职人匹配搜索引擎的使用费

利用庞大的全省人才库，为企业提供全面的简历搜索功能，收取会员费。为企业提供全程招聘流程服务（职位发布—简历甄选—预约面试—面试考评—录用）均可在线完成。26捷聘宝运营模式赢利模式2、行业应用服务产品（二）网站内容及产捷聘宝业务目标

保证全省人力资源门户网的地位和品牌，把品牌价值植入中心城市的重点求职人群，为下一步发展奠定基础；保定、廊坊、唐山、秦皇岛、衡水、邯郸、——二类经济发展城市作为全省业务发展的重点开拓城市，重点投入重点产出。2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划27捷聘宝业务目标2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划2（2）本地通描述前向用户可通过网站或坐席电话查询所需商家信息、预定就餐座位。目的是为个人用户提供方便和实惠，实现“查询、预订、折扣、积分”一体服务。目前，发展会员10万余人，商户信息3000多条，加盟商家430家。

2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划28（2）本地通描述2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规

消费分成：用户持卡到加盟商家的消费收入，给用户折扣后，与网通进行分成。按不同行业分成比例约在用户实付现金的3%-20%不等。业务目标08年全省重点完成保定、唐山、秦皇岛、邯郸等经济总量和消费总量较高的城市的业务建设。全省加盟商户3000家，金牌加盟1000家。月均收入30万元以上。目标用户知晓率60%以上，月活跃用户20万人，日活跃用户8000人，人均消费80元，日交易流水60万元。佣金收入15万/月。本地通赢利模式2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划29消费分成：用户持卡到加盟商家的消费收入，给用户折扣后，与（3）房产业务描述2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划房产运营模式针对个人客户提供免费服务;企业客户（房地产公司）主要以网站信息发布业务为主；中介系统主要以收入会员费为主,客户群以中介公司及个人。

面向省会房产消费用户服务的公众网络信息平台，目前频道日均访问量达30万人次以上，注册个人用户就已达11万多人。收入主要以房地产广告及房产中介为主。2007年频道收入为95万元，房地产客户累计40家，中介累计100家。30（3）房产业务描述2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规（4）旅游产品定位搭建面向宾馆酒店、旅行社、景点、餐饮娱乐等各类客户的互联网应用平台，形成多种标准化产品，制定统一资费标准，为全省旅游行业客户提供服务。关注公众的需求，带给用户有关旅游的全面资讯，增强其忠诚度。按旅游信息种类和涉及对象的不同分为旅游信息咨询交流版块、旅游B2C商务预订版块、旅游B2B电子商务交易版块三大部分。并通过灵活多样的线上线下活动形成频道的持久魅力。2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划31（4）旅游产品定位2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品以“立足本地，提升居民健康观念和素质，开拓网络健康服务新空间位，成为本区域公众最信赖的健康服务新媒体”为目标，通过差异化竞争，以“简单服务，有效沟通”理念，塑造最直接表达、最具服务性、最贴近需求、最快捷查询。从基本服务入手，做百姓的健康服务顾问和各大医疗机构、药厂、药房的最直接展示平台。（5）健康频道产品定位2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划32以“立足本地，提升居民健康观念和素质，开拓网络健康服务新（6）教育

市场分析：银河网及地市信息港首页招生培训类广告信息年度发布总量约占首页广告总量的1/4；职业中学、再教育培训、专业招生广告市场潜力巨大。

产品定位：河北省网络教育培训信息发布产品

运营模式：结合各地网站首页广告以教育（培训）类客户为主的特点，面向教育（培训）行业客户推出网络培训行业应用产品，并结合高考等热点适当开展招生网络全省广告联动。2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划33（6）教育市场分析：银河网及地市信息港首页招生培训类广（二）网站产品规划1、网站广告业务2、行业应用服务产品（本地化行业建设）3、宽带娱乐应用产品34（二）网站产品规划1、网站广告业务343、宽带娱乐应用思路(1)建立全省宽带娱乐资源库，以“内容应用+接入”促进业务发展以大包月加SP门户代收合作方式开展内容引进工作，建立全省宽带娱乐资源库，进一步丰富网站内容。通过产品包装对宽带娱乐内容进行新的规划调整，优化客户使用流程，注重产品包装，以大包月形式新包装出电影、电视剧、动漫、高清、家庭、男女、排行榜等12个核心产品，主动引导客户消费。通过优化模板实现让好的产品时刻涌现，让优秀产品时刻围绕在客户周围。向“内容应用+接入”转变，大力发展河北网通宽带接入与应用捆绑品牌“轻松宽带”业务，同时培养与引领客户网络消费习惯，迅速扩大网站知名度，把客户圈在手中。（二）网站内容及产品规划353、宽带娱乐应用思路(1)建立全省宽带娱乐资源库，以“内容应（2）游戏产品2007年第二季度中国网络游戏市场规模为26.5亿元，同比增长185.3%（几乎翻一番）。2008年游戏市场将继续升温，用户增长势头依然强劲。中国目前仅有1000多万的网络游戏用户，与1亿多的网民相比，网游市场潜力显而易见。中国网通和中国电信固话和小灵通用户已经基本呈现负增长态势，而宽带接入市场却将持续增长。中国网民更喜欢电脑游戏，游戏业务的重要性不言而喻。3、宽带娱乐应用思路（二）网站内容及产品规划36（2）游戏产品2007年第二季度中国网络游戏市场规模游戏频道以为客户提供方便服务为宗旨，重点包装出游戏客户端下载更新服务、网上游戏卡销售、游戏交互、三大核心服务

（2）游戏产品（二）网站内容及产品规划游戏业务游戏频道支撑地市其他形式自有点卡交叉内容游戏提供玩家交流内容合作销售平台运营合作业内合作玩家需求为核心地市需求为核心保持先进37游戏频道以为客户提供方便服务为宗旨，重点包装出游戏客户端下载（3）虚拟社区建立全省统一虚拟社区平台、结合地市特色开始“同城”互动栏目。以免费互动应用聚集大量用户，通过广告及其他增值业务拉动业务收入。3、宽带娱乐应用产品（二）网站内容及产品规划虚拟社区论坛聊天室博客38（3）虚拟社区3、宽带娱乐应用产品（二）网站内容及产品规划四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路（二）网站内容及产品规划（三）网站发展及营销策略39四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路39（三）发展与营销策略产品策略提供广告、搜索、行业应用、娱乐休闲及创新产品等服务。品牌策略强化“银河网”互联网传媒品牌的影响力和知名度渠道策略互联网（邮件等）、营业厅、网吧、短信、语音、人工（社区经理）、114等媒体策略电视、电台、报纸、杂志、DM、黄页、户外等客户策略公众客户：互动、娱乐、实用信息等商务客户：广告等政府：对外宣传窗口奥运策略奥运主题活动、奥运人物访谈、奥运金牌竞猜等

提供“接入+应用+内容+服务”的一揽子解决方案40（三）发展与营销策略产品策略品牌策略渠道策略媒体策略客户五、体系建设思路1、团队体系2、平台建设与支持体系41五、体系建设思路1、团队体系41五、体系建设情况（1）成立全省互联网站业务规划组：集中全省骨干力量，形成合力，着眼于互联网信息内容业务的总体发展，统筹管理、支撑全省互联网站的业务运营，完善优化互联网业务流程。（2）加强培训队伍建设、强化客服与支撑工作：加强对渠道人员的营销培训工作，建立培训知识库，提供免费业务体验机会，激活现有渠道在增值业务推广方面的潜力。完善10060号专家座席制度，提高10060号对增值业务的主动营销能力。同时要积极拓展社会渠道，充分利用合作伙伴的机制和渠道优势进行合作营销。1、团队建设42五、体系建设情况（1）成立全省互联网站业务规划组：集中全五、体系建设情况1、团队建设2、平台建设与支持体系43五、体系建设情况1、团队建设432、平台建设与支持体系统一客户认证平台网络广告管理平台计费平台客户管理平台增值业务平台互联网应用领域传统媒体传统媒体自建采编队伍自建采编队伍合作伙伴合作伙伴信息购买信息购买地方信息整合信息共享功能应用平台互动娱乐平台本地通（餐饮、通信、出行、结婚）房产、人才、教育、家政与便民信息游戏、博客、论坛、交友、聊天、电子邮箱、话费查询、电子商务、网络存储、在线杀毒新闻、文化、财经、读书、地图汽车、科技、体育、娱乐、法制影视点播、在线音乐、访谈重点产品信息库多媒体资源库银河资讯数据库五、体系建设情况442、平台建设与支持体系统一客户认证平台网络广告管理平台计费平谢谢！45谢谢！452008年网站业务运营思路中国网通(集团)有限公司河北省分公司

2008年4月2008年网站业务运营思路中国网通(集团)有限公司河北省分公目录一、网站业务市场环境分析二、网站业务发展指导思想三、发展目标四、网站08年运营思路五、体系建设情况47目录一、网站业务市场环境分析2一、网站业务市场环境分析（一）目前互联网市场环境

（二）我公司网站业务运营现状

48一、网站业务市场环境分析（一）目前互联网市场环境3广告模式搜索模式电子商务游戏模式主要赢利模式以新浪网等门户网站为代表，大量购买信息源，以标准化新闻的生产模式，制作高质量、高访问量的频道内容形成广告收益。以阿里巴巴为代表，业务囊括B2B、C2C、B2C，针对不同商务模式，制定各种盈利模式，最终实现收益。通过代理国外游戏或自主研发游戏，销售游戏点卡、道具等形成收入。以百度为代表，通过竞价搜索排名、关键词等形成产生收入。技术门槛相对较高。1、目前互联网主要赢利模式（一）目前互联网市场环境49广告模式搜索模式电子商务游戏模式主要赢利模式以新浪网等门户2、互联网网站趋势分析运营商背景网站发展趋势互联网网站分类现状综合性门户网站、垂直专业网站、

搜索引擎类、资源下载类、社区类、宽带视频等商业类型网站及政府企业门户成为主流。运营商成立专门的、面向内容应用的运营部门，统一运营应用层“业务”，并与相应的固话网、宽带网、移动网等业务网络运营部门紧密结合，向客户提供完整的综合信息服务。

（一）目前互联网市场环境502、互联网网站趋势分析运营商背景网站发展趋势互联网网站分类现（二）我公司网站业务运营现状网络媒体作用：与省内其他运营商相比，银河网已具有一定知名度与影响力。业务宣传的窗口：成为公司主营业务方便有利的推广渠道。维系客户的纽带：网络应用具备很强的黏性，是维系客户的有效手段。无可限量的品牌价值：随着客户群的日益增长和品牌不断深入人心，品牌的无形资产价值将越来越大。具备门户网站价值在全面整合信息港及特色信息内容的基础上，省、市统一战略，统一内容规划，通过聚集产生更大的影响力，拉动网站广告及其它增值业务的收入。可更好的解决各市分公司网站应用的一系列问题，如网站内容的版权，VOD应用支撑，网站建设、运营等问题。可更好的加强网站的管理及业务的整体规划，逐步提高全省网站整体运营水平。可集中全省的智慧更加有效地进行战略的贯彻实施。合理配置资源，实现应用平台共享，提高效益质量。全省网站需要借助整合进一步提高影响力51（二）我公司网站业务运营现状网络媒体作用：与省内其他运营商二、网站业务发展指导思想关注信源的收集、挖掘、整合、发布，构建统一认证健全的电子商务平台、公共信息化平台，并逐步进入行业信息化领域，成为行业、区域信息化的主要参与者和提供者。

依托网站公共信息平台不断丰富本地化资讯，地域特色内容，引进宽带应用内容满足客户需求，提升银河网作为区域门户的影响力和权威性，从而打造知名网络媒体品牌。建立起丰富的信息资源库，包装满足客户需求的互联网增值业务产品，完善网站商业运营模式，同时为公司的信息化产品提供丰富的信息资源库，成为电信全业务的提供者、互联网应用的聚合者。指导思想发展思路立足省公司战略转型立足家庭与个人客户信息化基于网络，加强现有各种通信业务组合、拓展，保有、扩大客户规模，保证企业稳定的现金流。建立公共信息平台，提供“内容应用+接入+服务”的一揽子解决方案。52二、网站业务发展指导思想关注信源的收集、挖掘、整依托网站公三、网站业务发展目标媒体目标网络广告：3000万频道合作：1000万服务器分成：1000万新天地AD代收：2500万整合全省信息港资源，打造品牌统一、资源共享的省级互联网媒体，在传媒、电子商务业务领域实现突破。总体目标网页浏览量：首页30万/日总站600万/日收入目标网络广告重点产品本地通人才捷聘宝房产信息发布健康旅游教育新天地53三、网站业务发展目标媒体目标网络广告：3000万频道合作：四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路（二）网站内容及产品规划（三）网站发展及营销策略54四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路9（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则2、网站架构3、网站管理55（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则10（一）网站整合的整体思路本地生活

家1、网站整合原则树立以“银河网”品牌为核心，整合全省银河网和地市信息港，统一品牌、统一规划、统一资源、统一运营。提供生活实用信息、本地化的行业应用信息和互动娱乐应用等内容；网站整体采用主、分站制，省级网站作为银河网的主站；各市信息港为银河网的分站，名称统一变更为“银河网**（地名）分站”。56（一）网站整合的整体思路本地生活家1、网站整合原则（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则2、网站架构3、网站管理57（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则12银河网主站银河网保定分站……银河网邯郸分站（一）网站整合的整体思路2、网站架构主站主要包括：公共频道、省级应用内容；分站主要包括：公共频道、省级应用内容、本地特色内容。58银河网银河网银河网（一）网站整合的整体思路2、网站架构主（一）网站整合的整体思路本地生活

家2、网站架构

银河网-立足本地，贴近网民生活，提供新闻资讯、实用信息、休闲娱乐、电子商务（B2C）等服务，与网民携手构建轻松、愉快、安全、健康的虚拟“本地生活家园”。品牌定位新闻与资讯行业应用服务休闲娱乐平台59（一）网站整合的整体思路本地生活家2、网站架构（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则2、网站架构3、网站管理60（一）网站整合的整体思路1、网站整合原则15（1）省、市级分工安排A、在网站组织机构上确立省、市两级管理。B、省综合信息产品部负责全省互联网站的整体规划、产品研发，统一管理和规范全省互联网站运营发展。C、省信息内容服务中心负责主站内容的引进、规划、网站设计规范的标准制定、频道的建设等工作。同时将网站统一品牌后的全省公共频道和省级应用内容落地各市分公司的分站。D、地市分公司内容服务中心负责分站维护和业务管理。（一）网站整合的整体思路3、网站管理61（1）省、市级分工安排（一）网站整合的整体思路3、网站管理（2）主站职责A、在省公司综合信息产品部业务管理下，落实各项任务的部署。B、负责“银河网”的整体规划、公共频道和全省性应用系统的维护、推广。C、负责省级公共频道和省级应用内容网站的维护和ICP的合作推广D、负责增值业务平台、CDN等业务资源的维护。（3）分站职责A、共享主站的公用内容，专注于本地内容的维护。B、配合主站完成全省性应用内容的建设和推广。C、负责本地互联网应用内容的推广。（一）网站整合的整体思路3、网站管理62（2）主站职责（一）网站整合的整体思路3、网站管理17四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路（二）网站内容及产品规划（三）网站发展及营销策略63四、网站运营思路（一）网站整合的整体思路18（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务2、行业应用服务产品（本地化行业建设）3、宽带娱乐应用产品64（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务19（二）网站内容及产品规划1、网站广告产品开发思路做好网站信息内容建设工作，提升网站品牌价值和访问量；利用CDN平台资源，开发视频广告产品;做好社区等互动栏目广告产品开发和规范工作；做好统一客户端广告位产品开发工作；将网络广告发布与管理系统应用于全省，支撑广告业务管理。65（二）网站内容及产品规划1、网站广告产品开发思路做好网站信息（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务目标建立联盟，扩大影响力，巩固市场地位。通过全省地市信息港，网络广告业务联动，建立业务“一点受理，全网共享”机制，提高我公司的网络资源在传播媒体市场的影响力。使得分散的客户资源得到整合，打破了地市本身原有的局限，丰富客户资源，提高广告业务收入，达到利益共享。长期目标：建立渠道化市场，与北方网通各网站达成合作联盟，占领市场，扩大收益。建立“网络广告联盟虚拟组”，组员由各地市信息港的信息发布业务主管组成，组长由省公司相关担任。为网站的网络广告业务发展提供有力保障。66（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务目标建立联盟，扩大影（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务2、行业应用服务产品（本地化行业建设）

3、宽带娱乐应用产品67（二）网站内容及产品规划1、网站广告业务222、行业应用服务产品

全省网站统一规划，本着加大、加深、加强合作原则，优化合作模式，甄选更合适的合作伙伴，以明确的定位和赢利模式为基础，共同建设权威的、丰富的内容。并有效整合地市资源，实现全省落地，扩大用户规模及市场份额。重点产品全省网站重点产品

消费行业的资源整合,即查询、预订、折扣、积分--本地通为企业寻聘合适人才、为人才找到合适工作--捷聘宝房产消费客户服务的公众网络信息发布平台—房产（二）网站内容及产品规划682、行业应用服务产品全省网站统一规划，本着加大、加深、加产品名称频道描述目标客户赢利模式目标（分成后）2008年本地通以加盟为主线,建设本地商家搜索平台以餐饮\娱乐为主对商家收取佣金目标：全省收入15万/月日均PV量30万次

捷聘宝本地人才信息服务(求职\招聘)平台对于个人用户免费注册信息,企业根据需求发布招聘信息强大的人才信息库吸引企业招聘的投放目标：全省收入30万/月日均PV量60万次房产本地求租、买卖房源信息发布平台建筑、地产等行业机构和中介通过高浏览量，带动房产行业广告收入目标：全省收入30万/月日均PV量100万次重点产品08年目标2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划69产品频道描述目标客户赢利模式目标（分成后）2008年本地通（）是河北地区首家专业的人才招聘及求职的门户网站，以“为企业寻聘合适人才、为人才找到合适工作”为使命，帮助企业招聘人才，帮助人才找到工作。目前网站拥有45万个人用户、公开简历20万份，1.8万家企业注册用户，每周有效职位2万个。(1)人才捷聘宝描述2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划（）是河北地区首家专业的人才招聘及求捷聘宝运营模式赢利模式2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划银河人才“捷聘宝”在线招聘系统的会员费职人匹配搜索引擎的使用费

利用庞大的全省人才库，为企业提供全面的简历搜索功能，收取会员费。为企业提供全程招聘流程服务（职位发布—简历甄选—预约面试—面试考评—录用）均可在线完成。71捷聘宝运营模式赢利模式2、行业应用服务产品（二）网站内容及产捷聘宝业务目标

保证全省人力资源门户网的地位和品牌，把品牌价值植入中心城市的重点求职人群，为下一步发展奠定基础；保定、廊坊、唐山、秦皇岛、衡水、邯郸、——二类经济发展城市作为全省业务发展的重点开拓城市，重点投入重点产出。2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划72捷聘宝业务目标2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划2（2）本地通描述前向用户可通过网站或坐席电话查询所需商家信息、预定就餐座位。目的是为个人用户提供方便和实惠，实现“查询、预订、折扣、积分”一体服务。目前，发展会员10万余人，商户信息3000多条，加盟商家430家。

2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划73（2）本地通描述2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规

消费分成：用户持卡到加盟商家的消费收入，给用户折扣后，与网通进行分成。按不同行业分成比例约在用户实付现金的3%-20%不等。业务目标08年全省重点完成保定、唐山、秦皇岛、邯郸等经济总量和消费总量较高的城市的业务建设。全省加盟商户3000家，金牌加盟1000家。月均收入30万元以上。目标用户知晓率60%以上，月活跃用户20万人，日活跃用户8000人，人均消费80元，日交易流水60万元。佣金收入15万/月。本地通赢利模式2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划74消费分成：用户持卡到加盟商家的消费收入，给用户折扣后，与（3）房产业务描述2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划房产运营模式针对个人客户提供免费服务;企业客户（房地产公司）主要以网站信息发布业务为主；中介系统主要以收入会员费为主,客户群以中介公司及个人。

面向省会房产消费用户服务的公众网络信息平台，目前频道日均访问量达30万人次以上，注册个人用户就已达11万多人。收入主要以房地产广告及房产中介为主。2007年频道收入为95万元，房地产客户累计40家，中介累计100家。75（3）房产业务描述2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规（4）旅游产品定位搭建面向宾馆酒店、旅行社、景点、餐饮娱乐等各类客户的互联网应用平台，形成多种标准化产品，制定统一资费标准，为全省旅游行业客户提供服务。关注公众的需求，带给用户有关旅游的全面资讯，增强其忠诚度。按旅游信息种类和涉及对象的不同分为旅游信息咨询交流版块、旅游B2C商务预订版块、旅游B2B电子商务交易版块三大部分。并通过灵活多样的线上线下活动形成频道的持久魅力。2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划76（4）旅游产品定位2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品以“立足本地，提升居民健康观念和素质，开拓网络健康服务新空间位，成为本区域公众最信赖的健康服务新媒体”为目标，通过差异化竞争，以“简单服务，有效沟通”理念，塑造最直接表达、最具服务性、最贴近需求、最快捷查询。从基本服务入手，做百姓的健康服务顾问和各大医疗机构、药厂、药房的最直接展示平台。（5）健康频道产品定位2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划77以“立足本地，提升居民健康观念和素质，开拓网络健康服务新（6）教育

市场分析：银河网及地市信息港首页招生培训类广告信息年度发布总量约占首页广告总量的1/4；职业中学、再教育培训、专业招生广告市场潜力巨大。

产品定位：河北省网络教育培训信息发布产品

运营模式：结合各地网站首页广告以教育（培训）类客户为主的特点，面向教育（培训）行业客户推出网络培训行业应用产品，并结合高考等热点适当开展招生网络全省广告联动。2、行业应用服务产品（二）网站内容及产品规划78（6）教育市场分析：银河网及地市信息港首页招生培训类广（二）网站产品规划1、网站广告业务2、行业应用服务产品（本地化行业建设）3、宽带娱乐应用产品79（二）网站产品规划1、网站广告业务343、宽带娱乐应用思路(1)建立全省宽带娱乐资源库，以“内容应用+接入”促进业务发展以大包月加SP门户代收合作方式开展内容引进工作，建立全省宽带娱乐资源库，进一步丰富网站内容。通过产品包装对宽带娱乐内容进行新的规划调整，优化客户使用流程，注重产品包装，以大包月形式新包装出电影、电视剧、动漫、高清、家庭、男女、排行榜等12个核心产品，主动引导客户消费。通过优化模板实现让好的产品时刻涌现，让优秀产品时刻围绕在客户周围。向“内容应用+接入”转变，大力发展河北网通宽带接入与应用捆绑品牌“轻松宽带”业务，同时培养与引领客户网络消费习惯，迅速扩大网站知名度，把客户圈在手中。（二）网站内容及产品规划803、宽带娱乐应用思路(1)建立全省宽带娱乐