旅游目的地竞争

第四章旅游目的地竞争第一节旅游目的地引力模型第二节旅游目的地生命周期第三节旅游目的地容量第一节旅游目的地引力模型一、目的地空间相互关系二、旅游目的地引力模型引力模型旅游吸引力三层次说三、景区体制突破的竞争假说（作业分析讨论）一、目的地空间相互关系

空间关系主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置补充关系不同类型的旅游目的地间时间约束预算约束效用最大化和边际效用递减竞争关系

同一类型的旅游目的地间旅游地空间竞争研究说明：旅游地空间竞争研究回顾1.张凌云（1989）从目的地交叉弹性分析空间竞争2.保继刚、梁飞勇（1991）对滨海沙滩旅游资源开发进行了空间竞争分析3.保继刚、彭华（1995）以皖南三大名山为例研究了名山旅游地间的空间竞争关系4.保继刚（1995）以云南路南大小石林与乃古石林为例研究了喀斯特景观旅游地空间竞争关系说明：旅游地空间竞争研究回顾5.王衍用（1993，1999）先后提出“热影区”、“阴影区”概念6.许春晓（1993）研究旅游资源非优区时提出“屏蔽”概念，并力图对主要要素和机制做综合反映7.许春晓（2001）归纳了屏蔽类型：要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽；并构建了绝对和相对屏蔽指数模型返回前页引力模型1.源自牛顿万有引力定律2.首先被用于零售场所定位引力模型3.Crampon(1966)旅游地引力模型Tij客源地i与目的地j间旅游流量Pi客源地i的人口计量（规模等）Ai为目的地j吸引力计量Dij客源地i与目的地j间距离G、b为经验参数引力模型

返回4.以Crampon(1966)为基本模型的两地竞争力比较（1）存在距离衰减规律（distance-decay）（2）假设前提：旅游者可以获得足够的有关可选目的地的相关信息，不存在竞争目的地之间的信息差异信息差异与Middleton(1999)”刺激----反应”模型旅游吸引力三层次说1.旅游资源与旅游吸引物的区别2.旅游吸引力是消费者指向的动态概念针对性、主体性、变动性3.旅游吸引力的三层次主体吸引力：旅游景区（primaryproducts）辅助吸引力：其他设施及服务secondaryproducts整体吸引力：形成几个推断（见下页）说明：旅游资源问题的研究回顾①国外学术界：touristattraction;tourism

resource;touristresource②国内的研究旅游资源的概念围绕旅游资源展开的研究旅游资源的的概念达16种以以上Ⅰ类：凡是对旅游游者具有吸吸引力的自自然因素、、社会因素素或其他任任何因素，，都可以构构成旅游资资源；Ⅱ类：是指在自然然和人类社社会中能够够激发旅游游者旅游动动机并进行行旅游活动动，为旅游游业所利用用并能产生生经济、社社会和生态态效益的客客体围绕旅游资资源展开的的研究陈健昌、保保继刚（1988））指出旅游游资源评价价是为大众众旅游服务务的，归纳纳出旅游资资源个体之之间正负两两种近邻效效应；王衍用（1993；；1999）更是将将这种效应应发展成为为“阴影区区理论”；；厉新建、张张蕾（1999）提提出从自身身优势、综综合优势、、比较优势势三方面认认识旅游资资源优势；；保继刚、唐唐新民（1988））指出根据据旅游资源源、区位条条件和区域域经济发展展背景来拟拟定区域旅旅游发展战战略；陈传康、刘刘振礼（1990））指出旅游游资源概念念中不应强强调须产生生经济价值值或产生经经济和社会会效益；围绕旅游资资源展开的的研究保继刚（1992））指出转向向卖方市场场时，资源源开发要考考虑旅游者者需求，避避免“专家家”、“领领导”决策策失误；李涛（1993）认认为旅游资资源不可移移动性观点点是以偏概概全；刘振振礼（1994）重重申了资资源不可移移动的观点点，并指出出资源可移移动观点对对实践无意意；许春晓（1995；；1996）探讨了了旅游资源源非优区突突变与适度度开发的问问题；尹泽生、宋宋关福（1995））指出旅游游资源开发发环境评价价与旅游资资源评价、、旅游资源源个体与旅旅游资源系系统间的差差别围绕旅游资资源展开的的研究杨振之（1997））认为““旅游资源源”是旅游游地资源、、旅游服务务及其设施施、旅游客客源市场三三大要素构构成有机系系统；林红红（1998）从从系统论角角度进行了了反驳；张凌云（1999））强调两个个旅游地的的竞争实质质是旅游产产品而不是是旅游资源源之间的竞竞争；叶伯平（1999））指出旅游游资源除吸吸引物（核核心）外还还应含保障障旅游活动动正常运行行的各种条条件和因素素；张辉、厉新新建、秦宇宇（2000）认为为发展旅游游经济需要要重视“旅旅游地资源源”概念。。围绕旅游资资源展开的的研究李海瑞（1995））、宋家增增（1995）、申申葆嘉（1995））等人提出出旅游资源源不等于旅旅游产品的的观念；孟鸿雁（1995））提出“地地域原生旅旅游资源””的概念；；卢云亭（1995））提出“旅旅游产业资资源”的概概念；刘德谦（1995））提出“地地理资源（（或原有的的目的物资资源）”的的概念返回上页资源优势与经济优势的转换（广度数量型）新资源的角度资源开发产品开发品牌化角度（深度质量型）资源优势产品优势经济优势层次三层次二层次一管理服务组合市场关联配套基础条件等吸引力三层层次说形成成的推断1.主体吸吸引力与辅辅助吸引力力相互影响响构成整体体吸引力：：过分强调主主体吸引力力的表现和和危害2.旅游经经济发展应应该从“六六要素”向向目的地整整体意义上上的“路径径回归”：：大旅游3.目的地地发展创新新三阶段论论：景区（点））创新、配配套设施及及服务创新新、组织管管理制度创创新跳转配套创新开发创新主要创新率流动阶段转换阶段转换阶段图4.2目的地创新动态模型组织管理制度创新三、旅游景景区体制突突破的竞争争假说（一）体制制突破现象象的典型………两权分离（二）原因因旅游景区构构筑目的地地发展基础础动力旅游者地域域非线型选选择导致的的竞争广域域性经济转轨过过程中改革革导致的竞竞争激烈性性激励不足问问题：景区区位特特点与传统统选拔方式式第二节旅旅游目的地地生命周期期一、旅游目目的地生命命周期理论论的发展1.争论与与发展Gilbert(1939)、ChristallerW(1963)、Stansfield(1978)、Plog(1973)、Doxey(1975)—愤怒指指数关键是找到到影响这种种变化的内内因；生命周期可可以用于不不同的境况况：产品或或旅游地involvmentexploration·······旅游者人数developmentconsolidationstagnationrejuvenationdecline旅游地生命周期的一种解析1．验证旅旅游地生命命周期Hovinen（1981，，1982）对宾西法尼尼亚Lancaster的研研究指出，，旅游地的的生命周期期与其区位位、资源多多样性和规规划有效性性密切相关关；Meyer-Arendt（（1985）对路易斯安安那的研究究则把旅游游地生命周周期与自然然环境作用用、休憩开开发密度联联系起来；；CooperandJackson（1989）对男人岛（（IsleofMan））的研究表表明旅游地地生命周期期理论为旅旅游地发展展和市场开开拓提供了了良好的描描述工具，，并指出旅旅游地生命命周期与旅旅游地经营营者的决策策以及旅游游地的环境境因素有关关；Getz（（1992）对尼亚加拉拉瀑布的研研究则指出出旅游地生生命周期与与旅游规划划之间的潜潜在关系；；Smith（1992）对帕塔雅[泰国]生生命周期作作了研究，，并提出了了一个当代代海滨度假假地的八阶阶段模型，，该模型主主要强调了了度假地的的结构，也也考虑的旅旅游者特征征、当地居居民态度、、产业和投投资特征、、环境影响响以及政府府干预的因因素。Butler（1980）模型型还被用于于评估目的的地发展对对当地企业业家能力（（entrepreneurship）的影响响（Dinn，1992）以及对当地地的正式部部门（formalsector））和非正式式部门（informalsector）的的结构性和和空间性差差异方面的的影响（KermathandThomas，1992）），作为一个个概念性框框架，该模模型还被用用于分析公公司战略（Debbage，，1990）、外部事件件（diBenedettoandBojanic，1993）、政府机构构行为及其其与跨国公公司间相互互关系（Ioannides，1992）对目的地发发展的影响响。2．质疑旅旅游地生命命周期对旅游地生生命周期理理论的质疑疑主要包括括五个方面面：旅游地地发展的单单一模型的的可行性问问题、承载载力和产品品生命周期期的概念局局限性、当当用于旅游游目的地时时生命周期期模型的概概念性局限限、旅游地地生命周期期概念缺乏乏经验支持持、生命周周期概念在在规划实践践应用中的的局限性。。承载力的限限制受自然然、社会、、经济等多多种因素影影响，而且且每个人对对目的地承承载力的感知是不同同的，同一个旅旅游者在不不同时间里里对同一目目的地承载载力感知亦亦不同。旅旅游者与当当地居民、、旅游经营营者与资源源保护管理理论者对承承载力的感感知亦有差差异。Haywood（1986，，1992）认为旅旅游地生命命周期模型型没有考虑渐渐进的、持持续的变化化，也不能反反映目的地地间的竞争争、社团或或当地社区区的战略、、导致经济济轻微衰退退的条件、、境况性因因素等的影影响。Choy（1992））指出模型型没有考虑产产品特性变变化的影响响。Pearce、MoscardoandRoss（（1991）指出Butler（1980）模型无法区区分各个阶阶段；CooperandJackson（（1989）认为对对这些阶段段的事后认定远远比预测更更容易Haywood（1986））指出了六个主要问问题：分析的区区域究竟是是旅游点还还是城镇或或者地区、、相关的细细分市场（（这些细分分市场可能能有不同的的生命周期期）、周期期曲线的形形状、具体体阶段的确确认、衡量量的标准是是旅游者人人数还是床床夜数或者者花费水平平还是利润润、分析的的时段如何何确定。3.进一步步研究的主主题模型的主要要潜力不在在预测而在在于其对发发展过程的的描述和分分析。还指指出了进一一步研究的的主题。Haywood（1992））认为应该该对竞争性性目的地间间企业进入入和存在模模式进行长长期研究；；Debbage（1992））认为应该该对企业的的竞争战略略进行分析析；Bianchi（1994））、KermathandThomas（（1992）认为应应该研究目目的地企业业反应的变变化；King（（1994）指出应应该对目的的地的界定定、发展模模式和类型型进行研究究involvmentexploration·······旅游者人数developmentconsolidationstagnationrejuvenationdecline图4.4旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980）一、旅游目目的地生命命周期理论论的发展2.Butler的的六阶段说说（1）探索索阶段没什么销售售渠道，少少量旅游者者，naturelover，喜冒冒险被自然、文文化或历史史所自然吸吸引，没专专门的设施施，旅游相相关供给厂厂商很少，，基本无竞竞争，旅游游者更喜贴贴近自然和和原始风味味，多为非正式部门门一、旅游目目的地生命命周期理论论的发展2.Butler的的六阶段说说（1）探索索阶段非正式部门门是指那些为为游客服务务的饮食或或纪念品销销售活动，，分散经营营、缺乏组组织，并且且经常处于于当地有关关部门的有有效管理之之外的数量量众多的小小商贩；正式部门是指在有关关部门有效效管理下的的旅游服务务行业，这这些部门多多处在大都都市、经济济中心或一一些度假地地；两者有互相重叠叠部分，主要与游游客分布有有关：正式式多国外游游客；非正正式多国内内游客；重重叠则多国国外漫游者者及国内高高收入阶层层一、旅游目目的地生命命周期理论论的发展2.Butler的的六阶段说说（2）参与与阶段近冒险型旅旅游者、希希望保持自自然，并享享受好的饭饭店等设施施；饭店、餐馆馆、娱乐设设施等开始始出现，市市场范围基基本确定，，季节性开开始出现；；政府改善善交通，强强化了促销销、拓展其其分销渠道道、使潜在在旅游者获获得目的地地信息。一、旅游目目的地生命命周期理论论的发展2.Butler的的六阶段说说（3）发展展阶段消费能力下下降，人数数仍上升；；旺季超过过当地居民民，中间型型旅游者成成主流可进入性显显著改善，，迎合旅游游者的商业业气息越来来越浓，出出现粗制滥滥造的纪念念品；外来来资本控制制了供给一、旅游目目的地生命命周期理论论的发展2.Butler的的六阶段说说（4）巩固固阶段旅游者增长长速度下降降但仍在增增长外来资本进进一步控制制供给，目目的地对旅旅游依赖度度很高（5）停滞滞阶段到访者多为为低阶层，，重访率高高，停留时时间短，花花费少，目目的地成本本压力很大大几乎无新商商机，供给给厂商数量量稳定，竞竞争非常激激烈一、旅游目目的地生命命周期理论论的发展2.Butler的的六阶段说说（6）后停停滞阶段维持复兴衰败游客的需要、期望和价格敏感度交通供给厂商、旅行社等影响新目的地开发旅游地生命周期旅游替代品发展政府干预和立法机构影响反对旅游开发的团体（如环境保护主义者）异议图4.8旅游地生命周期影响因素（Haywood，1986）现有目的地竞争第二节旅旅游目的地地生命周期期二、生命周周期与形象象时滞表现与实践践指导意义义游客性质：：冒险型、、近冒险型型、中间型型、近依赖赖型、依赖赖型富民到富地地方的过程程近冒险型中间型近依赖型资料来源：普洛格研究中心（转引自张广瑞等[译]，2001）依赖型冒险型图4.9心理细分类型正态分布游客花费经历质量游客数量成长稳定衰退特征值时间推移图4.10游客密度与形象时滞（Plog，1998）第三节旅旅游目的的地容量一、旅游容容量体系影响目的地地可持续发发展重要因因素：旅游容量旅游发展需需要一定的的合意条件件合意程度会会随着时间间、规划、、管理方式式而变化合意条件可可通过战略略管理来保保证旅游容量应应该满足的的条件至少少有三自然生态、、旅游者、、当地社区区第三节旅旅游目的的地容量一、旅游容容量体系自然生态：不过度利利用以保证证自我更替替能力旅游者者：考虑旅游游经历质量量，保证满满意度当地社区：所得利益益与所付出出代价保持持恰当旅游容量体体系的基本本构成旅游生态容容量旅游物质容容量旅游社会容容量第三节旅旅游目的的地容量旅游容量体体系的基本本构成旅游生态容容量：一定时间内内旅游地域域自然生态态环境境不致致退化前提提下可容纳纳的最大旅旅游活动量量与使用用方方式式、、使使用用时时空空分分布布、、环环境境意意识识等相相关关旅游游物物质质容容量量：每个个游游人人的的空空间间要要求求与与特特定定资资源源或或旅旅游游设设施施之之间间的的比比例例关关系系旅游游社社会会容容量量：可从从旅旅游游者者和和当当地地居居民民两两个个角角度度进进行行分分析析第三三节节旅旅游游目目的的地地容容量量旅游游社社会会容容量量基于于旅游游者者的特特征征空间间利利用用度度增大大、、人人均均占占有有减减少少，，满满意意度度降降低低不同同的的旅游游活活动动方方式式和和游游憩憩地地空空间间布布局局的影影响响与旅游游地地发发展展阶阶段段、、功功能能、、游游客客技技能能有关关与游游客客的的经济济文文化化背背景景和和心心理理类类型型有关关第三三节节旅旅游游目目的的地地容容量量旅游游社社会会容容量量基于于当地地居居民民的特特征征（（Doxey,1975））兴奋奋阶阶段段淡漠漠阶阶段段恼怒怒阶阶段段敌意意阶阶段段妥协协阶阶段段第三三节节旅旅游游目目的的地地容容量量二、、旅旅游游容容量量管管理理基本本原原则则（（Pigram,1990））建筑筑特特色色和和风风格格与与目目的的地地区区域域文文化化遗遗产产和和环环境境协协调调