服装品牌认知从品牌理念到品牌运作

服装品牌认知

——从品牌理念到品牌运作Step1品牌概况Step2服装品牌*Step3服装品牌及其运作*Step4品牌产品开发与企划Step1：品牌概述Anillustrationofbrand

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合。

用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

品牌也是公司承诺向它的客户连续提供的一组特定的产品特征、利益与服务的组合。只有品牌承诺得到认可，品牌才会被市场接受！1：品牌的含义Anillustrationofbrand欣赏耐克产品视频，思考耐克所代表的品牌价值。你为什么会认定这就是耐克？你为什么喜欢耐克的产品？1：品牌的含义Anillustrationofbrand2：品牌的架构Anillustrationofbrand品牌产品的价值a品牌所提供的服务——如营销理念、服务态度等。b产品的内涵——如名称、符号、色彩、设计、象征等。c品牌的传播——如广告、形象代言等。良好品牌形象核心层中间层外壳层包括产品的品质、性能、材料和价格等。包括了消费者对品牌的印象、感情、评价、信任度、忠诚度等。品牌理念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。欣赏NIKE广告视频,了解NIKE的品牌理念。3：品牌的理念Anillustrationofbrand欣赏NIKE广广告视耐克出售的是一种运动理念。3：品牌牌的理念念AnillustrationofbrandStep2：服服装品牌牌与产品品Anillustrationofbrand1：服装装品牌概概览Anillustrationofbrand1.按风风格分类类（举例例品牌和和服饰））休闲品牌牌运动品牌牌前卫品牌牌2.按价价格分类类高档品牌牌（成本本高，形形象好，，价格昂昂贵）中档品牌牌（成本本一般，，强调流流行要素素，价格格中等））低档品牌牌（产品品成本低低，知名名度低，，价格低低廉）2：服装装品牌的的类型Anillustrationofbrand1.投资资少、商商机多、、风险大大2.品牌牌众多，，成分复复杂，竞竞争激烈烈3.季节节性强，，产品更更新快4.时尚尚性强，，市场变变化大3：服装装品牌的的特点Anillustrationofbrand4：服装装品牌定定位Anillustrationofbrand品牌定位位过程是是指在品品牌理念念的指导导下，依依据企业业优势、、目标市市场竞争争者定位位信息及及目标市市场消费费者需求求信息，，从质量、功功能、包包装、价价格、渠渠道、广广告六个角度度对品牌牌进行系系统的定定位，之之后便形形成个性性化品牌牌。5：服装装品牌产产品建设设Anillustrationofbrand质量服务产品产品是品品牌的根根本，企企业必须须能为市市场提供供适当的的符合于于消费者者需求的的产品。。质量量是是产产品品的的生生命命，，是是品品牌牌实实现现可可持持续续发发展展的的动动力力。。优质质的的服服务务是是培培养养顾顾客客忠忠诚诚的的纽纽带带，，在在激激烈烈的的市市场场竞竞争争中中，，具具有有竞竞争争力力的的产产品品必必定定是是质质量量有有保保证证的的产产品品。。6：：服服装装品品牌牌产产品品定定位位Anillustrationofbrand产品品的的定定位位是是指产品定位的过程就是通过市场调研，分析消费心理、消费层次，认识企业自身特点，制定相应的战略目标，从而找到产品与消费者之间的切入点，确定相应的产品形式，做到有的放矢，使产品适应目标消费群的需求，从而引发购买欲，达到消费者满意、企业获利的目的。年龄龄结结构构、、职个性气质、文化习俗、生活方式案例例：：比比较较一一下下三三个个风风格格路路线线相相似似的的女女装装品品牌牌：：ONLY、、MANGO、、A：：目目标标消消费费者者定定位AnillustrationofbrandONLY休休闲闲、、简简洁洁，，选选择择它它的的消消费费者者多多带带有有一一丝丝中中性性硬硬朗朗的的气气质质。。MANMISSSIXTY感感性性时时尚尚，，色色彩彩娇娇艳艳，，款款式式更更复复杂杂，，它它的的消消费费者者带带有有强强烈烈的的性性感感魅魅力力和和活活力力。。B：Anillustrationofbrand色彩彩风风格格面料料风风格格款式式风风格格服装装的的设设计计风风格格以以多多变变性性和和广广泛泛性性著著称称。。a：：色色彩彩设设计计风风格格定定位位Anillustrationofbrand色彩彩风风格格是是指指整体体产产品品的的组组合合色色调调，并并非非单单个个颜颜色色。。无无论论流流行行时时尚尚如如何何变变化化，，成成功功的的服服装装品品牌牌都都具具有有自自己己独独特特的的色色彩彩风风格格。。贝纳通（BENETTON)品牌的色彩彩风格是比比较饱满的的鲜纯色调调，充满活活力和动感感，塑造了了一种具有有视觉冲击击力的年轻轻现代的品品牌形象。。卡尔文克克莱恩(CK)品牌的色彩彩风格则是是中性含灰灰色调和黑黑白色调的的组合，简简洁干净，，表达了社社会中高阶阶层的精致致生活方式式。高田贤三（（KENZO）品牌的色彩彩风格带有有东方色彩彩的华丽和和娇艳，满满足了欧洲洲消费者对对东方文化化的向往。。b：面料设设计风格定定位Anillustrationofbrand面料风格是是指整体产产品的面料料组合风格格，包括面面料的原型型、织造风风格（手感感、肌理））、图案风风格等。Burberry具具有浓郁的的苏格兰风风情的格纹纹图案是最最鲜明的外外观特点。。这种格纹纹原本是运运用于风衣衣的内衬面面料，设计计师结合米米色、红色色、黑色、、白色以及及驼色线条条，营造出出这一品牌牌的经典标标志。三宅一生的的一生褶面面料c：款式设设计风格定定位Anillustrationofbrand款式风格一一般是指服服装的线条条风格，包包括轮廓线线条、结构构线条与装装饰线条。。款式是变变化最多、、设计最敏敏感的部分分，无论怎怎么变，一一个成功的的服装产品品款式风格格总是一致致的，并且且与目标消消费者的品品位一致。。夏奈尔基本本上以直线线条套装为为它的经典典款式风格格。以X造型为为主要特色色Step3：服装品品牌及运作作Anillustrationofbrand品牌服装运运作包括品品牌服装定定位、品牌牌服装产品品、品牌服服装销售、、服装品牌牌形象、服服装品牌经经营、服装装品牌变革革、服装品品牌战略等等。1：部门机构和和组织形式式Anillustrationofbrand确定各职能能部门的职职责及部门门之间的工工作衔接方方式。企划部———设计部———样品部部——采购购部——营营销部———生产部———仓储部部——财务务部2：品牌运运作的主要要环节Anillustrationofbrand设计环节——抽象的的品牌意念念转化为具具体的可视视状态。该该环节最强强调的是设计品质。生产环节——将设计计样品转化化为标准化化产品。。该环节最最