服装文案-史海荣

目录一些零散的文案阿迪达斯李宁TOUGHJEANS

我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。

是啊那么多男人在

我，真危险。----------某女士鞋将穿高跟的危险定于：好多男人在看来突出此品牌的高跟鞋的魅力从而表现穿上此类高跟鞋的女人拥有很大的魅力。来吸引消费者购买产品

咱们的衣服从来没有流行过---------【某意大利男装】此处运用“流行”整个词语的两面性来表现服装的特别流行代表受到大众的喜爱同时也代表雷同如果消费者穿着流行服饰则可定会有许多人穿着与他同样的衣服，从而额失去了他的个性与特点而没有留下流行起来的衣服确实独特的不同寻常的，

箭牌衬衫标题：

我的朋友乔?霍姆斯，他现在是一匹马了。正文：

乔常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔.我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗；”他说“是的，可是现在我很快乐！我说：“为什么呢；”他说“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

箭牌衬衫“天哪，乔，”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”我回答说“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”箭牌衬衫标题独特吸引读者：我的朋友变成马了是怎么一回事呢整个广告语言诙谐幽默以人与马的对话完成整段叙述：“我”的朋友被自己的衬衫衣领勒死了，而“我”像他介绍了箭牌衬衫：不缩水性最后我的已经成为马的朋友说他将会把箭牌衬衫介绍给他的老板最终能够在无形中突出产品的特点：不收缩也是其的最大的卖点而语言的叙述不同寻常的方式避免了受众对单纯说教式广告产生厌烦心理的可能后羿----除了射日弓还能做什么花荣----除了百步穿杨弓还能做什么郭靖----除了射雕弓还能做什么广告解读这是不是李宁的广告中最好的一个系列但是我觉得他是李宁的广告中最中国的一个系列无论冲图案表现还是主角选择还是文案表现都散发出一种中国文化的味道广告主角是与弓相连的三个历史人物：后羿-以弓射日花荣-以弓百步穿杨郭靖-以弓射雕这是三个几乎虽有中国人都知道的人物而广告的文案是：除了**弓还能做什么，9月5日李宁给你想不到的答案弓除了射日穿杨射雕还能做什么呢且看广告：后羿用弓在天上弹棉花华荣用弓割豆腐郭靖用弓拉二胡那么李宁在9月5日的时候究竟会用弓来做什么呢?品牌联想想李宁发展展到如今今在国国内已经经算是一一个顶尖尖的品牌牌了但是我觉觉得在它它努力追追求国际际化得同同时将将本土的的一些东东西：文化也好好根基也也罢遗遗失了在在这这里我不不想去探探讨国际际化与民族化之之间的纠纠葛单单从李宁宁来说我我觉得得李宁这这几年一一直在努力的做做到国际际化但但是实际际上做的的越来越越西方化化而不不是国际际化李宁一直直在想阿阿迪达斯斯耐耐克等品品牌追赶赶，但是是失去了了自己原有的东东西耐耐克在中中国要做做的是将将西方文文化中国国化而李宁走走向国际际要做的的将中国国文化西西方化虽虽然看看起来像是在在做文字字游戏但但是其其实有很很大的差差别盲目的一一味的想想它们靠靠近只能能越来越越迷失自自己的道道路耐克·零零系列大卫·贝贝克汉姆姆梅西YelenaIsinbayeva伊辛巴耶耶娃吉尔伯特特·阿里里纳斯大卫·贝贝克汉姆姆“我是大卫卫，贝克克汉姆，，这是我我的故事事：回想98年，我真希望望一切都都没发生生过，当当时我的的表现简简直像个个孩子，，后来我我哭了足足足10分钟。那时不断断有人恐恐吓我，，整整三三年半我我没有一一点儿安安全感。。这打击击太大了了，我几几乎想要要放弃。。后来我我在对希希腊的比比赛中进进了球，，所有的的记者都都起立为为我鼓掌掌，能让让这些苛苛刻的评评论家为为我喝彩彩，对我我来说，，这一刻刻非同寻寻常。艰艰难的时时候总会会过去，，只要你你能坚持持下来！！足球运动动员2000-2006英格格兰国家家足球队队队长YelenaIsinbayeva从小我就就梦想成成为奥运运会体操操冠军但但这对我我来说太太困难了了我太高高了如今今，体操操已经对对我关上上了大门门后来教教练问我我想偿试试撑杆跳跳吗？我我说：什什么？撑撑杆跳？？我练习习撑杆跳跳的时候候他们说说：你前前途不错错，肯定定能跳过过五米一一开始我我以为他他疯了但但我的成成绩每年年都在提提高到现现在我已已经拥有有20项世界纪纪录（伊辛巴巴耶娃，，撑杆跳跳女皇））撑杆跳高高运动员员20项世界纪纪录梅西“我是LionelMessi，这是我我的故事事：在11岁时，我被诊断断为患有有生长激激素疾病病。尽管管比其他他人矮小小，但我我却可以以更加敏敏捷。我我还学会会了如何何在别人人的身体体压制下下踢球，，以及如如何带球球突破前前进，因因为这让让我感觉觉最为舒舒服。现现在我明明白，有有时候，，坏事也也会变成成好事。。”足球运动动员2005年世青赛赛冠军，，金球奖奖、金靴靴奖得主主吉尔伯特特·阿里里纳斯Hi，我我是吉尔尔伯特··阿里纳纳斯，这这是我的的故事。。Ifnoonebelievesinyou,anythingyoudoisapositive.当我刚进进入NBA职业业生涯的的前40场，我我是在板板凳上度度过的。。他们认认为我打打不上比比赛，我我想，他他们根本本没看到到我的天天赋。他他们觉得得我就是是个0，，一无是是处。但但是我并并没有坐坐在那里里怨天尤尤人，而而是不断断的训练练，训练练。在没没有人相相信你的的时候，，你的任任何努力力都会为为自己加加分。这这已经不不是我能能否打好好篮球的的问题了了，而是是我要证证明他们们是错误误的。现现在我仍仍然穿着着0号球球衣，因因为我要要告诫自自己每天天都要努努力。NBA全明星总结NBA全明星阿迪达斯斯者一系系列电视视广告的的主角都都是在体体育界很很成功的的一些人人然后这些些人拥有有许多共共同点：：都曾失败败过，都都曾痛苦苦过，都都曾有一一段时间间人生黑黑暗过但是他们们都坚强强的挺了了过来，，坚持了了下来为为了自自己的梦梦想。这一段人人生经历历充满了了艰辛充充满了了起伏但是广告告并没有有用多么么悲惨的的表现来来突出所所遇到的的困难也没有用用多么豪豪壮的语语言表现现他们的的成功不论怎么么样他们们都是以以一种平平常的语语言讲讲述一个个不平常常的故事事来打动每每一个受受众的心心也是品牌牌打动了了消费者者的心主角·品品牌·使使用者广告采用用这系列列人物将将主角品品牌已近近使用者者三者联联系起来来：主角有自自己的成成长古故故事并且且这个成成长故事事并不是是普通所所拥有的的每个个主角都都是成功功的独特特的，而而品牌也也有自己己的故事事：或许许品牌的的成长也也曾经历历不少困困难但但是就像像广告的的主角一一样坚持持-并获获得胜利利（现在在他已经经是一个个家喻户户晓的大大品牌了了）从而而给予受受众这样样一种感感觉：产产品的的使用者者将被灌灌注这样样的精神神同时这样样的故事事能够带带给广告告的手中中激励，，在这一一系列的的人中可可能不不认识全全部但但基本上上都会认认识其中中的一些些，这些些人的故故事触动动了受众众的心同同时也也将触动动他们的的购买行行为有罪每天早上上都发誓誓要钟爱爱对方一一辈子当成睡者者裁决先先知当当贪婪杀杀害纯真真当多数人人成为精精神判决决的至高高邢台昂首说不不需要的的不仅仅仅是勇气气来自自““TOUGH””的的革革命命呐呐喊喊只为为惊惊醒醒少少数数人人nothingwillbeTOUGHforeverbuttherevolutionaries有罪罪她胆胆敢敢告告诉诉53个个人人金金钱钱不不是是万万能能的的当成成睡睡者者裁裁决决先先知知当当贪贪婪婪杀杀害害纯纯真真当多多数数人人成成为为精精神神判判决决的的至至高高邢邢台台昂首首说说不不需需要要的的不不仅仅仅仅是是勇勇气气来自自““TOUGH””的的革革命命呐呐喊喊只为为惊惊醒醒少少数数人人nothingwillbeTOUGHforeverbuttherevolutionaries他胆胆敢敢不不和和一一个个得得艾艾滋滋病病的的朋朋友友绝绝交交他他居居然然每每天天都都要要回回家家陪陪父父母母吃吃饭饭她胆胆敢敢只只说说一一种种话话---真真话话他他竟竟然然和和路路边边的的乞乞丐丐称称兄兄道道弟弟nothingwillbetoughforeverButtherevolutionanries竟然然还还不不知知道道他他的的意意思思，，听好好我我只只说说一一次次：：“世世界界不不会会永永远远TOUGN但世世界界永永远远会会有有革革命命者者””文案案解解读读1有有罪罪无无罪罪的的博博弈弈文案案的的最最大大的的标标题题是是有罪罪那么么谁谁有有罪罪？？表面面上上看看来来是是要要展展现现出出广广告告主主角角的的罪罪行行他他们们不不仅仅持持有有这这样样的的观观念念并并且且身身体体力力行行（（尽尽管管很很多多很很多多的的多多数数人人可可能能认认为为是是这这样样但但是是他他们们没没有有执执行行实实施施这这一一种种观观念念））它它们们违违背背了了大大多多数数人人的的生生活活””正正确确的的““道道路路于是是他他们们有有罪罪---受受到到处处罚罚而实实际际上上呢呢只只有有经经过过一一番番稍稍稍稍的的思思考考就就会会发发现现：：其其实实是是认认为为主主角角有有罪罪的的那那部部分分人人有有罪罪他他们们或或是是持持有有一一种种负负面面的的观观点点或或是是虽虽然然有有正正面面的的观观点点却却生生活活在在负负面面的的生生活活状状态态之之下下并并且且还还认认为为别别人人有有罪罪这这就就是是一一种种是是与与非非的的博博弈弈：：““是是””认认为为““非非””是是负负面面的的但但是是同同时时““非非””认认为为““是是””是是负负面面的的，，所所以以如如果果““非非””的的力力量量占占多多数数的的时时候候““非非””成成为为““是是””““是是””就就成成为为““非非””2标标题题每天早早上都都发誓誓要钟钟爱对对方一一辈子子。。。。。。都是一一些日日常生生活在在人们们所崇崇尚的的一些些观念念，但但是事事实上上很多多人并并没有有把这这种生生活观观点贯贯彻到到自己己的生生活中中去也也许许有不不少人人认为为人应应该忠忠于自自己的的爱人人，但但是在在实际际的生生活中中他们们的生生活并并没有有忠于于此爱情与亲亲情与友友情在现现实生活活中遇到到很大的的考验因因为种种种原因因人们们放弃这这些珍贵贵感情的的情况比比比皆是是，而TOUGH就是是想提出出这一种种观念，，将其摆摆在众人人面前让让他们们不得不不去证实实自己的的观念与与自己的的生活人们对于于这些标标题所讲讲述的观观念并不不是全如如他所展展现的这这种，他他在这这里做了了一些夸夸张并并且这种种夸张从从一定意意义上说说有些过过度：：坐牢，，上吊，，受刑都都有些些夸大但但是文文案表现现上来说说这些观观念在日日常生活活的实现现是很难难的3当成睡者裁裁决先知当当贪婪杀杀害纯真当多数人成成为精神判判决的至高高邢台昂首说不需需要的不