旅游地产宁波慈溪市雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行

[雅戈尔·达蓬山旅游度假区]

推广执行方案2008.08.08前言根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄最大化能量，保证开游的顺利成功。总策略一、分阶段推广，不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广，先宁波，再长三角，后境外市场，不同区域不同的推广策略。二、推广手法由表及里，由近及远，由浅入深。三、点、线、面结合，发挥口碑传播。四、重大活动借势推广，制造事件，媒体配合推广。五、为地产推广做好铺垫，实行共融共荣。六、借政府大型事件之势，进行整合推广。1/宁波点爆，浙东共振品牌高度建设根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势，从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关配合，为开游创造最好条件。整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山—震撼亮相——开游前引爆——盛大开游。推广策略达蓬山本案推广战略提升达蓬山知名度，建立达蓬山景区在周边地区（包括宁波、杭州、上海，进而辐射长三角等区域）的美誉度，树立鲜明的区域品牌形象。进而带动旅游度假区的推广方式，采用“围攻”的战略，逐渐渗透到本案。建立达蓬山在宁波、沪杭乃至长三角的知名度逐渐渗透到本项目的推广盛大开游2008年5月分景区全部形象亮相2008.01-02慈溪房展会（2007年9月21日-24日）分景区形象推广期（2008年1月-2月）景区总体形象亮相（2007年10月）指导原则：强势媒体+活动公关=深度渗透以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性户外高炮报纸：景区建设等新闻不间断报道，2008年开始进行分景区形象和价值点推广电视开游推广部署网络开游前推广部署景区总体形象推广期（2007年10月-12月）分景区核心价值点推广期（2008年3月-4月）“神美的达蓬山”形象片2007年11月-12月徐福文化园价值点中华石窗园欢乐水岸2008.03-04文化形象大使评选2008.01-04“神美的达蓬山”报纸连载2007年11月-12月“神美的达蓬山”媒体采风2007.10配合铂金汉宫“神美的达蓬山”摄影大赛2008.08-09盛大开游户外高炮报纸：根据活动需要进行针对性投放电视：根据活动需要进行有针对投放开游网络“迎新年·庆圣诞”达蓬山旅游文化周2008.12.24-2009.01.03“迎奥运欢乐达蓬山”万人长跑赛2008.06开游后推广部署2008.0506月07月08月09月10月11月12月[第一波]

总体形象亮相慈溪房展会时间：2007.09.21-24目的：通过达蓬山项目整体形象及景区、别墅、五星级酒店、商业等各分项目的形象展示，在慈溪当地一举吸引消费者及社会各界的强势关注。引发并持续保持市场对景区的关注度，为旅游度假区下期营销推广工作树立差异化形象高度。配合地产，预热区块，为地产造势。具体操作：联系宁波及慈溪当地主流媒体记者，于展会首日现场行采访（报纸或电视新闻），会后宁波日报、慈溪日报相关新闻通稿1至2篇新闻炒作。推广时时间：：2007年7月27日日———9月月30日参展时时间：：2007年9月21日日———9月月24日参展主主题：：雅戈尔尔经典典巨献献——达达蓬山山大型型复合旅旅游项目震震撼问问世———媒体配配合：：同时时在各各大媒媒体以以刊登登软文文通稿稿的形形式，，从雅雅戈尔尔旅游游和房房地产产专业业的角角度来来论述述“复复合旅旅游地地产””的概概念，，一方方面建建立本本项目目的学学术权权威，，另一一方面面为本本案后后续的的推广广铺垫垫。策略要要点：：因本本案为为综合合型旅旅游项项目，，由多多重形形态构构成。。因此此，以以复合旅旅游项项目的概念念形象象定位位作为为本次次房展展会的的推介介主题题，首首先在在项目目诞生生之前前，在在旅游游和地地产界界引起起广泛泛关注注。展示内内容雅戈尔尔地产产品牌牌形象象图文文看板板及视视频形形象片片展示示达蓬山山景区区整体体形象象展示示雅戈尔尔旅游游成功功力作作—雅雅戈尔尔动物物园展展示达蓬蓬山山项项目目概概况况整整体体沙沙盘盘模模型型达蓬蓬山山项项目目景景区区各各分分景景区区图图文文展展示示达蓬蓬天天地地形形象象展展示示达蓬蓬山山项项目目别别墅墅图图文文展展示示达蓬蓬山山项项目目五五星星级级酒酒店店图图文文展展示示项目目区区位位及及杭杭州州湾湾大大桥桥经经济济发发展展趋趋势势图图文文及及视视频频展展示示推广广目目的的：：通通过过悬悬念念广广告告,为为旅旅游游和和别别墅墅造造势势，，挑挑动动消消费费者者好好奇奇心心，，引引起起市市场场关关注注,吸吸引引目目标标客客户户。。地点点选选择择：：329国国道道三三北北镇镇入入口口处处主题题：：雅雅戈戈尔尔··达达蓬蓬山山旅旅游游度度假假区区———更更多多精精彩彩值值得得您您期期待待！！投放放时时间间：：2007.10月月-2007.11月月制造造悬悬念念————户户外外（（高高炮炮））雅戈戈尔尔经经典典巨巨献献———达达蓬蓬山山大大型型复合合旅旅游游项目目震震撼撼问问世世————时间间：：2007.9月月底底目的的：：通通过过达达蓬蓬山山的的炒炒作作后后，，达达蓬蓬山山的的知知名名度度有有了了一一个个质质的的提提升升。。在在市市场场持持续续高高度度关关注注下下，，大大篇篇辐辐炒炒作作雅雅戈戈尔尔将将倾倾力力打打造造达达蓬蓬山山旅旅游游度度假假区区，，展展示示度度假假区区整整体体形形象象和和整整体体规规划划，，宣宣告告雅雅戈戈尔尔旅旅游游从从动动物物园园后后又又一一旅旅游游力力作作，，宣宣示示宁宁波波一一个个新新的的旅旅游游度度假假区区诞诞生生。。为为景景区区和和地地产产项项目目预预热热，，为为景景区区和和地地产产推推广广做做好好铺铺垫垫。。报纸纸炒炒作作从杭杭州州湾湾跨跨海海大大桥桥看看杭杭州州湾湾旅旅游游时间间：：2007.9月月底底目的的：：从从杭杭州州湾湾跨跨海海大大桥桥看看杭杭州州湾湾旅旅游游带带的的形形成成、、完完善善和和未未来来发发展展，，通通过过达达蓬蓬山山旅旅游游度度假假区区的的全全面面介介绍绍，，先先入入为为主主，，从从企企业业的的理理想想、、抱抱负负和和社社会会责责任任方方面面去去阐阐述述旅旅游游度度假假区区的的未未来来面面貌貌。。报纸炒作千年祈福胜地地，盛世游乐乐天堂时间：2007.10月初目的：在房展展会和媒体采采风活动大势势下，在市场场高度关注下下，推出旅游游度假区整体体形象，完成成从达蓬山到到旅游度假区区的完美转接接，完成旅游游度假区的完完美过渡，为为旅游度假区区的推广取到到此地无声胜胜有声的效果果。整体形象亮相相[第二波]总总体形象推推广主题：“神美美的达蓬山””媒体采风活活动时间：2007.10目的：通过达达蓬山人文、、历史挖掘，，自然风光展展示，引起市市场关注，迅速预热市场场，拉近宁波波市民心理距距离，建立神神秘达蓬山市市场高度。内容：《神奇奇的达蓬山》》；《美丽的的达蓬山》；；《徐福东渡渡地》；《徐福村的传传说》；《从从徐福东渡看看宁波帮精神神》等。媒体采风操作方式一：组织《宁宁波日报》、、《宁波晚报报》、《现代代金报》等报报纸；《宁波波电视台文化化娱乐频道》》进行达蓬山山采风活动，，通过记者撰撰写文章，增增设“神秘的的达蓬山”栏栏目连载，通通过有奖问答答的方式吸引引市民参与，，设置奖品，，奖品为雅戈戈尔衬衫。二：宁波电视视台《神美的的达蓬山》专专题宣传，每每周一次，分分《达蓬山的的神》、《达达蓬山的谜》》、《达蓬山山的美》、《《达蓬山的乐乐》四个专题题篇，全方位位介绍达蓬山山的人文历史史、传奇故事事和美丽风光光。神美的达蓬山山时间：2007.11-2007.12目的：通过冠冠名电视栏目目，让市场从从认知达蓬山山到认知达蓬蓬山旅游度假假区，为景区区的五大板块块推出打好基基础。电视形象片投投放利用雅戈尔冠冠名生活正前前方栏目投放放此传播特点：：电视覆盖率率大，传播效效果明显、可可配合采用景景区介绍系列列连载短片的的形式。传播方式：结结合以电视节节目的形式，，选择最佳的的时段，拍摄摄形象广告片片，同时可套套剪15秒、、10秒、5秒等长度广广告片，进行行投放，达成成概念的大众众宣传效果。。报纸故事连载载主题：神美的的达蓬山时间：2007.12通过宁波日报报、宁波晚报报等媒体连续续不间断地以以对达蓬山（（自然、历史、风土、文文化）进行故故事解说。设计问答，进进行有奖回答答，与市场形形成有机互动动，通过消费费者参与，奖奖品吸引加深达达蓬山印象，，提高达蓬山山知名度。奖品：雅戈尔尔衬衫文化形象大使使评选时间间：2008.01-04总决赛地点：：达蓬山旅游游度假区—欢欢乐水岸操作作：通过评选文化化形象大使，，制造新闻，，创造话题，，吸引眼球，，引起市民参与和关注。。获奖者肖像像权归旅游景景区推广使用用，增加亲和和力，有利于推广。总决赛现场直直播，结合达达蓬山旅游度度假区的内容容进行知识考考核，通过电视台直播大大面积传递旅旅游度假区的的全方位信息息，引起游客客关注，吸引游客前来。。（具体执行行方案另报））活动方式：通通过浙江电视视台文化娱乐乐频道、宁波波电视台文化化娱乐频道二二家主办，以以选秀的形式式，针对宁波波、上海、杭杭州乃至长三三角区域，选选拔出形象气气质两者兼俱俱的“文化形象大使使”，分中外学者型和知识识美貌型两类类，在今后的的推广活动中中，可参与对对外的亲善活活动和推广利利用。此活动特点：：可操作性强强、时间跨度度大、影响力力大的特点，，今后推广部部署中将针对对这些特点进进行组织。理由：：余秋秋雨，，1946年8月23日日出生生于浙浙江省省余姚姚县桥桥头镇镇（今今属慈溪））。大大陆著著名文文学家家、美美学家家。1999年年之后后主持持香港港凤凰凰卫视对对人类类各大大文明明遗址址的历历史考考察，，成为为目前前世界界上唯唯一贴贴地穿越数数万公公里危危险地地区的的人文文学科科教授授。他他相继继被联联合国国选为为研讨《2004年年人类发发展报告告》和参参加“2005年世界界文明大大会”的的唯一中中国文化学学者。2004年底，，被联合合国教科科文组织织、北京京大学、、中华英英才编辑辑部等单位选为为“中国国十大艺艺术精英英”和““中国文文化传播播坐标人人物”。。特聘文化化形象大大使———慈溪名名人余秋秋雨雅戈尔··达蓬山山旅游度度假区文化形象象大使总总决赛[第三波波]分分景区形形象推广广各景区全全貌亮相相时间：2008.01-02操作：通通过户外外高炮、、报纸等等对各分分景区形形象进行行推广。。附：户外外高炮位位置杭甬高速速余姚段段；沪杭杭高速嘉嘉兴段；；329国道沿沿线（329国国道与沿沿海大通道交汇汇处；观观城）；；慈溪市市中心；；栎社机机场。杭州湾大大通道预预设2块块，正式式通车后后进行推推广。甬台温高高速、甬甬金高速速。传播方式式：利用用户外传传播的渠渠道，具具体分阶阶段执行行，根据据各分景景区实际际情况要要求，从从徐福文文化园形形象—中中华石窗窗园形象象—五星星级酒店店形象———达蓬蓬天地形形象—欢欢乐水岸岸形象进进行推广广，达成成逐渐渗渗透的传传播原理理。此传播特特点：一一波接一一波，前前浪推后后浪的渗渗透原则则。[第四波波]分分景区核核心价值值点推广广徐福文化化园———户外高高炮主题：探探寻徐福福东渡之之谜………时间：2008.3-4位置：329国国道进三三北镇区区域，项项目周边边报纸软文文炒作———佛迹迹寺主题：东东拜海天天佛国，，西祈千千年福地地媒体：宁宁波日报报、宁波波晚报目的：建建立祈福福胜地的的市场高高点，分分流普陀陀山游客客。报纸软文文炒作———整体体建筑主题：达达蓬山发发现中国国古典园园林建筑筑群时间间：：2008.3媒体体：：宁宁波波日日报报、、宁宁波波晚晚报报目的的：：通通过过让让市市场场产产生生联联想想的的有有争争议议性性话话题题，，引引起起市市场场的的关关注注。。结结合合达达蓬山山旅旅游游度度假假区区各各景景区区建建筑筑风风格格进进行行传传播播，，分分景景区区推推广广前前让让市市场场对对各各分分景区区有有一一定定的的印印象象，，达达到到““醉醉翁翁之之意意不不在在酒酒””的的效效果果。。报纸纸软软文文炒炒作作————徐徐福福文文化化园园主题题：：寻寻觅觅徐徐福福东东渡渡时间间：：2008.3媒体体：：宁宁波波日日报报、、宁宁波波晚晚报报目的的：：结结合合新新闻闻媒媒体体对对徐徐福福东东渡渡遗遗址址的的寻寻觅觅，，以以报报道道的的形形式式进进行行达达蓬蓬山山的历历史史人人文文进进行行宣宣传传，，导导引引出出徐徐福福文文化化园园的的建建设设意意义义和和游游览览价价值值。。报纸软文炒炒作——中中华石窗园园主题一：寻寻找那久远远的瑰宝———中华石石窗溯源主题二：国国内首创石石窗文化园园——中华石石窗园惊现现达蓬山旅旅游度假区区主题三：解解秘世界物物质文化遗遗产——中中华石窗园园时间：2008.3媒体：宁波波日报、宁宁波晚报目的：结合合新闻媒体体对中华石石窗园的诠诠释，把最最大最全的的世界物质质遗产——中华石窗窗园推广出出去。报纸软文炒炒作——达达蓬天地主题：旅游游度假区里里享受左岸岸风情时间：2008.3媒体：宁波波日报、宁宁波晚报目的：给市市场一个全全新的商业业商业娱乐乐休闲购物物好去处，，引吸高层层次人士前来消费费。报纸软文炒炒作——欢欢乐水岸主题：解密密欢乐水岸岸——80天环游世世界主题乐乐园时间：2008.4（根据据实际情况况的项目属属性）媒体：宁波波日报、宁宁波晚报目的：通过过欢乐水岸岸解密的方方式，全方方位对80天环游世世界主题乐乐园进行宣传推广，，在五一黄黄金周前的的开游前结结市场进行行最大化冲冲击，分流流黄金周计划去凤凤凰山或溪溪口等地旅旅游的消费费者。硬性广告———欢乐水水岸主题：在家门口，，游玩全世世界——欢乐水水岸“80天环游世世界”主题题乐园时间：2008.4（开游游前一周强强势推广））媒体：宁波波日报、宁宁波晚报、、现代金报报、中南晚晚报目的：以最最大价值点点和诱惑点点对市场进进行攻击，，在五一黄黄金周前的的开游前结市场进进行最大化化冲击，分分流黄金周周计划去凤凤凰山或溪溪口等地旅旅游的消费者。[第五波]

盛大开开游时间：08年五一开开游节地点：达蓬蓬山旅游度度假区现场场内容：达蓬蓬山开游节节主题：相约约雅戈尔··走进达蓬蓬山达蓬山首届届祈福文化化节活动方式：：采用盛大大的晚会为为开游仪式式润色，可可联合东方方卫视、浙浙江电视台台文化娱乐乐频道、宁宁波电视台台文化娱乐乐频道报道道，立体传传播。[第六波]

保持热热度原因：五一一旅游黄金金周开游后后，度假区区容易进入入一个低潮潮，所以如如何保持市场热度度至关重要。。手段：创造有有时间长久性性的活动主题题，不间断地地制造新的市市场关注点，结合景区区新的设施的的完善，保持持市场絷热度度。主题：迎奥运运·欢乐达蓬蓬山万人长跑跑大赛时间间：2008.06.10长跑路线：慈慈溪市中心——达蓬山旅游游度假区指定定路线——达达蓬山顶主办：宁波市市体育局；协协办：雅戈尔尔达蓬山旅游游开发投资有有限公司操作作：落实全民健身身精神，体育育局主办，全全民参与，媒媒体跟踪第一一现场报道，后续新闻闻炒作，让达达蓬山旅游度度假区知名度度和美誉度达达到最高值，为开游积积累最大能量量。万人长跑大赛赛主题：《神美美的达蓬山》》摄影大赛参赛时间：2008.08.01－－2008.09.30作品评选时间间：2008年国庆节前前作品展览时间间：2008年国庆期间间作品展览地点点：天一广场场、慈溪接待待点活动内容：分摄影和DV摄像两种形式，参参赛者也可同同时采用摄影影、摄像进行行。策略要点：因因本案环境资资源丰富，景景区生态自然然环境优美，，从达蓬山景景区“神”、、“美”的角角度切入，在在消费者心目目中逐步树立立达蓬山的初初步形象，提提升知名度和和美誉度。摄影大赛一、大赛主题题：用你的镜头、、你的相机拍拍摄记录神美美的达蓬山，，拍摄达蓬山山自然风光，人文历历史等，记录录历史的变迁迁，慈溪的变变化，以及对对未来发展的思考。。二、参赛对象象：不论年龄、不不论性别，热热爱宁波，热热爱生活，都都可以参赛。。三、活动时间间：2008年8月1日－2007年9月30日四、主办单位位：宁波摄影家协协会、宁波日日报、宁波电电视台五：协办单位位：雅戈尔达蓬山山旅游投资开开发有限公司司五、参赛要求求1、参赛者必必须是个人或或家庭；2、作品表表现形式不限限，内容积极极健康，能完完整讲述一个个主题、一个个场景、反映一一个现象；3、参赛赛者请在2008年9月月30日前将将①参赛表；；②参赛作品品，送交或邮邮寄至宁波摄影影家协会，信信封注明“达达蓬山摄影大大赛作品”字字样。4、参赛作品品恕不退还，，请参赛者自自行备份。5、参赛赛作品必须是是原创，不得得抄袭，一经经举报查实，，将予以公布布，并取消其参赛赛资格。六、活动说明明1、参赛者同同意主办单位位拥有其参赛赛作品的使用用权和处置权权，主办单位位有权选用作品品进行宣传、、刊播和展示示等用途，不不另付稿酬。。

2、所所有内容不得得与国家相关关的法律、法法规和社会公公共道德相抵抵触。3、所有参赛赛作品的版权权具有原创性性，举办方不不对参赛者的的作品引起的的版权纠纷纷承担任任何责任任。七、报名名参赛方方法1、报名名参赛：：剪下宁宁波日报报达蓬山山介绍专专刊报名名表，填填妥后连连同参赛赛作品邮寄寄或送到到宁波摄摄影家协协会（注注明“达达蓬山摄摄影大赛赛作品””）。2、截稿日期期：2008年年9月30日（（以邮戳戳和递交交时间为为准）八、评选选奖励作品评选选：2008年年10月月1日前前，由宁宁波摄影影家协会会负责组组织专业业人士对对参作品品评选，，在入围围作品中中评选出出获奖作作品。对对入围的的作品进进行包装装在宁波波电视台台进行视视频展播播和宁波波日报专专题刊登登。作品奖励励：2008年年10月月5日前前，颁发发奖励，，设置如如下：一一等等奖（1名）：：奖金3000元；奖奖品雅戈戈尔衬衫衫2件；；达蓬山山旅游度度假区套票10张。。

二等等奖（2名）：：奖金2000元；奖奖品雅戈戈尔衬衫衫2件；；达蓬山山旅游度度假区套票8张。三等奖（（3名））：奖金金1000元；；奖品雅雅戈尔衬衬衫1件件；达蓬蓬山旅游游度假区套票5张。。

优秀秀奖（20名））：奖金金500元；奖奖品雅戈戈尔衬衫衫1件；；达蓬山山旅游度度假区套票3张。参与奖：：雅戈尔尔衬衫1件，达达蓬山旅旅游度假假区套票票2张（（50名名）主题：““迎新年年·庆圣圣诞”达达蓬山旅旅游文化化周时间间：：2008.12.24-2009.01.03目的:利利用圣诞诞和元旦旦相近的的特点,通过达达蓬山旅旅游文化化节把两两个时间间有机地结结合起来来，加于于有效整整合，创创造成又又一个时时间长，，有特色色，吸引力大的的旅游文文化黄金金周。媒体配合合：宁波波日报，，宁波晚晚报、网网络等活活动前后后配合。。礼品准备：：可以把摄摄影大赛作作品，达蓬蓬山风光以以及文化周周电视专题题片制作成光盘盘派发，印印有达蓬山山旅游度假假区字样文文化衫大派派送。达蓬山旅游游文化周活动主题：：游玩达蓬蓬山、欢乐乐你我他活动内容：：1、世界电电影大片展展（晚上水水幕电影））2、“迎奥运运·游世界””集体婚礼秀秀3、首届达蓬蓬山美食风情情节4、欢乐水岸岸时装秀5、宁波文化化展（古玩、、书籍、石窗窗文化、动漫漫产品等）其他推广配合景区工程程进度，景区区新闻，不间间断地发布新新闻，保持市市场的曝光度，在市场上上永远有景区区的声音，让让市场不会忘忘记。其他媒体：网网络、旅游杂杂志等。宣传物料准备备旅游度假区宣宣传手册、VCD宣传光光碟、礼品等等。2/发酵沪杭，波波及长三角品牌宽度建设设推广策略：以旅游活动推推介为主，借借助旅游网站站推介，扩大大达蓬山旅游游度假区在沪杭乃至长三三角的影响力力。以景区差异化化“千年祈福福胜地，盛世世游乐天堂””为推动力，，吸引沪杭长长三角游客，以““东拜海天佛佛国，西祈千千年福地”为为核心价值点点吸引游客祈祈福旅游。上海旅游节2008.03杭州湾旅游带带产品旅游线路路推介会探索·发现《寻秘徐福东东渡》2008.022007中国国旅游投资洽谈会2007.092007.11推广思路纵横中国2008.03电视形象片2008.02-04盛大开游2008.05开游前推广部部署长三角贴片宣宣传参加国际旅游游小姐冠军总总决赛单项比赛赛冠名2008.04盛大开游2008.05开游后推广部部署0506070809101112“神美的达蓬蓬山”歌曲长长三角有奖征征集2008.06-08目的：共享长长三角旅游资资源优势，提提升景区影响响力操作：本届上上海旅游节将将加强与周边边省市的合作作，继续推行行“合作旅行行社”模式，，让长三角地地区的游客分分享上海旅游游节的同时，，进一步提升升长三角旅游游资源共享优优势。希望以以上海旅游节节为契机，进进一步完善““合作旅行社社”模式，构构筑完整的旅旅游节主题旅旅游销售网络络；同时促进进长三角及周周边地区旅游游资源的共享享和合作，为为共同推进专专题旅游发展展创建有效平平台。时间间：：2007年年9月月15日日至至10月月6日日举举行行。。2007上上海海旅旅游游节节时间间：：2007.11.16-17地点点：：宁宁波波国国际际会会展展中中心心操作作：：2007中中国国旅旅游游投投资资洽洽谈谈会会将将于于11月月16-17日日在在宁宁波波国国际际会会展展中中心心举举办办。。本本次次旅旅洽洽会会由由国国家家旅旅游游局局和和浙浙江江省省人人民民政政府府联联合合主主办办，，宁宁波波市市人人民民政政府府和和浙浙江江省省旅旅游游局局联联合合承承办办，，宁宁波波市市旅旅游游局局执执行行承承办办，，突突出出展展、、洽洽、、会会三三个个重重点点，，展展馆馆有有序序厅厅（（投投资资洽洽谈谈及及发发布布区区））、、招招商商项项目目馆馆、、智智慧慧馆馆、、新新业业态态馆馆、、旅旅游游装装备备（（商商品品））馆馆等等五五个个主主题题区区组组成成，，安安排排有有中中国国国国际际旅旅游游投投资资峰峰会会、、旅旅游游规规划划生生产产力力论论坛坛、、中中国国滨滨海海和和温温泉泉度度假假前前沿沿问问题题论论坛坛、、中中国国旅旅游游投投资资名名人人与与境境外外投投资资商商对对话话会会、、专专场场晚晚会会等等五五项项专专项项活活动动。。目的：与旅旅行社接触触，进行推推介，商讨讨合作意向向等。2007中中国旅游投投资洽谈会会推介主题：《秘秘境追踪———寻秘徐徐福东渡》》时间：2008.02操作：通过过中央电视视台的拍摄摄和播放，，给省内外外游客留下下一个徐福福东渡之悬念，，挑动他们们的好奇心心和探求欲欲。中国四台频频道《探索索·发现》》栏目电视视形象片目的：加强强与旅行单单位的沟通通，为旅游游度假区营营运作好准准备时间：2008.02地点：徐福福文化园操作：邀请请省、市和和上海旅游游局、旅游游协会；省省、市和上上海各旅行行社、媒体体及国家级级旅游报、、旅游网站站等。春节旅游协协会、旅行行社恳谈会会《纵横中国国·城市故故事之慈溪溪篇》时间：2008.03操作：通过过凤凰卫视视栏目，组组织学者、、专家对徐徐福东渡进进行解秘，，走进达蓬蓬山，寻访访徐福村，，展示徐福福遗址遗迹迹，最终把把达蓬山旅旅游度假区区推介出去去。凤凰卫视专专题片主题：千年年祈福胜地地，盛世游游乐天堂投放时间：：2008.02-04投放媒体：：中央电视视台四台、、东方卫视视、浙江电电视台文化化娱乐频道道、宁波电视台台文化娱乐乐频道。目的：通过过景区形象象的传播，，展示景区区的全面景景点，精彩彩演绎各大大景区，五一旅旅游黄金周周前为沪杭杭地区游客客提供一个个神奇刺激激的达蓬山山旅游度假区区游玩地地，吸引引长三角角游客五五一前来来旅游。。《达蓬山山旅游度度假区电电视形象象篇》杭州湾旅旅游带旅旅游线路路推介会会时间：2008.03操作：通通过杭州州湾旅游游带洽谈谈会，联联合上海海、杭州州、宁波波旅游局局、慈溪溪旅游局局、旅行行社等机机构，把把我们项项目纳入入到整个个杭州湾湾旅游带带，与上上海杭州州旅行社社商讨合合作事宜宜，进行行旅游片片区线路路规划，，为正式式营运做做好准备备。杭州湾旅旅游带旅旅游线路路推介会会时间：2008.02-04目的：同同时对重重点城市市进行推推广，形形成宽广广的传播播面。操作：开开游前两两个月，，借助影影响力巨巨大的电电影片全全国首发发，万众众争相观观看的有有利时机机，进行行贴片推推广，达达到点对对点传播播，事半半功倍的的效果。。其他媒体体传播：：上海杭杭州旅游游网，浙浙江旅游游网网络络宣传推推广。长三角及及其他城城市贴片片推广时间：2008.04目的：借借势国际际旅游小小姐总决决赛冠名名推广旅旅游度假假区。2008国际旅旅游小姐姐冠军总总决赛单单项比赛赛冠名时间：2008.06-08目的：通通过长三三角参与与,在长长三角市市场推广广达蓬山山,了解解达蓬山山,喜爱爱达蓬山,通通过景区区的介绍绍吸引游游客。达蓬山歌歌曲长三三角征集集有奖大大赛3/辐射日韩韩品牌深度度建设推广策略略：以推推介活动动为主，，进行事事件行销销。日本推介介会徐福文化化研讨会会2008.04友好城市市结对2007.09羽田孜回回访2007.112008.01-03推广思路路海外频道道电视宣宣传《世界徐徐福情，，天下达达蓬山》》2008.01-03目的：与与慈溪市市政府一一起赴日日本推介介，探讨讨与日本本相关城城市结盟盟徐福文化友好好城市事事宜，借借这一高高度扩大大社会影影响力和和公信力力。顺势推介达达蓬天地地和进行行招商。。时间：2007.10徐福文化化园赴日日推介会会一、前期期了解了解徐福福东渡启启航地在在徐福文文化领域域内的特特殊性和和重要性性，对其其他同样样炒作徐徐福文化（（徐福故故里）的的城市进进行剖析析，找出出差异化化；了解解各地徐徐福文化化研究机机构早期和和近期的的研究成成果。对对日本各各重视徐徐福文化化的城市市进行摸摸底，争争取利用用当地的活活动高潮潮。确定活动动议题，，双方准准备讨论论问题的的内容及及论文材材料。二、确定定行程挑选重点点宣扬和和崇拜徐徐福文化化城市进进行考察察。三、准备备物料参考当地地风俗和和中国本本土特色色来制定定，先期期建议如如下：达蓬山景景区风景景记录片片光盘或或PPT（徐福福文化园园为主，，约80份）慈溪与达达蓬山画画册、雅雅戈尔··达蓬山山旅游度度假区画画册（中中日韩））（约3000份）本土学者者对徐福福东渡研研究类书书籍徐福启航航纪念品品（如徐徐福东渡渡屏风、、再现徐徐福东渡渡群雕，，徐福像像等，约约80份份）四、前期期沟通日本徐福福会新新宫市市徐福研研究会京都市伊伊根町町徐福会会熊熊野市徐徐福研究究机构中日友协协会中中日旅旅游协会会日本东京京徐福研研究会日日本前首首相羽羽田田孜日本古代代史、秦秦始皇与与徐福研研究会日本网络络资源分分类管理理部门日日本旅游游行业协协会五、行程程安排及及活动具具体内容容1、行程程安排第一天（（20日日）：大坂市———京都都市———伊根町町——新新井崎神神社———徐福庙庙*参观有有徐福海海市蜃楼楼传说的的新井崎崎神社和和徐福上上陆地。。*可选选的其其它旅旅游线线路有有大阪阪城公公园、、心斋斋桥商商业街街和道道顿食食街、、金阁阁寺、、平安安神宫宫、岚岚山风风景区区等。。第二天天（21日日）：：和歌山山县———新新宫市市———徐福福墓、、徐福福公园园等*参观观徐福福上陆陆地、、蓬莱莱山、、阿须须贺神神社、、徐福福宫。。2、活活动内内容：：中日关关于徐徐福文文化发发扬的的学术术讨论论会会议主主题““发扬扬徐福福文化化与发发展旅旅游经经济””等。。会议时时间：：20日。。适宜地地点：：大坂坂。参与人人员：：国内内徐福福研究究学者者（10人人左右右）、、日本本各重重点城城市徐徐福会会专家学者者（15——20名左左右））、日日本史史学家家（1—2人））、韩韩国徐徐福研研究机机构嘉宾（（活动动邀请请1——2人人）、、旅游游协会会（3—4人））等。。会议内内容：：介绍绍来宾宾，介介绍他他的研研究成成果和和资料料，然然后由由5——6位位与会会的专家学学和接接待地地的专专家发发表论论文，，并现现场问问答。。需要物物料：：投影影、宣宣传张张、全全景光光盘、、纪念念品等等。其它配配合：：会后后报纸纸报道道。活动主主题：：中日日关于于拍徐徐福东东渡电电视片片相关关事宜宜讨论论会推广主主题：：“中中日合合拍，，再现现徐福福东渡渡魂””会议议时时间间：：21日日。。适宜宜地地点点：：和和歌歌山山。。活动动内内容容：：中中日日合合作作投投拍拍《《徐徐福福东东渡渡》》拍摄摄意意义义：：1、、弘弘扬扬开开拓拓进进取取，，敢敢为为天天下下先先的的精精神神；；2、、树树立立徐徐福福现现代代文文明明承承者者的的形形象象。。活