品牌加盟手册文案

《爱利宝品牌加盟手册》1P:（爱利宝品牌标志）街尚生活装备第一品牌（企业篇）2P:觊觎2011纳税AAA级企业25年磨一剑街尚生活我主风云3P:企业领导？3P:企业图片（主景、局部景观和相关活动图片，主景为大图，其他图片放在大图下面）4P:关于我们爱利宝鞋服有限公司创办于1986年，位于福建省晋江市陈埭江头工业园区，经过25年的不断创新发展，现已成为集运动鞋、休闲鞋、滑板鞋、沙滩鞋、服饰及配套产品研发、生产、销售于一体的大中型品牌企业。本着不断超越、不进则退的企业发展理念，公司不断的扩大生产规模及研发力度，目前公司拥有现代化的标准工业厂房10万平方米，员工3000余名，其中高级管理人才100多名；公司拥有齐全的基础设施，斥巨资打造“魅力两园”：干净、清新、幽美的花园式厂区规划；温馨、舒适、友爱的办公区环境规划。良好的企业基础设施，为公司广大员工充分发挥才智和增强工作热情提供了良好环境。目前，公司已经在全国范围内发展了30多个省市销售代理商，2000多个终端销售专厅、专柜、专卖店，构成了全国南北平衡的优质销售体系。由于产品质量过硬和良好的品牌形象，爱利宝先后被国家和省市有关部门予以肯定和支持，先后荣获了“福建名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉称号。在激烈的市场竞争中，只有适者才能生存，创新才能强大。公司在全面深入的市场调研的基础上，根据国内鞋服行业的市场竞争格局，以产品为基础，以品牌为核心，以终端为关键，以超越一切可能的勇气及自信，以胸怀"EVERBOYISNO.1”的人才观，全面提出了爱利宝”街尚生活装备“的差异化概念定位，整合并深化“街头时尚”资源，注重实战和实效的完美结合。同时，公司将拿出“街尚潮我看”的决心及勇气巩固与夯实爱利宝“中国街尚生活装备第一品牌”的品牌地位。面向未来，公司正以崭新的形象，以创新为动力，以市场为导向，以专一、专注和专业的态度来经营品牌，并将积极地致力于社会公益事业，善尽企业社会责任，实现爱利宝品牌发展基业。5P:通过全体爱利宝人25年来的艰苦奋斗，爱利宝品牌深受广大消费者的喜爱，已畅销国内30余个省市自治区。由于产品质量过硬和良好的品牌形象，爱利宝先后被国家和省市有关部门予以肯定和支持，先后荣获了“福建名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉称号。这些荣誉属于全体爱利宝人，也属于所有关爱、支持爱利宝事业的经销商、供应商以及消费者。（企业部分获奖图片）6p:爱利宝奋力跑企业年志1986年爱利宝鞋服有限公司正式成立。1986-2000年企业发展第一阶段：主要以手工作坊为主，处于原始积累阶段。★2000年企业规模由原来的手工作坊转变为规模化的工业生产，同年爱利宝产品被评为“质量信得过产品”。★2001年公司开始VI系统的建设，逐步规范商标使用；召开第一次全国代理商会议；顺利通过“企业产品执行标准认证”。★2002年公司被认定为“维权保优重点联络单位”，旗下品牌爱利宝被评为“中国名优产品”。★2003年公司通过“ISO900国际质量管理体系认证”，被评为“全国产品质量售后服务信誉双保障企业”；聘请当红明星任泉和卢思思担任爱利宝品牌形象代言人，全面启动名牌战略。★2004年爱利宝荣获“消费者公认优质产品”奖，并且被认定为“泉州市知名商标”，同年全新爱利宝工业园竣工。★2005年与湖南卫视合作，投放爱利宝品牌广告片，同年公司荣获“福建省鞋业行业协会首届理事单位”称号。★2006年爱利宝荣获“中国驰名商标V“福建省名牌产品”及“2003-2005年度创名牌先进企业”称号，同年邀请素有“情歌王子”之称的郑源和素有“情歌天后”之称的赵默出任第二代品牌形象代言人。★2007年在“中央3套”、“中央5套”投放爱利宝品牌广告；公司成立服装开发中心，产品结构进一步完善，全面启动终端升级计划，开始推行终端专卖销售体系。★2008年在“四川卫视2套、4套、9套”投放爱利宝品牌广告。★2009年品牌形象升级，启动第三代终端形象，与国内最大网络电视PPS形成战略合作伙伴关系，并且全面启动打造爱利宝“街尚生活装备第一品牌”的发展战略。★2010年“百店工程”计划，2010年公司将在重点区域进行重点突破，计划新增加专卖店300家以上，提高终端零售赢利能力、完善代理商内部管理机制。7P：（可插入一些企业活动、订货会等照片）企业文化企业使命：为顾客创造精品，为员工创造机会，为股东创造效益，为社会创造价值企业宗旨：以品质塑造品牌，以品牌开创未来企业愿景：企业理念：品质第一，顾客至上以质量求生存，以信誉求发展企业精神：品质是生命服务是基础文化是高度创新是动力企业价值观：顾客是永远的上帝人才优势是企业的生命力品牌是企业的核心竞争力8p：建一流团队创一流效益弹指一挥间，已创立25年的爱利宝，实现了同期起步的企业所无法企及的成就，团队执行力和战斗力是保证。“团队、执行、高效”是公司对全体员工的要求，也是爱利宝团队精神之所在。凭借优秀的团队精神，爱利宝一定会在未来的发展历程中缔造更多的商业奇迹。9p:开发团队（开发团队照片）在产品研发方面，聘请行业资深设计师担纲设计，组建了先进的产品研发部，对生产的设计、配色、用材及工艺等方面进行全方位的创新。10P:产品形象111p:生产管理团队（生产团队照片）公司斥资引进四条台湾先进制鞋流水线配套设备，装备国际最新专业制鞋设备，年产优质爱利宝运动系列300多万双（件）；在保证产品质量的同时又在产品设计上不断创新，保证了产品的新颖、独特与品质，深受广大消费者的喜爱。12p:营销团队（营销团队照片）（品牌篇）13P:差异化品牌定位全方位的品牌传播福建名牌产品中国驰名商标国家免检产品街尚生活装备第一品牌14P：模特形象115P:品牌宣言不做大多数（品牌宣言即品牌广告语，备选方案：It’sMe这就是我；我有我的样）16P:品牌档案品牌名称：爱利宝品牌昵称：ALB品牌定位：街尚生活品牌主张：不做大多数品牌DNA:时尚、街头、潮流17P：品牌传播策略与方式全面覆盖式全国传播纵横交错式区域传播精确制导式广告传播细水长流式口碑传播厚积薄发式文化传播19P：产品形象220P：（加入一些目标消费群体的照片）？？？？？目标消费群体扫描年龄结构：12-30岁80后、90后潮流男女为主要消费对象；职业特点：学生、潮流达人、自由职业者、设计师等；心理特征：对时尚潮流事物敏感，热爱街头时尚文化，热爱生活、敢于表达自我。21P：产品形象322P:产品开发理念专为街头时尚分子精心打造的具有强烈街尚风格的服饰、鞋类产品；产品设计主要融入嘻哈、涂鸦、街舞、滑板运动、跑酷、街球等街头文化元素。23P-24P:品牌文化理念ALB（巨大的三个英文字母依次排开，三个模特分别站在字母后面，字体用白色，发光，表达一种力量的美感和特立独行的精神）爱利宝品牌以为年轻前卫的街头时尚分子打造街尚生活装备为己任，致力于营造和倡导一种积极的、向上的时代精神风气，将嘻哈、涂鸦、街舞、滑板运动、跑酷、街球等街头文化元素注入到品牌文化中，便于与目标消费群体在心灵上和精神层次上进行沟通，并倡导一种“不做大多数”的生活理念和独立自创、不人云亦云的生活方式。25P-26P:（终端形象展示）（解读）爱利宝，一个专注打造街尚生活装备的品牌，简约而不简单的终端形象规划，纯粹而不失档次。专卖店内部的装修具有一种运动的韵律，那种流动的美，让人感觉心情顺畅。恰到好处的灯光、整齐划一的货品摆放、热情周到的服务……这些都显示出爱利宝品牌的良好形象，让消费者感受美妙的购物体验，有利于培养和增强品牌忠诚度。27P-28P:产品、模特形象429P-30P:爱生活、爱拼搏、爱冒险、爱变化、爱梦想、爱嘻哈、爱滑板、爱街舞、爱涂鸦爱生活、爱拼搏、爱冒险、爱变化、爱嘻哈、爱梦想、爱滑板、爱街舞、爱涂鸦爱生活、爱拼搏、爱冒险、爱变化、爱梦想、爱嘻哈、爱滑板、爱街舞、爱涂鸦爱生活、爱拼搏、爱冒险、爱变化、爱梦想、爱滑板、爱嘻哈、爱街舞、爱涂鸦爱生活、爱拼搏、爱冒险、爱变化、爱梦想、爱嘻哈、爱滑板、爱街舞、爱涂鸦（用“爱……”的句式来渲染品牌风格并与消费者进行心灵上的沟通，黑底，文字要凌乱，不规则，用红色突显出“爱利宝的商标和爱利宝三个字”）（加盟篇）35P鼓动201130多个省市销售代理商，2000多个终端销售专厅、专柜、专卖店集结天下英豪共赢金牌市场（“集结鼓”概念——配上鼓的图片）36P加盟优势营销模式一流的营销战略+一流的营销模式+一流的执行力=营销新奇迹•区域独家代理；•分区域品牌授权，实现网点的合理布局，做到品牌全国覆盖；•专卖店特许经营方式进行网络布局；•以明确的品牌诉求，吸引目标消费，保证品牌的持续发展；•精确的投资分析，保证经销商事业的长久和回报的丰厚；•有效的传播途径，快速提升品牌知名度和美誉度；•针对不同区域情况，开创差异化营销模式。产品研发•聘请具有国际眼光的资深设计师担纲设计，组建精英设计团队；•以市场为导向，开发适销、结构合理的产品体系；•捕捉国际流行趋势,敏感把握市场需求的变化；•完美融合人体工程学原理和美学原理，保证每款产品的舒适、美观及品味；•由运动鞋发展延伸出服装、色袋、配件等相关产品，组建完整的产品体系。生产流程•具有国际先进工艺水平的多条生产流水线；•严格、细致、科学的检测系统和品控系统；•先进的生产工艺保障了产品的技术含量；•美国“加州工艺”的套楦技术；•标准、科学、规范的生产管理系统保证了强大的生产能力。物流配送•公司总部交通便利；•与多家物流中心形成了长期的战略合作伙伴关系；•一流的反应速度，有序的物流配送系统；•快速、精准的信息流，保证物流系统的高效与畅通。加盟支持•专卖形象支持：提供统一的店面设计和装修方案；•终端促销支持:根据节日和推广计划，以赞助等方式举行全国性和地方性的终端促销活动;•终端建设支持：免费为达到一定标准的专卖店提供所需货架和POP等宣传物料，并提供店面装修费补贴；•广告投放支持：在全国范围和特定区域范围内投放广告，促进终端销售；•奖励政策支持：完成销售任务给予返利奖励和一定比例的产品调换；•实效传播策略：强势媒体全力出击，巨额广告投放，形成有效的立体传播。加盟程序选择经营场所f将相关资料传真或邮寄到公司f总公司业务部审核f签订加盟意向合约并提交保证金f装修设计f店铺装修指导f店铺验收f试营业指导f正式营业37P投资分析前期投资费用1、营业面积：40平方米2、特许加盟商加盟道具押金：单店10000元3、装修费用：16000（总装修费用含指货架约20000，总公司支持8000元，代理商支持8000元）4、首期进货成本：鞋按1200双计算（店内陈设+合理库存），80元/双，1200*80=96000元;服装按500件计算（店内陈设+合理库存），60元/件，500*60=30000元5、预计投资：152000元年度固定费用1、租金费：按一类，准一类商圈，5000*12月=60000元/年2、水电费：500*12月=6000元/年3、人员费用：（900*2）*12月=21600元/年4、各种税费：200元*12月=2400元/年5、共计：约90000元/年赢利分析经营成本：前期投资约152000元左右，年固定费用约90000元/年。第一年成本：152000+90000=242000元第二年成本：90000元1、年进货成本：按每天销售鞋12双，每双约价80元计算，12*80*360=约345600元2、年销售额：按每天销售鞋12双，每双约价150元计算，12*150*360=约648000元3、销售毛利：648000（年销售额）-345600（进货成本）-90000元（固定费用）=212400元/年38P（加盟申请）APPLICATIONFORM（加盟申请表）编号：Number申请单位名称Applivant申请单位地址Address单位性质Property口个体口集体□国有PersonalCollectiveNational联系人姓名Contact性别Sex年龄Age职务Position身份证IDCardNumber文化程度Education现主要业务Majorbusinesses单位人数Quantityoftheorganize电话传真行业经验Experien年现（所）经营品牌销售额YearsbrandsyourkeepingSales千元/年Thousand/year

ce拟开店地区Regionforshop省市区(县)CountyCityProving市区常住人口Populationofthecity千Thousand流动人口Flowingpopulation千Thousand平均消费水平Averageconsumption元/月Yuan/month拟作专卖店店铺的地址Addressofmonopolist拟作店铺的面积Areaoftheshop租金Rent店外可做招牌的面积Areaoftheoutsidesignboard长*宽=Length*Width=拟作专卖店店铺之周边环境Environmentoftheshop估计店铺前每小时人流量Areaoftheoutsidesignboard上午下午夜市A.m.P.m.Night已进入当地市场的品牌Exisingbrandsinthemarket管理人选Manager□本人口亲友口外聘OwnerFriendEngagement预计销售额Prefiguresale千元/月千元/年Thousand/monthThousand/year拟准备资本（现金）额Preparationcapital千元Thousand/yea