美特斯邦威的案例分享-课件

——美特斯邦威案例分享把美邦裁剪成服装界蒙牛——美特斯邦威案例分享把美邦裁剪成服装界蒙牛1经营模式企业介绍品牌介绍经营模式企业介绍品牌介绍2企业介绍

上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的“Meters/bonwe”和“ME&CITY”两大品牌时尚休闲服饰。首家专卖店于2019年在温州开业，目前全国设有专卖店近3000家，2019年销售额达70亿，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。国际化的设计团队每年向市场推出新款服饰8000多款。2019年美特斯邦威成功在深圳交易所上市。08年底公司荣获“驰名商标”、“中国名牌”和“中国青年喜爱的服饰品牌”等多项重大荣誉。

企业介绍上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发3美特斯邦威要成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验美特斯邦威要成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验4二、经营方式二、经营方式5没生产过一件衣服？！虚拟经营生产外包，直营销售和特许加盟相结合,公司直接运营品牌和数据，规避了生产和销售环节的风险。

没生产过一件衣服？！虚拟经营生产外包，直营销售和特许6实体店与B2C两个销售平台实体店与B2C两个销售平台7三、品牌介绍三、品牌介绍8美特斯邦威的案例分享-课件9品牌成功经验定位明确形象宣传服装优势品牌成功经验定位明确形象宣传服装优势10定位明确

目标消费群：16~25岁活力和时尚的年轻人群价格定位：100～300元的占66.3%300～500元的占25.0%品牌精髓——不走寻常路定位明确

目标消费群：价格定位：品牌精髓——不走寻常路11形象代言好的形象代言能迅速扩大品牌知名度形象代言好的形象代言能迅速扩大品牌知名度12电视广告杂志：地铁站广告品牌宣传easyLOHAS周末画报

YOHO电视广告杂志：地铁站广告品牌宣传easyLOHAS13服装优势仔细筛选外包生产加工商，把好质量关质量

国际化设计团队及国内新锐设计师设计服装优势仔细筛选外包生产加工商，把好质量关质量国际化设计团14品牌定位目标消费群：22~35岁漫游在各个城市的社会新人职场新贵和城市中产阶级价格定位：100-300的占53.8%300-500的占23%500以上的占23.2%品牌定位15ThankYou!ThankYou!16——美特斯邦威案例分享把美邦裁剪成服装界蒙牛——美特斯邦威案例分享把美邦裁剪成服装界蒙牛17经营模式企业介绍品牌介绍经营模式企业介绍品牌介绍18企业介绍

上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的“Meters/bonwe”和“ME&CITY”两大品牌时尚休闲服饰。首家专卖店于2019年在温州开业，目前全国设有专卖店近3000家，2019年销售额达70亿，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。国际化的设计团队每年向市场推出新款服饰8000多款。2019年美特斯邦威成功在深圳交易所上市。08年底公司荣获“驰名商标”、“中国名牌”和“中国青年喜爱的服饰品牌”等多项重大荣誉。

企业介绍上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发19美特斯邦威要成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验美特斯邦威要成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验20二、经营方式二、经营方式21没生产过一件衣服？！虚拟经营生产外包，直营销售和特许加盟相结合,公司直接运营品牌和数据，规避了生产和销售环节的风险。

没生产过一件衣服？！虚拟经营生产外包，直营销售和特许22实体店与B2C两个销售平台实体店与B2C两个销售平台23三、品牌介绍三、品牌介绍24美特斯邦威的案例分享-课件25品牌成功经验定位明确形象宣传服装优势品牌成功经验定位明确形象宣传服装优势26定位明确

目标消费群：16~25岁活力和时尚的年轻人群价格定位：100～300元的占66.3%300～500元的占25.0%品牌精髓——不走寻常路定位明确

目标消费群：价格定位：品牌精髓——不走寻常路27形象代言好的形象代言能迅速扩大品牌知名度形象代言好的形象代言能迅速扩大品牌知名度28电视广告杂志：地铁站广告品牌宣传easyLOHAS周末画报

YOHO电视广告杂志：地铁站广告品牌宣传easyLOHAS29服装优势仔细筛选外包生产加工商，把好质量关质量

国际化设计团队及国内新锐设计师设计服装优势仔细筛选外包生产加工商，把好质量关质量国际化设计团30品牌定位目标消费群：22~35岁漫游