广告策划方案

广告策划方案广告策划方案1药品系列产品的全盘广告作业，至今已将届两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的擘画，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。值得可贺的是，贵公司更荣获今年企业家杂志主办的十大西药工业第一名。本公司代理西药部广告，第一年的广告重点是放在百服宁上，打出”百服宁保护您”的强有力口号，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖"创意奖”第二名。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以感冒百服宁为广告的主力商品，强调感冒不可忽视，不可拖延，应在一有征兆时，即采取行动，我们选用的标题是"对付感冒要先下手为强”，教育消费者正确防治感冒的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖创意，同时亦荣获经济日报主办的广告金桥奖创意”优胜奖”。不过，根据分析，感冒药的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，并受季节性的影响，要有取较高的市场占有率，殊非易事。但百服宁则不然，据调查西药房老板指出，多数百服宁的消费者是指名购买，可见百服宁在消费者的心目中具有较高的信服度，若能继续加强广告诉求，应不难在止痛市场中建立”唯我独尊、一枝独秀”的局面，所以本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1997年及1998年广告投资重点上，并以百服宁为主，感冒百服宁则配合时机性做有效的诉求。以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的1997年百服宁及感冒百服宁广告企划案,尚请不吝指正。（二） 广告商品以百服宁为主：感冒百服宁视时机性的需要弹性配合。（三） 广告目的促进指名购买2.强化商品特性3.衔接1997年、1998年广告※传播影响程度：不知名知名了解信服行动（四） 广告期间1997年1月〜12月（五） 广告诉求地域全省（仍以都市、城镇为主）※都市化愈甚，头痛人口愈多。（六） 广告诉求对象以企业界、教育界、脑力劳动者为主（偏重于男性）※较易产生OpinionLeader的功效。（七） 策略构思一般而言，商品欲扩增其销售额，有三个主要方法：新市场的开发市场大小的变化情况有两种：A量的变化一随着人口的自然增减而变化B质的变化一随着社会型态（如农业进入工业）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即利害均露，而且变化多是渐进的，也非单独某一厂牌的力量所可左右的。旧市场占有率的提高（即袭夺它品牌的市场）3.使用及购买频度的增加。就百服宁而言，因是属镇痛药品，为病痛欲求的商品，消费者若无头痛等痛楚是不会来购买的，必须有此需要（解除痛苦的欲求）才会采取购买行动，与一些会导致冲动购买的商品不同，故”新市场的开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身量与质的变化所扩增的市场也洒中能独占。在”使用及购买频度的增加方面”亦因百服宁系药品，不可任意多服用，即使强调"一次购买，家庭备用”也仅能提高销售量于一时，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让吾人加以发挥努力的只有”旧市场上占有率的提升”一途，亦即如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购用我牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：促使消费者指名购买百服宁促使药房老板主动推荐百服宁广告策略.针对消费者方面一针对各阶层消费者，使用不同媒体做直接有效的诉求。制作P.0.P.悬挂于西药房，使消费者在购买时易于立即指名。制作STICKER张贴于计程车上、公共汽车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地提醒消费者注意，补充大众传播媒体的不足，并具有公益及PR作用。制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送各界人士利用，譬如置于西药房、医院或各办公大楼的柜台(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志内页，赠送读者。为加深固有印象，原先稿内的”百服宁博士”及”百服宁、保护您"Slogan,今后在广告稿件中均应继续沿用；百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚，今后在稿件上亦应有不同的风格形态。CF中一直未曾有”百服宁博士”出现，新拍CF应将其加入，使之能与印刷媒体广告相互重叠，看到它就想到百服宁。除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，使用经济日报的插排(孤岛广告)和中国工商时报、经济参孝报的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可补充大广告出现频次不够多的缺失，只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即曾使用此一策略。.针对药房老板方面一召开经销商会议，寻求鼓励经销商士气及提高其利润的方法,并参考竞争品牌对经销店的奖励办法。每逢年节，赠送成绩较佳的经销店压克力月历或具纪念性的奖品并可每年举办一次大规模旅游活动，以增进情谊，加强零售商关系。每至年终，召集全省各地绩优经销零售商聚餐或参观美国总公司。(4)赠送急救箱(药房消费者)为促进与消费者之间的关系，能够制作精美实用的家庭备用急救箱由药房转赠消费者。广告主题文案表现及媒体使用1.百服宁部分本公司所拟1997年百服宁广告策略，旨在衔接1997年、1998年广告投资，使消费者有一整体的延续印象，以及促进消费者指名购买为主，所以，本公司1997年所撰拟的广告文案策略除了给消费者统一延续的印象外，并将以促进消费者指名购买为目标，针对不同的消费阶层使用不同的媒体，做直接而有效的诉求。为了使百服宁广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年度(1998年)的广告文案应采下列数种方式加以使用：衔接策略文案标题"百服宁、保护您、无痛健康快乐”第一阶段以百服宁保护您无痛健康快乐一延续1997年及1998年的”百服宁、保护您”做为一种衔接，告之消费者服用百服宁后的一种感受，它不含剧药，但因为其温和自然、有效，服了之后，可使您无痛健康快乐。此为整年度广告的涵盖表现，使用媒体有T.V.、N.P.、M・G.及Radi。等四大媒体别。市场分化交互使用策略2.文案标题对策此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象使用不同的媒体，做直接有效的诉求，在此一阶段中我们选定消费者，对职业性或生活上最感头痛的事情做广告的诉求标题，引起其注意，而后给予开导，进而产生共鸣，在此情况下，百服宁的广告诉求，将可得到事半功倍之效，更提供消费者一个的一”对策”。针对工商企业头痛人士午后三点半，怎么办股票跌停，怎么办针对知识分子知识大爆炸，怎么办午后午后3点半，怎么办针对一般易患头痛的消费者人车大作战，怎么办分秒追挤赶，怎么办针对一般妇女消费者每月一痛，怎么办以上不同的文案配以适当的媒体，交互使用。3.迂回策略文案标题"敬告医师”(百服宁的优点，医师最清楚)此一广告策略，主要的是借医师在患者心中的感，以迂回方式，唤起消费者乱服含有剧药的镇痛成药产生的不良后果，强调特效速效并非良药，而百服宁不含剧药，不伤胃，是止痛退烧的良药。其次为了加深消费者对百服宁的印象度，以最经济的方式，以清爽宜人的百服宁稿穿插其间，或者使用经济日报各版做插排广告，将补充大幅广告的缺失。兹将各项立案内容，叙述于后：百服宁保护您无痛、健康、快乐健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多显赫的地位，多强大的权势，多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊！广东必治妥公司以"维护国人的健康”为标志，所出品的百服宁即为有效的镇痛良药，能解除各种原因所引起的头痛、牙痛、风湿痛、神经痛、女性生理痛等苦恼，并且因含有专利的ADA成份，不伤胃肠,可安心服用。随着时代的变化，社会竞争愈趋激烈，生活环境日益紧迫，在此变化、紧张繁忙的生活型态里，难怪人们的各种痛楚也有逐步增多的迹象。若不慎重选择药品，而误服伪药、劣药，则不能及时解除病痛,且有严重危害健康的可能。故此，广东必治妥公司以信誉为保证，向您郑重推荐镇痛良药一百服宁。当您有上述头痛等痛楚时，请明智选择百服宁，让百服宁来保护您，使您免除痛苦，恢复健康，重享快乐的人生！滴答……滴答……壁上的时钟豪不留情地走着，老张额头上的汗珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看3点半就快到了，怎么办对很多工商界人士而言，午后3点半是最敏感的时刻，调头寸、轧票子，急得团团转，真如热锅上的蚂蚁。工商业社会，因为处处讲求时效，分秒必争，留铢必较，所以弄得人人紧张，无怪乎喊头痛的人也会愈来愈多了。头痛有损健康，更阻碍事业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不宁等现象也常与头痛相伴而来，对您的为人做事都会产生不利的影响。午后3点半如何过关我们恕难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能提供您一个的对策一由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色：不含剧药(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不会危害人体的镇痛良药。独具必治妥大药厂专利的ADA成份，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果等。百服宁治头痛效力快，是您的锦囊妙”剂”！百服宁保护您无痛、健康、快乐！股票跌停，怎么办您参观过证券交易市场吗那是个最能表现”快节奏”的现代生活的场所，在鼎沸的叫卖中，涨、涨、跌、跌、跌……每个人的心情也跟着七上八下。现代人生活在高度竞争、急迫、繁忙的环境里，时时处于紧张不安的状况下、难有一丝喘息的机会，无怪乎头痛的人士愈来愈多了。头痛不但损害健康，更妨碍事业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、记忆力、食欲不振、烦躁易怒、心神不宁等现象也常与头痛相伴而来，对于您的为人，做事都有不利影响。股票停，怎么办，我们恕难给您一个满意的答案。但是如您患了头痛，我们却能贡献一个的对策一由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色：不含剧药(如此林系，非那西汀，咖啡因等)是不会危害人体的镇痛良药。独具必治妥大药厂专利的ADA成份，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。百服宁治头痛效力快是您的锦囊妙”剂”！百服宁保护您无痛、健康、快乐！知识大爆炸，怎么办这是一个日新月异的时代，时时不断地有新技术、新方法、新观念问世，人们必须不停地吸收、认识，才能适合千变万化的社会，才能胜任其所从事的工作。尤其印刷术的革新，使出版物如山洪决堤般涌现，知识的大爆炸已带给人们莫大的压力。案头上堆积如山的书报、期刊、资料有待我们去吸收、消化，但我们总觉得时间不够用，总觉得力不从心……。现代人长期生活在这种紧张、忙录的知识大竞赛中，无怪乎头痛的人也愈来愈多了。头痛损害健康，更妨碍事业，因为失眼、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不宁等现象也常与头痛相伴而生，对您的为人、做事、治学都有不良影响。知识大爆炸，怎么办我们请这方面的专家恕难给您满意的答复，但是如果您患了头痛，我们却能提供您一个的对策一由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色：不含剧药(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不会危害人体的镇痛良药。独具必治妥大药厂专利的ADA成份，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效且对胃酸有缓冲效果。百服宁治头痛效力快，是您的锦囊妙"剂”！百服宁保护您无痛、健康快乐！一骨碌翻身起床、洗脸、刷牙、吞早点、挟皮包，奔出门外……追交通车、挤公共汽车、赶上学、赶打卡……这就是现代人生活的写照，紧迫、急促、分秒必争、难得喘息……一天之始，就这么紧张匆忙了，长此以往，无怪乎头痛之士愈来愈多了。头痛不但损害健康，更妨碍事业，因为失眠、倦怠、记忆衰弱、精神涣散、食欲不振、敏感易怒、心神不宁等现象都常与头痛结伴而来，对于您的读书、做人、处事都会有不利的影响。时代的巨轮把我们导向一个"追、挤、赶”的社会，除了适时调整自己生活的步调，尽可能松驰一下身心外，实别无其他办法。但是，假如您患了头痛，我们却能提供一个的对策一由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色：（1）不含剧药（如此林系、非那西汀、咖啡因等）是不会危害人体健康的镇痛良药。（2）独具必治妥大药厂专利的ADA成份，能促进吸收，迅速渗入血液,发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。百服宁治头痛效力快是您的锦囊妙"剂”！百服宁保护您无痛、健康、快乐！人车大作战，怎么办"人潮汹涌、车水马龙”，已不足以形容现代繁忙、复杂的交通情况了，您若有兴趣，请于上下班时刻，站在广东街头，体验一下人车大战的壮观场面吧!保证您怵目惊心。不过，这仅仅整个紧张、迫促的现代生活的一面而已，人们每天要迎接的挑战和承受的压力又何止于此长期的焦虑不安，栖栖惶惶，无怪乎头痛的人士愈来愈多了！头痛不但损害健康，更妨碍事业、学业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、记忆减退、食欲不振、敏感易怒等现象也常和头痛随之俱来，对于您的为人、处事、治学都有不利影响。人车大作战，怎么办我们不是交通问题专家恕难给您满意的答复,但是假如您头痛了，怎么办我们却能给您一个的对策一由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色：（1）不含剧药（如此林系、非那西汀、咖啡因等）是不会危害人体健康的镇痛良药。独具必治妥大药厂专利的ADA成份，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效且对胃酸有缓冲效果。百服宁治头痛效力快，是您的锦囊妙”剂”！百服宁保护您无痛、健康快乐！每月一痛，怎么办每月一次的周期性痛楚困扰着你，它使你变得落落寡欢、心神不宁、逃避畏缩……为什么要受痛苦折磨为什么要让痛苦束缚你人生原本应该高高兴兴、欢欢喜喜的，不是吗百服宁是美国必治妥大药厂精心研制的镇痛良药，能在温和自然中解除您经期的痛楚，并且含有A.D.A成份，对胃酸具有缓冲效果，不刺激胃肠，全国的女孩都知道它是克服经痛的有效良药。把昨日的痛忘掉吧!从今天起让百服宁来保护你，使你在经期中仍能如平日一般轻松快乐，自由自在！由必治妥大药厂精心研制的百服宁具有两大特色：不含剧药(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不会危害人体的镇痛良药。独具必治妥大药厂专利的ADA成份，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效且对胃酸有缓冲效果。百服宁治头痛效力快，是您的锦囊妙"剂”！百服宁保护您无痛、健康快乐！敬告全国医师(药剂师)(百服宁的优点医师最清楚)现代的医疗观念讲求的是”对症制药”，即某药是完全针对某病症而研制，尽可能避免其他不良副作用的产生。当然，这种观念已为您所充分了解，并于开配处方时也特别注意到"对症下药”，以使病人早日恢复健康。不过国内仍有很多患者存在一种”错觉”，总认为”速效"、”特效”、”强效”的药物，就是的，却不知道每一种药物都有一定”的强度和产生效用所需的一定时间，未必速效、强效的药就是的药，所以，有些制药厂商为了迎合病患"求愈心切”的心理，竟不顾商业道德，在很多药品中加入了"剧药”的成份，以使药效更强、更快，不过”剧药”的成份，以使药效更强加速，实际上，却也相对地带来了更多的麻烦问题,譬如产生不良甚至危害人体的副作用等等。”剧药”往往会顾此失彼，造成一病未愈他病又起，或治好了甲病却引发了乙病的现象，类此"饮鸩止渴”式的药品，带给病患者的仅仅"得不偿失”而已。兹举百服宁为例，以说明”良药”与"剧药”之别：由美国必治妥大药厂出品的镇痛剂”百服宁"含有A.D.A.胃酸缓冲剂，能减除阿司匹灵对胃肠的刺激作用，克服了一般镇痛剂伤害胃肠的副作用。百服宁不含比林系、咖啡因、非那西汀等剧毒成分，不伤害造血机构，无习惯性，安全度。※比林系在人体内易与亚硝酸根反应而生癌物质。※咖啡因。※非那西汀有鉴于国内很多患者于药物观念的错误和混乱，为维护全民健康,我们诚挚地呼唤担负起"救人济世”神圣使命的您，能多多利用与病患者接触的机会，教育正确的药品常识及医疗观念，并共同抵制伪药、劣药，积极推介使用优良药品，使我们全国同胞均能享受健康、幸福的人生。谢谢您！百服宁保护您无痛、健康、快乐广东必治妥股份有限公司谨启广播电台播词30"电台播词社会越进步，生活越忙碌，头痛的人也越多，头痛会影响健康、妨碍事业，所以请您不要忽视。由美国必治妥大药厂出品的百服宁，是治疗头痛的有效良药，能迅速产生效果，并且不伤胃肠。当您头痛时，请服百服宁，百服宁保护您！电视CF企划内容(加附CF脚本)感冒百服宁部分感冒百服宁因受季节性影响较大，故平时不列入正常广告预算,仅于感冒流行或季节变化较易感冒的时刻，俟机推出广告，如此费用较省，他较能和消费者的欲求（解除病痛）适切配合。报纸、杂志广告，能够用公益广告与商品广告相互配合的方式来做，一则能引起较大注意，减低抗斥力，再则公益广告不用送卫生机构审查，限制少，发挥易。电视广告也能够采用两段式的做法，譬如第一张的Slide,纯为呼大众预防感冒，第二张Slide再推介感冒百服宁。若预算宽裕时亦可于感冒旺季时，在全省推出（类似防风、防火、消除脏乱等活动）。期间约一个月，请每一家西药房悬挂本活动的布旗，在报纸、杂志、电视上也刊播公益性的广告，呼呈大家注意预防感冒，提示应该注意的防范措施，仅于一角落轻描淡写地摆上百服宁医生及感冒百服宁随时保护您这句Slogano此方式尚无其他厂商用过，若能有效使用Publicity相配合当可制造一个高潮，使大众对必治妥及感冒百服宁留下良好的Image。继续沿用1994年感冒百服宁的广告稿件。报纸主Slide播词如下：感冒警报感冒正在全国各地蔓延，敬请各位多加小心预防根据专家最新分析报导，_X型感冒正在广东地区流行，当前病患者日增，尤以儿童居大多数，敬请父母亲及老师们善加照顾儿童的起居生活，以维护全民健康。现谨将预防感冒应注意事项列之于下，希望能对各位有所帮助一（1） 早、晚气温降低时，应多添加衣服，避免着凉。（2） 夜晩睡觉时门窗要关好，不要踢被。（3） 多吃新鲜水果、蔬菜，注意饮食卫生。谢谢大家合作，共维国人健康！（以上公益广告由广东必治妥公司提供）感冒百服宁随时保护您〜对付感冒要先下手为强感冒拖不得，若不及早治疗，往往会导致其它如肺炎等严重的并发症。所以，当您一有感冒现象时（譬如：发烧、头痛、打喷嚏、流鼻水、鼻塞、喉痛、咳少量白痰等）就应该迅速采取行动每日1-4次各服感冒百服宁1粒。多休息、多喝开水，注意营养及身体的保暖，勿去公共场所。感冒百服宁祝您健康！感冒百服宁Slide播词S1各位观众，流行性感冒正在广东地区蔓延，敬请多加小心预防。(小心!小心!流行性感冒来了!)S2当您一有感冒、鼻塞、流鼻水等现象时，请服感冒百服宁，感冒百服宁祝您早日康复。(对付感冒要先下手为强，感冒百服宁随时保护您)(十)其他建议事项1.为便于消费者随身携带，以便能在头痛时，立刻取用，特建议贵公司将当前百服宁、感冒百服宁的包装形态，做大胆的改变，将之改成类似芝兰口香糖的包装盒，取名”袖珍型"或”贴身型”即时髦巧妙,又方便易藏，更可除掉吃”药”的感觉，打开包装吃一粒，别人还以为是口香糖呢，多神气！编印一本"头痛十诫”的小册子，免费印赠各界参阅(或随百服宁附送)(本公司试拟头痛十诫内容如附件)与本公司合作研究在公司电话亭、公共汽车站牌、标准信封上制作广告的可行性。”头痛十诫”应经常保持轻松平和的情绪，最忌过度焦虑、紧张。△情绪紧张是造成头痛的最常见原因，在所有头痛的病人当中，几乎90%是紧张性头痛的患者。尽量避免在喧哗嘈杂的环境中逗留。△在喧闹或人潮汹涌的环境里容易使人烦躁、焦虑、紧张、兴奋、疲倦，这些都是常见的引起头痛的触发因素，所以应尽力避免的。不可烟酒过量。△扩张头部血管，也会造成身体脱水和情绪紧张，均能引起头痛,而吸烟过度更会加重酒精引起的头痛。不要在烟雾弥漫的房间里呆太久。△冗长的会议、烟雾充斥、通风不良的环境均可能造成高浓度的二氧化碳，而导致头痛。应改良通风设备。保持正确舒适的姿势。△长期的不良姿势，如看电影仰着脖子太久，或在一种不舒适的位置看电视，睡觉姿势不当等，都会引起肌肉收缩，刺激神经而产生疼痛。冷气不可吹得太久。△感冒、湿度的改变，均易引起过敏或增加头部的血流，而导致一连锁的反应，引起偏头痛的症状。慎防感冒或中暑。△感冒、发烧或中暑，因为体温升高流经大脑的血流增加，血管变粗，牵引周围组织而引起头痛。(8)保持规律正常的生活。△很多头痛的触发因素都是因为生活不正常而造成的，譬如失眠、酗酒、过劳、便秘等，所以保持规律正常的生活是最重要的。(9)确立正确的观念，祛除错误的流传。△头痛是人类最古老也是最常见的毛病之一，因为它困扰人类如此悠久，因而一般民众在辗转流传，街谈巷议之下，衍生了很多错误甚至荒诞不经的观念。其实头痛的致因很多，它也并非一无是处，至少它是一种讯号，告诉您，再不放轻松点，您可能就要有麻烦了。所以假如您有了头痛的现象，不可大意忽视，但也不必太过紧张，应先仔细找出它的确实原因来，再对症下药(寻求对策)(10)随时携带百服宁。△当前市面上可买到的头痛药很多，但为了保护您的健康，我们以公正、诚意的立场向您推荐百服宁。因为百服宁是不含剧药，不伤胃肠，不危害人体的有效镇痛良药，全球人士一致釆用。若您经常患头痛，我们建议您：请随身携带百服宁，让百服宁来保护您。广告策划方案2房地产广告从其筹备到真正落实是一个十分复杂的过程，仅有切实掌握好其中每一步的关键，才能最终得到梦想的广告效果，房地产广告策划流程通常分为四个阶段：准备阶段：拿地，规划设计出产品(开发公司广告部)一-确定预算一一寻找广告公司实施阶段：广告公司了解项目及购买对象信息一-广告公司出媒体计划一-确定广告目标一-主题确定及创意表现一-广告投放时间的确定一-媒体选择传播阶段：各项活动和广告的正式推广评估阶段：测定广告投放的效率一、准备阶段1、 拿地，规划出产品一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但若是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开始就介入项目的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，因为广告部在项目初就紧密参与，因而对项目的了解是十分透彻的，十分利于项目以后一系列的推广。对于是自我组建广告部还是对外寻找广告公司这个点上，则是各有各的优缺点。若是开发商自我组建广告部，则对项目的了解会更加透彻，前期准备也就更加充分，同时在整个项目的运作中内部沟通会十分流畅，缺点就是广告部受公司上层及其他部门制约比较大，始终从开发公司的角度出发，视野狭小，具有必须的局限性。对外选择广告公司，一方面广告公司会更加专业，经验也更为丰富，另外广告公司从局外人的角度介入项目，能够发现更加适合的产品主题；其缺点就是对项目有可能会理解不透彻，与开发商之间沟通和信任度不够，费用比较高之类。2、 确定预算(1)广告预算资料常见的房地产广告预算资料包括以下几项：A、 广告调查费用包括广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等B、 广告制作费用包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告礼品等直接的制作费用C、 广告媒体费用购买报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用D、其他相关费用是与广告活动有关的公共活动、SP活动、直效营销等费用(2)确定广告预算的方法如果是对外寻找广告公司，开发商会在产品出来后根据项目的大小和性质来初步确定广告推广的预算，广告预算的制定还会受到其他一些因素的影响，如市场竞争程度、广告投放频率的选择、销售速度的制定、企业品牌的知名程度等。通常测定广告预算会采取以下几种方式A、 量入为出法。即根据开发商本身资金的承受本事来确定广告预算，带有必须的片面性B、 销售百分比法。即开发商根据既定的销售额的百分比来决定广告费用的大小。C、 竞争对等法。即根据竞争对手大致投入的广告费用来确定自我项目的预算。D、 目标任务法。即开发商首先确定促销目标，根据所要完成的促销目标决定必须执行的工作任务，然后估算每项任务所需要的促销支出，这些促销支出的总和就是计划促销预算。通常大的房地产开发商会把销售百分比法和竞争对等法相结合来确定广告预算，一般广告预算大致控制在楼盘销售总金额的1%—3%之间，而小的开发商则会根据销售状况阶段性的滚动执行，销售结果一旦不如意，广告预算便会停止。在初步确定下广告预算后，开发商也会在找到广告公司后与广告公司再次协商，根据广告公司方应对产品的定义和见解也会作出相对应的调整。预算费用的编排最终会由广告公司与开发商一齐协商制订。3、寻找广告公司通常广告代理公司的选择会釆取以下两种方式：(1)广告招标。即向多家广告公司发标，征集广告策划书、平面影视创意及报价。其优点在于创意结果直观，易于确定，并且收费情景清晰;缺点是周期长，使实质性策划工作的时间较为仓促，同时一些规模大、定力强的公司不愿参加招标。(2)经验选择。根据广告公司以前的作品及业内的地位名声来初步选定一家，请其在必须时间内出策划草案，如小区的形象设计或者SLOGAN之类的，然后凭借其作品确定合作意向。其优点在于比广告招标周期短，广告公司有较多的时间展开实质性工作，深化创意，并且多数广告公司乐于理解；而缺点在于比选的依据不充分不直观，广告个案差异性大，存在必须风险。不一样项目会根据其大小性质来选择不一样方式寻找广告公司，有很多公司会和广告公司接成长期合作关系，这种模式也为开发商节省了很多斟选方面的时间，并且长期的合作关系也利于广告公司和开发商就项目进行透彻的了解和合作。二、实施阶段1、 广告公司了解项目及购买对象信息仅有透彻的了解项目后才能制作出成功的广告作品，广告公司在接到项目后需要对产品进行彻底的研究，其资料包括：项目周边情景,楼盘分析，近期楼市动向，项目地理位置分析，小区规划，设计特色,价格策略，竞争对手分析，消费者调查等。其中开发商会向广告公司供给大多数资料，但处于对项目的把握程度，大多数优秀的广告公司会就已给的资料进行更深入的调查，仅有在吃透了整个产品及消费对象后，广告公司才会进行下一步的工作。2、 广告公司出媒体计划确定广告目标。房地产广告的成功与否，关键在于它能否在恰当的地点以恰当的方式传达给恰当的人，广告目标不能泛泛而谈，包括开发商在内经常会走入误区，把广告目标制定为提高知名度、促进销售、建立品牌等，事实上以上这些目标是一个房地产广告或多或少必然会到达的效果，想要对广告公司进行有效的指导，必须使广告公司明白一个确实可行的广告目标需要注意如下几点：A、 所要卖的房子的特点是什么最重要的特点即卖点是什么B、 目标消费者是谁目标消费者为什么会选择本项目C、 要传达给消费者的信息是什么怎样样才能有效的传达这些信息D、 用什么来测定传达消息的效果主题确定及创意表现。房地产广告策略的出发点是引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的购买欲，并最终促使消费者购买该产品，所以在房地产广告必须要充分表现产品的优点，易于消费者理解记忆和理解。首先是主题的确定，在深入了解产品后，广告公司就项目本身的卖点进行提炼，最终组织主题。一般来说，一个楼盘总有几个主要诉求点，几个次要诉求点，这些诉求点需要有其异常的地方，能有其不可复制性，是其他竞争楼盘所不具备的，不过通常大多数项目很难做到这点，所能做到的是几个诉求点互相加起来才能表现其楼盘的特殊性和不可复制性。开发商和广告公司会根据楼盘的销售节奏进行有计划的分批推出，当其中一个主要诉求点被选为广告的主题时，其他的几个主要诉求点则与次要诉求点一样，有选择的作为广告主题的专一表现，能够限度的吸引目标客源，精心安排的广告主题轮流展示，则能够坚持楼盘的常新常亮，这点对于那些开发周期很长的超级大盘尤为重要！在卖点的多少方面需要研究以下几个因素：媒体因素，主卖点影响力的大小，报纸广告传播方式，地域性因素，项目开发周期等。其次是创意表现的确定。房地产广告创意表现理应根据其项目特质及消费者性质来确定，在那里，开发商与广告公司之间沟通的程度是一个创意是否成功的关键。仅有开发商和广告公司就项目充分沟通后，广告公司才会对项目有彻底的了解，利于其进行创意；也仅有彼此间充分的沟通，才能使开发商理解并支持广告公司对产品进行的艺术性的解读和表现，开发商也能够限制广告公司有可能出现的过度注重艺术效果而脱离产品的情形。大多数另人过目就忘的广告与开发商本身不专业有关，以自我的喜好去限制了广告公司的创意表现，同时也有很多充满艺术价值不过根本不知所云的广告也与开发商对广告公司过于放任自流有关部门，所以，恰到好处的沟通与合作就很重要。在那里，开发商和广告公司需要避免犯如下几个错误：注重表现形式而淡化广告诉求，过度采用联想式表达法，过度“艺术”化，传播媒体选择的单调，虚张声势华而不实，不顾产品特点以自我的审美观强加于对方等。3、广告投放时间的确定一般来说，小型项目的广告期间以一个月到两个月为最多。中、大型的项目(营业额在二、三亿以上)时间会更加长一些，有的甚至到达了一两年，而房地产广告时间的节奏通常能够分为如下四种：集中型。是指广告集中一段时间发布，以在短时间内迅速构成强大的广告攻势。优点在于能在短时期内给予消费者强烈而有效的刺激，以到达广告的效果，并能促成销售；缺点为广告费用集中于一段时间大批量的投入，发布时机的选择十分重要，若广告未到达预期的效果，则很难进行补救连续型。指在必须时期内，均匀安排广告的发布时间，使广告经常性反复在目标市场出现，以逐步加深消费者印象。优点在于不断刺激消费者，并节省广告费用；在于不可能每次都到达刺激消费者的目的，并且预算也决定了连续性广告无法进行大规模、长时间的广告攻势。间歇性。指间断使用广告的一种方式，即做一段时间广告，停一段时间，再做一段时间广告，反复进行。优点在于根据项目的进程来进行广告分配，做到有的放矢；点在于需要注意广告发布的时机,注意销售对于广告的滞后型，还要研究消费者的遗忘速度。脉动型。脉动型集中了连续型和间歇型的特征，即在一段时间内不断坚持广告发布，又在某些时机加大发布力度，构成广告攻势,集中了连续型和间隙型的优点，能够不断刺激消费者，还能刺激短期的购买欲望。缺点就是费用太高。而广告时间的安排即广告周期的拟定，通常分为三个期间：引导期。作初期的讯息传播，重点在引起消费者的好奇与期待，吸引购买者的注目和行动公开期。楼盘被正式推向市场，一切媒体运作及印刷资料皆已准备就绪，一旦开盘，随着强销期的来临，很多的报纸广告，结合强有力的业务推广，如人员拜访、电话追踪、派报邮寄等，立体的促销攻击全面展开。续销期。为公开期后的续销行为，将广告后期所余的房屋产品进行重新修正广告策略，改变已不适或不当的广告方向，作最终的冲刺，以达最圆满的成绩。广告公司在拟定广告时间的同时，即制定广告节奏的安排，同时预先估算每段时间需要投入的费用。在那里，选择广告投放节奏通常与一个项目大小性质有关，小项目宜采取集中型，以短平快形式的限度的提高项目的知名度。而一些大盘则更适合釆取脉动型的方式。4、媒体选择房地产广告媒体是用来传播房地产广告信息的工具，通常会接触的媒体有：报纸、杂志、广播、电视、户外广告、售点广告、DM直投、传单海报、网络、空中飞行物等。选择不一样的媒体以及如何正确的组合不一样媒体是极其重要的。一般广告公司会根据项目的大小、楼盘的档次、目标客户的定位、项目的区域、开发商的资金实力来选择媒体。比如说在北京，中低档的项目主力媒体选择是《北青》《北晚》《晨报》之类的报纸及广播,高档项目除了在《北青》，更多的会选择《经济观察报》及《三联生活周刊》《IT经理人》《商业周刊》等这类有针对性的报纸杂志上刊登。大多数房地产的广告媒体会釆用户外媒体、印刷媒体、和报刊媒体三种形式，户外媒体因为位置固定，比较偏重于楼盘周围的区域性客源；印刷媒体能够定向派发，针对性和灵活性都比较强；报刊媒体和广播电视则覆盖面光，客源层多。为了更好地发挥媒体的效率，使有限的广告经费收到的经济效益，理应对不一样类型的媒体在综合比较的基础上，加以合理的筛选、组合，以期取长补短，以优补拙。三、传播阶段在此阶段，前期各项准备已经十分具体充沛，一旦项目开始运作,就启动整个广告计划。在这个阶段里需要注意的是，虽然前期已经准备的十分详细，不过市场是不断变化及不可预知的，所以在这个阶段,广告公司需要和销售总监密切配合，根据销售第一线及时反馈的情景来尽心广告计划的修改，若销售情景基本贴合当初预制的，则广告计划改动不大;若有必须的差距，能够就资料和推广节奏上根据客户反馈的情景加以修改;但若销售情景极差就需要及时更改广告计划，不要使失误犯的更大。若广告效果不佳有些开发商会采取更换广告公司的形式，其实如果问题不是出在广告公司业务水平上的话，更换广告公司即劳神费力，同时也不见得会换到称心如意的公司。在这种情景下，一是有可能产品本身有问题，另外就是当初广告公司和开发商就产品沟通的不够，所以能够根据市场反馈对产品作出相对应的修改，同时就产品及目标客户进行更为详尽的研究，重新包装项目上市，争取打个翻身仗。四、评估阶段营销学上通常说：广告主们都明白自我投放的广告里有一半是无效的，不过谁也不知哪一半是无效的。房地产广告也是如此，房地产广告和日用品广告效果反馈的不一样点就是：房地产广告能够在广告投放后的当天就能直接在来电来访上得到体现。大多数的房地产项目已经能够经过客户的第一次来电的渠道建立广告效果跟踪制度，来电数量也成为广告投放效果的重要标准。在不一样项目的反复实践中发现，来电数量的确能在必须程度上反映广告投放效果，不过过度强调来电数量就像完全忽视来电数量一样，走向另一个误区。房地产广告的效果体现有三种层次：一是直接到访；二是电话询问；三是留下印象。所以电话数量就成了广告销售力的直接体现。不过检测不一样项目，能够发现同样都是十分优秀的广告表现，同样都是无可挑剔的媒体选择，甚至同属于同一档次的项目，不过两者正常的广告之后电数量也不一样。能够看出，相对于广告表现来说，产品本身更为重要。其中最重要的因素是地理位置、价格、销售时间段。通常来说，主要干道附近的项目来电量低，因为容易描述，容易到达，客户更多会选择直接到达；高档项目(别墅，TOWNHOUSE,高档公寓)来电率低，因为目标客户群总量低;进入销售后期的老项目低，因为市场认知度高，电话询问不再成为最主要的了解手段。仅有根据不一样项目的特性做好来电来人给人留下的印象程度以及与最终成交量相结合的评估,才能正确测定一个广告的成果与否。使得广告公司能够更好的配合项目进行相对应的调整与修改。广告策划方案31、 策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。2、 策划目标、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这个印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。、远期：使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时因为其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。3、 优势与劣势楚湘楼这个项目能够说优势和劣势都很突出。优势：随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这个项目进入的门槛越来越高。所以，转型后短期内很难出现竞争者。规划起点高，因为一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，所以起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。内部管理非常到位，因为楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，所以管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。劣势：楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更因为前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。对策：只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。4、 市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，所以，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题.近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡，遍地开花。如果对市场进行细分的话，我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化的路子，在这种情形下,邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这个条路也走不通了，不过纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。其实，从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。所以楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时，能有效进行宣传（包括新闻，活动和广告）与市场营销，就能克服自身缺陷，在3个月内全面达到预期目标。5、 营销目标3月，日销售额增长四分之一。4月，日销售额增长五分之一。5月，日销售额稳定增长50%以上。6、 宣传模式一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能达到“投入最小.宣传效果”这个理想境界，所以推荐：新闻报道十活动十广告宣传模式.基本模式：新闻报道十活动十广告（1）新闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点新闻，小消息。新闻专题。话题探讨（专栏），人物特写（如老总。厨师）等，登载出于日报晚报，新闻内容在3.15消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、服务有误做出多倍赔偿，并进行新闻发布。炒到一定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟”以“邵阳八景"或知名地名为题材并进行新闻发布炒作，进行菜品设计和开发。邵阳名人蔡铐楚湘楼当“保安"。注重—提案，迅速反应和响应，炒作新闻。对重大节假日进行新闻策划，作好公关文章。活动：如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼提供书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价(具体体活动设计及本方案操作方案另行文本)。广告：从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：《楚湘楼，风景这边独好》、《十四个老板后的楚湘楼》、《楚湘楼，成功人士的选择》、《营造氛围、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母》、《每一位顾客都成了楚湘楼的回头客》、《一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里服务好》。印制精美dm宣传册，定点投放于各门店，让大多数生意人知晓。发布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机,把广告做到车内。悬挂机关小区、商业小区—O7、“新闻开道，活动配合，广告断后”宣传模式的优势以新闻报道进行宣传的优势：阅读(收看、收听)面广、可信度高，容易引起注重，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个的好处是“省然"O新闻报道的缺点：一般难以详细介绍产品的具体内容，包括规格、价格等。广告的优势：只要不违反有关法律规定，能够对自己的产品进行全面而详细的介绍广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱注重程度低。活动：活动的优势：活动能把很多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且很多活动本身就是有新闻性的，所以能有效配合宣传。活动的劣势：投入精力大，难以—O结论：“新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动配合,广告断后"的宣传模式，能有效组合补充各自缺点，以最少的投入达到效益的宣传效果。8、 宣传内容和设想作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣传应该是一项长期坚持的工作，但宣传必须分阶段进行，要有节奏，根据预先的策划和对突发事件的策划的把握，在不同的阶段形成不同的宣传热点，不断加深受众对楚湘楼的印象。第一阶段：亮相期这个部分的设想前面已经陈述部分，此处略。第二阶段推广期策划要点，策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事件，进行恰到好处的炒作。设想略。第三阶段：巩固期这个阶段仍然需要隔一段时间就出现楚湘楼的名字，以巩固前面的宣传成绩。这个阶段以公关为主，针对一些—报道的热点做出反应，比如报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年，楚湘楼能够告知记者愿把他接过来过年，这样就达到了目的。9、 选择以《邵阳晚报》为主，《邵阳日报》为辅。选择理由：虽然日报发行面广，发行量大，但其以党政新闻为主,受市民注重程度低。晚报发行面以县市城区为主，以民生为视角民生新闻为主，深受市民欢迎，而楚湘楼的大多数客源就源于市县城区。10、 实施原则在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。也就是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后，应该马上就有反映，能够改变原有计划，立即抓住这个事件进行炒作。11、 两个一工程在进行宣传、促销活动和广告推广的过程中，还应该做好两个一工程，这两个一分别是：（1） 一套规范的ci视觉识别系统，一个要打品牌的企业，自身形象的规范是最基本的要求，所以应该有一套规范的ci视觉识别系统来规范企业的形象。（2） 一个具有高品位的酒楼介绍样本，就是像是酒楼的一张名片,样本的好坏，往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏，所以非常重要。广告策划方案4一、 刖舌随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络,电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。二、 市场分析（一） 企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。不过公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。（二） 产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这个业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更理应注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。（三） 市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。（四） 消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。三、 广告战略1、 服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。2、 长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。3、 广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。4、 把握时机，灵活变通。四、 广告策略（一） 网络宣传在企业比较集中的网站做广告。像企业注重的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业注重的各大论坛推广。（二） 电视媒体宣传在我县电视台做广告。形式灵活多变。在黄金时段做普通广告，循环播放。企业领导参加电视台里相对应的节目，宣传企业文化。邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。（三） 纸媒宣传在我县的报纸，商业杂志上发表文章。请记者作专题报道。（四） 实体广告宣传实体广告宣传分为两部分：设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。街道广告位宣传，电子屏幕宣传。四、广告费用预算（根据实际情景填写）五、广告效果预测能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。广告策划方案5一、 刖舌当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰，对于现如今竞争的这个社会，怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这个块相当如此，现在的年轻人主张张扬，个性，潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这个块的市场，以更强，更好，更新，更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光，却又不可颓废，这个是很难做到的,格点做到了。我