2018年10月自考00098国际市场营销学试题含答案

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷（课程代码00098）本试卷共3页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。.合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。.国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和A.产品发展变化规律B.产品分销规律C.产品价格变化规律D.产品促销规律.习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予A。美国的法律制度B.古罗马的法律制度C.英国的法律制度D.穆斯林国家的法律制度.做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是A.俄罗斯人B.加拿大人C.意大利人D.西班牙人.网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的A.标准化产品的冲击B,工业品的冲击C.消费晶的冲击D.服务的冲击5。可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于A.经济利益的持续发展B.社会利益的持续发展C.政府利益的持续发展D.国际利益的持续发展.在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领农村市场B.城市市场C.首都城市D.南部沿海地区.利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统.影响服务过程感知的因素有文化差异性和A.科技发展水平B,产品质量水平C.分销渠道密度D.促销投入强度.建立有效的战略联盟的首要步骤是A.确立共同的目标B.确定企业的领导地位C.选择恰当的战略联盟形式D.选择合适的合作伙伴.国际市场竞争的重点是A.营销创新B.文化创新C.服务创新D.技术创新二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两璜是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。.国际市场营销学的研究对象主要包括A.国际市场需求B.国际市场供给C.国际市场营销活动D.国际市场营销环境E.国际市场营销规律.采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有A.仲裁结果具有法律效力仲裁花费高C.仲裁速度快D.仲裁有利于维持当事人各方的友好关系E.仲裁结果会使各方都满意.导致人们价值观产生差异的原因主要有A.文化背景不同B.时间地点不网C.社会地位不同D.社会财富不同E.所持立场不同.电子商务对国际营销的影响表现在A.提高了国际企业国际营销的效率B.改变了国际企业国际营销的方式C.更新了国际企业产品生产的工艺D.弓｝起消费者及其行为的变化E.引发企业营销理念的变化.在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有A.不消耗资源B.节约能源C.减少耗材D.开发绿色资源E.重复利用资源.以下关于东亚市场入口环境的描述正确的有A.东亚各国的人口环境差异很大B.中国的总人口最多C.韩国是单一民族的国家D.蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源予对外贸易E.日本的制造业以蒙古国为主要市场.国内常用的定性研究方法主要有A.焦点小组座谈会B.深度访谈C.实验法D.案例研究E.投影法.国际服务营销的特征主要有A.营销环境的差异性B.营销内容的不确定性C.营销工作的复杂性D.营销过程的风险性E.营销活动的高难度性.建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有A.对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作B,对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作C.当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟D.当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟E.寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担.常见的国际市场竞争专一化战略主要有A.产品专一化B.地域专一化C.顾客专一化D.利基战略E.创新战略第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。.国际市场营销阶段.区域市场.直接出口.研究开发型战略联盟.成本领先战略四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。.简述国际营销控制的内容。.简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。.简述通常采用非品牌化决策的产品或商品类型。.简述影响隰际营业推广的因素。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。.试述汇率风险的种类和控制方法。.试述新产品的开发策略。国际市场营销学试题答案及评分参考（课程代码00098）、舱项选择题（本大题共10小瓯每小题1先共1。分）1.A2.C〜CLA5.H6.H7.BX.AV.DKi.D二,多项多择题（本K题共10小题，每小题2分.共20分）II.ACE12.八CD1.VABE1九ABDE15.BCD16.ABCD17.ABDEIS.ACDL19.BDL2().ABCD三,名词解理U（本大题共5小题,每小过2分.共1（）分）.同标市场汴销断以足指上业把国内市场作为并附活动的由力,If依特国际小场汴销活功•空国内曲场ritn-动怔伸到国际巾场裁m精动的时期..：＜H巾场足括飞的《域”，介温动勺川的《场阻力I陀jVRH匕（J箝祉.n接出11口指他业把限分11扭HUI给外⑷赖彳.桥咒;f父二故略•鼎足折以研发相同技术为II标泊价I叮I成的胶盟.其战略H标就是门一”印42.M少此发费用•帘短研发•期加痂号解MWM7鼬加（劭申）.成小,先臧略是析企业以低成物为土瞿力》r「3成本〃而比网行业的火仙储出仃优玲岫仅四、笥答鸵（本大题共J小题，每小鸵in分，共4（）分）1＜，.，”胡匕柠制3（2，产品拧制.，3,价侪拧制”7,。仍火通住M，「我销柠别.（注:❷个要点2分.我匙110分.、27':GM移出价旧印4际企业为门的抽W川.M.，•・八同国岁的门城循欠公间之间殳竭的向।环的徐格母疗调整（2分）：UU^frfi定"KLIUMwTII-它处%。定价的屿础和标出（2V＞.?;V：鼠据定价丛础的足的.转移定价第归1以分为四光;（D以成八为1矶立JM衫比价（3分）;（2）以:场为代划的M彬定价3什।国曲卜•场♦铺次试必备窠及评分梦。第1W,2次）2X.(H人匕故I的叫"1产乩•蚊油.可!/.•；：:'-阳，mi化的而M,如丈K检.―一、煤联室前钟％曾力惯不用品用的商品.〃】”/，曲/,1囱农广品方;：41—生产技糕3aqiH.MR3小刎喀尤•如以琢即叩『2*1•如H.线.H:飞;：61叫叫,一件出■的而如”、米般头%，上每个娶点2方.人过臬1()VI“这比国幺代活：(I，”1北坎内的"•律限制Cffi:<21”讷向叼仆犷忠陵叮归/能〃T分打•3J11场的包争，废仅克-<寸ptfjUH13如，：!」।上\水Kirjf：|<-a"r•五、论述即(本大题扶2小题.斑小黄叫分,共一分)ad(ihi华风力的仲方:।>公”以大：2)上楞收；33)”.34工：，力，1，・《二?1力才"L.