国内外会展产业专题研究课件

会展发展——外部条件会展产业综合效益会展经济—产业链盈利模型会展产业发展定位会展选址的发展趋势会展经济小结国外会展发展中国会展业现状分析WD置业专用城市发展会展业所必须具备的外部条件具备完善的基础设施条件第三产业较发达，具有健全和高尚的会展业服务配套体系外向型城市和开放的经济系统具有区域内某种领先产业（该产业对会展有需求），或是某种产品的重要消费市场具有独特的自然及人文旅游景观城市发展会展业的外部条件会展产业是商业活动高度发达，对外开放达到一定水平后的产物。而封闭的经济体系会严重制约生产要素合理正常流动，影响会展产业的形成和发展如交通、通讯、供水供电如宾馆、餐饮、零售、金融、保险、咨询等会展发展——外部条件城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响会展产业综合效应对基础设施的投资带动：会展活动需要一定的会展场所，要求对场馆和相关配套设施和配套环境进行投资建设投资带动自身的投资带动：会展的直接经济效益，如会议费用、场地租金、门票收入等；区域展示性区域带动性对产业结构调整的带动：促进了广告、资源、通讯、娱乐、服务等相关行业的发展，对工业、农业、科技、商贸等的结构调整、产品更新换代发挥激活作用产业发展的带动对区域优势产业的带动：专业行业的展会活动对区域的优势产业有着极大的带动和培育作用对消费的带动：会展活动直接带动了集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”对社会就业的带动：据统计，每增加1000平米的展览面积，就可创造近百个就业机会提升城市在国际、国内的知名度：会展活动是一个区域或一个城市展示形象的窗口，是树立城市品牌的重要载体，是提高城市在国际、国内的知名度的重要途径美国会展业一年的直接收入达800-1000亿美元，法国博览会和专业博览会每年营业额可达85亿法郎99年昆明世博会，218公顷场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明市政建设提前10年美国休斯顿的航天器材展、意大利米兰的时装展，德国慕尼黑的建筑机械与建筑材料展，日本东京筑波科技发明展成都武侯区电脑节带动了高科技产业和商业贸易等行业的发展，房交会则有效的带动了建材、建筑、装饰、家用电器等的发展德国、美国、香港等会展发达的国家实践证明会展经济产业带动系数在1：6到1：9之间2000年在德国汉诺威世界博览会创造了超过100000人/年的就业效益；德国汉诺威由于每年举行大量的品牌展会，被誉为“世界会展之都”。博螯由一个不知名小渔港因为“亚洲经济论坛”而誉满全球会展产业综合效益会展产业对于城市的发展具有社会宣传与促进经济发展的双重作用会展业在城市中的发展定位与发展路径会展业作为补充产业Step2Step3对于的收入、中下等收入和中等收入的城市来说，会展业只是城市第三产业中的一个组成部分，其在区域经济中的地位和作用不是很突出，尚不足以成为城市的支柱产业。从产业结构看，由于第三产业不够发展，会产业的带动作用不够明显，也难于成为主导产业。因此会展业的定位是作为补充服务产业，为城市其他相关产业提供服务，以及解决就业等，在经济结构中处于补充和次要地位对于经济水平达到上中等收入，且第三产业份额超过60%、发展程度较完善的城市，会展业有条件成为城市主导产业经济水平达到上中等收入、会展业较为发达的城市，某些产业结构以第三产业为主、具有良好的自然人们机关的城市，以及一些重要边境贸易口岸，会展业有条件成为城市支柱产业。会展业作为主导产业会展业作为支柱产业会展业作为支柱产业会展业作为补充产业会展业作为主导产业合作渗透提高附加价值规模化国际化品牌化差异化会展产业发展定位目前，中国大多数其城市的经济水平以及三产发展有待提高，绝大多数城市的会展业都作为其三产的补充产业。但未来随着三产水平的不断提高，其会展必然向规模化、国际化方向迈进。市区①新区郊区④③②长沙市会展中心分布示意图3421湖南省展览馆，室内展馆面积0.6万m2

，室外展馆0.5万m2。长沙国际会议展览中心，室内展厅面积3.7万m2，室外展场面积10.5万m2。长沙红星国际会展中心，室内展厅面积3.6万m2，室外展场面积1.5万m2。湖南国际会展中心，室内展厅面积5万m2，室外展场面积3.5万m2。市区郊区新区会展场馆会展中心的三种分布模式会展选址的发展趋势从会展中心分布模式来看，随着会展经济的发展，会展逐渐从位于城市中心向新区、郊区转移1.

新区和郊区相比与城市的关系更独立一些，拥有更宽敞的用地条件；

2.

这种模式一般会把会展场馆的建设作为新区开发的动力，在新区建设发展中起带头作用；

3.

这类会展场馆借助所处城市的优越地理区位，举办大型会议展览活动，来提高新区知名度，促进新区开发，有助于城市格局向更先进的模式发展和延伸；

4.

这种模式的会展场馆作为开发区的启动项目，使整个区域的商务活动量、物流量大大增加，从而带动其他产业发展，有助于在短期内创造新区新形象，以增强地区吸引力.会展经济和城市发展之间是作用力与反作用力的关系会展经济的发展需要城市提供充足的外部条件支持，城市经济发展水平、城市地位、产业水平以及基础设施、文化制度环境等因素都对会展业的发展有一定影响。同时会展经济的发展也会反作用于城市经济，通过1：9的效益带动，推动城市快速发展。随着会展经济的发展，会展逐渐从位于城市中心向新区、郊区转移。会展经济小结拥有“世界会展之都”之称的汉诺威拥有便利的交通条件和世界上最大的综合展览设施—

汉诺威博览中心位置和规模：位于城市南部，距市中心和机场15分钟路程，占地面积100万平方米。功能构成：27个展厅，其中超过1万平米的展厅24个，包括几个多层展厅；拥有47.9万平方米的室内展览空间和27.8万平米的露天展场；会议中心；酒店和餐厅等辅助性商业设施不在场内，但交通非常便利；独立的变电站和供水系统。其他设施：欧洲最大的专用客运火车站，专用的货运站，并设有能起卸大件重型货物的设备，并且有多条火车支线直通各展览大厅；地铁连接飞机场、火车站，直达博览会北面人口；可停放5万辆汽车的停车场；一个直升机场。世界十大会展城市汉诺威米兰法兰克福科隆杜塞尔多夫巴黎芝加哥奥兰多（橘郡）慕尼黑柏林—汉诺威城市概况汉诺威位于德国北部，是德国下萨克森州的首府，人口52万人，以发达的会展业著称于世。拥有世界最大的展览中心—汉诺威博览中心，世界上最大的展览公司—汉诺威展览公司，世界十大展会中的5个在这里举行，每年吸引的展会参观者超过200万人，大大超过了城市本身的人口。数据来源：德国会展行业协会（AUMA)国外会展发展与德国其他几个会展城市一样，汉诺威会展业取得成功的原动力来自于政府的支持和重视政府在汉诺威会展发展过程中采取的主要支持措施包括：出资兴建展馆等展览设施。在德国展馆一般由政府出资修建。政府控股展览公司并支持其发展。德国的展馆和展会一般都由展览公司运营，德国几个大的展览公司都是有政府背景的其中汉诺威展览公司的两大股东—下萨克森州政府和汉诺威市政府，就分别持有其49.8％的股权。政府对展馆的运营进行补贴。一般来说博览中心能对总体经济产生积极影响，但其自身却大多处于亏损经营状态。2004年汉诺威世博会政府的补贴达到了9亿元人民币，但最终展会的相关税收却达到了11.3亿元人民币。我们做这行不是为了盈利,而是要考博览会吸引国际上的参观这,吸引他们在配套服务中消费,以便能够刺激经济—汉诺威展览博览公司前首席执行官在德国，贸易博览业的收益从-2％至2％不等，但真正的收获还是在于其波动效应。贸易博览业每创造1德国马克收入，就能带动该市/地区实现6-12倍收入—会展专家访谈国外会展发展国外会展业发展小结会展业的发展水平与所属国家的整体经济实力成正比；关于会展业从起步至发展成熟不可能一蹴而就，需要一个长期的过程；会展业的良性发展需要政府对行业的从始至终的大力支持和高度重视；具有国际声誉的品牌展会的培养也是会展成功的关键因素。国外会展发展知名的会展项目主要集中在我国经济发达省市，主要以贸易型为主，依托于城市/区域的产业基础我国会展经济第一类地区为沿海发达省市；第二类地区主要是我国的内陆省市和东北省市；第三类地区主要集中在我国西部；地区发展不平衡呈现到处开花的局面，而且主题重复，缺乏品牌意识；我国会展业展览总数从2002年的2387个发展到2008年5400个，会展业发展迅速，会展经济规模超过140亿元。贸易型的占比高达60%，主要集中在第二产业，第三产业为主的占比约占22%左右，主要依托城市或区域产业基础为主要的发展方向。2008年会展产业概述中国会展业现状分析我国会展业与世界上会展标杆国家相比存在较大差距，会展经济发达城市会展品牌专业化、国际化的趋势明显.目前我国展馆面积正以年20%左右的高速度增长，全国各地已建成展览场馆150多个，可供展览面积超过350万平方米，中国为各类展会提供展览场地的能力已远远超过世界第一展览大国---德国；2008年，我国各类展览会的直接收入仅140亿元人民币，仅相当于德国会展业收入的近四分之一，与全球展览业当年3000亿美元的直接收入相比，所占份额还“相当微小”。我国目前已有4900家专业展览公司，而头号会展强国德国仅拥有100家左右的专业展览公司；国内会展知名城市会展行业场馆规模，会展面积均呈扩大趋势。会展品牌实力不断增强，专业化、国际化的特色逐步显现，国内外影响力不断扩大2007年-2008年会展产业发展态势分析城市北京上海长春发展特点会展设施面积不断扩大（新国展43.1万国家会议中心53万）规模不断扩大（2008年会议21.3万个）会展经济快速增长2008年直接收入约4亿元场馆面积24.51万同比增9.4%国际型展览面积同比增长25.7%国际型会议向专业化、主题化发展会展设施不断扩大达64万（长春国际会议中心2.2万，东北亚展览中心2.5万）会展行业展览数量创新高195项国际性会展活动占比上升至22%，为42项中国会展业现状分析国家中国德国俄罗斯专业会展公司数量约4900约100约248会展场馆面积350万㎡250万㎡100万㎡展馆利用率15%50%12%会展收入140亿元28亿欧元3亿欧元会展收入占gdp比重0.07%1%-国际知名类展会1412012一、合作化趋势各会展经济带依托自身特点发展迅速，但存在自身优势不突出、特色不显著的情况、未来将呈现结合自身产业优势为核心与国际知名品牌会展合作、各经济带之间合作、各城市及区域间合作发展的合作化趋势。二、国际化趋势品牌是会展业发展的灵魂，我国会展业与国际上会展经济发达国际差距明显。近年来会展品牌实力不断增强，国际化的特色逐步显现，国内外影响力不断扩大，国际化趋势明显。三、主题化、品牌化趋势

我国各区域会展经济发展不平衡呈现到处开花的局面，而且主题重复，缺乏品牌意识；主题化、品牌化将是我国会展业发展的必然选择。