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文档简介

2014广告师考试《专业实务》广告文案讲义：广告文案的生成广告文案的生成写特殊规律一一须依据广告战略与策略。一个人的综合素养和能力在写作过程中起着控制和引导的作用。广告作品的创USP一一独特的卖点。二、问题解答文章生成的一般规律是什么?【提示】:任何一则广告文案,都是一个物化的实体。由具体的文字、符号、言语因素(物化的载体)组成。广告文案生成的浅层一一表现因素:具体文案的语言、结构、表达方式或方法。广告文案生成的深层一一创造因素:体现在立意、取材、构思诸方面。作用。广告文案生成有何特殊规律?【提示】:遵循广告文案撰写的特殊规律,须依据广告战略与策略。广告战略是广告主在一个较长时期里,为了实现总体目标而制定的,能够派生具体的广告策略,指导广告创意与运作,驾驭广告活动的总体谋略。具体而言,广告战略是或为树立形象,或为积蓄实力,或为扩展开发方向,或为挖掘潜在市场,或为抓住商机抢占市场等目的而制定的。者以及人性的组合去发展思路。这是一种宏观的具有指导性的长远的营销谋略。它的取向具有原则性和方向性的价值。广告策略是在广告战略指导下针对具体广告项目和广告活找到的USP一一独特的卖点。作为肩负着传达广告主要信息任务的广告文案当然也必须在广告战略与策略的指导下创作,即围绕着产品定位作文章。这就是广告文案撰写的深层规律。广告的传播,特别是广告

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