厦门半别墅项目整合推广执行策略提案课件

半山谈——整合市场攻击纲要——厦门半别墅项目整合推广执行策略提案1[第一战：正名]

·现代都市需要半山·[第一战：正名]2阶段战略思想：造背景阶段战略思想：造背景3◎没有营造背景的出场，显然引不起足够的关注和重视。◎本阶段核心词语绝对是：“背景”。所有的事情将全部指向一个目标：半山墅诞生的充分伟大的背景。◎要让人知道这是一个有着充分理由的、有时代背景的项目。◎一个身份尊崇的半山社区由此呼之欲出。◎没有营造背景的出场，显然引不起足够的关注和重视。4锄山·太阳法则·原创建筑

锄山·太阳法则·原创建筑5◎发展商打造半山社区的艰辛历程◎发展商对于半山建筑的美学理解◎发展商对于半山居住的生活认识◎——提升品牌形象◎发展商打造半山社区的艰辛历程6报版标题：

“以上帝之手，成就百年半山伟大建筑”——诞生——报版标题：——诞生——7

尊崇

尊崇8

◎每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界，甚至是一段流传千古的动人传奇。◎在香港，半山别墅是亿万富豪的象征；◎在地中海的岛屿上，半山别墅是阿加西、舒马赫等名流的最爱；◎在好莱坞比佛利山庄，在悉尼玫瑰湾山庄，半山别墅每天都在被万人瞩目；◎而美国石油大王的流水山庄更是被世人仰慕之至，并使建筑大师莱特声名大躁。——拔升项目高度

◎每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界，甚9报版标题：

“一座城市只有一个半山”——稀世——报版标题：——稀世——10现场执行

现场执行11◎概念围墙6月初出水。◎户外：“一座城市只有一个半山”文字加LOGO组合。◎其余视工程进度而论。◎宣传物料：锄山海报、折页、◎概念围墙6月初出水。12[第二战：攻心]争夺·显赫人士的梦想地[第二战：攻心]13阶段战略思想：半山生活阶段战略思想：半山生活14◎半山墅的背景，清楚了◎半山墅是谁的？能带来什么样的生活？对于人生有什么样的意义？◎社区规划、依山造城、与城市不离不弃、享受安静，倾听◎自然，登山而小天下，观湖而静心智◎人与山的对话，与世界的对话，与城市的对话——目的，激发目标群对半山生活的向往◎半山墅的背景，清楚了15境界境界16◎不偏不倚、内敛、藏锋、中国5000年哲学观——统称为半◎山思想/精神、（盘龙城）武汉文化发源地、——赋予项目人文◎不偏不倚、内敛、藏锋、中国5000年哲学观——统称为半17报版标题：

“佛说顿悟，道说不争，中国五千年的哲学，我在半山的这一刻读完”报版标题：18高度高度19◎山的高度，20、30米的落差……◎思想的高度，与城市保持距离，居山，观湖，，——给予消费者身份（面子感）◎山的高度，20、30米的落差……20

“你必须习惯，你在半山的背影，就是整个城市的高度”“一个人，和一个城市的较量”报版标题：报版标题：21现场执行现场执行22◎概念围墙6月初出水。◎更换户外：“你在半山的背影，是整个城市的高度”文字加LOGO组合。◎其余视工程进度而论。◎宣传物料：《半山云》概念画册、《半山人》概念画册，《半山林》概念画册◎概念围墙6月初出水。23[第三战：攻城]展现·原创建筑·居住细节[第三战：攻城]24阶段战略思想：建筑的细化

阶段战略思想：建筑的细化25◎半山墅的目的，意义、功能，说请楚了◎那么，半山墅与其他的房子有什么不同，区别在哪里？◎园林好在哪里，建筑有什么特点？◎他的配套，物管怎样？◎半山墅的目的，意义、功能，说请楚了26报版标题：

“一块砖的自白……”报版标题：27“空间，储存阳光的一种方式……”“空间，储存阳光的一种方式……”28“阳台，抬高一米的境界”“阳台，抬高一米的境界”29“把房子拔高20米……”“把房子拔高20米……”30物料：《半山筑》功能楼书，户型单张，折页……

物料：31半山大墅、半山美墅、半山清风、半山居所、半山谷半山隐、半山庄园、半山小镇……案名集粹半山大墅、半山美墅、半山清风、半山居所、半山谷案名集粹32VIVI33厦门半别墅项目整合推广执行策略提案34厦门半别墅项目整合推广执行策略提案35厦门半别墅项目整合推广执行策略提案36厦门半别墅项目整合推广执行策略提案37厦门半别墅项目整合推广执行策略提案38厦门半别墅项目整合推广执行策略提案39厦门半别墅项目整合推广执行策略提案40厦门半别墅项目整合推广执行策略提案41厦门半别墅项目整合推广执行策略提案42厦门半别墅项目整合推广执行策略提案43厦门半别墅项目整合推广执行策略提案44厦门半别墅项目整合推广执行策略提案45厦门半别墅项目整合推广执行策略提案46厦门半别墅项目整合推广执行策略提案47厦门半别墅项目整合推广执行策略提案48厦门半别墅项目整合推广执行策略提案49厦门半别墅项目整合推广执行策略提案50厦门半别墅项目整合推广执行策略提案51厦门半别墅项目整合推广执行策略提案52厦门半别墅项目整合推广执行策略提案53厦门半别墅项目整合推广执行策略提案54厦门半别墅项目整合推广执行策略提案55厦门半别墅项目整合推广执行策略提案56厦门半别墅项目整合推广执行策略提案57厦门半别墅项目整合推广执行策略提案58厦门半别墅项目整合推广执行策略提案59厦门半别墅项目整合推广执行策略提案60厦门半别墅项目整合推广执行策略提案61厦门半别墅项目整合推广执行策略提案62厦门半别墅项目整合推广执行策略提案63厦门半别墅项目整合推广执行策略提案64厦门半别墅项目整合推广执行策略提案65厦门半别墅项目整合推广执行策略提案66厦门半别墅项目整合推广执行策略提案67厦门半别墅项目整合推广执行策略提案68厦门半别墅项目整合推广执行策略提案69厦门半别墅项目整合推广执行策略提案70《半山云》《半山云》71厦门半别墅项目整合推广执行策略提案72厦门半别墅项目整合推广执行策略提案73厦门半别墅项目整合推广执行策略提案74厦门半别墅项目整合推广执行策略提案75厦门半别墅项目整合推广执行策略提案76厦门半别墅项目整合推广执行策略提案77厦门半别墅项目整合推广执行策略提案78厦门半别墅项目整合推广执行策略提案79厦门半别墅项目整合推广执行策略提案80厦门半别墅项目整合推广执行策略提案81厦门半别墅项目整合推广执行策略提案82厦门半别墅项目整合推广执行策略提案83厦门半别墅项目整合推广执行策略提案84厦门半别墅项目整合推广执行策略提案85厦门半别墅项目整合推广执行策略提案86厦门半别墅项目整合推广执行策略提案87厦门半别墅项目整合推广执行策略提案88厦门半别墅项目整合推广执行策略提案89厦门半别墅项目整合推广执行策略提案90厦门半别墅项目整合推广执行策略提案91厦门半别墅项目整合推广执行策略提案92厦门半别墅项目整合推广执行策略提案93厦门半别墅项目整合推广执行策略提案94厦门半别墅项目整合推广执行策略提案95《半山人》《半山人》96厦门半别墅项目整合推广执行策略提案97厦门半别墅项目整合推广执行策略提案98厦门半别墅项目整合推广执行策略提案99厦门半别墅项目整合推广执行策略提案100厦门半别墅项目整合推广执行策略提案101厦门半别墅项目整合推广执行策略提案102厦门半别墅项目整合推广执行策略提案103厦门半别墅项目整合推广执行策略提案104厦门半别墅项目整合推广执行策略提案105厦门半别墅项目整合推广执行策略提案106厦门半别墅项目整合推广执行策略提案107《半山筑》《半山筑》108厦门半别墅项目整合推广执行策略提案109品牌海报品牌海报110厦门半别墅项目整合推广执行策略提案111厦门半别墅项目整合推广执行策略提案112Thanks!

Thanks!113半山谈——整合市场攻击纲要——厦门半别墅项目整合推广执行策略提案114[第一战：正名]

·现代都市需要半山·[第一战：正名]115阶段战略思想：造背景阶段战略思想：造背景116◎没有营造背景的出场，显然引不起足够的关注和重视。◎本阶段核心词语绝对是：“背景”。所有的事情将全部指向一个目标：半山墅诞生的充分伟大的背景。◎要让人知道这是一个有着充分理由的、有时代背景的项目。◎一个身份尊崇的半山社区由此呼之欲出。◎没有营造背景的出场，显然引不起足够的关注和重视。117锄山·太阳法则·原创建筑

锄山·太阳法则·原创建筑118◎发展商打造半山社区的艰辛历程◎发展商对于半山建筑的美学理解◎发展商对于半山居住的生活认识◎——提升品牌形象◎发展商打造半山社区的艰辛历程119报版标题：

“以上帝之手，成就百年半山伟大建筑”——诞生——报版标题：——诞生——120

尊崇

尊崇121

◎每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界，甚至是一段流传千古的动人传奇。◎在香港，半山别墅是亿万富豪的象征；◎在地中海的岛屿上，半山别墅是阿加西、舒马赫等名流的最爱；◎在好莱坞比佛利山庄，在悉尼玫瑰湾山庄，半山别墅每天都在被万人瞩目；◎而美国石油大王的流水山庄更是被世人仰慕之至，并使建筑大师莱特声名大躁。——拔升项目高度

◎每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界，甚122报版标题：

“一座城市只有一个半山”——稀世——报版标题：——稀世——123现场执行

现场执行124◎概念围墙6月初出水。◎户外：“一座城市只有一个半山”文字加LOGO组合。◎其余视工程进度而论。◎宣传物料：锄山海报、折页、◎概念围墙6月初出水。125[第二战：攻心]争夺·显赫人士的梦想地[第二战：攻心]126阶段战略思想：半山生活阶段战略思想：半山生活127◎半山墅的背景，清楚了◎半山墅是谁的？能带来什么样的生活？对于人生有什么样的意义？◎社区规划、依山造城、与城市不离不弃、享受安静，倾听◎自然，登山而小天下，观湖而静心智◎人与山的对话，与世界的对话，与城市的对话——目的，激发目标群对半山生活的向往◎半山墅的背景，清楚了128境界境界129◎不偏不倚、内敛、藏锋、中国5000年哲学观——统称为半◎山思想/精神、（盘龙城）武汉文化发源地、——赋予项目人文◎不偏不倚、内敛、藏锋、中国5000年哲学观——统称为半130报版标题：

“佛说顿悟，道说不争，中国五千年的哲学，我在半山的这一刻读完”报版标题：131高度高度132◎山的高度，20、30米的落差……◎思想的高度，与城市保持距离，居山，观湖，，——给予消费者身份（面子感）◎山的高度，20、30米的落差……133

“你必须习惯，你在半山的背影，就是整个城市的高度”“一个人，和一个城市的较量”报版标题：报版标题：134现场执行现场执行135◎概念围墙6月初出水。◎更换户外：“你在半山的背影，是整个城市的高度”文字加LOGO组合。◎其余视工程进度而论。◎宣传物料：《半山云》概念画册、《半山人》概念画册，《半山林》概念画册◎概念围墙6月初出水。136[第三战：攻城]展现·原创建筑·居住细节[第三战：攻城]137阶段战略思想：建筑的细化

阶段战略思想：建筑的细化138◎半山墅的目的，意义、功能，说请楚了◎那么，半山墅与其他的房子有什么不同，区别在哪里？◎园林好在哪里，建筑有什么特点？◎他的配套，物管怎样？◎半山墅的目的，意义、功能，说请楚了139报版标题：

“一块砖的自白……”报版标题：140“空间，储存阳光的一种方式……”“空间，储存阳光的一种方式……”141“阳台，抬高一米的境界”“阳台，抬高一米的境界”142“把房子拔高20米……”“把房子拔高20米……”143物料：《半山筑》功能楼书，户型单张，折页……

物料：144半山大墅、半山美墅、半山清风、半山居所、半山谷半山隐、半山庄园、半山小镇……案名集粹半山大墅、半山美墅、半山清风、半山居所、半山谷案名集粹145VIVI146厦门半别墅项目整合推广执行策略提案147厦门半别墅项目整合推广执行策略提案148厦门半别墅项目整合推广执行策略提案149厦门半别墅项目整合推广执行策略提案150厦门半别墅项目整合推广执行策略提案151厦门半别墅项目整合推广执行策略提案152厦门半别墅项目整合推广执行策略提案153厦门半别墅项目整合推广执行策略提案154厦门半别墅项目整合推广执行策略提案155厦门半别墅项目整合推广执行策略提案156厦门半别墅项目整合推广执行策略提案157厦门半别墅项目整合推广执行策略提案158厦门半别墅项目整合推广执行策略提案159厦门半别墅项目整合推广执行策略提案160厦门半别墅项目整合推广执行策略提案161厦门半别墅项目整合推广执行策略提案162厦门半别墅项目整合推广执行策略提案163厦门半别墅项目整合推广执行策略提案164厦门半别墅项目整合推广执行策略提案165厦门半别墅项目整合推广执行策略提案166厦门半别墅项目整合推广执行策略提案167厦门半别墅项目整合推广执行策略提案168厦门半别墅项目整合推广执行策略提案169厦门半别墅项目整合推广执行策略提案170厦门半别墅项目整合推广执行策略提案171厦门半别墅项目整合推广执行策略提案172厦门半别墅项目整合推广执行策略提案173厦门半别墅项目整合推广执行策略提案174厦门半别墅项目整合推广执行策略提案175厦门半别墅项目整合推广执行策略提案176厦门半别墅项目整合推广执行策略提案177厦门半别墅项目整合推广执行策略提案178厦门半别墅项目整合推广执行策略提案179厦门半别墅项目整合推广执行策略提案180厦门半别墅项目整合推广执行策略提案181厦门半别墅项目整合推广执行策略提案182厦门半别墅项目整合推广执行策略提案183《半山云》《半山云》184厦门半别墅项目整合推广执行策略提案185厦门半别墅项目整合推广执行策略提案186厦门半别墅项目整合推广执行策略提案187厦门半别墅项目整合推广执行策略提案188厦门半别墅项目整合推广执行策略提案189厦门半别墅项目整合推广执行策略提案190厦门半别墅项目整合推广执行策略提案191厦门半别墅项目整合推广执行策