中国气血健康白皮书-2022.11-36正式版

中国气血健康白皮书ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData老字号补益用药成分党轻滋补ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839中国气血健康白皮书CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataID:8839CBNDataID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataID:8839CBNData©2022CBNData.All

ID:8839CBNDatarightsreserved.

ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData中国气血健康白皮书ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNDataID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNDataCONTENTS

ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNDataID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNData

第中气式血一ID:8839部养健CBNData分身康思成潮头日号益诉风求ID:8839靡CBNData4

CBNDataCBNData

第气血ID:8839二部健分康重要性解构ID:88399

第ID:8839三CBNData部分CBNDataID:883913

气血健康消费者洞察

第ID:8839四CBNData部分CBNDataID:883921科学补气血新姿势

ID:8839CBNDataID:8839CBNData中国气血健康白皮书ID:8839CBNDataEINLEITUNG

ID:8839CBNData

ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData健康正在成为当今时代每个人最宝贵的财富“防病先行”，对抗惰性，养身成为了积极生活态度的代表政策支持、疫情催化、国潮掀起，中医药学出圈，中式养身圈粉无数

ID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNData

ID:8839CBNDataID:8839CBNData

ID:8839ID:8839追本溯源、探表究里，想破局诸多养身诉求，气血健康重要性凸显CBNDataCBNDataCBNData我们以解构气血健康重要性为始了解现代人气血不足表现与成因洞察消费者进补气血核心诉求与方式偏好ID:8839ID:8839深挖最受气血滋补人青睐的品类CBNDataCBNDataCBNData站在OTC/药用滋补品这一备受关注的品类上

ID:8839ID:8839

ID:8839CBNDataID:8839CBNData东阿阿胶踏在科学滋补气血大道上ID:8839CBNData

ID:8839CBNData

以其百年传承的品质、补血圣品“阿胶”、创新轻滋补“新品”，守护每位消费者的气血健康ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData中国气血健康白皮书ID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNData

ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNDataID:8839ID:8839ID:8839ID:8839中式养身思潮日益风靡CBNDataCBNDataCBNDataCBNData气血健康成头号诉求CBNDataID:8839ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData

ID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNData中国气血健康白皮书 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData疫情影响下国民更加关注健康，2021年全国居民人均医疗保健支出首次超2000元，达到近年最高水平。调研发现约86%的人相比疫情前更加关注养身，各代际人群的养生态度都更加明确。CBNDataID:88392015年-2021年全国居民人均ID:8839CBNData医疗保健支出2500支出金额（元）同比增长

疫情对国民养身态度的影响ID:8839ID:8839CBNDataCBNData基本没有影响,我开始觉得12.7%

不同代际“ID:8839我比以前更关注养身了”ID:8839CBNData渗透率CBNData100% 2000ID:8839CBNData15001000

ID:8839CBNData

不需要过多ID:8839关注养身,CBNData1.5%

ID:8839CBNData

80%60%40%

ID:8839CBNData

ID:8839CBNData5000ID:88392015201620172018201920202021CBNDataCBNData数据来源：国家统计局

ID:8839我比以前更关注ID:8839CBNDataCBNDataCBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问疫情是否对您的养身态度产生了影响？N=1500，单选

20%0%ID:8839ID:8839CBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问疫情是否对您的养身态度产生了影响？N=1500，单选，渗透率=“我比以前更关注养身”人数/总人数5中国气血健康白皮书 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData国家高度重视中医药行业的发展，创造了良好的中长期政策环境，多措并举，切实提升中医药服务供给。疫情催化下，超过90%的消费者对中医药学和中医养身的信任感都有不同程度的加强。ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData

ID:8839疫情对消费者中医药学、中式养身态度的影响ID:8839ID:8839CBNData是，我开始能接受一些中CBNData2.7%保持原来的态度，CBNData医药学的理念，但还未付没有改变诸行动13.5%ID:8839 ID:8839ID:8839CBNData CBNDataCBNData

ID:8839CBNData是，我开始尝试中医药学来预防、治疗疾病

ID:8839ID:8839CBNDataCBNData59.9%ID:8839ID:8839 ID:8839CBNData CBNData数据来源：公开资料整理 CBNData

23.9%是，我对中医药学的信ID:8839ID:8839任度进一步提高ID:8839CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：中医药学在预防和治疗新冠疫情中得到广泛而有效应用，请问您对中医药学、中式养身的态度是否因此发生变化？N=1500，单选6中国气血健康白皮书 ID:8839 ID:8839 ID:8839 “补气补血ID:8839 +”的多ID:8839元诉求 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData消费者通过中式养身想要实现的目的较多，其中气虚血虚是消费者希望通过中式养身改善、解决的重要问题，并且消费者出现了“补气血+”的复合需求，这是因为气血不足往往会导致脾胃虚弱、肤色暗黄等伴随性症候。ID:8839ID:8839ID:8839通过中式养身希望实现的效果词云CBNDataCBNDataCBNData

ID:8839ID:8839ID:8839中式养身法下的复合需求“增补气血+”CBNDataCBNDataCBNDataID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData

补气CBNData补血

ID:8839

健脾养胃59%ID:8839ID:8839CBNDataCBNData美容养颜49%ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData2022CBNData年9月增补气血人群调研 CBNData数据说明：您会通过养身主要来实现以下哪些目的？N=1500，多选且限选5项

清热降火46%ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：您会通过养身主要来实现以下哪些目的？N=1500，多选且限选5项7中国气血健康白皮书 中式养身方式千万条，ID:8839 ID:8839 OTC/药用滋补品最受气血进补人青睐ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData即食滋补品和OTC/药用滋补品是消费者选择最多的中式养身方法，带动线上食补药补品类的普遍增长。气血类滋补方面，具体看食补药补品类，OTC补益用药消费规模和增速均较为突出，其增长动力主要来源于消费人数。中式养身方式渗透率ID:8839ID:8839CBNDataCBNData食补药补中式理疗其他CBNDataID:8839CBNDataID:8839

MAT2022ID:8839补气血不同食补药补品类ID:8839线上消费规模和增速增长率指数（%）40铁元直补30药食同源/加工药膳20ID:8839ID:883910OTC补气血0养生茶CBNData-20CBNData-10即时食补-30药用滋补品-40-50

OTCID:8839增补气血线上消费驱动因素ID:8839CBNDataCBNData消费人数ID:8839ID:8839CBNData销量CBNData销售额人均购买量即食滋补品药用滋补品ID:8839ID:8839CBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问以下中式养身方法中，哪些是您目前尝试过的？N=1500，多选；药用滋补品如“复方阿胶浆、六味地黄丸”等；即食滋补品如“枸杞、花胶、红枣”等。

-60养生酒ID:8839-70成交额指数0500,000,0001,000,000,000CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData消费大数据数据说明：药用滋补品包含灵芝、三七等；OTC补气血如复方阿胶浆等

ID:8839ID:8839货单价CBNData数据来源：CBNData消费大数据8中国气血健康白皮书ID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNData

ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNDataID:8839ID:8839ID:8839气血健康重要性解构CBNDataCBNDataCBNData你了解气血健康吗？ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData

ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData中国气血健康白皮书ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData消费者对补气和补血的态度ID:8839 ID:8839 ID:8839 补血应该先补气ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData8.7%

ID:88393.2%CBNData

无所谓，没什么ID:8839特别的讲究CBNDataID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData

7.1% 补气应该先补血ID:8839CBNData

ID:8839ID:8839CBNDataCBNData81%CBNData

ID:8839ID:8839“血为气之母气为血之帅”CBNDataID:8839CBNDataCBNData资料来源：公开资料整理

“补气”与“补血”相互ID:8839ID:8839依存，应该一起进补ID:8839CBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：您在增补气血时对“补气”和“补血”的态度是？N=1500，单选10中国气血健康白皮书ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData中医理论主张气血充足，经络通畅，脏腑功能强大，能帮助身体构建更好的免疫体系，既能及时清理内部毒素，又能抵御外来因素。实际上，消费者气血不足现象较为普遍，失眠多梦占比高达65%，相比起来，男性更易出现脱发，而女性则易出现经期不适。ID:8839CBNData

气血充足是健康体质的支撑ID:8839CBNDataCBNData气血不畅，肥胖 脾胃运化功能受阻

ID:8839

CBNDataID:8839消费者气血不足主要表现ID:8839ID:8839失眠多梦CBNData65%易疲倦CBNData63%头晕乏力52%气不生血，疲劳血不载气乏力ID:8839CBNData中年过度透支，气血不足肾衰

失眠CBNDataID:8839骨关节病脾胃

气血失调， 血液循环及脏腑功能缺乏ID:8839CBNData气血不足，外感风寒

体寒畏冷51%脱发且发质差男性ID:8839ID:8839ID:8839腰膝酸软40%CBNDataCBNData面色蜡黄37%CBNData经期不适/不调31%女性指甲色浅易断裂13%非病症引起的心悸气喘12%ID:8839CBNData

不适阴阳气血失调，CBNDataCBNData资料来源：公开资料整理

ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData注释：不同人群格外表现为不同人群TGI最高的表现，TGI=该人群选择该选项比例/整体比例-1，>0表示更偏好数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：您认为自己主要存在哪些气血不足的表现？N=1500，多选且限选5项 11中国气血健康白皮书 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData根据调研结果，消费者的气血问题主要是由于“经常性熬夜”、“过度劳累”、“缺乏运动”、“饮食不当”等长期生活习惯和“压力大，精神紧张”的亚健康精神状态导致的，各个占比均约占50%及以上。ID:8839CBNData

CBNDataID:8839经常性熬夜过度劳累或长期生活不规律缺乏运动

导致消费者气血不足主要原因ID:8839 ID:8839CBNData CBNData

CBNDataID:883956%53%51%

ID:8839CBNDataID:8839CBNData

ID:8839饮食不当家庭或工作压力大，精神紧张CBNData有脾胃消化等慢性疾病

ID:8839CBNData

CBNData

ID:883931%

50%49%ID:8839CBNData

ID:8839CBNDataID:8839CBNData

经期失血18%更年期困扰11%因由体弱，如大病或产后7%ID:8839ID:88393%ID:8839先天不足导致多病体虚CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：您认为导致您气血不足的原因是？N=1500，多选且限选5项

ID:8839CBNData

ID:8839CBNData12中国气血健康白皮书ID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNData

ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNDataID:8839ID:8839ID:8839气血健康消费者洞察CBNDataCBNDataCBNData气血健康需求及应对之道CBNDataID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData

ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData中国气血健康白皮书 人群画像概览ID:8839 |中青年女性消费者是气血消费主力军ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData气血健康消费者超七成为女性，年龄段则集中在30-40岁的中青年阶段。从城市线级来看，各个线级消费者均有气血健康需求，二线城市人群占比领先，五线及以下城市紧随其后。 MAT2022ID:8839 线上气血健康品类消ID:8839CBNData 费人群性别分布CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNData男女ID:8839CBNDataID:8839CBNData数据来源：CBNData消费大数据

MAT2022ID:8839线上气血健康品类消ID:8839CBNData费人群年龄段分布CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNDataCBNDataID:8839ID:8839CBNData数据来源：CBNData消费大数据

MAT2022ID:8839线上气血健康品类消ID:8839CBNData费人群城市级别分布CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData数据来源：CBNData消费大数据CBNData14中国气血健康白皮书 效果期望ID:8839 |消费者增补气血首要目标：增强免疫力ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData“防病为先”，“打基础、筑屏障”，超七成的消费者增补气血是为增强免疫力。同时，近50%的消费者对于气血在改善睡眠、美容养颜以及抗疲劳方面的效果也有所期待。ID:8839ID:8839CBNDataCBNData73%52%

消费者增补气血期望达到的效果ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData48%ID:8839ID:8839CBNDataCBNData

47%CBNData

ID:883940%

37%ID:883935%CBNData

31%

CBNData23%

ID:883921%

ID:8839CBNData18%ID:8839 ID:8839CBNData CBNData

ID:8839ID:8839CBNData CBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问您最希望通过增补气血实现哪些目的？N=1500，多选且限选5项

ID:8839CBNData

ID:8839CBNData15中国气血健康白皮书ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData消费者增补气血年消费金额集中在500-1499元，期望改善贫血、防脱发功效偏向于300-500元，宁心安神、增强免疫、改善睡眠和腰膝酸软功效则偏向于1500元以上；疫情促使消费者的气血进补意识提升，62%的消费者表示气血进补消费有增长，具体表现为复购和消费升级其他替换产品。ID:8839CBNData小于100元

消费者增补气血年消费金额ID:8839ID:88390%CBNDataCBNDataCBNDataID:8839疫情对增补气血年消费金额的影响及原因ID:8839ID:8839CBNDataCBNData大幅下降,100-299元

3%

有所下降,4%

0%显著增长,13% 300ID:8839-499元CBNData500-699元700-999元

9%CBNData

理气疏郁改善贫血防脱发ID:883922%美容养颜ID:883925%CBNData• 因疫情预算收紧 73%• 店铺无法购买ID:8839/物流停滞 36%CBNData没有显著变化,33%

ID:8839• 疫情促使补气血意识提升ID:883975%• 换用更高价的产品或服务 40%CBNData CBNData1000-1499元25%改善体寒畏冷1500元及以上16%宁心安神增强免疫改善睡眠ID:8839不同人群格外偏好ID:8839改善腰膝酸软ID:8839CBNDataCBNDataCBNData注释：不同人群格外偏好，为不同人群TGI最高的表现，TGI=该人群选择该选项比例/整体比例-1，>0表示更偏好数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：过去一年，您在增补气血方面花费的总金额是多少？N=1500，单选

有所增长,49%•疫情促使补气血意识提升67%ID:8839•补气血效果显著，增加复购30%ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：疫情发生之后，在增补气血方面的年消费总金额是否发生了变化？N=1500，单选疫情发生后，在增补气血方面的年消费量或年消费金额上升/下降的原因是？N=1500，多选16中国气血健康白皮书 人群细分ID:8839 |不同人群增补气血的需求也各有不同ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataCBNData CBNDataCBNData CBNData养身党 产后妈妈

银发人群 小镇青年 熬夜Z世代 更年期人群

躺平派 人群ID:8839非常重视养身并信 当前处于产后ID:8839 0-6CBNData定义 任中式养身 CBNData个月阶段的女性

70前人群ID:8839CBNData

ID:8839ID:8839处于四线及以下城存在晚于23：00市的90后、95后睡觉习惯的95后受到更年期困扰及00后青年及00后

无运动习惯ID:8839CBNData•男性占比~40%•~50%为85后•过半人已婚已育•近七成人有房人群•近七成人有房•超四成来自一线•超30%来自一线城市特征城市•平均收入超万元ID:8839ID:8839CBNDataCBNData

男性占比~40%近九成已婚已育来自二线城市的银发更爱养身平均收入ID:8839超万元CBNData

超30%人已婚过半人有房CBNData

• 近八成为女性 • 男性占比~25%近九成处于单身•近七成已婚已育或恋爱中•73%的人有房•近四成人与父母ID:8839同住•~30%人来自新一线城市CBNData过半人已婚已育近九成人有房独居或与父母同住超50%来自三线及以下城市ID:8839平均收入超万元CBNData进补理气疏郁126活血调经134气血改善腰膝酸软120美容养颜128效果偏好改善贫血121ID:8839ID:8839CBNDataCBNData

宁心安神111活血调经174活血调经改善睡眠107美容养颜118美容养颜ID:8839ID:8839CBNDataCBNData防脱发数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：TGI=该人群选择该选项比例/整体比例，>100表示更偏好

改善腰膝酸软146132 理气疏郁 129ID:8839131CBNData

美容养颜112抗疲劳110增强免疫力ID:8839109CBNData17中国气血健康白皮书ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData消费者增补气血最主要采用的方式是服用枸杞、红枣等即食滋补品，其次是阿胶等OTC/药用滋补品；但OTC/药用滋补品的效果被更多养生党、产后妈妈、更年期人群的认可，成为最有效的增补气血方式。ID:8839消费者增补气血的主要方式ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData25%

ID:8839消费者认为最有效的TOP5ID:8839增补气血方式ID:8839CBNDataCBNDataCBNData药用滋补品26%养生党产后妈妈更年期人群15%ID:88398%7%ID:88398%CBNDataCBNData5%5%5%5%

ID:8839CBNData4%4%2%2%即食滋补品药用滋补品按摩推拿复合保健品补气血茶包艾灸拔罐药膳补气血药酒中药饮片汗蒸针灸处方药中式晨练ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：您通常主要以什么方式增补气血？N=1500，多选且排序，数据为排序第一中国气血健康白皮书 专业进补ID:8839 |以“吃ID:8839”补气血品类多，ID:8839OTC补益用药作为ID:8839 “专业选手ID:8839”大放异彩ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData国药认证下的质量保障为OTC/药用滋补品带来独特优势。不同人群选择以该类方式进补的关注点也各有不同。如产后妈妈因处特殊阶段而格外关心安全性，更看重其缓补与放心成分，熬夜Z世代与躺平派则是为保证增补“即时性”。进一步细分OTC/药用滋补品，根据CBNData消费大数据，专业选手OTC补益用药在“吃”出气血健康中独占鳌头。CBNDataID:8839不同人群选择ID:8839OTC补益用药增补气血的主要原因ID:8839ID:8839消费者选择OTC补益用药进补原因不同人群选择OTC补益用药的主要原因CBNDataCBNDataCBNDataTGI49%43%42%39%38%养身党•多年研发实验，成分更放心11134%•缓补更温和13528%27%产后妈妈

补气血ID:8839“食补”品类销售额占比ID:8839CBNDataOTC补益用药CBNData铁元直补药用滋补品其他18%•多年研发实验，成分更放心12713%•店员推荐121ID:8839ID:8839银发人群ID:8839ID:8839•121携带方便，随时随地增补小镇青年•缓补更温和122CBNDataCBNDataCBNDataCBNData•119国药质量保障副作用少缓补更温和精华更好吸收见效快/熟人推荐店员推荐熬夜Z世代•携带方便，可随时随地增补117145ID:8839CBNData~15%

~40%CBNData

ID:8839网上种草更年期人群•网上种草/熟人推荐•精华提炼，相对更好吸收136躺平派•携带方便，可随时随地增补111ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研，CBNData数据说明：请问您选择药用滋补品进补的原因是什么？CBNDataCBNData数据说明：TGI=该人群选择该选项比例CBNData/整体比例-1，>0表示更N=1500，多选且限选5项偏好

~30%CBNDataID:8839ID:8839等及养生酒CBNData注释：其他中包含养身茶、药食同源/药膳、即时食补如大枣数据来源：CBNData消费大数据19中国气血健康白皮书 考虑因素ID:8839 |效果“为王ID:8839”，药效是消费者选购ID:8839 OTC/药用滋补品补气血的首要考虑因素ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData效果好才是真的好。效果以及同效果直接相关的有效成分和质量是消费者购买OTC补益用药增补气血时考虑的三大要素。不同人群存在不同的关注度，其中产后妈妈与小镇青年格外关注药效，而银发人群和熬夜Z世代则更关注价格CBNDataID:8839效果

ID:8839CBNData

2022消费者购买增补气血ID:8839 OTC补益用药考虑因素排名ID:8839CBNData CBNData

ID:8839CBNData62%

ID:8839产后妈妈CBNData小镇青年主要有效成分质量

55%52%口碑形态CBNDataID:8839品牌口感ID:8839CBNData

CBNData

ID:883935%34%33%30%

ID:8839CBNData

ID:8839CBNData

躺平派 更年期人群ID:8839CBNData口味价格包装形状ID:8839CBNData

30%29%ID:883924%ID:8839不同人群购买时格外关注的因素ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNData注释：不同人群格外关注的因素为不同人群TGI最高的考虑因素，TGI=该人群选择该选项比例/整体比例-1，>0表示更偏好数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问您在选择增补气血的药用滋补品时，通常核心考虑的因素有哪些？N=1500，多选

养身党银发人群 熬夜Z世代ID:8839CBNData20中国气血健康白皮书 进补心法ID:8839 |一日多次服用，多选在中药房ID:8839 ID:8839 /医馆“ID:8839专科”渠道购买ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNDataOTC/药用滋补品的日常服用频次较高，43%的消费者一日多次，30%的消费者每日1次，对其较为信赖；中医药学博大精深，消费者也相对更加信任中药房/中医馆等专业渠道，56%的消费者选择在这类“专科”渠道进行购买。CBNData

ID:883943%

消费者服用OTC/ID:8839药用滋补品的频次CBNData CBNData

ID:8839

CBNData

ID:8839消费者购买增补气血产品的主要渠道ID:8839中药房/医馆CBNData

CBNData

ID:883956%30%ID:8839CBNData

12%CBNData6%

ID:88393%2%2%

ID:8839CBNData1%0%0%实体综合药店淘宝等综合类电商平台 养生保健类专卖店ID:8839CBNData线上药店/送药APP医院品牌专卖店

CBNDataID:883927%26%41%36%ID:883936%CBNData36%ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：您通过药用滋补品增补气血的频次是？N=1500，单选

商超专柜16%ID:8839ID:8839ID:8839朋友圈代购或微商自制6%CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：您购买通常会选择哪些渠道？N=1500，多选21中国气血健康白皮书ID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNDataID:8839CBNData

ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNDataID:8839ID:8839ID:8839科学补气血新姿势CBNDataCBNDataCBNData气血趋势关键词ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData

ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData中国气血健康白皮书ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData老字号品牌引领“国潮”养生ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData

ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData成分党追求“一瓶多补”ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData

ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData零食态“轻滋补”逐渐受青睐ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData23老

中国气血健康白皮书ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData相对其他国产品牌与海外品牌，国人增补气血更信赖中华老字号品牌，道地的药材、传承的传世名方和制作技艺是其颇受消费者信赖的主要原因字号成

ID:8839消费者增补气血偏好的ID:8839OTC补益用药品牌类别ID:8839CBNDataCBNDataCBNData

ID:8839消费者青睐中华老字号品牌原因ID:8839ID:8839CBNData药材品质更好CBNDataCBNData50%分党

传承配方及工艺良好的品牌形象

42%36%轻滋补

ID:8839ID:883988%ID:8839CBNDataCBNData中华老字号品牌CBNData

著名药企或专家背书产品久经消费者检验ID:8839CBNData售后服务有保障产品种类丰富

CBNData

ID:883933%29%25%25%

ID:8839CBNDataID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问您在选择增补气血的药用滋补品时，通常更喜欢哪一类品牌？N=1500，单选

产品不断创新16%中西医合璧14%生产过程更透明13%CBNDataID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问您通常情况下选择中华老字号品牌的原因是什么？N=1323，多选且可选3项24老

中国气血健康白皮书 东阿阿胶是气血消费者心目中ID:8839 ID:8839 OTCID:8839进补的主要选购品牌ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData多品牌上榜消费者心目中的中华老字号TOP品牌，根据京东健康线上消费数据来看，东阿阿胶凭借久远的品牌历史、传承名方与非遗制胶工艺在众多老字号品牌中脱颖而出，是消费者OTC增补气血的第一大选购品牌。字号成分党

消费者心目中中华老字号ID:8839 TOPID:8839品牌词云CBNData CBNData

2022年ID:88391月-8月OTC增补气血TOPID:8839品牌CBNData CBNData东阿阿胶

东阿阿胶品牌ID:8839CBNDataID:8839CBNData创建于1952年，前身为山东东阿阿胶厂。最早可追溯至嘉庆五年（公元1800年）历史追溯创立的东阿阿胶制售坊——同兴堂轻滋补

ID:8839 ID:8839CBNData CBNData

ID:8839CBNData

同仁堂福牌阿胶CBNData

ID:8839

阿胶最早记载于《神农本草经》称其ID:8839“久服，轻身益气”；陶弘景在《本草ID:8839经集注》中记载，阿胶出东阿，故名阿传承名方胶CBNDataCBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问您心目中增补气血的TOP3中华老字号品牌分别是？N=1323，单选

4九芝堂5ID:8839立钻ID:8839CBNData中华老字号品牌CBNData数据来源：京东线上数据

根植于特定区域的传统文化，东阿阿胶制作具有独特的工艺、原料、水源和产非遗工艺品特征，并2008年于被列入国家非物质文化遗产扩展项目名录ID:8839CBNDataID:8839资料来源：公开资料整理CBNData25中国气血健康白皮书 OTCID:8839补益用药中药成分唱主角，阿胶作为气血进补ID:8839 ID:8839 ID:8839 “圣品”深入人心ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData在使用OTC补益用药进补气血时，88%的消费者更倾向于购买以中药成分为主的产品。聚焦产品中药成分，阿胶是消费者心目中增补气血的最佳“主攻手”老字号成分党轻滋补

ID:8839CBNData

消费者OTC补益用药偏好成分类型ID:8839CBNData CBNData11%

ID:8839

更倾向于购买西药类如铁元素直补的产品ID:8839CBNData CBNData

ID:8839

88%

ID:8839CBNData

更倾向于购买以中药成分为主的补益产品ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问以下哪一个描述更符合您在挑选增补气血的药用滋补品时的购买选择？N=1500，单选

CBNData75%ID:8839消费者偏爱的十大增补气血中药成分ID:8839ID:8839CBNDataCBNData

49%ID:8839ID:883940%38%24%CBNDataCBNData26%26%31%

ID:8839CBNData19%19%

阿胶ID:8839乌鸡红参ID:8839鹿茸茯苓ID:8839CBNDataCBNDataCBNData 26老

中国气血健康白皮书 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData在消费者对增补气血中药成分的综合评分中，阿胶以4.34分位居第一。根据阿胶爱好者们增补气血的效果预期可知，阿胶在抗疲劳、改善体寒畏冷等多方面能够发挥一定作用，而针对消费者美容养颜等需求，有突出效果字号成分党

ID:8839消费者对增补气血中药成分效果的综合评分ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData4.34阿胶

ID:8839ID:8839ID:8839阿胶爱好者增补气血达到目标效果的具体偏好CBNDataCBNDataCBNData轻滋补

CBNData

人参ID:8839鹿茸红参

CBNData

ID:88394.08

4.234. 16

ID:8839

CBNDataID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNData乌鸡4.02ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData注释：综合评分=1-5分人数分布乘以对应分数数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问通过以上选中中药成分进补气血是否达到了您预期的效果？（1=完全无效果，未达到预期；5=效果显著，问题得到解决）N=1321

CBNData数据说明：

ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研,偏好度即TGI=该人群选择该选项比例/整体比例-1，>0表示更偏好，阿胶爱好者样本量=99227老字号成分党轻滋补

中国气血健康白皮书ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData

ID:8839消费者对增补气血ID:8839OTC补益用药CBNData所含成分及功效态度 CBNData

ID:8839

复合功效55%

不同人群增补气血ID:8839OTC补益用药进补产品功效类型偏好ID:8839ID:8839CBNData养身党产后妈妈CBNData银发人群小镇青年CBNData熬夜Z世代更年期人群躺平派

ID:8839多元成分一瓶多补

ID:8839CBNData

专治专补单一成分CBNData

ID:8839

CBNDataID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNData

CBNDataID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问以下哪一个描述更符合您购买时对增补气血的药用滋补品所含成分及功效的态度？N=1500，单选

ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：偏好度即TGI=该人群选择该选项比例/整体比例-1，>0表示更偏好

ID:883928老字

中国气血健康白皮书ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData消费者选择不同形态补益用药时，主要关注其吸收性、服用方便性与便携性，其中口服液因好吸收与易服用成过半消费者的常购形态。细看不同人群常购形态的偏好，产后妈妈更爱浓缩膏剂，零食态则以其出色的口感和口味获得各类人群的喜爱号成分党轻滋补

CBNData••

ID:8839消费者增补气血常购的OTCID:8839补益用药形态及其主要原因ID:8839CBNDataCBNData口服液零食态片剂/胶囊更好吸收30%•口感更好23%•方便携带34%便于服用22%•口味更好20%•便于服用27%

CBNData••

54%ID:8839药丸方便携带35%便于服用28%

41%40%CBNDataID:8839ID:8839CBNData冲泡粉剂浓缩膏剂•更好吸收31%•更好吸收28%

39%32%28%ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData注释：零食态包含软糖、果冻、可嚼服糕状等

ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData口服液零食态片剂/胶囊药丸冲泡粉剂浓缩膏剂CBNDataID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNData数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研，数据说明：偏好度即TGI=该人群选择该选项比例/整体比例-1，>0表示更偏好29老字

中国气血健康白皮书 不同包装匹配多ID:8839 元ID:8839场景，全面呵护消费者气血健康ID:8839 ID:8839 ID:8839 ID:8839CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData单件较大份量的包装如罐装或瓶装是消费者室内场景下的囤货首选。涉及外出场景，便于收纳、即刻进补的条装包装则更得滋补人的欢心。为满足多元场景下消费者不同的偏好与诉求，东阿阿胶推出多元化产品矩阵，全方位照管消费者各类气血进补需求号成分党轻滋补

ID:8839消费者对不同场景补气血ID:8839OTC补益用药包装偏好ID:8839CBNData袋装CBNData罐装瓶装CBNData盒装散装条装室内场景日内外出场景长期外出场景ID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNDataID:8839ID:8839ID:8839CBNDataCBNDataCBNData注释：根据不同场景下消费者选择不同包装的占比进行排序，赋值1-6，6为该场景下最多人选择数据来源：CBNData2022年9月增补气血人群调研数据说明：请问在以下场景服用增补气血的药用滋补品时，您通常会选择何种包装？N=1500，单选

东阿阿胶推出形态、包装各异多ID:8839元ID:8839化产品满足消费者多样需求ID:8839CBNDataCBNDataCBNData•盒装•瓶装•零食态糕状•口服液东阿阿胶片/块桃花姬阿胶糕东阿阿胶浆ID:8839ID:8839•瓶装ID:8839•瓶装CBNDataCBNDataCBNData•浓缩膏剂•片剂/胶囊东阿固元膏东阿阿胶酸枣仁膏真颜阿胶小分子•罐装/盒装•瓶装>条装ID:8839•冲泡粉剂•零食态软糖ID:8839东阿ID:8839东阿阿胶粉花简龄阿胶粉阿胶红枣汁软糖CBNDataCBNDataCBNData资料来源：公开资料整理30中国气血健康白皮书ID:8839 ID:8839CBNData CBNDataID:8839 ID:8839CBNData CBNData地道中华老字号ID:88