企业形象与市场营销课件_第1页
企业形象与市场营销课件_第2页
企业形象与市场营销课件_第3页
企业形象与市场营销课件_第4页
企业形象与市场营销课件_第5页
已阅读5页，还剩17页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

企业形象与市场营销企业形象与市场营销1现代企业的经济增长点高科技增长点企业管理增长点投机取巧增长点现代企业的经济增长点2企业形象定位公共关系定位品牌形象定位确定企业在企业关系者中的形象争取顾客心智较量企业形象定位确定企业在企业关系者中的形象争取顾客3公共关系定位员工心目中的形象定位股东心目中的形象定位消费者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行业心目中的形象定位社区公众心目中的形象定位国际关系中的形象定位大众媒体心目中的形象定位公共关系定位员工心目中的形象定位4消费者心目中的形象定位技术形象市场形象未来形象公司风气外观形象经营者形象综合形象消费者心目中的形象定位技术形象5品牌形象定位品牌形象定位6品牌：消费者的价值源泉品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。消费者不安全感的产生是品牌存在的基础一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。品牌：消费者的价值源泉品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来7品牌：企业价值的源泉品牌风险系数小。品牌：企业价值的源泉品牌风险系数小。8品牌形象定位的原则第一、最先原则“四新”原则（产品、特色、技术、服务）突出差异原则挤占空间原则品牌形象定位的原则第一、最先原则9品牌特性其他因素模仿机遇理想化传输信号品牌形象发送者媒体接收者品牌特性与品牌形象品牌特性其他因素传输信号品牌形象发送者媒体接收者品牌特性与品10发送者品性个性关系文化反应自我形象接收者品牌特性图解发送者品性个性关系文化反应自我形象接收者品牌特性图解11企业形象与市场营销企业形象与市场营销12现代企业的经济增长点高科技增长点企业管理增长点投机取巧增长点现代企业的经济增长点13企业形象定位公共关系定位品牌形象定位确定企业在企业关系者中的形象争取顾客心智较量企业形象定位确定企业在企业关系者中的形象争取顾客14公共关系定位员工心目中的形象定位股东心目中的形象定位消费者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行业心目中的形象定位社区公众心目中的形象定位国际关系中的形象定位大众媒体心目中的形象定位公共关系定位员工心目中的形象定位15消费者心目中的形象定位技术形象市场形象未来形象公司风气外观形象经营者形象综合形象消费者心目中的形象定位技术形象16品牌形象定位品牌形象定位17品牌：消费者的价值源泉品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。消费者不安全感的产生是品牌存在的基础一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。品牌：消费者的价值源泉品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来18品牌：企业价值的源泉品牌风险系数小。品牌：企业价值的源泉品牌风险系数小。19品牌形象定位的原则第一、最先原则“四新”原则（产品、特色、技术、服务）突出差异原则挤占空间原则品牌形象定位的原则第一、最先原则20品牌特性其他因素模仿机遇理想化传输信号品牌形象发送者媒体接收者品牌特性与品牌形象品牌特性其他因素传输信号品牌形象发送者媒体接收者品牌特

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论