CCTV《奋斗》资源介绍+0517(平台最新更新)课件

《奋斗》资源介绍

——品牌密集传播时代的价值新典范————每日200次——品牌无缝隙传播·每周1000次——品牌高密度传播·每月4000次——品牌批量式传播————

节目背景及主题任何一段历史都有其不可替代的独特性，而当今的中国，确是最不可能复制的。在这个斑驳陆离的时代，我们往往应接不暇于眼前变幻莫测的图景，各色人等在这个高速运转的国家里以各自的方式留下自己的时代痕迹。他们或随着国家的脉搏律动，或在与时代的“顺拐”中蹒跚前进，他们以这个时代所独有的实践方式和精神力量占据了“舞台”的各个角落，共同编织着21世纪的中国梦想。不管是“人物”创造了时代，还是时代成就了“人物”，在这个造梦和圆梦的过程中，人物与国家已然融汇成一个生命的有机体，“奋斗”成为了他们共同的时代特征。奋斗是一种“行动”，更是一种精神，这种精神力量把梦想照进现实，同时勾勒出一幅清晰的时代画卷。在所有奋斗着的这些时代人物的阶层或群体中，我们将把目光聚焦在中小企业主这个群体，这是《奋斗》栏目创办的初衷，因为中小企业主作为国家崛起中一个庞大的群体，他们在此过程中扮演了举足轻重的角色，他们所表现出来的精神气质恰恰更好地诠释了这个时代“奋斗”的总体形态。他们的奋斗故事需要被更广泛的传播，激励更多正在路上的奋斗者。鉴于此，中央电视台《奋斗》推出大型电视系列节目，让那些优秀的中小企业和企业家登上舞台的中央，与央视知名主持人面对面讲述奋斗史，借助央视强大的影响力来提高企业和创业者的知名度及美誉度，更进一步提升产品的品牌影响力，为企业的发展点石成金。————每日200次——品牌无缝隙传播·每周1000次——品牌高密度传播·每月4000次——品牌批量式传播————PART2《奋斗》传播平台PART1《奋斗》栏目介绍PART3《奋斗》栏目价值————每日200次——品牌无缝隙传播·每周1000次——品牌高密度传播·每月4000次——品牌批量式传播————强档栏目☀

《奋斗》栏目，是2010年中央电视台数字频道重磅推出的一档大型励志商务脱口秀节目。节目全方位展示对话嘉宾的奋斗风采，传播产品、品牌、项目、开发区、城市等的成长发展历程。采用主持人（阿丘、路一鸣、樊登、张晓楠）和嘉宾现场对话的形式、并由政府官员、资本投资家、文化产业学者组成观察员现场点评，全面展现嘉宾以及企业的奋斗故事。主持人与嘉宾的幽默问答，更具人性化、平民化的电视表达方式，通过坎坷奋斗历程的讲述，直抵企业家内心灵魂深处，还原真实本色。与观众一起分享成功者的个性魅力、商业智慧和人生哲学。另外，节目不只邀请娃哈哈董事长宗庆后、新浪创始人王志东、亚信集团董事长丁健等商界巨擘，还邀请中小企业的创办者畅谈奋斗历程，更不乏郑渊洁、庄则栋等文体界重量级明星。不管是已经成功的企业家或者职业经理人，还是大学生或是准备创业的职场新人，都能在节目中找到成功的秘诀，领悟到奋斗的真谛。☀节目采用嘉宾与主持人对话的形式，并有2—3名观察员参与讨论，现场配备40—60名观众。节目时长30分钟。节目制作周期为20天左右。观察员：政府官员、企业家、投资人、媒体精英等录制地点：中央电视塔主持人嘉宾观察员观众央视著名主持人阿丘、樊登、路一鸣、张晓楠强强联合.商界精英、企业领袖、缔造财富人生谱写奋斗传奇。各个领域的专家、企业领袖、媒体名人。《奋斗》每期约请一位商界精英，同时邀请2-3位观察员。主持人、嘉宾、观察员、观众四位一体，构成一个全方位互动体系，从不同角度观察、不同层面展现嘉宾的商业传奇和奋斗人生。————每日200次——品牌无缝隙传播·每周1000次——品牌高密度传播·每月4000次——品牌批量式传播————超强主持阵容樊登中央电视台著名主持人98年世界大专辩论赛冠军队一辩；北京交通大学传播系讲师；北京师范大学电影学博士；《管理学家》杂志总策划；《市场观察》杂志总策划；CCTV《十二演播室》、《选择》、《三星智力快车》、《成长在线》等多档节目主持人；北京台《国际双行线》主持人；辽宁台《今晚博客》主持人，收视率多次超过8%。阿丘中央电视台著名主持人1992年进南宁艺术剧院任编剧；2001年获编剧正高职称；

2003年4月21日，到中央电视台新闻评论部任《社会记录》节目主持人；

2007年主持中央电视台《社会记录》栏目；2007年主持“奥运舵手与中国赛艇队共同启航”的联欢晚会；2007年主持中央电视台除夕特别直播节目《一年又一年》。超强主持阵容路一鸣中央电视台著名主持人1992-1996年，在西安交通大学管理学院求学期间，获得从“卫生先进个人”到“陕西省优秀学生干部”、“陕西省新长征突击手”等各项荣誉几十个；1996年，第二届中国名校辩论邀请赛，获冠军、最佳辩手称号；1998年，CCTV全国大专辩论会，获冠军、优秀辩手称号；1999年，CCTV及新加坡电视机构联合主办国际大专辩论会，获华裔组冠军、最佳辩手称号；2000年，CCTV创办《三星智力快车》，被选定担任第一任主持人；2001年，调入经济部，主持当时央视唯一一档财经人物访谈节目《商界名家》；2002年，担任央视首席财经谈话节目《对话》主持人，栏目铜、银、金奖依次拿下；2004年，策划并主持央视实验性谈话节目《交叉火力》；2004年底，担任重点栏目《道德观察》主持人；2006年，开始又兼顾负责《一鸣论道》的制作和播出；2006年，荣获年度“央视十佳主持人”光荣称号。超强主持阵容《奋斗》传播平台PART2CCTV5个数字频道每天滚动播出22次100多家城市电视台每天滚动播出200多次主流杂志、报纸的联合优先报道央视网、人民网、新浪等网络媒体的优先报道2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播全国220列空调车75000个液晶电视的大时段播放————每日200次——品牌无缝隙传播·每周1000次——品牌高密度传播·每月4000次——品牌批量式传播————CCTV5个数字频道每天滚动播出22次☀中国数字电视的用户已经突破7000万，覆盖人群到达2.8亿。按国家广播电影电视总局规划要求，我国有线电视向数字化过渡，将按照东部、中部和西部三个区域推进，分2005年、2008年、2010年和2015年四个阶段全面实现有线电视数字化。到2015年，我国将停止模拟电视播出。☀数字电视已在北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、杭州、重庆、成都、大连、沈阳、南京、厦门、深圳、石家庄、合肥、哈尔滨、济南、苏州、无锡、常州、武汉、宁波等近200个城市落地。☀每期节目将在中央电视台5个数字频道（证券资讯、梨园、现代女性、说文解字、城市建设）播出22次。播出频道播出时段首播时间重播时间总频次（次/年）证券资讯晚间时段23：30周六12:45周日12:45

17:15960次现代女性晚间时段22：1015：30480次梨园频道午间剧场11：3022：30480次说文解字黄金时段20：30每6小时960次建设频道晚间时段22:00每4小时1440次片花每期栏目

共计5280次CCTV《奋斗》栏目周一到周五5个数字频道每天滚动播出共计22次CCTV5个数字频道每天滚动播出22次100多家城市电视台每天滚动播出200多次更多城市电视台陆续增加中……☀辽宁省电视台福建泉州晋江宁夏教育电视台天津滨海电视台山东威海新疆博尔塔拉自治州四川广元电视台新闻频道吉林长春电视台新知频道广州经济频道四川阿坝州新疆教育电视台黑龙江伊春海南万宁黑龙江绥化电视台西藏电视台影视文化频道湖南省民生频道或数字频道江苏南京台江西南昌济南教育电视台陕西都市频道山西吕梁新疆克州(克孜勒苏)安徽合肥电视台音乐频道宁夏银川电视台生活频道新疆和田山东日照昆明教育电视台陕西商洛电视台河南偃师广东阳江阳春电视台新疆巴音郭楞内蒙古自治州山东烟台电视台经济生活频道湖北鄂州广西钦州湖北荆门电视台湖北襄阳(襄樊)贵州福泉内蒙乌兰浩特兴安台内蒙古呼伦贝尔扎兰屯市黑龙江大兴安岭电视台新闻频道陕西安康贵州毕节内蒙乌兰察布市内蒙古鄂尔多斯山西晋中湖南湘潭是湘潭县江苏扬州电视台都市频道浙江丽水龙泉市电视台河南新乡河南平顶山河南郑州巩义河南信阳电视台四川绵阳甘肃临夏回族自治州内蒙古电视台经济生活频道广西柳州电视台新闻综合频道湖南益阳湖南永州湖南郴州汝城湖南浏阳市湖南湘潭广西防城港电视台吉林辽源教育台辽源教育频道安徽黄山安徽池州河南开封教育福建龙岩电视台江西鹰潭贵州台山东德州东陵电视台党建频道广西来宾广西北海广西贺州电视台河南省民生频道四川达州山东枣庄滕州综合频道广西崇左电视台新闻综合频道云南昭通云南曲靖云南西双版纳青海玉树自治州安徽滁州黑龙江省哈尔滨电视台广东佛山顺德电视台顺德频道广州云浮罗定山东泰安新泰山东泰安肥城贵州六盘水辽宁阜新四川雅安雨城频道江苏淮安电视台都市生活频道(公共)湖南株洲醴陵湖南衡阳衡东江苏泰州靖江江西景德镇湖南株洲广东省南方电视台内蒙古呼伦贝尔阿荣旗电视台新闻综合频道浙江金华兰溪湖南永州祁东江苏无锡江阴山东青岛平度江苏无锡山东枣庄滕州影视频道河北电视台收视指南频道(原河北导视)众多省台、省会台也已滚动播出广州经济频道江苏南京台新疆教育电视台辽宁省电视台陕西都市频道昆明教育电视台广东省南方电视台天津滨海电视台河南省民生频道贵州台江西南昌济南教育电视台内蒙古电视台经济生活频道黑龙江省哈尔滨电视台安徽合肥电视台音乐频道宁夏银川电视台生活频道西藏电视台影视文化频道湖南省民生频道或数字频道吉林长春电视台新知频道宁夏教育电视台河北电视台收视指南频道(原河北导视)————每日200次——品牌无缝隙传播·每周1000次——品牌高密度传播·每月4000次——品牌批量式传播————100多家城市电视台每天滚动播出200多次更多省台、省会台陆续增加中……☀主流杂志、报纸的联合优先报道《中国经济周刊》、《中国商人》、《环球企业家》、《管理学家》、《中外管理》、《精品购物指南》、《第一财经杂志》、《当代经理人》、《凤凰周刊》、《中国企业家》、《创业家》、《看天下》、《中华名人》、《香港文汇报》等联合优先报道☀央视网、人民网、新浪等网络媒体的优先报道新浪网、网易、人民网、雅虎网、央视网、人民网、人民品牌网、人人网、开心网、凤凰网、优酷、ku6、等大型网站优先联合报道、强强联手。专题网页、全程视频点播。活动宣传跟进。☀2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播航空人群有61.9%是男性，平均年龄为33岁，40%以上拥有本科学历，26%以上拥有硕士学历航空人群的平均月收入为17000元，56%以上是企业管理人员，21%以上是专业人士50%以上航空人群对企业预算有资金支配权93%航空人群每天工作8-12个小时2010年全国机场吞吐量为4.66亿人次全国28家机场，2200多台电视汇成庞大的独一无二的机场电视网络机场电视联播网、安检口电视、行李区电视等庞大的网络体系平均2小时机场超长停留时间创造极佳收视传播机会媒体形式：机场内42”高画质等离子电视屏幕资源分布：北京、上海、广州、深圳、成都等全国28家机场媒体位置：分布于候机厅、出发大厅、行李提取区、安检区、到达大厅等醒目区域播放时长：CCTV《奋斗》每期访谈在机场电视的播出时间为一周，播放频次为15次/天，每次时长为3分种，相当于每1小时全国2000多台机场电视同时播放3分钟。覆盖主要城市：北京、上海浦东/虹桥、广州、深圳、成都、昆明、西安、海口、重庆、青岛、长沙、杭州、南京、乌鲁木齐、武汉、福州、桂林、哈尔滨、贵阳郑州、长春、三亚、济南、天津、温州、合肥、呼和浩特、拉萨、常州☀☀☀☀机场名称北京上海浦东上海虹桥广州深圳成都昆明西安机场定位全球重要航空港亚太地区乃至全世界的航空枢纽亚太地区乃至全世界的航空枢纽南亚乃至国际的重要航空港特区窗口西南最大国际机场著名旅游大省第一门户西北地区最大航空枢纽起降架次34168120504616995721130915143013290110903591372电视机数4329520173881024886机场名称海口重庆青岛武汉南京杭州福州桂林机场定位最大的海岛经济区门户西部发展的航空动力站新航站楼焕发出无限的活力华中地区重要的航空枢纽与浦东虹桥呼应的干线机场坐落在旅游资源丰富的城市海外侨胞返乡入境第一站西南空中走廊枢纽机场起降架次68879726746282669679555081095003652534018电视机数746450102501003520主要机场资源一览截止2010年6月2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播机场名称哈尔滨贵阳三亚郑州宁波南昌长春机场定位雄居东北之首，是重要的国际航空港我国重要的干线机场现代化4E级民用机场中原最繁忙的航空枢纽中国民用航空业发展速度最快的机场之一将成为北京、上海、广州等枢纽机场的辅助机场为两大中心城市提供航空服务的干线机场起降架次30870353182635133403270062555818677电视机数23194662122229机场名称合肥呼和浩特拉萨其他机场…屏幕总计机场定位安徽对外开放的"窗口"奥运会首都机场主备降机场国家一类航空口岸起降架次18750160895991电视机数2260142162主要机场资源一览截止2010年6月2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播级别城市发布频次(次/天)刊例价(RMB/周)No.CitySpot/day30”15”5”AAA级北京15次118,00068,00028,000上海浦东+虹桥套装15次116,00058,00023,200广州15次77,00042,00017,000AA级深圳、成都15次38,00022,0009,000A级昆明、西安、海口、重庆、青岛、长沙、南京、乌鲁木齐、武汉15次33,00019,0008,000B级福州、桂林、哈尔滨、贵阳、郑州、长春、三亚、济南、天津、温州15次23,00012,0005,000C级合肥、呼和浩特、拉萨15次20,00011,0004,800D级常州15次12,0007,0003,000机场电视资源传播价值1.航美传媒机场电视系统平均每天播出时间为15小时，播出时段为7：00-22：00左右。

2.CCTV《奋斗》每期访谈在机场电视的播出时间为一周，播放频次为15次/天，每次时长为3分种。

3.传播价值：

以30”计算的传播价值为(118000+116000+77000+38000×2+33000×9+23000×10+20000×3+12000)×6=591.60万

以15”计算的传播价值为(68000+58000+42000+22000×2+19000×9+12000×10+11000×3+7000)×12=651.60万

以5”计算的传播价值为(28000+23200+17000+9000×2+8000×9+5000×10+4800×3+3000)×36=812.16万2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播机场电视传播监测2000多台机场电视每小时3分钟的精准传播全国220列空调车75000个液晶电视的大时段播放全国覆盖,影响中国最大的商旅人群。全国200多辆空调列车、75000个液晶电视屏，覆盖31个省/自治区/直辖市，200多个经济活跃城市，每天覆盖160多万人次，每年覆盖超过6亿人次。传播效果：封闭环境，单一频道，深度沟通☀列车乘客收看主动性高在列车车厢封闭的环境中，列车视频是乘客信息和娱乐的主要来源。☀列车视频接受度高82%的乘客对列车视频持接受态度。93%的乘客对节目内容非常关注。☀平均乘车时间11.52小时，沟通充分。根据新生代的调研结果，空调列车乘客的乘车时间平均11.52小时。这么长的时间就为企业与乘客的沟通创造了非常好的平台，在频次足够、广告创意满足基本要求的情况下，到达率突破90％，广告识别度突破80％。传播效果全国220列空调车75000个液晶电视的大时段播放《奋斗》栏目价值PART3

品牌“高端着陆”之道《奋斗》部分价值应用部分嘉宾案例————每日200次——品牌无缝隙传播·每周1000次——品牌高密度传播·每月4000次——品牌批量式传播————百家城市电视“纵向落地渗透”品牌“高端着陆”高端、权威铸就品牌绝对公信力品牌“高端着陆”之道传播节目化收看机会高收视主动记忆深刻CCTV背书转嫁于品牌更多优质内涵和品牌联想航空、平媒、网媒等“高端横向影响”掌握媒体传播的话语权和主动权品牌“高端着陆”之道

依托CCTV传播制高点及央视著名主持的影响力，迅速提升行业地位，让品牌“高端着陆”；获得“央视访谈企业”的强势背书，从而提高企业和品牌的公信力；掌握传播的话语权和主动权，为自己赢得一个形象公关和消费引导的窗口，完整呈现企业综合价值链优势，积极引导消费；纵横交叉渗透全国立体覆盖☀高端横向影响：通过航空、平媒、网媒等，对政界、财经界、企管、白领等高端受众，横向舆论深度公关；☀纵向落地渗透：通过全国百家城市电视台，对25-45岁白领及大众，纵向消费广度引导；依托CCTV，提升员工、经销商、渠道等众多合作伙伴的信心、积极性，同时吸引更多优秀人才加盟、获取更多的经销商加盟或新渠道的建立。《奋斗》部分价值应用

一次节目可以长期整合利用，最大限度地提升嘉宾、企业以及产品的社会知名度和权威性；凭借“央视访谈企业”的强势背书，可以迅速打开其他媒体通道，为企业的长期软性传播奠定基调；凭借“央视访谈企业”的强势背书，确立区分特性，建立营销壁垒，拉开与竞争对手同类产品的消费者认知。并通过强大的央视奋斗栏目传播网络，从区域性品牌向全国性品牌过渡；通过央视《奋斗》栏目强大的立体传播网络（央视7个数字频道、28家机场电视和100多家城市电视台等），打破单媒体局限，实现品牌批量式传播，大大降低宣传成本，并且直接面对消费大众，强化企业品牌消费信心和号召力；企业年会或各类庆典活动，栏目组可以代为邀请央视名主持出席，与央视名主持的合影可以印制在企业宣传资料上；每期嘉宾30分钟的视频资料，将在央视网长期在线展示，嘉宾可以将采访视频与自己企业的网站链接，也可以直接放置在自己企业的网站上，作为长期宣传使用；央视《奋斗》节目DVD可在企业展厅或销售终端长期播放，与合作伙伴或消费者等形成有效互动；央视《奋斗》节目DVD可作为企业招商加盟的营销利器，帮助企业更多更快的开发营销网络；央视《奋斗》节目DVD可作为“企业名片”赠送给客户以及合作伙伴，同时可用于企业展示厅、各种展会、交易会、招聘会、产品发布会、行业座谈会等场所的长期滚动播放。部分嘉宾案例宗庆后娃哈哈集团总裁1987年，当42岁的宗庆后拉着“黄鱼车”奔走在杭州的街头推销冰棒时，谁能想到，20年后他会成为中国饮料行业的龙头老大，坐拥数百亿资产，成为中国首富。1989年儿童营养液一炮打响，一时间洛阳纸贵，满城尽是娃哈哈，正是春风得意之时，却爆出质检不合格，他怎样化解危机完成原始资本积累？他又是如何做出发展的每一步决策。“不做第一个吃螃蟹的人”到底是怎样的商业哲学呢?非典、金融危机逆市增长的销售额，背后到底有着怎样的诀窍？“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为……”这句《孟子》被后人常引以励志到滥用的名言，却是宗庆后大半辈子苦难人生的真实写照。杭州娃哈哈集团公司的董事长宗庆后通过讲述自己的奋斗历程，把每个阶段具有代表性的产品全部带到演播现场一一回顾，全方位深度的传播了企业、产品和个人信息，也为娃哈哈在消费者心智中的位置做了重新梳理，大家猛然发现，原来每个人都是娃哈哈的消费者，进一步增加和巩固了娃哈哈在消费者心目的地位！

部分嘉宾案例韩小红

慈铭健康体检连锁机构总裁“掉落深谷，我大声呼救，等待救援，天黑了，黯然低头，才发现水面满是闪烁的星光，我总是在最深的绝望里遇见最美丽的惊喜。”挺住，意味着一切！——

一个癌症患者下海创业的奋斗故事，可歌可泣，鼓舞人心。眼前的女子一袭黑衣，红色围巾巧妙点缀于脖颈之上，更衬托出迷人的气质，她讲话干练精简，语气助词很少，骨子里带着一股不服输的傲气。她就是韩小红，慈铭体检集团总裁，留德归来的医学博士。韩小红博士做客《奋斗》，当主持人问起两位观察员对她的第一印象时，杨石头说：她是百炼钢跟绕指柔的复合体，既有天空的想象力，也是地头的耕耘者；艾晓光说：健康、阳光、很大气、隐隐散发出女强人的感觉。这只是第一印象，初见韩小红博士你可能只是被她的气质所吸引，但当你知道她的故事之后，你会更加折服于这个巾帼豪杰的胆识、气魄、她与死亡搏斗的信念和勇气、以及她奋斗一路不屈不挠的精神和伟大的信念……节目播出后，慈铭体检获得集团客户和个人客户迅速增长，而且韩小红也成为媒体争相追逐的焦点人物，现在成为某电视栏目的客串主持人。部分嘉宾案例易宏进北京新世纪青年饮食有限公司董事长为了生存，他四处躲避城管追赶易宏进：一边炸油条，一边看着马路边上只有小学学历，却带领青年创业阿丘：大学？大三？易宏进：小三。拥有亿万身家，却没有自己的房子阿丘：住上豪宅了吧？易宏进：现在还没房子为了梦想，他立下豪