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文档简介
最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务3-4试题及答案形考作业3一、简答题题目1什么是广告效果？广告效果。题目2什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）义所开展的广告活动。（1）（2）广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。二、分析题题目3产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚，其经历深受新生代的喜欢和认可。王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、率真，十分青春个性，与凡客的定位和目标受众的口味都十分接近。而且，凡客的广告设计简约，其广告文案宣传的文体戏谑主流文化，彰显了该品牌的个性形象，这一文体后来被努力获得成功的形象，和自由、率真的个性既符合年轻人的成长心态，也能和凡客品牌进行很好的融合。形考作业4（525分11．广告调查有关的消费者信息，传播媒体信息，产品和基业企业信息以及广告效果信息等的活动。题目22答：定性分析的主要任务是确定物质（化合物）元素或要求了解有哪些其他离子、元素存在，为系统分析。定性分析包括色谱法。题目33由美国BBDO2040题目44．AP答：AP即本土广告公司战略突围的制衡工具。所谓AP，即AccountPlanning洞察消费者态度和行为，代表消费者发言，提出消费者观点，以此来协调广告运作中各个环节的广告策划方式。中小广告公司通过运用AP系统，能够更准确的捕捉消费者，更有力的提出广告创意，从而获得与大型广告公司一试高低的机会。题目55(InternationalAdvertisingAssociation(IAA))创立于1938年改为现也是全世界唯一在96（1545分61．广告有哪些基本功能？个人推销、促销和广告一起助力产品销售。第二，广告具有教育功能，通过广告认识新的产品和服务，或是现有产品能，通过生动的展示在自由企业制社会中可利用的物质和文化机会，广告有助于推动和提高生产力和生活水平。题目72．广告表现方法主要有哪些？广告设计直接展示法；广告设计神奇迷幻法。题目83.广告预算一般有哪几种方式？答：企业确定广告预算的方式一般有四种：1量力而行法；2销售百分比法；3竞争对等法；4目标任务法。三论述题（共30分）题目9请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网告媒体的优势与劣势。1.3亿人口，以”关切民生、倡导时尚、贴近生活、服阵。在目前这样一个互联网时代具有一定的稳定性及其带来的较长时间的受众关注时段7具
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