《广告策划》在线作业

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！15春《广告策划》在线作业一、单选题（共3道试题，共15分。）1.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里,每个销售者,自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。A。资金雄厚B.数量多C.数量少D.管理成熟正确答案：B2.就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业的重要客户不包括:A.餐饮。航空C.保险D。电力正确答案：D3。在制造产品时,_______，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上.A.诉求点。商品概念C.销售重点D.表现概念正确答案：B15春《广告策划》在线作业二、多选题（共9道试题，共45分.)1.对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：A.金融市场的发展B.大众媒体诞生。大规模生产和服务的发展D。人力成本的增加正确答案：BCD2。现代广告运作观念包括：A.以策划为基础。以科学为核心。以创意为灵魂D。以调查为先导正确答案：ABCD3.差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？A.洗发水B.白酒。牙膏D。大米正确答案：ABC4.广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容?A.地域文化。亚文化C.流行文化D。从属价值观念的变化正确答案：ABCD5。以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：A.质量B.安装。包装D.品牌名称正确答案：ACD6。对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注,其具体的广告监测内容包括：A.竞争对手的广告诉求重点的变化B.竞争对手的广告投放的行程安排。竞争对手广告的制作周期D.竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化正确答案:ABD7。现代广告的分类办法包括：A。以广告的性质进行分类B.以广告费用的高低进行分类C.以广告发布的媒介类别进行分类D。以是否明星代言进行分类正确答案：AC8。不同类别产品在功能上相互覆盖,其关系包括：A.竞争品B.相近类别。互补品D.替代品正确答案：BCD9。从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确：A.产品功能、档次、包装容量等相似程度越高,越易构成竞争。市场占有率相近程度越高，越易构成竞争C.消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争D.地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争正确答案:AB15春《广告策划》在线作业三、判断题（共8道试题,共40分。）1.如果一个行业中的厂商数量极为有限,比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大,则激烈的竞争举措相对较多见。A.错误B.正确正确答案：A2。广告费用不属于商品成本构成的一部分.A。错误B.正确正确答案：A3.使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位，但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档。A。错误B.正确正确答案：A4。对于消费者来说,他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。A.错误。正确正确答案：B5。市场规模。A。错误。正确正确答案：B6.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。A。错误B.正确正确答案：A7.互补品的存在说明同时消费两种商品才能真正实现消费者的满足发展互补品策略是一种常见的营销思维方式市场做大，而不是与竞争者争夺现有的市场.A。错误。正确正确答案：B8.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。A.错误B.正确正确答案：B名词解释1.广告地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。2.广告策划定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。简答题1.广告的几个重要特征是什么？（1)广告必须有可以被明确确认的“广告主”。（2）商业广告是付费的。(3）广告是非人员的销售推广活动。（4)信息涉及范围广。(5)广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.（6）广告费用成为商品成本构成的一部分.(7)广告作品是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。(8）广告必须通过一定的广告媒介作为信息的载体，进行信息的传播。(9）