某汽车百年年度推广方案-精编版

新浪&奥迪2009年营销方案新浪营销中心策划及产品市场部&2009年3月新浪&奥迪2009年营销规划合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型09年营销胜利……3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波：印象·奥迪从官方及网友两个角度，借力09上海国际车展热点事件，拉开奥迪百年推广的序幕关键词：传播、互动、调研第二波：感悟·奥迪09上海车展只是网友参与体验的一个起点，接下来奥迪将把其百年技术传递给全国各地，邀请更多的网友参与体现，融入经销商的加入关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动、全国推广第三波：回归·奥迪关键词：回顾、营销案例、再传播主题：突破科技，感悟奥迪百年目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌&车型推广双丰收第一波：印象▪奥迪关键词：传播、互动、调研介质：09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品“印象·奥迪”传播构架以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注……官方网友核心频道二次传播：选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播汽车频道车展专题博客WIDGET核心频道官方角度：事件、数据共同佐证科技百年-技术解读尊贵百年-名车配名人动感百年-时尚外型公益百年-公益事件回顾……网友参与：网友眼中奥迪“奥迪印象”主题活动参与车展现场体验名人添彩：名人寄语奥迪名人看/体验奥迪圈子官方-“印象·奥迪”官方角度，客观呈现百年科技……科技百年强化品牌的科技传承，传递奥迪的“领先科技”的理念尊贵百年论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现动感百年突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪的强大产品线和产品魅力公益百年彰显品牌责任感，完善奥迪公益形象更多内容……运动百年科技百年Web1.0博客

草根博客

名人博客博客模板

……专题百年专题车展专题……内容植入汽车资源博客资源访谈……常规广告线下体验事件营销

车展推广网友-“印象·奥迪”互动活动，邀请网友主动参与、传播、体验……Web2.0圈子widgetWEB1.0产品，博客、专题、常规等。活动理念的传播推动互动的参与性WEB2.0产品，Widget、圈子互动活动的自传播加深诉求的深度推广传播方式-09上海国际车展选择汽车行业热点事件，全面曝光……新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要闻页，整合核心三大新闻内容整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花品牌营销由表及里，纵深植入从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牌纵深植入，层层递进的影响受众关注新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金资源全力推广利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知传播方式-09上海国际车展新闻中心汽车栏目条︱重大资讯紧密结合新闻中心首页财经、科技、汽车、房产栏目条体现赞助商特约超过1.2亿受众关注的新闻中心，汇集众多高端人群，高度曝光，确保品牌价值提升动态特型呈现**企业特约车展新闻，更加吸引受众关注合作时间：2009年4月20日-28日以上为DEMO，请以最终确认形式为准传播方式-09上海国际车展车展首页要闻区︱提炼焦点新闻资讯车展首页首屏核心位置，要闻区包装体现品牌权威性与王者风范体现企业品牌诉求合作时间：2009年3月20日-5月10日传播方式-09上海国际车展新闻汇总专题页︱汇集最热新闻资讯车展新闻汇总页，主题图动态呈现赞助商品牌及车型主题图体现企业LOGO、车型，并可配合活动进行主题创意合作时间：2009年4月20日-28日传播方式-09上海国际车展展新浪汽车新闻闻正文页︱深度渗透新闻闻内页车展期间，新新浪汽车新闻闻正文页包框框体现赞助商商形象建议可用于推推广企业品牌牌、车型，还还可与互动或或优惠活动相相绑定，提升升资源价值触发有惊喜合作时间：2009年4月20日-28日传播方式-09上海国际车展展车展WAP专题︱呈现企业独特特身份联合新浪WAP车展报道专题题，体现赞助助商信息WAP车展专题首页页：文字链1条，体现赞助助商相关信息息（可是特约约车展新闻或或企业公关软软文）赞助商文字链链1条DEMO:请以09上海车展最终终WAP专题页面为准准合作时间：2009年4月20日-28日传播方式-09上海国际车展展浪首、财经等等黄金资源推推广财经专题浮标标流媒体4月5日—4月20日浪首4轮播按钮4月20日财经首页按钮钮4月20日—4月28日传播方式-互动类产品选择高粘度产产品，利用用用户自主传递递，全面实现现互动告知最最大化……博客推广通过博主在圈子中的博客，传递奥运百年的诉求。同时借用名人博客号召力推广。Widget推广作为互动营销的传播主体，通过网友间的传递，和widget自传播特性，引爆关注。百年专题品牌历史为主线，突出科技的传承、运动的潜质；穿插个阶段的活动主题。奥迪圈子作为互动活动的中心，记录活动细节和进展，同时可以作为百年专题宣传的补充。互动产品传播方式-互动活动介绍绍活动的内容紧紧扣“印象奥奥迪”，通过过多种互动产产品和形式，，增加粘性奥迪品牌经过过百年的历程程，给我们留留下了深刻的的品牌印象。。我们可以用用众多的词汇汇来描述，而而这些口碑正正式一个世纪纪，奥迪品牌牌所树立的““印象奥迪””。我们可以用用网络记录录：印象奥迪缘缘起起Widget——“印象奥迪迪”网友评评选博客——“印象奥迪迪”博客征征文圈子——“印象奥迪迪”主题活活动传播方式-widget活动利用Widget开展“印象象奥迪”活活动博主可以安安装活动widget插件；点击与你心心中奥迪印印象最吻合合的词语；；输入“我的的奥迪印象象”网友“印象象最深刻””（提及率率最高的词词汇）品牌牌印象将变变得更加突突出；最终将选出出5个最代表奥奥迪品牌的的“印象””Widget平台活动传播方式-互动类类产产品选择高粘度度产品，利利用用户自自主传递，，全面实现现互动告知知最大化……博客征文草根博客名人博客徐静蕾杨澜黄健翔李承鹏韩寒利用名人的的笔锋叙述述对奥迪的的印象，并并借助名人人效应，迅迅速传达奥奥迪百年活活动，进而而演变为话话题炒作。。奥迪品牌的的原有影响响力和号召召力会吸引引众多的博博主，描写写心目中奥奥迪品牌，，写下与奥奥迪相伴的的日日夜夜夜。同时利利用博客圈圈子网聚草草根的力量量。传播方式-奥迪圈子推推广《印象奥迪》活动介绍活动奖项获奖名单精彩博文印象奥迪圈子论坛印印象奥迪奥迪百年介介绍奥迪百年专专题入口Widget一键添加传播方式-奥迪百年专专题奥迪圈子Widget一键添加奥迪百年介介绍科技百年尊贵百年动感百年公益百年印象奥迪活活动介绍奥迪百年纵纵览奥迪英杰汇汇经典图片奥迪主题博博客模板内容来源内部资料名人博客圈友博客（（草根）活动奖项奖项设置：：Widget——印象奥迪博客、圈子子——印象奥迪博博客征文奥迪体验营名额——1名上海车展门票——20张奥迪特色礼品——40个奥迪体验营名额——2名上海车展门票——30张奥迪特色礼品——50个评选办法：：每周抽取幸运网友若干网友评选互动活动推推广资源博客推荐文文字链汽车首页要要闻、焦点点图活动专区博客首页特特别推荐、、焦点图传播资源列列表-09上海国际车车展

位置资源说明时间新浪全站新浪新闻中心汽车要闻版块栏目条2009年4月20日-28日新浪汽车车展期间汽车新闻正文页包框2009年4月20日-28日车展专题首页要闻区栏目条特型2009年3月20日-5月10日二级新闻专题页主题图呈现2009年4月20日-28日WAP车展专题WAP站首页车展专区2009年4月20日-28日财经频道右侧标签流媒体15天左侧全球资讯下300*120按钮9天新浪首页第一屏四轮播按钮1/4轮1天打包价：240万传播资源列列表—互动活动频道位置频次单价刊例合计博客Widget推广5周10万/周50万制作费Widget10万元10万元汽车首页焦点图2天32万64万要闻区文字链3天15万45万首页活动专区文字链8天10万/天80万博客首页焦点图2天9万18万首页要闻特别推荐5天5万25万净价：150万活动推推广时时间：：09年3月20日——5月20日传播效效果预预估2008年3月-6月

添加用户：超过23万如果按照三个月中一个博主有10个访问者的保守计算，则影响了230万人，按100个访问量的保守计算，则品牌曝光超过2300万人次成功案例解读中国移动团员证开通团员证其实很简单第一、页面选择一个自己喜欢的音乐（博客中播放）第二、页面上传自己的照片合成团员证（可选默认图片）第三、一句入团宣言（有默认）提交后便在自己的博客中生成了一个团员证widget“印象象奥迪迪”widget添加用户30万，影响人群群预计300万以上；多种种形式整合合影响人群群预计达到到500万以上。第二波：感感悟·奥迪关键词：品品牌内涵传传播、车型型植入、线线上线下互互动介质：09全国地方车车展、新浪浪核心频道道、社区类类产品“感悟·奥迪”传播播构架以上海为起起点，与各各地优质资资源相结合合，让全国国人民一同同感悟奥迪迪百年科技技……5月6月7月8月9月10月11月4月上海长春成都广州青岛深圳哈尔滨杭州主题：全面面启动感悟·奥迪全国系系列主题活活动目的：全面面调动全国国各地网友友共同参与与，协助各各地经销商商实现销售售线上召集线下报道网友体验报告再次传播核心频道：大量曝光新浪首页、新闻中心、财经、汽车、博客、体育。。。产品媒介：自主传播博客、圈子、视频、WIDGET、APP热点事件：迅速提升价值全年大\中型车展、建国60周年*备注：每月一次，，可结合各各地车展进进行统一规规划，具体体城市待定定“感悟·奥迪”执行行方式以广州车展展为全年活活动推广终终点……2009广州国际车车展一年一度的的广州国际际车展将于于11月20日至26日在广州国国际会议展展览中心举举办，预计计展览面积积将达95000平方米，与与首届相比比增长90%。新浪将全面面报道此次次车展。流程：线上邀请-线下参与(游戏参与)-全程报道-网友体验报报告-再次传播广告或圈子子邀请网友友参与广州州地区感悟悟·奥迪主题活活动无法到现场场的网友通通过空间APP组件，线上上体验奥迪迪全面报道现现场活动内内容后续传播优优质内容借力2009全国各地车车展（成都都、长春、、广州等））主题：感悟·奥迪-中国广州行行第三波：回回归·奥迪关键词：回回顾、营销销案例、再再传播介质：新浪浪核心频道道、社区类类产品、新新浪汽车“回归·奥迪”传播播构架全面总结09年奥迪主题题推广特色色，进行二二次传播，，实现营销销全面升级级……活动回顾奥迪百年09年活动专题整理及及搭建活动回顾网友观点名人看点……营销大奖年度营销大大奖网络盛典……精典案例再再传播内外精典案案例推荐新浪汽车“营销之道”新浪电子杂杂志新浪“第一互动”广告大观各类广告节节报送……主题：回顾奥迪百百年活动目的：通过过活动总结结及回顾，，调动新浪浪内外部传传播资源“回归·奥迪”-09活动总结利用文字、、视频、图图片全面整整合09事件……突破科技，，感悟奥迪迪百年科技百年、、尊贵百年年全面叙述奥奥迪百年来来的各种成成就精彩回顾全年活动的的回顾；图图片、文字字、视频全全面总结各界寄语邀请各类名名人、网友友再次寄语语更多内容……突破科技，，感悟奥迪迪百年年度营销大大奖奥迪百年系系列推广，，全面入围围营销奖项项，由网友友参与投票票获得创新营营销大奖（（待定，最最终根据执执行特点进进行分类））10“回归·奥迪”-年度营销大大奖年度营销大大奖花落奥奥迪……2010新浪网络盛盛典由新浪主办的的互联网业业内最重量量级的综合合评选，是是娱乐界岁岁末年初的的一次饕餮餮盛宴。整个活动分分为前期宣宣传、线上上评选和现现场晚会三三大部分，，奖项涵盖盖文化、娱娱乐、科技技、体育、、生活、汽汽车等几大大领域，囊囊括了年度度几乎所有有最热门门、最流行行的网民话话题、新闻闻、娱乐、、体育事件件和焦点人人物。“回归·奥迪”-精典案例再再传播全面调动新新浪内、外外资源，实实现精典案案例再传播播……网络传播营销之道、、电子杂志志……营销杂志案案例传播第一互动、、广告大观观……大型广告节节案例推荐荐嘎纳广告节节、中国广广告节、第三种人广广告节……更多……………………奥迪百年项项目总览全面规划，，保证品牌牌&车型营销全全胜……项目09年1-3月09年4-6月09年7-9月09年10-12月印象·奥迪车展推广感悟·奥迪活动总结回归·奥迪各地车展或或路演互动活动、、体验活动动老总访谈网络盛典成功案例评评奖区域销售网网络配合线线下活动感悟奥迪－中国广州之之行大客户服务理理念全方位、多层层面，完善的的大客户服务务……大客户部销售渠道策划资源管理AE&发布市场UI客户沟通政策申请内部整体协调代理沟通合同流程资源推荐方案策划频道合作沟通营销建议新资源审批价格政策审批资源占位广告发布数据监测效果评估线下活动执行其他媒体合作定向调研非标准广告产品涉及制作新产品研发附件9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。11:01:1811:01:1811:0112/17/202211:01:18AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2211:01:1811:01Dec-2217-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。11:01:1811:01:1811:01Saturday,December17,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2211:01:1811:01:18December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月202211:01:19上上午11:01:1912月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:01上午12月-2211:01December17,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/1711:01:1911:01:1917December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:01:19上上午11:01上上午11:01:1912月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。11:01:1911:01:1911:0112/17/202211:01:19AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2211:01:1911:01Dec-2217-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。11:01:1911:01:1911:01Saturday,December17,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2211:01:1911:01:19December17,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。17十二二月202211:01:19上上午11:01:1912月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2211:01上上午12月-2211:01December17,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/1711:01:1911:01:1917December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。11:01:19上午午11:01上上午11:01:1912月-229、杨