某新品发布会策划方案

妙之点新品发布会方案......目录分析发布会计划传播计划预算时间表分析伊利谷粒多牛奶中包含颗颗分明谷粒全球第一款融合真实谷粒的乳品牛奶高蛋白质＋谷物粗纤维开创代餐奶时代分析谷粒谷力谷物早餐将多种谷物科学复配素营养包括碳水化合物、膳食纤维、不饱和脂肪酸、植物蛋白、维生素和矿物质等六大营养素......分析妙点独特的黑色包装“黑客来袭”牛奶＋谷粒健康新食尚营养妙搭配营养生活方式味道时尚新闻背景1／15，卫生部发布新版《中国居民膳食指南（2007）》与1992年相比，中国居民谷物消费下降了11%，而城市居民每人每日油脂消费量则由37克增至44克，北京居民每人每日膳食脂肪摄入量更是达到83克，远远高于中国营养学会的推荐值25克。在不合理的膳食结构等因素共同作用下，中国居民的肥胖、高血压、糖尿病等慢性非传染性疾病患病率迅速上升。2002年的全国营养调查资料表明，中国成人超重率为22.8%，肥胖率为7.1%，总人数分别达到了2亿和6000多万。与1992年的全国营养调查资料相比，成人超重率上升近四成，而肥胖率增加了近一倍。新闻背景居民膳食宝塔关于《居民膳食指南》一般人群膳食指南共有10条，适合于6岁以上的正常人群：1.食物多样，谷类为主，粗细搭配2.多吃蔬菜水果和薯类3.每天吃奶类、大豆或其制品4.常吃适量的鱼、禽、蛋和瘦肉5.减少烹调油用量，吃清淡少盐膳食6.食不过量，天天运动，保持健康体重7.三餐分配要合理，零食要适当8.每天足量饮水，合理选择饮料9.如饮酒应限量10.吃新鲜卫生的食物......关于《居民膳食指南》卫生部疾病预防控制局副局长孔灵芝为给居民提供最根本、最准确的健康膳食信息，指导居民合理营养、促进健康，卫生部今日发布《中国居民膳食指南（2007）》。近年来我国城乡居民的膳食状况明显改善，儿童青少年平均身高增加，营养不良患病率下降，但在一些贫困地区，仍存在着营养不足的问题，同时我国居民膳食结构及生活方式发生了重要变化，与之相关的慢性非传染性疾病如肥胖、高血压、糖尿病、血脂异常等患病率增加，已成为威胁国民健康的突出问题。燕麦的功效降血脂，防癌，控制肥胖常食用燕麦能预防和治疗由高血脂症引起的心脑血管疾病，控制非胰岛素依赖的糖尿病以及治疗肥胖病，而无任何化学药物诱发的毒副作用。传播策略借助新版《居民膳食指南》为妙之点背书官方色彩增强读者的信服力诉求“牛奶＋谷物＝新食尚”强调：蒙牛妙点黑旋风，引领健康新时尚传播挑战与应应对春节前一周召召开发布会，，许多媒体提提前截版、放放假发稿版面小很多媒体只能能拖到节后发发稿解决方案侧重网络和电电视媒体挑选一些重点点媒体做软广广告（图文搭搭配）......发布会计划时间地点主题主持人与会嘉宾流程基本信息时间：1月31日周四上午豪运西餐酒吧吧可容纳150人舞台长9米，宽4米顶高3米8000元（发布会场场地一小时，，专访场地一一小时）1月31日有场地豪运西餐酒吧吧位于北京市市朝阳区女人人街星吧路酒酒吧街甲一号号主持人（备选选）王小骞中央电视台《生活》栏目主持人出场费：4万主持人（备选选）尼格买提（小小尼）中央电视台2套《开心辞典》、《全家总动员》主持人出场费：4万，31日有时间主题——蒙牛妙之点新新品发布会牛奶＋谷物：：健康新食尚尚复谷风盛行：：人类最古老老的食物——谷物又成为了了新食尚......嘉宾与会人员蒙牛领导：白白总媒体：40－50人特邀嘉宾参与《中国居民膳食食指南（2007）》修订编辑的营营养专家联合国粮农组组织代表发布会流程09：30—10：00嘉宾和媒体签签到10：00—10：03主持人开场10：03—10：07开场表演10：07—10：11营养专家致辞辞10：11—10：15联合国粮农组组织代表致辞辞10：15—10：20播放电视片10：20—10：24新品揭幕10：24—10：28街舞表演10：28—10：32白总致辞10：32—10：34播放FLASH短片10：34—10：38产品经理介绍绍10：38—10：43抽奖10：43—10：58记者Q&A11：00发布会结束11：00—12：00媒体专访签到9：30—10：00嘉宾和媒体在在进入酒吧后后签到、领取取资料资料夹上面贴贴上序号给来宾每人提提供一瓶矿泉泉水（撕掉外外包装）现场播放轻松松的音乐主持人开场10：00—10：03介绍嘉宾今天我们相聚聚在这里，共共同见证一场场复谷风暴来来袭先欣赏一段舞舞蹈：鼓舞（（和“谷物””谐音）主持人身上配配饰：大麦胸胸花／头花......开场节目10：03—10：07谷之舞黑人演员身着着五谷元素的的服装边敲鼓边舞蹈蹈，既符合酒酒吧的气氛，，又凸显了““黑”色元素素主持人串场10：07—10：08在中国这个有有着数千年文文明历史的古古老国家，从从神农时期，，谷物就是人人们最依赖的的食物而在中国人的的餐桌上，谷谷物却渐渐消消失了踪迹在前不久中国国营养学会发发布的《中国居民膳食食指南》中，营养专家家们推荐国人人多吃谷物有请参与《中国居民膳食食指南》编撰的XX专家为我们解解释其中的奥奥妙营养专家致辞辞10：08—10：11参与《中国居民膳食食指南（2007）》修订编辑的营营养专家总述，妙之点点的上市，对对改善中国居居民的膳食营营养状况，提提高大家对膳膳食营养的重重视程度，有有着很重要的的作用。简述现在都市市居民膳食结结构、饮食习习惯不合理（（谷物摄入量量远低于推荐荐摄入量），，对健康造成成的不良影响响。以及“亚亚健康”状况况。简单介绍《中中国居民膳食食指南》与““膳食宝塔””。新版《指指南》与“宝宝塔”的要点点以及重要调调整所反映的的信息，强调调谷物的基础础性地位，与与牛奶的日益益重要。（主主要说跟重视视谷物、提倡倡多喝牛奶有有关的内容，，如：谷物放放在膳食宝塔塔的最基础层层、牛奶的推推荐摄入量调调高至300克／日等等。。）“妙之点”的的营养价值（（牛奶＋谷物物在营养上有有什么优势）），对改善居居民健康状况况，引导居民民重视膳食营营养的重要作作用。“食尚尚复谷”所倡倡导的健康风风潮的积极意意义。介绍新版居民民膳食指南的的要点主持人串场10：11—10：12相信随着新版版膳食指南的的发行，在国国人的饮食观观念中，将会会刮起一股复复谷风实际上，在世世界各地，谷谷物食品都在在大行其道有请联合国粮粮农组织代表表为我们介绍绍国际上的健健康饮食趋势势联合国粮农组组织代表致辞辞10：12—10：15世界流行复谷谷风简单介绍联合合国粮农组织织。世界各国对谷谷物的消费水水平（体现谷谷物的重要性性），谷物的的生产与加工工技术增强，，谷物对营养养的作用日益益得到重视。。中国种植谷物物的历史，与与谷物的在中中国农业中的的地位。“妙之点”及及其引起的““食尚复谷””风潮对中国国居民的健康康与健康观念念的影响，对对中国发展的的意义。主持人串场10：15—10：16我们已经了解解了燕麦的历历史、它在人人类饮食中的的重要性、国国际上流行的的复谷风当燕麦遇上牛牛奶，又会引引发怎样的饮饮食潮流？请请看电视片（主持人介绍绍的同时，现现场投影幕降降下）播放电视片10：16—10：20电视片《黑客来袭之重重装上阵》剪辑电影《黑客帝国》配合妙之点重重新为电视片片配音片尾字幕特效效：2008年1月31日，黑客来袭袭HACKERRELOADED主持人串场10：20—10：21好酷的黑客来来袭，黑客的的真面目究竟竟是什么样的的呢，恐怕现现场的朋友们们一定很好奇奇。在主持人介绍绍的同时投影影幕升起，工工作人员把揭揭幕道具红色色冰砖推上台台有请蒙牛领导导与营养专家家、联合国粮粮农组织代表表上台，为我我们揭开黑客客的真面目。。新品揭幕10：21—10：24白总及专家上上场白总和营养专家、联联合国粮农代代表将牛奶注入红红色的冰槽中中，显现出白白色字体“妙妙之点”第二层背板（（舞台主背板板、舞池区域域的灯箱、酒酒吧柱子上的的小背板）落落下，全场从从之前的“食食尚复谷”主主题变成“黑黑客来袭”主主题舞台烟机喷放放干冰，灯光光、音效配合合媒体拍照主持人：原来来黑客就是我我们今天发布布会的主角““妙之点”，，感谢白总和和专家为新品品揭幕专家回到座位位，白总到后后台贵宾室（（准备致辞））街舞表演10：24—10：28黑衣人上场——街舞表演《黑客来袭》舞蹈演员身着着黑衣，从观观众席四周的的包厢闪身而而出手中拿着黑色色妙点从观众席中一一路跳到舞台台上最后拿着产品品定格结束舞舞蹈与此同时，礼礼仪小姐身着着黑色礼服，，将妙点端上上，

分发到到每位参会嘉嘉宾手中主持人串场10：28—10：29妙之点是在国国内市场上第第一款上市的的加入谷物颗颗粒的牛奶产产品当谷物遇上牛牛奶，引爆了了新的健康饮饮食潮流大家赶紧插上上吸管，先饮饮为快在品尝着创新新饮品的同时时，有请缔造造了这场健康康新食尚的蒙蒙牛白总为我我们致辞白总致辞10：29—10：32蒙牛产品的创创新策略感谢到会媒体体蒙牛集团始终终以创新为人人们创造优质质生活妙点是蒙牛又又一新的创新新革命主持人串场10：32—10：33感谢白总的讲讲话，我站在在舞台上都能能闻到台下扑扑面而来的秒秒之点散发出出的香味，谷谷物加牛奶，，真是营养妙妙搭配，品尝尝过之后，大大家脸上都流流露出喜欢的的神情，别说说大家喜欢，，就连超人也也喜欢，不信信你看那边---投影幕落下播放Flash短片10：33—10：34播放Flash大力水手不爱爱菠菜，爱上上妙之点超人：胸前著著名的S标志变成妙之之点的LOGO……主持人串场10：34—10：35看到超人和大大力水手都喜喜欢妙之点，，看来我们妙妙之点的魅力力还真是不小小，不仅外形形酷，营养多多，还有更多多的健康密码码，那么就有有请蒙牛产品品经理为我们们解密妙之点点产品经理介绍绍10：35—10：38产品诞生故事事产品技术难点点产品特点营养含量功能适合人群PPT内容投影到在在幕布上主持人串场10：38—10：39妙之点不仅好好喝好营养，，还为我们准准备了幸运奖奖品媒体朋友可以以看看自己领领取的文件夹夹，右下角贴贴有一个序号号，这个号码码有可能为你你带来幸运请白总上来为为大家抽奖抽奖10：39—10：43白总上台，投投影上数字滚滚动，白总喊喊停，数字定定格文件夹上贴有有的序号与数数字相符即为为获奖白总为获奖者者颁奖奖品：iTouch同样是黑色的的酷酷的iTouch与妙之点都是是时尚潮流人人士的最爱抽完奖后投影影幕升起媒体问答10：43—10：58主持人：下面面是媒体问答答时间，请媒媒体朋友们利利用这宝贵的的时间多多提提问受访嘉宾白总营养专家联合国粮农组组织代表蒙牛产品经理理提前准备好Q&A发布会结束10：58—11：00主持人：感谢谢大家一同见见证了这场黑黑客来袭，相相信妙之点也也将刮起一场场健康食尚风风暴。请记住住我们的妙之之点，健康食食尚的饮品，，在新年来临临之际，蒙牛牛还给大家准准备了新年礼礼物：《居民膳食指南南》和计步器，当当然也少不了了我们健康食食尚的妙之点点，希望大家家健康饮食多多运动，共享享健康2008！今天的新闻发发布会就到这这里，感谢各各位领导及朋朋友们、媒体体记者们，对对你们在百忙忙之中参加本本次新闻发布布会，表示衷衷心感谢。请专访媒体到到我们的专访访室媒体专访11：00—12：00选几家对此产产品感兴趣、、能够做大版版面的媒体采采访受访人营养专家蒙牛领导蒙牛产品经理理专访安排在酒酒吧的包厢内内一间包厢进行行电视专访，，时长15分钟电视专访结束束后，领导和和嘉宾到另一一间包厢进行行平面媒体专专访，时长45分钟礼品《中国居民膳食食指南》妙之点一箱计步器一个健康生活方式式礼品《中国居民膳食食指南（2007）》设计腰封在《指南》跟谷物、牛奶奶有关的介绍绍中夹一张单页：：妙之点健康康小贴示膳食指南摘要要信息：我国国居民膳食结结构及生活方方式发生了重重要变化，与与之相关的慢慢性非传染性性疾病如肥胖胖、高血压、、糖尿病、血血脂异常等患患病率增加，，已成为威胁胁国民健康的的突出问题谷物、牛奶对于改善以上上慢性病的功功效这本书新华书书店有售。如如果你大批购购买，可以给给中国营养学学会打电话，，可以打折。。现场装饰突出五谷主题胸花、桌花、：大麦盆花：花瓶插插麦穗会场四周：摆摆放被五谷簇拥的产品推推头，悬挂以五谷为为形状的高粱粱灯、谷穗灯灯、玉米灯、、麦穗灯、棉棉花灯，周围悬挂KT板材质的LOGO新闻传播通稿：“食”尚界刮刮起复“谷””黑旋风

中国首款款谷物牛奶上上市引领领健康食尚卫生部2008年第1号公告是发布布新版《中国居民膳食食指南》，《指南》中建议人们每每天摄入谷物物250克－400克，推荐牛奶奶摄入量从原原来的100克增加到现在在的300克而当代都市人人早已远离了了谷物蒙牛推出首款款谷物牛奶巧巧妙结合牛奶奶与谷物的双双重营养，同同时带来全新新口感黑色不仅是时时装界永恒的的流行色，现现在也成为了了食尚界的新新潮流新闻传播官方媒体／财财经媒体稿从“黑马”到到“黑客”蒙牛妙之点再度引引领创新风潮中国首款谷物物牛奶上市它既符合现代代人的营养需需求，又创造造了全新口味味蒙牛从创业以以来，就一直直是中国乳业业中的“黑马马”，凭借创创新策略一路路领先，短短短8年入主中国乳乳业冠军宝座座从特仑苏到真真果粒，从冠冠易乳到含有有益菌因子的的酸酸乳，蒙蒙牛在科技创创新方面一贯贯领先，今天天的“黑客””妙之点又将将刮起新一轮轮健康食尚风风暴新闻传播时尚媒体专稿稿黑旋风来袭：：食尚新宠妙妙之点什么人爱她怕胖又好吃的的人：妙之点点好吃又不会会增胖饮食无规律的的人：饿了渴渴了就来一包包妙之点时尚达人：超超酷的黑色设设计与口味的的绝妙搭配让让它怎不成为为时尚达人的的最爱它特别的口味味与口感谷物对于人体体健康的种种种好处媒体名单56家媒体依据发布会具具体召开时间间确认最终到到会媒体蒙牛负责邀请请网络媒体，，王茜负责邀邀请内蒙电视视台广告投放建议议报纸：京华时时报、新京报报、北京晚报报、精品购物物指南、北京京晨报（按传传播效果排序序）杂志：健康之之友、好主妇妇跟媒体协商，，争取在投放放广告的时候候能送一些版版面来做软文文其他建议后续产品系列列：五色饮食食谢谢！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。08:04:3608:04:3608:0412/17/20228:04:36AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2208:04:3608:04Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。08:04:3608:04:3608:04Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2208:04:3608:04:36December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月20228:04:36上上午08:04:3612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月228:04上上午12月-2208:04December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/178:04:3608:04:3617December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。8:04:36上午8:04上上午08:04:3612月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。08:04:3608:04:3608:0412/17/20228:04:36AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2208:04:3708:04Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。08:04:3708:04:3708:04Saturday,December17,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2208:04:3708:04:37December17,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。17十二月月20228:04:37上午08:04:3712月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月228:04上上午12月-2208:04December17,202216、少年十五二