某建材品牌展览策划方案

沃莱菲（上海）展览会活动整合方案

Wallifeexhibition（Shanghai）IntegratedMarketingProgram2011.05.2424thMay2011项目背景项目目标项目策略项目概述项目安排执行细节媒体计划目录ContentsProjectbackgroundProjectpurposeProjectstrategyProjectoverviewProjectarrangementExecutivedetailsMediaplanning项目背景 Projectbackground8月17日-19日在上海举行沃莱菲品牌推广展会活动，面向全国经销商和媒体传递招商信息。面向各地经销商结合产品特性、利益点举办新产品推广展示，使全国经销商了解新产品特点。8.17-19wallifelisted

inShanghai,forthemediaanddealersdeliverproducthighlightsandpriceinformation.

Dealerscombinedproductscharacteristics,interestpointsorganizedwallifelistedactivities,sothatthemediaandconsumerscanknowaboutcharacteristicsofwallife.项目目的Purpose广泛传播沃莱菲产品信息，提升沃莱菲全国范围的知名度传播沃莱菲优雅动感的魅力设计，彰显沃莱菲与众不同的产品气质提升沃莱菲品牌整体形象支持销售，加速完成销量及招商目标Spread

wallifelistedinformation,establishedanationwidewallife

awareness

Spread

wallifeelegantdesign,highlightwallifedistinctiveproductqualities

EnhancethewallifetheoverallbrandimageSupportthesalesforthewholeyearsalestargets

项目策略来源Strategy用户特征核心概念设计理念根据对沃莱菲产品特质、目标人群及竞品的分析，推出本次活动的概念：不是简单的产品展示，而是沃莱菲壁纸的全方位完美体验。项目策略Strategy策略来自于沃莱菲产品特质StrategyfromtheWLFcharacteristics顶级设计团队，自然风格、古典风格、时尚风格、新中式风格完美诠释2011壁纸流行趋势。完美设计Appearance舒适体验Differentialconfiguration质地柔软、松厚度高、透气性好、绿色生态，打造完美家居生活体验。质量卓越Qualityexcellence

长期使用颜色鲜艳依旧，不褪色、不发黄、不老化；在高温及严寒环境尺寸不变形；在潮湿环境下，不鼓包、不发霉。绿色技术interiorandintelligentdesign三层原木纺——木纺层：来自森林；呼吸层：强韧透气；真彩层，天赐之美。注：紧密依托产品特性，设置新颖的立体展示，用全方位360°的方法展现沃莱菲的特质与出众之处……策略来自于沃莱菲目标消费人群TheWLFstrategyfrom

targetpopulation健康环保Healthy

时尚潮流Fashion居家休闲Leisure品位高雅High-grade消费特点：Consumptioncharacteristics:对外观、品牌和品质有很高的要求既要求家居健康环保实用又不失优雅对品牌和个性有独特的理解充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360°感受WLF的优雅与卓越品质…Fullyconsiderthefeelingsofthetargetcustomers,feelthefull360-degreeWLF'seleganttaste项目策略Strategy策略阐述Strategy鉴Appreciate看Watch听Listen品Taste深入解读WLF壁纸超凡独特的环保特性全方位广宣传递WLF品牌实力立体化展示WLF产品性能及高雅家居感受视听感受WLF品牌魅力360°通过系列化的全方位体验：“一看”、“二听”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递WLF高端优雅、三层原木纺特质及环保性能。

策略详解Strategyexplanation运用大学生促销团队彰显WLF品牌实力看Watch【创意】组织大学生临促展馆场内及场外巡游临促T恤举牌广告伞沃莱菲瓶装装水场外区域重点展示区区域举牌巡游路路线沃莱菲重点展示区区域举牌巡游路路线品牌宣传片片全新体验验方式领领略沃沃莱菲“菲菲”凡魅力力策略详解Strategyexplanation听Listen录制时长6—8分钟钟的品牌宣宣传片，由由总经理、、设计总监监讲述沃莱莱菲品牌理理念和产品品理念，中中间穿插工工厂、生产产线、公司司展厅、历历届展会、、品牌广告告、经销商商培训等镜镜头画面；；在展厅内的的电视上循循环播放，，用最短的的时间抓住住参展客户户的心，加加深全国经经销商对沃沃莱菲品牌牌、产品、、营销、渠渠道的理解解，促进沃沃莱菲现场场产品推广广及招商工工作。沃莱菲120P精致致专刊见见证沃沃莱菲时尚尚的居家乐乐趣精心打造沃沃莱菲精美美高端杂志志，让客户户一边参观观，一边欣欣赏WLF完美版本本的同时，，更能真切切地感受WLF的三三层原木纺纺生态环保保理念和优优雅的家居居体验。策略详解Strategyexplanation品Taste根据WLF产品特性性，立体化化展示“3层原木纺纺”家居感感受打造高端生生态家居壁壁纸的完美美体验。策略详解Strategyexplanation“3层原木木纺”零距距离完美体体验——针对邀邀约客户开开展WLF“3层原原木纺”体体验零距离离体验活动动，结合沃沃莱菲壁纸纸特性设置置展区，以以及近乎完完美的全方方位体验，，让客户真真正立体感感受至上的的沃莱菲家家居乐趣。。鉴Appreciate零距离接触、、空间立体展示示、现场完美体验验例：新品展示示（古典风格））模特或参观者巨型画框家具陈陈列物壁纸（3层原木纺纺）“行为艺术展展示”，充分分表达沃莱菲菲壁纸“三层层”概念。延续了上届展展会行为艺术术表演的风格格；同时节约了布布展成本；增加了参观者者的身临其境境的互动乐趣趣。示意图：“3层原木纺””行为艺术展展示例：新品展示示（新中式风格格）例：新品展示示（自然原始风格格）行为艺术模特特彩妆造型古典（融合了欧洲宫廷雍容华贵古典艺术气息的皇家风范）现代（高雅、情调、气派温馨的当下主流家居风尚）新中式（东西艺术情调的的完美碰撞）后现代（超越现代意识流的耀目未来炫风）原始自然（核心：追随自然、清新自我，健康生态的三层原木纺生态好壁纸）对于活动主题题的理解Themeunderstandings“菲”一般：：“3层原木木纺”生态好好壁纸，绿色色环保、打造造完美健康家家居环境360°all-roundperfectexperience；Thewallpaperfromwallifewiththree-layerlogusepulp.“菲”一般：：一种对高品品位生活的惬惬意享受；一一种对情感生生活的心灵追追逐Akindofpleasantenjoyonhighqualitylife;akindofmindchaseonthequalitylife.“菲”一般：：WLF360°全全方位完美体体验；为欣赏赏的人绽放，，让懂得的人人倾心Bloomfortheenjoypeople,cordialfortheunderstandingpeople.“菲”一般的壁纸——沃莱菲菲2011新新品上市完美美体验活动ThedistinctivewallpaperWallifeListingPerfectExperienceActivity项目概述Overview展会名称：第十二届中国国（上海）国国际墙纸布艺艺展览会展会地点：上海世博展览览中心展位面积：252平方米米展会时间：2011-8-17———8-19展位号：E18参展品牌：沃莱菲+爱俪俪展会名称：2011中国国墙纸行业博博览会展会地点：上海光大展览览馆展位面积：360平方米米展会时间：2011-8-17———8-19展位号：A11\A12\A13\A14参展品牌：沃莱菲+爱俪俪项目安排ArrangementAB第十二届中国国国际墙纸布布艺展览会2011中国国墙纸行业博博览会A、上海世博展览览中心B、上海光大展览览馆上海艾褔敦敦酒店（准五星）地址：上海浦浦东新区浦明明路1888号豪华标间：5间酒店预订情况况艾褔敦酒店锦江之星世博店上海锦江之星星世博店（经济酒店））地址：上海浦浦东历城路40号标间：20间上海光大酒店店（四星）地址：中国上上海漕宝路66号标间：5间（待定）世博中心展区的营运时时间为：9：：00AM——17：00PM（根据实实际调整）具体时间Time工作内容Contents8：00AM所有员工就位8：00AM——9：00AM清洁打扫，检查物料，工作准备9：00AM正式开放Opening9：00AM——12：00AM工作时间Workingtime12：30AM——13：30AM午餐，午休Launchandrest13：00AM——17：00PM工作时间Workingtime17：00PM结束，清洁打扫，展区维护注：午餐/午休时段采用轮流制，保持展区有工作人员留守展示时间安排排Schedule项目人员分工工【设计组搭搭建组】空间创意、设设计、现场搭搭建、布置。。【策划组】活动策划、活活动组织、执执行监控、人人员协调、广广宣设计制作作。【会务组】负责展会方、、酒店方的外外联协调工作作及展会期间间吃、住、、行等后勤保保障工作。【商务组】负责接待顾客客，商务洽谈谈，现场介绍绍、签订协议议。【物料组】负责展会相关关物料、、礼品的采购购。项目经理现场活动礼品品CurrentGifts媒介部分Media媒体计划Mediaplanning媒体传播策略略借助主流媒体体平台，将新新品上市信息息有效传递，，同时发布本本次完美体验验活动信息；；通过客户、媒媒体共同评鉴鉴，实证WLF产品的良良好品质，为为WLF对外外宣传树立权权威舆论导向向，更具说服服力，易形成成口碑传播；；吸引潜在目标标客户群注意意，促进意向向目标人群购购买。媒体计划Mediaplanning媒体传播目标标打造与众不同的WLF产品上上市完美体验验活动——根据活动动差异化环节节展示，释放放WLF更多多创新、风尚尚元素展示WLF产品品品质优势——透过“看看、听、品、、鉴”WLF这一全新新体验方式，，展示产品魅魅力分享WLF现场体体验感受——剖析嘉宾宾体验真实感感受，形成实实效新闻传播播点传播阶段2011年7月下旬-9月中旬传播目的突出WLF新品生态、环保、优雅、艺术、高端。核心话题被行业媒体评为最健康环保的壁纸-话题引爆传播策略高端专访引爆+现场品质鉴定传播方向1、三层原木纺一流品质2、设计研发实力3、生产技术保障4、生态环保媒体甄选行业媒体：墙纸世界、中国墙纸、中国软装、布艺世界网络媒体：墙纸网、天下墙纸论坛、新浪家居、搜狐家居、搜房网传播概述Communicationoverview展会策略分析析（聚焦）【矛盾】这次展会最让让人头疼的就就是，同时有有两场，（而而且每场又分分沃莱菲和爱爱俪）【对策】1、如果两场场同期，则我我们可以把所所有的人员和和精力集中在在其中一个场场馆（比如：：世博中心）），而另一场场只是设点。。2、如果两场场不同期，我我们要把前一一场作为重点点战场，后一一场作为次重重点（随时打打听消息）以我们现有人人力和实际情情况，只有把把重注压在一一场上，可获获成功；如果果两边同时分分散下注，那那么则可能两两边效果都达达不到。沃莱菲&爱爱俪：同理，以我们们现在的情况况，人员和精精力如果分散散，则可能两两个品牌的宣宣传效果都不不理想。应该该把沃莱菲作作为重点突破破，整个推广广及活动重心心向沃莱菲倾倾斜，爱俪只只作为子品牌牌、从属关系系，不可以分分散沃莱菲的的推广力量。。关于爱俪——爱俪PVC壁纸展会会营销概念解解读壁纸设计师采采用三维数字字化设计；运运用国际最先先进的激光雕雕刻与压纹生生产技术，成成为亚洲乃至至世界最有影影响力的凹印印版、压纹版版壁纸生产企企业之一。套套印精度高，，层次丰富，，拼接均匀，，艺术感强。。3D壁纸设计计可以模仿各各种布纹机理理、刺绣机理理甚至是石材材、植物、动动物表面机理理。精密复杂的印印刷技术，立立体效果非常常凸出，产品品效果仿真度度高、层次丰丰富、立体感感强、清晰度度好。3DDigital3D数字设计计、印刷:呈现在我们的的眼前的花纹纹不但具有鲜鲜艳的色彩，，而且拥有丰丰富的表面光光泽和外观质质感，及巧妙妙而精密的图图案结构。以前的壁纸设设计，主要是是基于颜色、、图形二维元元素来表达和和传递壁纸设设计的创造力力，而爱俪3D壁纸，不不仅是“2D/图案”到到“3D/立立体”的优美美转身！更是是2D平面壁壁纸设计时代代到3D数字字化壁纸设计计时代的一场场深刻革命！！3D机理模拟拟技术，把布布纹机理模拟拟的惟妙惟肖肖。3DDesign3D影院级色色彩调控技术术3D影院级色色彩调控技术术，是凝聚了了壁纸印刷行行业数十年的的技术积累，，推出具有行行业先进水平平的壁纸色彩彩管理技术，，对壁纸色彩彩进行全面的的精细化管理理，保证壁纸纸色彩的色相相（色彩的颜颜色）、纯度度（色彩的纯纯净程度）、、色调（明暗暗度）、彩度度（饱和度））被充分还原原，表现能力力全面提升，，最大限度的的呈现设计师师细腻的壁纸纸图案表现力力。3DDesign影院级色彩调调控技术产品不但拥有有艳丽的色彩彩、图案、还还有丰富的光光泽和外观质质感。带来更生动的的色彩表现力力，使壁纸在在灯光和阳光光下色彩表现现更加精准、、细腻。微妙妙的色彩变化化，赋予室内内空间前所未未有的细致光光彩。长期使用，色色彩依旧鲜艳艳，不褪色、、不发黄。3D色彩调控控技术使用世世界一流3D水性印墨，，其印刷色泽泽度、光泽度度、及耐水性性、耐燃性均均达到世界顶顶尖水平。而而且3D水性性印墨具有显显著的安全健健康性：无毒毒无害、安全全、无挥发性性气体产生。。爱俪3D水性印墨墨符合关于药药品、儿童玩玩具包装的严严格要求。3D壁纸原材材料中添加了了超细研磨重重质碳酸钙纯纯天然方解石石，使壁纸白白度高，分散散性好，化学学性质稳定、、表面光滑、、粒度均匀、、绝缘流动性性好，便于壁壁纸精细化配配色。3DDesign3D影院级色色彩调控技术术3DDinp打造3D亲肤肤质感爱俪3D壁纸纸使用DINP特殊亲肤肤性原料，对对人体安全健健康、质地柔柔软、耐老化化。DINP目前全球只只有几家公司司能够生产。。DINP分分子量大，碳碳链长，所以以拥有更好的的抗老化、抗抗迁移、抗萃萃取和耐高温温性能。DINP对人体体具有很高的的安全保证，，被应用于儿童童奶嘴，医用用手套等具有有特殊安全要要求的生产领领域中。3DDinp打造3D亲肤肤质感现场活动创意意【创意】：制制作3D爱俪毛绒绒人，在为现场客客户发送爱俪俪壁纸折成的的纸花。现场活动创意意ThankYou!WALLIFEMARKETING2011.59、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。06:31:3106:31:3106:3112/17/20226:31:31AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2206:31:3106:31Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。06:31:3106:31:3106:31Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2206:31:3106:31:31December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月20226:31:31上上午06:31:3112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月226:31上上午12月-2206:31December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/176:31:3106:31:3117December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。6:31:31上午6:31上上午06:31:3112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。06:31:3106:31:3106:3112/17/20226:31:31AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2206:31:3106:31Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。06:31:3106:31:3106:31Saturday,December17,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2206:31:3106:31:31December17,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。17十二二月20226:31:31上上午06:31:3112月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月226:31上上午12月-2206