某房地产企业品牌建设课件

房地产企业品牌建设研究集团营销中心2013年6月目录房地产企业品牌建设概况房地产企业品牌建设案例分析集团品牌建设工作建议房地产企业品牌概述房地产品牌是房地产开发商在进行房地产产品开发经营时，有计划、有目的设计、塑造，并得到消费者认知和认可的商标，是对企业理性认知和感性认知的总和。房地产品牌建设有力地支撑着企业的发展，从2012年销售金额和品牌价值排行榜来看，销售领先的企业基本都是品牌价值领先的品牌企业。对于房地产企业，品牌建设有着重要意义：有利于消费者市场的维护与拓展提升产品溢价能力，获取超额利润进一步拓展企业的业务范围，提升市场份额提升企业竞争能力房地产企业品牌建设要素房地产企业品牌建设要素是房地产品建设中最为重要的四个环节，品牌核心理念是品牌的灵魂，项目品牌建设是企业品牌的重要支撑，客户会组织是维护客户关系的重要道具；企业品牌传播是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。。要素一：品牌核心理念品牌核心理念属于CIS系统中的MI，即理念识别。MI是CIS系统的最高决策层，是CIS系统的基础和行动准则。品牌核心理念是房地产企业品牌建设最为重要的一个要素，就像“让建筑赞美生命”之于万科，“优质生活的创想家”之于华侨城，品牌的核心理念是品牌的灵魂。品牌理念也贯穿于企业内部管理之中，通过完善产品与服务来提升企业经营能力，帮助企业形成自身独特的优势。要素二：产品线建设房地产项目是房地产企业与消费者联系的纽带，项目开发作为房地产企业运营的核心，其产品与服务是企业品牌的核心载体，房地产企业品牌建设很大程度依赖于项目与产品。在项目开发的基础上，标杆地产企业万科、中海等都已建立了自身的产品线，形成了明确的产品分类；另外，单独项目的成功操作，也会为企业品牌发展带来推动力。要素三：客户会组织客户关系管理是房地产企业经营管理的重要组成部分。良好的客户关系管理能够维护房地产企业的口碑，提供客户的忠诚度进而实现重复购买；客户的口碑传播效应也会辐射更多的新客户，为房地产企业带来更多的客户资源，实现客户价格最大化。在房地产企业中，客户管理系统最显著的体现就是客户会组织。目前标杆地产企业纷纷建立了自己的客户会，客户不仅能够享受各项的优惠，精神层面也能得到很好的丰富。要素四：企业品牌传播品牌建设不仅是企业运营策略的一部分，也是企业发展战略的一部分。企业品牌的有效传播，是将企业理念、产品、服务等与消费者相连接的纽带。对品牌运作进行标准化管理，统一传播内容和传播方式，有利于企业品牌形象的树立。常见的地产企业品牌传播活动包括企业品牌广告、企业品牌发布会、新品发布会、慈善活动等。小结房地产品牌建设对于房地产企业的发展具有巨大的推动作用，包括消费者的维系、获取溢价空间、夺取竞争优势等。房地产企业品牌建设主要从品牌核心理念、产品线建设、客户关系管理和企业品牌传播四个维度着手。目录房地产企业品牌建设概况房地产企业品牌建设案例分析地产企业品牌系统化建设研究地产企业品牌阶段性建设研究集团品牌建设工作建议万科集团简介介万科企业股份份有限公司成成立于1984年，1988年进入房地产产行业，1991年成为深圳证证券交易所第第二家上市公公司。经过二二十多年的发发展，成为国国内最大的住住宅开发企业业，目前业务务覆盖珠三角角、长三角、、环渤海三大大城市经济圈圈以及中西部部地区，共计计53个大中城市。。万科品牌发展展历程——起步阶段1988-2001万科品牌起步步阶段大事记记借鉴日本SONY公司以客户服服务理念，在在全国首创““物业管理””概念。1992年创建《万科周刊》，对内宣传企企业文化，支支撑企业品牌牌。1998年仿效新鸿基基“新地会””建立万客会会，带动万科科品牌的传播播。1992年上海城市市花园开始始，通过知知名项目异异地复制，，在全国范范围内快速速发展。万科品牌发发展历程——调整阶段2001-2006万科品牌调调整阶段大大事记出售万佳超超市专注地地产业务2001年，经过充充分的市场场调研后开开始品牌整整合，提出出“建筑无限限生活”的品牌口号号。建立品品牌识别系系统、品牌牌管理系统统、传播策策略及计划划等，进入入整合营销销传播阶段段。2004年开始学习习美国普尔尔特公司细细分市场，，开始产品品线的细分分与升级，，提升品牌牌忠诚度。。2006-至今万科品牌系系统管理阶阶段大事记记2007年万科全新新标志投入入使用，并并提出“让建筑赞赞美生命””的全新品牌牌口号。2007年提出“服服务是万科科房地产生生命线”这这一口号，，通过服务务质量提升升品牌知名名度2008全面推行住住宅精装修修和住宅产产业化，推推出全面家家居解决方方案。万科品牌发发展历程——系统管理阶阶段万科品牌核核心理念品牌定位：：从生活细节节出发提供供体贴周全全的服务，，创造优质质的生活环环境，与您您共同建立立一个能展展现自我品品味的理想想生活。品牌核心理理念：以您的生活活为本品牌个性：：稳重且富有有活力的白白领，富有有亲和力、、冒险和创创新精神品牌愿景：：成为中国房房地产行业业领跑者品牌核心价值观观：创造健康丰丰盛的人生生万科经过12年的品牌整整合，目前前已经建立立完备的品品牌理念体体系。从1992年开始形成成城郊住宅CITY(城市花园)系列：90年代末形成成城市住宅GOLDEN(金色)系列：1999年开始形成成郊区住宅TOWN(四季)系列：2003年开始形成成高档TOP(自然人文)系列：时间：1988-1998特点：处于产品开发初级阶段，并没有形成规模化、标准化开发的产品系列代表项目：天景花园、荔景大厦（获“鲁班大奖”）第一代产品：起步阶段时间：1999-2002特点：集中于住宅领域，形成关注大众住宅的产品系列代表项目：GOLDEN(金色家园)、CITY(城市花园)、TOWN(四季花城三大产品系列）第二代产品：成长阶段时间：2002年至今特点：在原有产品系列的基础上，不断创新，产品更成熟，设计更加注重客户需求代表项目：金域蓝湾、东海岸、17英里、万科城第三代产品：创新阶段万科产品线线建设历程程万科产品线线建设经过过三个阶段段，已经形形成了较为为完整的产产品线，目目前已进入入产品创新新阶段。金色家园系列深圳万科金色家园、成都万科金色家园、沈阳万科金色家园、南京万科金色家园城市花园系列上海万科城市花园、深圳万科城市花园、成都万科城市花园、天津万科城市花园、沈阳万科城市花园、长春万科城市花园四季花城系列深圳万科四季花城、武汉万科四季花城、沈阳万科四季花城、上海万科四季花城、南昌万科四季花城自然人文系列深圳万科17英里花园、深圳万科东海岸、深圳万科金域蓝湾、深圳万科第五园、上海万科兰乔圣菲、上海万科蓝山小城、天津万科水晶城、北京万科西山庭院城市中心区——以高密度、高层建筑为主体，产品地位相对集中，户型不大，用地规模偏小城市郊区——交通条件和产业就业条件比较好，产品以多层为主，兼有高层和局部低层联排别墅类型住宅，规模适中城乡结合部规模大盘——多在大的发展区域之中(大型居住区或大型开发区)，产品类型多元，规模较大特色资源项目产品精细化化，产品线线分级，是是万科留住住客户的核核心竞争力力，也为集集团品牌的的发展提供供了支撑。。万科产品线线建设成果果万客会研究究万客会成立立于1998年，会员超超过100000名，是中国国第一家房房地产消费费者俱乐部部。万客会功能能：客户管理平平台资源整合平平台市场营销平平台1234客户管理，，巩固并持续扩大客客户群会员集体活活动+BBS质量反馈与与市场营销销两不误《万客会》周刊专业理念深深入人心‘万客会’成功4因素延伸服务链链实现软性增增值会籍体系资源整合会员互动对外传播万客会的成成功因素租赁万科物物业购买万科二二手物业购买万科一一手物业购买万科顶顶级物业蓝卡银卡金卡铂金卡万客会会籍籍涵盖二级级三级市场场，通过交交易属性（（租赁/购买）细分分客户群体体。1万客会会籍籍体系优惠差异1蓝卡银卡金卡铂金卡购房优惠2%1%0.5%0.2%积分计划类型：奖励积分——用于在积分分期末兑付付现金或实实物奖励；；升级积分——与奖励积分分累加作为为当期会员员级别晋升升的依据；；积分来源——带客户上门门成交或推推荐成为万万客会会员员；目的——扩大客户群群，促进产产品成交和和去化速度度；积分来源——参观万科楼楼盘，反馈馈产品信息息，积极给给《万客会》投稿……目的——巩固现有客客户群，改改进服务和和产品品质质，扩大影影响力；万客会会籍籍体系2最好的乐器器最便利的商商旅服务车行天下酒店预订机票预订休闲度假打折商家提供优质服服务，塑造造现代都市市品质生活活的立体形形象共享客户万客会资源源整合资源整合主主要通过与与携程、汽汽车4S店合作，通通过资源互互换的形式式让客户能能够在生活活中各方面面享受优惠惠以及便捷捷的生活服服务。3线上——V客BBS线下——群体活动会员论坛业主论坛专业人士定定期作答会员旅行金卡会员年年度答谢会会品牌发布会会万客会会员员互动会员互动在在线上主要要通过万科科BBS、业主论坛坛等途径促促进邻里交交流，和谐谐社区氛围围；在线下下定期举办办旅行、答答谢宴等回回馈活动，，提升老客客户满意度度。24“在业内，《万客会》不是一份简简单的营销销刊物，更更代表了一一种专业的的高度，体体现了对消消费者和社社会负责任任的态度，，表达着了了万科对未未来生活的的理念。”万客会对外外传播万客会对外外传播主要要通过万客客会杂志，，秉承“企企业视角、、人文关怀怀”的理念念进行创作作，吸引白白领的关注注目光。25管理客户整合资源客户互动传播理念建筑持续积累客客户客户共享实实现增值增强客户忠忠诚度展现优质生生活画面扩大品牌影影响力做足产品外外围工作塑造立体生生活感受实行企业长长期收益音乐绿色沟通旅行万客会的研研究总结万客会通过过客户关怀怀等产品外外围工作，，塑造立体体的生活感感受，最终终成为资源源整合、品品牌营销的的平台，实实现了企业业长期收益益。万科企业品品牌传播品牌传播企业品牌传传播是品牌牌建设中非非常重要的的环节。通通过对万科科品牌的研研究，发现现万科品牌牌传播主要要媒体传播播、活动传传播和CEO营销三个方方面。媒体传播活动传播CEO万科品牌媒媒体传播万科品牌广广告中并不不缺少亮点点，在2006年和2007年万科品牌牌转型阶段段，曾连续续两年推出出系列集团团品牌广告告。2006年和香港精精信广告公公司合作的的“珍视生生活的本质质”更是获获得中国十十大广告金金奖。2007年，万科正正式推出““让建筑赞赞美生命””这一品牌牌口号，同同年系列品品牌广告也也相继问世世。2006年系列品牌牌形象广告告：珍视生生活本质再名贵的树树也不及记忆忆中的那一一棵潮流来来去去去生活本质永永恒卸下你心里里的围墙你会发现生生活的原味味最温馨的那那盏灯一定在你回回家的路上上品味与金钱钱无关2007年系列品牌牌形象广告告：让建筑筑赞美生命命生命给了建建筑表情建筑是生命命的成长史史建筑是生命命的舞台万科品牌活活动传播2007年万科集团团完成换标标，一句““让建筑赞美美生命”成为集团团主题。2008年，是深圳圳万科开始始地产历程程的20周年。年度度传播主题题：“生命是最美美的建筑”。万科品牌活活动传播2013年万科全力力推广城市市乐跑赛，，集团总裁裁郁亮也参参与其中，，为活动呐呐喊助威。。城市乐跑跑赛的成功功举办让万万科再度成成为2013年房地产企企业的焦点点。万科品牌CEO营销CEO营销是近年年来广受关关注的企业业形象推广广手段，而而营销届对对这一营销销模式的关关注，也始始于企业家家明星王石石与众不同同的生活价价值观和生生活方式。。1998年，王石开开始制定自自己的登山山计划，并并于2003年成功登顶顶珠峰。2001年，王石代代言摩托罗罗拉手机，，广告的热热播也推动动了万科品品牌的知名名度，当年年正是万科科整合传播播开始的年年份。2012年万科总裁裁当选中国国十大经济济人物。2013年万科总裁裁郁亮登顶顶珠峰，并并在全国范范围推广““乐跑”活活动有关王石的的书目郁亮登顶珠珠峰万科品牌支支撑体系1、创新领先先的产品开开发2、全程品质质管理体系系3、领先的物物业管理服服务4、全面、体体贴的客户户服务。1、品牌知名名度、美誉誉度和信任任度2、集团品牌牌营销活动动3、CEO营销万科企业品品牌的知名名度、美誉誉度和信任任度支撑着着项目品牌牌的销售。。项目品牌通通过领先的的产品、卓卓越的服务务提升为企企业品牌的的发展提供供动力。万科也是业业内最善于于CEO营销的企业业，CEO营销为万科科的品牌建建设提供了了不可磨灭灭的动力。。万科案例研研究小结万科作为业业内领先的的地产企业业，在品牌牌建设的四四个要素方方面，都取取得了卓越越的成绩：：品牌核心理理念：万科属于于国内较早早进入整合合营销传播播阶段地产产企业，他他们运用客客户满意度度调查，与与香港广告告公司合作作建立了自自身的CIS系统，品牌牌口号也已已从“建筑筑无限生活活”升华到到“让建筑筑赞美生命命”。产品线建设设：万科产品线线建设经历历了起步、、整合阶段段，目前已已形成较为为完成的产产品线，为为企业的快快速发展奠奠定了基础础；目前万万科产品线线建设已进进入创新阶阶段。万客会：万客会作作为国内首首个房地产产会员组织织，通过会会籍体系的的建立、外外部资源的的整合、会会员互动和和对外传播播，成为万万科的客户户管理平台台和市场营营销平台。。企业品牌传传播：万科是业业内较早进进入整合营营销传播阶阶段的地产产公司，它它前瞻性地地引入品牌牌公司为其其度身打造造品牌传播播方案；其其次，万科科在品牌传传播方面较较好地运用用了CEO营销手法。。招商地产简简介招商局地产产控股股份份有限公司司（简称““招商地产产”）于1984年在深圳成立，是香香港招商局局集团三大核心产产业之一的的地产业旗舰公司，也是是中国最早的房地地产公司之之一，先后后在深圳交交易所、新加坡交易易所挂牌上市。。房改期的产产品创新发展期品牌牌系统整合合绿色地产战战略下跨越越发展1988年开发了海海滨花园小小区，诸多多产品设计计——大户型、大大客厅、大大复式、开开放式厨房房、门厅、、旋转楼梯梯等创新设设计如今仍仍备受追捧捧。1999年开发海月月花园，引引发深圳西西部地产热热，品牌认认知从蛇口口扩展至深深圳。2000年成立招商商地产会员员俱乐部，，客户服务务和关怀进进入轨道。。2001年成立客户户服务中心心，全面推推广“全程程客户服务务体系”引引起业内内注目。2002年联合香港港奥美广告告公司正式式提出“家家在、情在在”的品牌牌口号2004年提出绿色色地产战略略2004、2005、2006连续三年分分别通过““标准化年年”“执行行年”“绩绩效年”建建设，公司司管理水平平提升。持续通过中中外绿色地地产论坛、、公益活动动等践行绿绿色地产发发展战略，，实现公司司的跨越式式发展。招商地产品品牌建设大大事记招商地产品品牌核心理理念品牌口号：：家在情在，，招商地产产品牌个性：：成熟的，事事业有成的的，有涵养养的，低调调，稳重的的中年男性性品牌内涵：：社会责任感感、历史使使命感和人人性关怀品牌核心价值观观：人本、责任任、务实、、专业公司经典的的品牌项目目第一个里程程碑：招商商海月花园园——大型社区的的建设第二个里程程碑：阳光光带.海滨城——走出蛇口第三个里程程碑：招商商.依云水岸——走出深圳招商地产产产品体系招商地产产产品体系其他经典产产品：一、别墅类类鲸山别墅、、半山海景景别墅、招招华曦城二、住宅类类半山海景·兰溪谷一期期、阳光带带海滨城、、花园城、、招商依山山郡、上海海依云郡三、办公类类新时代广场场、南京国国际金融中中心四、文娱、、酒店类泰格公寓六、商业类类海上世界、、花园城中中心七、工业类类蛇口科技大大厦招商会成立立于2000年，成立10多年来，始始终以“家家在、情在在”的品牌牌理念为指指导，通过过真情服务务营造适合合家的社区区氛围，目目前已形成成特色的体体验平台。。招商地产会员体系商户优惠E龙联盟商家，10000多商户体验平台经营少儿成长计划城市青年生活时尚老有所乐分享社区生活特色项目童子军青年动力营老年大学钢琴艺术中心招商会图书馆常规活动体育季、家庭日、新年钢琴音乐会、会员回馈月等招商会会员员体系招商会体验验活动钢琴艺术中中心童子军老年大学招商会图书书馆青年动力营营招商地产自自2004年确立绿色地产战战略以来，始终终以此为突突破口，连连续九年举举办“中外外绿色地产产论坛”，，推动绿色色建筑理念念在国内的的传播；坚坚持举办公公益活动，，回馈社会会，塑造企企业的正面面形象；系系列活动让让招商地产产的品牌价价值不断增增长，位列列国内地产产企业前列列。招商地产品品牌传播招商地产品品牌传播——企业品牌展展示招商地产作作为国内最最早从事房房地产开发发的公司也也经历了三三个不同的的品牌发展展阶段，在在确定“家家在·情在”的品品牌理念和和绿色地产产战略后，，企业和品品牌发展驶驶入快车道道。招商地产在在品牌建设设方面吸收收了万科的的相关经验验，围绕品品牌核心理理念、产品品线、客户户会和品牌牌传播四个个关键要素素展开，品品牌价值持持续增长。。招商地产的的品牌始终终围绕绿色色地产的企企业发展理理念，通过过每年举办办的绿色地地产论坛，，将环保建建筑理念在在业内进行行推广，企企业品牌价价值和声望望也与日俱俱增。招商地产品品牌案例小小结目录房地产企业业品牌建设设概况房地产企业业品牌建设设案例分析析地产企业品品牌系统化化建设研究究地产企业品品牌阶段性性建设研究究1、非上市地地产企业品品牌建设研研究2、已上市地地产企业品品牌建设研研究集团品牌建建设工作建建议时代地产简简介时代地产成成立于1999年，华南地地区最具有有影响力的的开发商之之一。公司司主要在广广州、佛山山、珠海、、中山、长长沙等城市市开展房地地产业务，，已累计开开发超过30个房地产项项目。品牌口号：：生活艺术家家品牌核心价值观观：爱、专注、、创造时代地产品品牌建设概概况时代地产于于2006年确立了“生活艺术术家”的品牌核心心理念，并并以此理念念为指导在在07-08年开发了时时代花生、、时代糖果果等项目，，掀起市场场热潮。2008年，时代地地产收购健健力宝大厦厦并更名为为“时代地地产中心””，并启动动赴港上市市计划。为配合赴港港上市，时时代地产聘聘请广州奥奥美广告公公司为咨询询合作伙伴伴，为其品品牌传播提提供服务，，因金融危危机，上市市计划暂缓缓。2009年正式成立立广州时代代地产慈善善基金会。。时代地产产“公益爱爱心”子品品牌布局基基本完成。。2010年，广东时代地地产美术馆馆正式开放。。时代地产产“艺术””子品牌线线完成构建建。时代地产上上市前品牌牌策略品牌形象重重新包装：：奥美加入后后，由于时时间有限并并未对时代代地产的品品牌口号进进行重新梳梳理，他们们首先对““生活艺术术家”的核核心理念进进行了重新新包装，设设计了下面面一款毛笔笔字体的品品牌口号。。截至目前前，时代地地产仍在使使用该款字字体。时代地产上上市前品牌牌策略品牌形象建建立与传播播：为了帮助时时代地产在在上市前迅迅速建立品品牌形象并并提升知名名度，2008年奥美为时时代地产设设计了一系系列形象平平面用以宣宣传。品牌形象稿稿时代地产上上市前品牌牌策略2008最好的时代代系列广告告时代地产创创造生生活之美承载梦想，，筑就未来来时代地产上上市前品牌牌策略时代地产上上市前传播播总结奥美为时代代地产设计计的画面秉秉承生活艺艺术家的核核心定位，，充满艺术术气息，是是品牌内涵涵的极佳体体现，短期期内快速提提升时代地地产的知名名度，达到到了良好的的传播效果果。虽然时代最最终因为金金融危机暂暂缓了上市市计划，但但是艺术地地产商的形形象已充分分建立，品品牌知名度度提升，公公司围绕““生活艺术术家“的品品牌理念另另辟蹊径，，发展壮大大。品牌深化——子品牌构建建时代美术馆馆2006年开始建设设，2010年建成投入入使用，是是时代地产产邀请雷姆姆·库哈斯和阿阿兰·弗劳克斯共共同设计一一个永久性性美术馆，，位于时时代玫瑰园园，是国内第一个个社区型美美术馆。时代美术馆馆是时代地地产践行艺艺术走进社社区的第一一步，之后后在时代外外滩、时代代南湾等项项目中均设设有艺术馆馆和艺术中中心等设施施。时代地地产通过这这些艺术场场馆的开发发与运作，，实现了““艺术”子子品牌的构构建。品牌深化——子品牌构建建时代地产慈慈善基金会会2003年由时代地地产董事长长、总裁岑岑钊雄发起起，是中国国房地产开开发商中率率先成立的的企业慈善善机构之一一；2009年更名为““广州市时时代地产慈慈善基金会会”，2012年正式更名名为“广州市时代代地产公益益基金会”。时代地产慈慈善基金会会是时代地地产子品牌牌之一，属属于“慈善公益”子品牌。。它的建立立使时代品品牌呈现地地产+艺术+公益三驾马马车的形态态，是时代代品牌的有有效补充。。品牌活动时代地产在在选择品牌牌活动时也也始终遵循循其“生活活艺术家””的品牌理理念，选择择舞蹈、音音乐等形式式的活动作作为主要的的品牌活动动。时代地产品品牌研究小小结时代地产相相较于标杆杆企业虽未未建立客户户会、完整整的产品线线，但它的的成功之处处始终坚持持“生活艺艺术家”的的品牌核心心理念，形形成了自身身的品牌特特色。时代地产面面临上市的的关键时刻刻，重新对对品牌形象象进行梳理理升级。虽虽未成功上上市，但品品牌形象却却更加明确确，品牌知知名度提升升。时代地产在在地产业务务之外，还还发展了““艺术”和和“慈善公公益”两条条子品牌线线，对自身身品牌形成成了有力支支撑。目录房地产企业业品牌建设设概况房地产企业业品牌建设设案例分析析地产企业品品牌系统化化建设研究究地产企业品品牌阶段性性建设研究究1、非上市地地产企业品品牌建设研研究2、已上市地地产企业品品牌建设研研究集团品牌建建设工作建建议越秀地产品品牌案例研研究越秀地产是是广州越秀秀集团控股股的国有企企业，主营营业务房地地产集中在在珠三角、、长三角和和环渤海区区域，于1992年在香港联联交所上市市。从2010年开始，为为适应公司司发展需要要，越秀地地产重新开开展品牌规规划，并聘聘请博雅公公关关系公公司为其品品牌规划的的实施顾问问。品牌VI体系重塑越秀地产作作为老牌国国有企业，，经过二十十多年的发发展，品牌牌识别系统统存在较多多的问题。。博雅公关关介入以后后，首先对对品牌的VI体系进行了了重新的设设计，品牌牌形象焕然然一新，品品牌也被赋赋予了更加加深入的内内涵。在品牌VI新体系确定定之后，召召开新闻发发布会的形形式进行传传播，扩大大品牌认知知。结合新媒体体手段在新新浪微博发发起“最美美广州我的的城”活动动，短时间间内使官方方微博关注注度得到显显著提升，，也让越秀秀地产广州州造城者的的形象迅速速建立起来来，知名度度美誉度大大幅提升。。品牌VI体系重塑与与传播活动动品牌宣传手手册的重新新打造品牌宣传手手册是对内内进行企业业文化宣导导，品牌理理念灌输的的重要工具具，是企业业文化建设设的重要载载体。在品品牌VI体系变更后后，越秀地地产设计了了全新的品品牌手册。。博雅为越秀秀地产旗下下广州国际际金融中心心项目设计计了“开业业庆典”、、“零听·地球一小时时”等一系系列公关活活动，使广广州IFC的项目品牌牌迅速建立立，越秀地地产品牌也也因此受益益。品牌公关活活动与项目目结合越秀地产作作为老牌地地产企业在在上市20周年之际启启动重新启启动品牌规规划，首先先针对混乱乱的品牌识识别系统进进行梳理，，建立全新新、统一的的品牌形象象。在品牌形象象建立之后后，通过新新闻发布会会、新浪微微博公关活活动使品牌牌形象得以以传播，为为社会大众众所认知。。通过项目公公关活动提提升项目品品牌，为企企业品牌发发展提供基基础。越秀地产案案例研究小小结目录房地产企业业品牌建设设概况房地产企业业品牌建设设案例分析析地产企业品品牌系统化化建设研究究地产企业品品牌阶段性性建设研究究集团品牌建建设工作建建议集团品牌建建设现状——品牌理念集团目前完完成CIS系统中的VI体系建设，，但是MI（理念识别别）和BI（行为识别别）内容仍仍处于空白白阶段，集集团品牌亟亟待建立完完成CIS系统。集团品牌建建设现状——产品线建设设集团住宅地地产方面目目前已初步步形成城邦邦系列（大大运城邦、、半岛城邦邦）、丹堤堤系列（御御水丹堤、、枫露丹堤堤）两条基基础产品线线，秉承公公司“铸树树精品、创创新无限””的理念，，精品化路线线该是未来来的发展方方向，因此此产品线的的精细化运运作需进一一步加强。。集团住宅产产品标准化化工作目前前已经启动动，目前已已有标准两两房户型等等成果；伴伴随着公司司的快速发发展，产品品标准化研研究工作需需进一步加加速。集团品牌建建设现状——客户会集团住宅地地产方面累累计客户已已超过八千千逾人，分分布在北京京、深圳、、长春等城城市，客户户资源较为为丰富，需需加以合理理利用。集团商业地地产力作益益田假日广广场会员超超过十万，，均为购买买能力较强强的优质客客群，拥有有购买我司司未来住宅宅物业的实实力，需加加强客户维维护和管理理。集团目前与与世界五百百强喜达屋屋集团合作作的五星级级酒店拥有有喜达屋全全球的SPG会员资源，，是集团客客户资源的的重要补充充。以上客户资资源目前仍仍未得到有有效地整合合和合理利利用，需成成立集团层层面的客户户会统筹管管理集团客客户资源，，实现客户户资源之间间的整合，，形成集团团客户管理理平台和市市场营销平平台。集团每年会会举办众多多的品牌活活动，但目目前住宅地地产和商业业地产各自自为战，尚尚未形成合合力对集团团品牌的提提升