某手机上市预热推广结案报告

2007年6月11日三星Q70上市预热推广结案报告目录活动概述：营销策略活动方案活动推广活动效果：BLOG大赛效果分析BLOG大赛优秀作品口碑营销效果分析口碑营销回顾网友对活动的口碑传播商城预售成果总结13寸是非常适合亚洲人使用的笔记本尺寸。SONY,富士通,华硕,联想,明基等厂商已经相继在中国推出产品。围绕Q70上市和13寸这一热点，寻找兴奋点引发消费者和用户的大力关注，为Q70上市造势。07年13寸笔记本整体价格有望下降,届时,可能成为国内市场的新主流。强调13寸这一热点话题和情感元素，炒作概念，引发大众对Q70感性的喜爱，而不光是理性的选择。Q70是三星在中国推出的第一款13寸笔记本。结合更加人性化和出色的外观设计，将成为市场的新贵。进一步增强三星笔记本整体品牌的受关注度和影响力。现状我们的目标活动概述：营销策略活动概述：营销策略推广的2个阶段活动阶段1：预热阶段：网络活动+口碑营销+三星商城预售活动阶段2：推广阶段：

网络广告+使用体验第一阶段“预热阶段”第二阶段“推广阶段”网络活动+口碑营销+三星商城预售

5月10日-6月10日利用大旗网在论坛的强大传播力，结合Web2.0技术，通过简单有趣的网络活动，炒作13寸这一话题，推广Q70。利用大旗网在口碑营销的成熟经验，与网络活动同步，在30家论坛引导话题炒作，实现对Q70的软性宣传。以预售的方式，增强大众对Q70的关注和全面上市销售的期待。推广费用：1.5万美金分阶段进行Q70上市推广网络广告+使用体验

5月29日-6月29日集中投放富有创意的网络广告，广泛传播Q70的上市信息。有奖征集预售的购买者的使用体验，在官方网站进行推广。活动概述：活动方案活动概述：基于大旗网的BLOG大赛专题专题首页每周排行页面活动链接：/大旗网汽车频道首页顶通活动入口投放时间：2007年5月10日~2007年6月7日活动概述：大旗网专题入口大旗网酷玩频道首页通栏活动入口投放时间：2007年5月10日至23日~2007年6月4日至10日活动概述：大旗网专题入口大旗网娱乐频道首页顶通活动入口投放时间：2007年5月24日~2007年6月3日活动概述：大旗网专题入口活动概述：基于大旗网论坛资源的口碑营销投放形式：策划帖发布以及大旗网回链放大投放周期：4周每周1篇主帖投放论坛数量：每周1篇主帖投放30家论坛，共计120家主帖策划：（5月10日至16日）活动召集帖

“暗涌新人类～～13达人”

（5月15日至21日）活动召集帖

“笔记本的13种另类用途”（5月23日至29日）产品测评帖

“爆料！没上市的Q70试用测评”（5月30日至6月5日）产品推广帖

“解读SOHO族的小资”口碑营销活动概述：：基于三星星网站的宣宣传三星电子网网站首页：：最新网站活活动网站活动公告栏笔记本网站站首页：KV最新新闻活动期间，三星电子网站、笔记本网站对活动进行实时的宣传和新闻报道活动概述：：基于三星星网站的宣宣传活动期间，，应用三星快报、、直邮邮件件对活动进行行了大力推推广。直邮邮件三星快报活动概述：：三星商城城预售方案案活动概述：：预售推广广预售页面三星快报预售期间，，应用三星商城、、三星快报报进行了大力力推广。活动周期：：2007年年5月10日~2007年6月10日日注册总量：：6,794人有效博客总总量：1,408个活动有效评评论总量：：850篇投票总量：5,036,937活动总结：为期4周的有有奖活动圆满满结束。由于于采用每周开奖的形形式，不断吸吸引更多的网网友参加，所所以参与者众众多，作品质质量整体很高高。每周开奖刺激激了网友的积积极性，并在在网友间形成口口碑传播。第第三周对中奖奖者调研时，，发现通过朋朋友介绍参加加活动的网友友比例有所上上升，侧面证明了活活动的趣味性性和调动性，，达到了活动动宣传产品特特征的目的。。对活动中出现现的个别刷票票现象，及时时采取了公告告通知、下调调票数等警示示措施，保证证了活动的公公正和有效。。BLOG大赛赛效果分析活动结果：BLOG大赛效果分析析活动结果：BLOG大赛优秀作品品13个人的学学校13去旅行异域风情13张铭记历史中的的13日笔记本的13种另类用法法2007年5月13日广广州单车联赛赛活动结果：口口碑营销效果果分析发帖情况：4篇主帖，，共计发布120家论坛共计点击：245,691次共计回帖：1,804篇篇主帖分析：第一帖和第二二帖为活动宣宣传帖，旨在在网友通过链链接到达活动动网页，主帖帖内容趣味性性强，因为内内容质量高，，有多家论坛加加精推荐。第三帖为Q70产品测评评帖，主要发发布于专业性性论坛，也有有加精推荐。。第四帖为Q70产品的SOHO概念念推广，以隐隐含的方式让让Q70产品品与SOHO人群相联系系。多家论坛对此此贴转帖推荐荐。效果总结：4周主帖顺利利发布，有论论坛加精以及及推荐，回帖帖内容丰富，，有多家论坛坛选择性转载载主帖内容，，达到了有效效推广的目的的。参与活动的网网友纷纷自发发在论坛中发发帖宣传本次次活动，有效效达成口碑传传播。口碑营销效果果分析暗涌新人类～～～13达人人网网易论坛-白白领丽人活动结果：第第一帖切屏活动结果：第第一帖大旗网网酷玩频道回回链切屏笔记本的13种另类用途途新新浪－我为为购物狂活动结果：第第二帖切屏活动结果：第第二帖大旗网网酷玩频道回回链切屏爆料！没上市市的Q70试试用测评太太平平洋-笔记本本玩家活动结果：第第三帖切屏活动结果：第第三帖大旗网网酷玩频道回回链切屏解读SOHO族的小资网网易论坛－白白领丽人活动结果：第第四帖切屏活动结果：第第四帖大旗网网酷玩频道回回链切屏解读SOHO族的小资奇奇虎聚客转载载活动结果：转载论坛切屏屏解读SOHO族的小资朝朝九晚五论坛坛转载活动结果：转载论坛切屏屏笔记本的13种另类用法法校园园论坛—上大大附中社区论论坛转载活动结果：转载论坛切屏屏暗涌新人类之之13达人猫猫扑—大杂烩烩转载活动结果：转载论坛切屏屏活动结果：网友对活动的的口碑传播网友口碑传播播途径：活动拉票邮件件BLOG大赛赛作品评论各大BBS传播效果：参赛网友通过过大赛的拉票票功能将活动动和本人作品品广泛传播。。参与活动网友友，在活动评评论中多次表表示对三星举举办的本次活活动的喜爱，，以及对Q70产品的兴兴趣。中奖网友通过过论坛发布活活动信息和自自拍的奖品照照片，带动更更多人参与进进来。中奖网友发邮邮件到大旗，，表示感谢并并介绍已将此此活动介绍给给其所在的车车友会成员。。活动结果：网友自发宣传传帖活动网页中网网友的评论中奖网友发来来的邮件活动结果：网友对活动的的口碑传播内容：活动期间订购购三星笔记本本电脑Q70-AV01的用户将获得得三星最新最酷MP3K3一台。时间：5月10日~5月31日日成果：12,588元/台销售8台总计：100,704元元活动结果：预预售成果三星笔记本电电脑Q70火火热预售总结本次推广采用用有奖活动+口口碑营销+预预售的有机组合，，极大的增强强了推广的立立体性与影响响力。本次推广有效效利用了大旗旗网所覆盖的的大量活跃网网民，以活泼泼、有趣、易易参与的活动动形式，赢得得了很高的参参与度，并征征集了大量高高质量的作品品，寓教于乐乐中为Q70新品品迅速打开知知名度，并对对三星笔记本本整体品牌起起到了很好的的宣传和推广广作用。本次推广首次次尝试论坛内内的口碑营销销，取得了非非常好的效果果。不但助力力BLOG大大赛的参与人人数进一步攀攀升，吸引了了相当多的浏浏览和点击数数字，聚集了了更多网友的的关注。更通通过网友自发发的口碑传播播，有效提升了Q70的知名名度，加深了了三星笔记本本品牌的亲和和力。本次推广预售售的时间短，，但形成了8台的销量，，并对Q70的全面上市市起到了非常常良好的炒作作推动。结论：本次推推广切实达到到了期望的目目标。ForYourSustainableGrowth9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。07:27:2407:27:2407:2712/17/20227:27:24AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2207:27:2407:27Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。07:27:2407:27:2407:27Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2207:27:2407:27:24December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月20227:27:24上上午07:27:2412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:27上上午12月-2207:27December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/177:27:2407:27:2417December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。7:27:24上午7:27上上午07:27:2412月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。07:27:2407:27:2407:2712/17/20227:27:24AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2207:27:2407:27Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。07:27:2407:27:2407:27Saturday,December17,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2207:27:2407:27:24December17,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。17十二月月20227:27:24上午07:27:2412月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月227:27上上午12月-2207:27December17,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/177:27:2507:27:2517December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。7:27:25上午7:27上上午07:27:2512月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。07:27:2507:27:2507:2712/17/20227:27:25AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2207:27:2507:27Dec-2217-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿